Publicerad: 21 februari 2025 / UPDATE Från: 21 februari 2025 - Författare: Konrad Wolfenstein
Förändringar i sökbeteendet hos olika åldersgrupper (Baby Boomer / 60+, 10 och 20) och anpassningen av SEO-strategier-Image: Xpert.Digital
Internetforskning i övergång: det digitala klyftan mellan gamla och unga
Den digitala omvandlingen av sökbeteende: Generationsspecifika skillnader och deras konsekvenser för moderna SEO-strategier
Den digitala tidsåldern kännetecknas av en kontinuerlig förändring, som manifesterar sig i nästan alla livsområden. En av de mest fascinerande och mest relevanta aspekterna av denna förändring för företag är den ständiga utvecklingen av sökbeteende på internet. Denna utveckling drivs inte bara av tekniska innovationer och kulturella förändringar, utan påverkas också avsevärt av generationspreferenser och vanor. Medan äldre generationer, särskilt Babyboomer -generationen (60+), traditionellt Trust etablerade sökmotorer som Google, är en tydlig paradigmskifte mellan yngre åldersgrupper, särskilt generation Z (10 och 20). Sociala medieplattformar som Tikkok, Instagram och YouTube blir alltmer primära informationskällor och till och med förbi klassiska sökmotorer i vissa områden.
Denna förändring av sökbeteendet ger företag en komplex utmaning: SEO -strategier måste omprövas och differentieras för att effektivt uppnå och hantera de olika åldersgrupperna. En universell ”enstor-pass-all” -strategi gäller inte längre i dagens digitala landskap. Istället är en djup förståelse av de olika sökmönstren och preferenserna för de enskilda generationerna avgörande för att utveckla riktade och framgångsrika marknadsföringsåtgärder.
Lämplig för detta:
Sökbeteendet för Generation Z (10 och 20): Sociala medier som sökmotor efter valet
Generation Z, som föddes mellan 1997 och 2012, växte upp med internet och digital teknik som ingen generation tidigare. För dem är sociala medieplattformar mycket mer än bara underhållningsmedier eller platser för social interaktion. De har blivit integrerade komponenter i sin vardag, som också fungerar som en källa till information och sökmotor. Studier har visat att en betydande del av unga användare, uppskattar upp till 40%, inte längre börjar söka efter information främst på Google eller andra klassiska sökmotorer, men direkt på plattformar som Tiktok eller Instagram. Denna anmärkningsvärda trend markerar en grundläggande förändring i det sätt som ungdomar letar efter, konsumerar och utvärderar information.
Attraktionen av det visuella och interaktiva: kort, kortfattad och personlig
Ökningen av sociala medier som en sökmotor för Generation Z kan tillskrivas olika faktorer. En avgörande aspekt är preferensen för visuellt tilltalande, underhållande och personligt innehåll. Plattformar som Tiktok och Instagram är mästare i att förbereda innehåll algoritmiskt på ett sådant sätt att de uppfyller användarnas individuella intressen och preferenser. Foderstrukturerna på dessa plattformar är mycket optimerade för att kontinuerligt presentera innehåll som fängslar och upprätthåller innehåll. Detta personliga och visuellt orienterade tillvägagångssätt överskrider ofta de textbaserade sökresultaten för klassiska sökmotorer i deras attraktivitet för unga användare.
Videor, bilder och interaktiva format som berättelser och rullar dominerar innehållslandskapet på dessa plattformar. De gör det möjligt att förmedla komplex information i lätt smältbara snacks och ta itu med preferensen för Generation Z för snabbt och okomplicerat informationsintag. YouTube spelar också en central roll, särskilt för tutorials, förklarande videor och längre format som fördjupar sig i vissa ämnen. Interaktiviteten hos dessa plattformar, till exempel genom kommentarfunktioner, livechattar och möjligheten att dela och remixa innehåll (som med Tikok -duetter), skapar också ett utrymme för samarbetsgenerering och utbyte av upplevelser. Unga användare uppskattar dessa samhällsaspekter och använder dem aktivt för att informera sig själva, bilda åsikter och bli en del av en digital diskussionskultur.
Röstsökning och naturligt språkmönster: Konversationen med maskinen
En annan formativ faktor för sökbeteendet hos Generation Z är den ökande användningen av röstsökning. Språkassistenter som Siri, Google Assistant och Alexa är integrerade i vardagen för många ungdomar och används regelbundet för sökfrågor. Studier indikerar att en betydande del av tonåringar och unga vuxna använder röstsökning flera gånger om dagen, medan äldre generationer tenderar att använda denna teknik mindre ofta.
Denna utveckling har djupa effekter i hur sökfrågor formuleras. I stället för exakta nyckelord och fragmenterade söktermer använder unga användare alltmer samtalsformuleringar och fullständiga frågor. Förfrågningar som "Var kan jag hitta den bästa sushirestaurangen nära mig?" eller "Hur reparerar jag ett cykeldäck?" Är typiska för röstsökning. Dessa "konversationsfrågor" kräver sökmotorer och SEO-strategier för att anpassa sig till naturliga språkmönster och nyckelord med lång svans som tillräckligt täcker dessa samtalsförfrågningar. Förmågan att förstå sammanhanget och avsikten bakom en språklig begäran blir allt viktigare för att ge relevanta och tillfredsställande sökresultat.
Babyboomers sökbeteende (60+): litar på tradition och lokal relevans
Till skillnad från Generation Z visar babyboomers som föddes mellan 1946 och 1964 ett uttalat förtroende för klassiska sökmotorer som Google och Bing. Internet är inte en "digital födelseort" för denna generation, men det har ändå blivit ett viktigt verktyg i vardagen. Statistik visar att en betydande del av babyboomers använder sökmotorer regelbundet, vare sig det dagligen eller flera gånger i veckan. På så sätt tenderar de att föredra textbaserade resultat och etablerade webbplatser som de gav en högre trovärdighet och tillförlitlighet.
Textbaserad sökning och etablerade källor: Förtroende genom erfarenhet
Baby Boomers förtroende för traditionella sökmotorer och textbaserade resultat kan tillskrivas olika faktorer. Å ena sidan bevittnade många seniorer de tidiga faserna av digitalisering och lärde känna Google som en av de första och mest formativa sökmotorerna. I flera år har Google etablerat sig som en pålitlig och omfattande informationskälla, som har stärkt förtroendet för denna generation på denna plattform. Å andra sidan föredrar baby boomers ofta textbaserat innehåll, eftersom de uppfattar dem som mer detaljerade, mer välgrundade och mindre flyktiga än korta video- eller bildformat. De uppskattar möjligheten att läsa, analysera och få en omfattande bild av ett ämne i fred.
Lokal sökintention och mobilanvändningssammanhang: Utforska världen utanför dörren
En betydande andel av sökfrågorna hos äldre användare har en lokal anslutning. Analyser visar att en stor del av Baby Boomers letar efter butiker, tjänster, evenemang eller hälsoinformation i deras omedelbara närhet. Denna lokala sökintention återspeglar behoven och intressena för denna åldersgrupp, som ofta är starkt förankrad i ditt lokala samhälle och lägger vikt vid regionala erbjudanden och tjänster.
Mobila enheter spelar också en allt viktigare roll för baby boomers, särskilt för lokala sökfrågor. Oavsett om det är i kollektivtrafik, i väntrummet eller på en promenad genom staden - är smarttelefonen en praktisk följeslagare för att snabbt hitta information om lokala erbjudanden eller vägbeskrivningar. Detta understryker vikten av en mobiloptimerad representation av lokala affärsprofiler, till exempel Google mitt företag för att effektivt uppnå äldre användare. Intressant nog fortsätter Baby Boomers att använda stationära enheter som stationära datorer för djupgående forskning och mer komplexa uppgifter. Desktop -datorn förblir ofta den föredragna enheten för längre forskningsprocesser, jämför produktrecensioner eller planeringsresor. Denna dubbla användning av mobila och inpatientenheter illustrerar behovet av att optimera SEO -strategier för både mobila och stationära användare.
Teknologiska påverkningar på sökbeteende: mobil först, AI och personalisering
Teknologisk utveckling har påverkat alla åldrars sökbeteende under de senaste åren. Två centrala trender är dominansen av mobila enheter och användning av konstgjord intelligens (AI) i sökmotorer och algoritmer.
Mobile First and Core Web Vitals: Focus and User -Friendless in Focus
Den mobila revolutionen har grundläggande förändrat Internet. Smartphones har blivit de primära åtkomstenheterna på Internet, och mobila sökfrågor har för länge sedan överträffat skrivbordssökningarna. Denna utveckling har fått Google och andra sökmotorer att följa ”mobil-först” -metoden. Detta innebär att den mobila versionen av en webbplats blir det primära indexerings- och rankningskriteriet. Webbplatser som inte är optimerade för mobila enheter är missgynnade i sökresultaten.
Med uppdateringar som "MobileDeddon" (2015) och "Core Web Vitals" (2021) underströk Google vidare vikten av mobiloptimering och användarupplevelse. Kärnan Web Vitals största innehållsfria färg (LCP), första ingångsfördröjning (FID) och kumulativ layoutskift (CLS) -mått belastningstiden, interaktiviteten och visuell stabilitet på en webbplats och har blivit viktiga rankningsfaktorer. För företag innebär detta att tekniska SEO-mått, särskilt optimeringen för mobila enheter när det gäller hastighet, användarvänlighet och lyhörd design, är nödvändiga för att lyckas med sökresultaten.
Artificiell intelligens och semantisk sökning: Förstå sökningsintentionen
Användningen av AI-baserade algoritmer såsom Googles BERT (dubbelkodarrepresentationer från Transformers) och mamma (Multitask Unified Model) har revolutionerat hur sökmotorer tolkar och svarar på sökmotorer. Dessa tekniker gör det möjligt för sökmotorer att bättre fånga sammanhanget, nyanserna och avsikten bakom sökfrågor på naturligt språk. Den semantiska sökningen går utöver den rena sökordsanalysen och försöker förstå betydelsen och betydelsen av en sökfråga för att ge mer relevanta och lämpliga resultat.
Detta är särskilt relevant för Generation Z, som ofta formulerar komplexa, kollokvala eller tvetydiga sökfrågor. AI-stödda sökmotorer kan bättre tolka dessa förfrågningar och ger också resultat som inte innehåller exakt de använda nyckelorden, men ändå uppfyller sökningsintentionen. Samtidigt använder sociala medieplattformar som Tikkok AI för att leverera hyperpersonaliserat innehåll. Algoritmer analyserar användarbeteende, intressen och preferenser för att skapa ett individuellt flöde med relevanta videor och artiklar. Denna mekanism för personlig leverans av innehåll kan ytterligare påskynda unga användares avgång från traditionella sökmotorer, eftersom de finner sina individuella behov på sociala medier snabbare och lättare.
Anpassning av SEO-strategier till generationsspecifika sökmönster: differentiering som en framgångsfaktor
Med tanke på det fragmenterade söklandskapet och de olika sökmönstren för generationerna är en differentierad strategi för SEO -strategier väsentlig. En ”enstor passform” -strategi uppfyller inte längre användarnas olika behov. Företag måste anpassa sina SEO -åtgärder till de specifika sökvanor och preferenser för respektive målgrupper för att uppnå maximal räckvidd och relevans.
SEO -strategier för generation Z: Social Media SEO och visuellt innehållsoptimering
För att effektivt uppnå den unga målgruppen för Generation Z är klassisk sökmotoroptimering ensam inte längre tillräcklig. Företag måste utöka sin närvaro på sociala medieplattformar som Tiktok, Instagram och YouTube och optimera deras innehåll särskilt för algoritmer och användningsvanor på dessa plattformar. SEO SEO blir en integrerad del av en omfattande SEO -strategi.
1. Hashtag -forskning och trendanalys
Dessa är hashtags från den sociala medievärlden. Noggrann hashtag -forskning är avgörande för att identifiera relevanta och trendiga hashtags som används av Generation Z och passar ditt eget innehåll. Verktyg för hashtag-analys kan hjälpa till att hitta populära och tema-relevanta hashtags och öka räckvidden för ditt eget innehåll. Deltagande i aktuella trender och utmaningar på plattformar som Tiktok kan också öka synligheten bland unga användare. Till exempel kan företag i bokområdet använda hashtaggen #BookTok för att uppnå litteraturfans av Generation Z på Tiktok.
2. Video SEO och optimering av visuellt innehåll
Videor är det föredragna innehållsformatet för generationen Z. Företag bör alltmer förlita sig på videoinnehåll och specifikt optimera dem för sociala medieplattformar. Detta inkluderar inte bara skapandet av högkvalitet och tilltalande videor, utan också optimering av videotitlar, beskrivningar och taggar med relevanta nyckelord. Transkriptionen av videoinnehåll kan också förbättra det textbaserade krypningsalternativet för sökmotorer och öka inställningens inställning. Visuella element som miniatyrbilder, undertexter och animationer spelar en viktig roll för att få unga användares uppmärksamhet och öka vistelsens längd på filmerna.
3. Lokal Tiktok-integration och geo-stigning
För företag med en lokal anslutning är integrationen av Tiktok i den lokala SEO -strategin av stor betydelse. Tiktok erbjuder en lokal sökfunktion som gör det möjligt för användare att upptäcka innehåll och platser i deras omedelbara närhet. Företag kan ge sina videor platsmarkeringar för att öka synligheten i den lokala Tikok -sökningen och för att adressera unga användare i regionen. Geo-stagningsfunktioner gör det också möjligt att spela annonser och organiskt innehåll specifikt för användare i vissa geografiska områden.
Lämplig för detta:
SEO -strategier för baby boomers: klassisk SEO, lokal optimering och innehållsdjup
Klassiska SEO -åtgärder förblir relevanta och effektiva för den äldre målgruppen av babyboomers. Dessa bör emellertid utvidgas till att omfatta lokala komponenter och en starkare betoning på innehållsdjup och pålitlighet.
1. Google min affärsoptimering och lokal närvaro
En omfattande och professionell Google My Business -sida är avgörande för företag som vill nå babyboomers. Optimeringen av Google My Business -profilen innehåller fullständig och korrekt information om öppettider, adress, telefonnummer, tjänster och produkter. Foton av hög kvalitet och videor från företaget, teamet och produkterna bidrar till visuell attraktivitet. Kundrecensioner och recensioner spelar en viktig roll i förtroendet för äldre användare. Företag bör aktivt reagera på recensioner och lyfta fram positiv feedback. Förutom Google My Business -sidan är optimeringen av din egen webbplats för lokala söktermer och integration av lokala nyckelord i innehållet viktigt för att ranka bra i de lokala sökresultaten.
2. Innehållsdjup och förtroendebildning genom långformat innehåll
Baby Boomers uppskattar detaljerat, informativt och välskött innehåll. Långformat innehåll som detaljerade bloggartiklar, guider, vitbok och fallstudier är idealiska för att få förtroende för denna målgrupp och demonstrera expertis. Inom hälsosektorn kan till exempel detaljerade hälsobloggar med detaljerad information om kliniska bilder, behandlingsmetoder och förebyggande åtgärder bygga förtroende. Uttalandet om källor och referenser kan ytterligare öka innehållets trovärdighet. Till skillnad från Generation Z, som föredrar kort och kortfattad information, tar babyboomers tid att läsa längre texter och ta reda på omfattande information.
3. Röstsökning och barriärfritt innehåll
Även om användningen av röstsökning i babyboomers är ännu lägre jämfört med Generation Z, får denna teknik också relevans i denna åldersgrupp. Röstsökning används alltmer, särskilt för handsfree-sökningar i hushållet eller i bilen. Företag bör därför också optimera sitt innehåll för röstsökning genom att använda naturliga språkmönster och nyckelord med lång svans som täcker typiska frågor och formuleringar av äldre användare. Förutom att optimering av röstsökning är tillgänglighet en viktig aspekt när man adresserar äldre användare. Stora teckensnitt, tydliga layouter, enkla -till -läst färger och alternativa texter för bilder är viktiga för att göra webbplatsen och innehållet tillgängligt och användarvänligt för äldre användare.
Fallstudier: Framgångsrika SEO-strategier för tvärgenerationerna
Implementeringen av generationens SEO -strategier kan leda till imponerande resultat. Följande fallstudier illustrerar hur företag kan öka sin synlighet online och sin affärsframgång genom riktad anpassning av sina SEO -åtgärder till sökmönstren för olika åldersgrupper.
Exempel 1: Lokal detaljhandel - Bokhandel “Leselust” i Berlin
Berlin -bokhandeln ”Leselust” erkände behovet av att hantera olika åldersgrupper i ett tidigt skede. För att uppnå den unga generationen Z startade bokhandeln en Tikok -kampanj med korta, underhållande videor av bokrekommendationer, läsutmaningar och insikter i vardagliga bokhandlare. Samtidigt hölls levande avläsningar med unga författare regelbundet på Tikkok för att främja interaktion med målgruppen. För den äldre målgruppen för Baby Boomers optimerade bokhandeln sin Google My Business -sida omfattande med detaljerade beskrivningar av sortimentet, virtuella turer genom butiken och aktuell information om evenemang. Dessutom kompletterades webbplatsen för bokhandeln med detaljerade bloggartiklar om litterära ämnen och bokrekommendationer för seniorer.
Resultaten av denna korsgenerations SEO-strategi var imponerande. Online -synligheten för bokhandeln för unga användare på Tiktok steg med 70%. Tikok -kampanjen ledde till en betydande ökning av antalet följare och interaktionen på plattformen. Samtidigt fördubblades den lokala "fottrafiken" av äldre kunder som blev medvetna om bokhandeln via Google Views och Google My Business -sidan. "Leselust" -bokhandeln visar imponerande hur kombinationen av SEO för sociala medier för unga användare och klassisk lokal SEO för äldre användare kan leda till en framgång i generationerna.
Exempel 2: Hälsoindustrin - “Klinik Am See”
"Klinik Am See", en privat klinik för ortopedi och rehabilitering, fortsatte också en differentierad SEO -strategi för att adressera patienter från olika åldersgrupper. För att utbilda yngre patienter och sensibilisera för förebyggande åtgärder publicerade kliniken regelbundet korta, animerade förklarande videor om ofta ortopediska problem, övningar och behandlingsmetoder. Dessa videor optimerades specifikt för söktermer som söks av unga användare i samband med hälsoproblem. För äldre patienter skapade kliniken detaljerade textsidor på sin webbplats med detaljerad information om olika sjukdomar, behandlingsalternativ, läkare och sjukhusvistelse. Vandelella frågor, patientrapporter och omfattande information om antagandet av kostnader integrerades också för att få förtroende för äldre patienter. Genom att integrera schema-markering i textplatserna kunde de rankas i Googles presenterade utdrag och öka den organiska räckvidden avsevärt.
Generationsinnehållsstrategin för ”Clinic Am See” ledde till en ökning av organisk räckvidd med 45%. YouTube -filmerna nådde ett stort antal unga användare och bidrog till bilden av kliniken som modern och innovativ hälsovård. Samtidigt gynnades äldre patienter av den detaljerade textinformationen på webbplatsen, som gav dem detaljerade svar på deras frågor och byggde upp förtroende för klinikens kompetens. "Klinik Am See" visar hur kombinationen av visuellt videoinnehåll för unga användare och detaljerat textinnehåll för äldre patienter kan leda till en framgångsrik adress för olika målgrupper inom hälsosektorn.
Framtida trender och rekommendationer för åtgärder
Den progressiva fragmenteringen av sökbeteende kräver en differentierad strategi:
- AI-baserad personalisering: Användning av verktyg som CHATT för att automatiskt anpassa innehåll till språkvanor i olika åldersgrupper.
- Cross-Platform-Seo: Synkronisering av innehåll mellan sociala medier och dina egna webbplatser för att maximera synligheten över alla kanaler.
- Datadrivna demografiska analyser: Regelbunden utvärdering av användardata med hjälp av verktyg som Google Analytics 4 för att identifiera åldersgruppsspecifika sökmönster och dynamiskt anpassa strategier.
Företag som proaktivt tar upp denna utveckling kan inte bara öka deras räckvidd utan också bygga långsiktig kundlojalitet i alla generationer. ERA för SEO "SEO i en storlek" är över-framtiden tillhör hybridstrategier som kombinerar tekniska innovationer med djup förståelse för mänskliga beteendemönster.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.