Publicerad: 18 maj 2025 / UPDATE FrÄn: 18 maj 2025 - Författare: Konrad Wolfenstein
Google-sökningen blir svarsmaskinen: vad detta betyder för dig och webben: xpert.digital
Den grundlÀggande förÀndringen: Svara maskiner istÀllet för webbsökning - slut med lÀnkar? Nollklicka med AI-sökmotorer
Directan -ord istÀllet för lÀnklistor: SÄ hÀr Àndrar AI ditt sökbeteende (och vad Google planerar)
I över tvÄ decennier har klassiska sökmotorer som Google dominerat hur vi letar efter information pÄ internet. Men vi Àr mitt i ett grundlÀggande paradigmskifte: AI-stödda svarmaskiner hÄller pÄ att revolutionera traditionell höger jakt. Dessa system ger direkta, omfattande svar istÀllet för att bara hÀnvisa till relevanta webbplatser. Omvandlingen av sökningar för att svara pÄ maskiner förÀndrar inte bara anvÀndarbeteendet, utan har ocksÄ lÄngtgÄende konsekvenser för hela webbens ekosystem.
LÀmplig för detta:
Utveckling: FrÄn lÀnklistan till direkt svar
Den grundlÀggande idén bakom svarsmaskiner som Perplexity AI Àr enkel, men samtidigt revolutionerande: istÀllet för att ange söktermer och fÄ en lista med lÀnkar, kan anvÀndare stÀlla frÄgor pÄ naturliga sprÄk och fÄ direkta svar. Denna utveckling markerar en betydande framsteg i hur vi interagerar med Internet.
Början pÄ förÀndring
Google har utvecklats frÄn en ren sökmotor till en svarsmaskin i flera Är. Med funktioner som Knowledge Panels (2012), presenterade utdrag (2014) och Quick Answers (2014), försökte sökmotorjÀtten alltmer besvara anvÀndarfrÄgor direkt pÄ sökresultat -sidan. Detta var början pÄ en trend som fick en enorm drivkraft med utvecklingen av avancerade AI -modeller.
Det AI-drivna genombrottet
Det faktiska genombrottet kom med utvecklingen av kraftfulla stora sprÄkmodeller (LLM). Under 2017 uppnÄddes tekniska framsteg med transformatormodeller som kunde söka i stora mÀngder data pÄ en semantisk basis snabbt och effektivt. Denna teknik gjorde det möjligt inte bara att söka innehÄll efter nyckelord, utan att faktiskt förstÄ den semantiska betydelsen och att generera kontextuella svar.
Hur AI -svarsmaskiner fungerar
AI -sökmotorer förlitar sig frÀmst pÄ tvÄ progressiva tekniker: Natural Language Processing (NLP) och Machine Learning (ML), som möjliggör ett helt nytt sÀtt att bearbeta information.
Naturligt sprÄkbehandling
NLP tillÄter sökmotorer att förstÄ komplexa sökfrÄgor pÄ naturligt sprÄk. AnvÀndare behöver inte lÀngre minska sina frÄgor till enkla nyckelord, men kan formulera direkt och naturligt. Till exempel kan en AI -sökmotor öka en komplex frÄga om hur "hur kan jag öka nÀrvaron av mitt varumÀrke i innehÄll som genereras av AI -sökmotorer?" Svar i detalj, medan klassiska system ofta ger otillrÀckliga resultat hÀr.
MaskininlÀrning
MaskininlÀrning sÀkerstÀller att AI -sökmotorer lÀr sig kontinuerligt frÄn anvÀndarbeteende och automatiskt optimera sina resultat. Som ett resultat tillhandahÄller dessa system kontextrelaterade och individuellt anpassade svar i realtid, baserat pÄ hela mÄngfalden pÄ internet. Sökresultaten blir allt mer multimodal genom att utöka visuellt och hörselinnehÄll.
TvÄ huvudnivÄer för AI -sökningen
TvÄ huvudnivÄer för AI-stödda sökmotorer har utvecklats:
- LLM med webbsökning: System som förvirring eller chatt med webbsökning FÄ aktuell information frÄn Internet och bearbeta dig till ett sammanfattande svar.
- Sökmotorer med AI-sammanfattning: Google-test med Gemini AI-genererade korta versioner som Àr integrerade direkt i sökresultaten. Dessa sÄ kallade "AI -översikter" bör förkorta sökprocessen och göra det mer effektivt.
Ledande AI -svarsmaskiner med en överblick
Perplexity Ai
Perplexity kombinerar en sökmotor baserad pÄ Googles modell med ett chattgrÀnssnitt à la chatgpt. AnvÀndaren kan stÀlla en frÄga pÄ naturligt sprÄk och fÄr ett specifikt svar i textform med lÀnkade kÀllor. I dialog kan kunskapen du vill utvecklas utan att behöva klicka igenom mÄnga webbplatser.
Chatgpt med webbsökning
OpenAI har utökat chatgpt med en sökfunktion som möjliggör direkta sökningar pÄ internet. Resultaten Àr helt ad -fria och mycket reducerade, med meningsfulla sammanfattningar som genereras via röstmodellen.
Google SGE (Sök generativ upplevelse)
Google reagerar pÄ tÀvlingen med sin "sökgenerativa upplevelse" (SGE), som har varit aktiv i USA sedan 2024 som "AI -översikter". Dessa AI -genererade sammanfattningar visas över de organiska sökresultaten och integrerar alltmer videor och bilder. SGE introducerar tre viktiga nya element: AI Snapshot, konversationsmode och vertikal upplevelse.
Microsoft Copilot och Bing
Microsoft har massivt förÀndrat sin sökmotorbing och ger AI-genererade resultat framtrÀdande utrymme. Den nya "Generative Bing Search" visar AI-genererade resultat till vÀnster, medan de traditionella sökresultaten placeras i en smalare kolumn till höger.
Nollklicksökningar: det Àndrade anvÀndarbeteendet
En av de viktigaste effekterna av svarsmaskiner Àr ökningen i de sÄ kallade "nollklicksökningar" -sökningsfrÄgorna dÀr anvÀndare inte lÀngre besöker externa webbplatser.
LÀmplig för detta:
OrovÀckande statistik
Nuvarande studier visar att endast varje tredje sökning leder till klick pĂ„ webbplatser. I USA slutar nĂ€stan 60% av mobil- och stationĂ€ra sökningar utan klick pĂ„ ett sökresultat. Ănnu mer oroande: NĂ€stan 30% av alla klick gĂ„r pĂ„ plattformar som Google sjĂ€lv, till exempel YouTube eller Google Maps.
AI -förstÀrkningen av trenden
Införandet av AI -svarsmaskiner ökar denna trend avsevÀrt. En UX-studie för anvÀndning av Googles "AI-översikter" visar att de drastiskt minskar antalet utgÄende klick pÄ skrivbordet, klickfrekvensen sjunker till externa webbplatser med tvÄ tredjedelar, pÄ mobila enheter med nÀstan hÀlften.
AnvÀndarförtroende och demografiska skillnader
SÀrskilt unga anvÀndare och de med hög digital affinitet Àr mer benÀgna att lita pÄ AI. AnvÀndare mellan 25 och 34 Är accepterar AI -svar i hÀlften av alla sökfrÄgor som slutlig information. Mobila anvÀndare rullar djupare (54 procent) Àn stationÀra anvÀndare (29 procent), medan Àldre anvÀndare fortsÀtter att föredra klassiska blÄ lÀnkar.
Konsekvenser för webbplatsoperatörer och utgivare
FörÀndringen för svarsmaskiner har lÄngtgÄende konsekvenser för hela webbekosystemet, sÀrskilt för webbplatsoperatörer och utgivare.
Trafikförlust och beroende
Genom nollklicksökning förlorar webbplatser massiv trafik. Det förÀndrade söklandskapet leder till en Ànnu starkare koncentration av kraft bland plattformsoperatörer som Google och Meta och Apple, i perspektiv. Utgivare Àr sÀrskilt drabbade, vars affÀrsmodell beror pÄ personer som ringer upp sin webbplats direkt.
Nya mÀtvÀrden för framgÄng
I samband med denna utveckling mÄste nya framgÄngsindikatorer utvecklas. Studien pÄ Googles AI -översikt rekommenderar att man mÀter synlighet istÀllet för klick. Det blir avgörande hur ofta och hur framtrÀdande ett varumÀrke visas i AI-genererade svar. Metriker som citering eller "andel av röst" blir viktigare Àn klassiska positioner i rankningen.
Differentierade effekter beroende pÄ branschen
Effekterna av AI -svarsmaskiner varierar beroende pÄ bransch och Àmne. NÀr det gÀller sökningar med personlig risk-sÄsom hÀlsa eller finansanvÀndare visar betydligt mer skepsis jÀmfört med AI-genererade svar och rullar djupare eller letar efter ytterligare kÀllor. NÀr det gÀller enkla frÄgor eller definitioner accepteras dock AI -svar oftare utan ytterligare forskning.
LÀmplig för detta:
Framtidsutsikterna: Strategier i en ny sökvÀrld
Trots alla utmaningar erbjuder förÀndringen frÄn sökning till svarsmaskiner ocksÄ möjligheter. Webbplatsoperatörer och innehÄllstillverkare mÄste dock anpassa sina strategier.
FrÄn SEO till GEO (generativ motoroptimering)
Optimeringen för AI -svarsmaskiner kan utvecklas till en ny disciplin som gÄr utöver klassisk SEO. Det handlar inte lÀngre bara om att ge upp bra i sökresultaten, utan att citeras i AI-genererade svar som en pÄlitlig kÀlla.
Fokusera pÄ kvalitet och pÄlitlighet
UX-studien pÄ Google AI-översikter visar att anvÀndare först kontrollerar nÀr de vÀljer kÀllan om en kÀlla Àr endast pÄlitlig efterÄt om informationen passar sökintentionen. I 58 procent av fallen med vÀlkÀnda varumÀrken eller .gov/.edu-domÀner klickades dessa först. Etablering som ett pÄlitligt varumÀrke Àr dÀrför Ànnu viktigare.
Multimodal innehÄllsförstÀrkning i betydelse
NÀr det gÀller DIY-frÄgor hoppar mÄnga anvÀndare medvetet AI-genererade svar för att se videor med praktiska demonstrationer istÀllet. Den genomsnittliga vistelsens lÀngd i videor (37 s) överstiger det för AI -svar (31 s). Detta understryker den ökande betydelsen av multimediainnehÄll.
En ny era av informationsförvÀrv
ĂvergĂ„ngen frĂ„n sökningar till svarsmaskiner markerar en grundlĂ€ggande omvĂ€lvning pĂ„ det sĂ€tt vi söker efter information pĂ„ internet och konsumerar den. Medan denna utveckling lovar snabbare och mer direkta svar till anvĂ€ndare, presenterar den webbplatsoperatörer och innehĂ„llstillverkare med nya utmaningar.
Websökningens framtid kommer att formas av en balans mellan effektiviteten hos AI-genererade svar och behovet av pÄlitlig, djupare information. TÀvlingen mellan de stora skÄdespelarna som Google, Microsoft och OpenAAI kommer att fortsÀtta att frÀmja denna utveckling.
För webbplatsoperatörer och innehÄllstillverkare betyder detta en omprövning i deras strategier: bort frÄn ren optimering för sökmotorens ranking för att etablera som en pÄlitlig kÀlla för AI -system. Kvalitet, pÄlitlighet och multimodalt innehÄll kommer att vara avgörande faktorer i denna nya era av digital informationsförvÀrv.
LÀmplig för detta:
Â
Din globala marknadsförings- och affÀrsutvecklingspartner
â VĂ„rt affĂ€rssprĂ„k Ă€r engelska eller tyska
â Nytt: korrespondens pĂ„ ditt nationella sprĂ„k!
Â
Konrad Wolfenstein
Jag Àr glad att vara tillgÀnglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformulĂ€ret eller helt enkelt ringa mig pĂ„ +49 89 674 804 (MĂŒnchen) . Min e -postadress Ă€r: Wolfenstein â xpert.digital
Jag ser fram emot vÄrt gemensamma projekt.
Â
Â
