Svaret på frågan från SEO Südwest och Christian Kunz: Google sätter gränser – Annonser som länkar till problematiska sidor blockeras – Kreativ bild: Xpert.Digital
Google-annonser: Annonser får inte längre länka till sidor med manuell åtgärd
Googles tydliga budskap: Ingen mer reklam för spamsajter
I sin artikel om SEO Südwest skriver Christian Kunzatt Google har infört en ny policy som skapar en direkt koppling mellan organisk sökning och Google Ads: I framtiden kommer annonser inte längre att få länka till sidor som bryter mot spampolicyer och har varit föremål för manuella åtgärder. Detta enligt ett nyligen publicerat tillkännagivande från Google med titeln "Uppdatering av policyn för missbruk av annonsnätverk (december 2024)." Riktlinjerna gällande missbruk av annonsnätverk kommer att justeras i enlighet därmed.
Även om ett brott mot denna policy inte omedelbart leder till att ett Google Ads-konto stängs av – det finns en varningsperiod på sju dagar – håller en intressant utveckling på att dyka upp: Sidor som exkluderats från organiska sökresultat, till exempel genom att använda "noindex", kan fortfarande fungera som landningssidor för annonser. Sidor med manuella begränsningar kommer dock inte längre att vara berättigade.
Mot denna bakgrund frågar Kunz: Varför tar Google detta steg? Google betonar ju trots allt upprepade gånger att organisk sökning och Google Ads fungerar oberoende av varandra. Om så verkligen vore fallet borde länkar från annonser inte ha någon som helst inverkan på rankningen av de länkade sidorna.
Googles nya policy och oberoendeprincip
Med denna nya policy har Google inte på något sätt övergett sina grundläggande principer att organisk sökning och Google Ads fungerar separat. Snarare följer detta steg en högre logik: Google vill inte marknadsföra innehåll (dvs. via Google Ads) som avsiktligt bryter mot deras egna riktlinjer – oavsett om dessa överträdelser involverar organisk sökning eller andra spambrott.
Viktiga skäl för det nya direktivet
Här är några viktiga punkter som förklarar varför Google implementerar detta och varför det inte strider mot "principen om oberoende" mellan organisk sökning och annonser:
1. Enhetliga kvalitetsstandarder i hela Googles ekosystem
- Även om organisk sökning och Google Ads tekniskt sett är två "oberoende" områden, använder Google samma kriterier för spam och kvalitet. Sidor som manuellt utesluts från organisk sökning på grund av överdriven spam bryter uppenbarligen mot reglerna. I detta sammanhang vill Google förhindra att samma sidor fortsätter att visas framträdande i annonssektionen.
- Detta säkerställer att Googles användare exponeras för mindre innehåll av låg kvalitet eller skadligt innehåll totalt sett – oavsett om det är i organiska sökresultat eller via annonser.
2. Ingen påverkan på rankningen – men på annonsplaceringen
- Påståendet "Google-annonser påverkar inte rankningen" är fortfarande giltigt. Bara för att en webbplats visar annonser betyder det inte att sidan rankas högre eller lägre i det organiska indexet.
- Den nya policyn syftar till att specifikt begränsa annonsformat som länkar till skräppostsidor. Den fokuserar därför på en sidas lämplighet för Google Ads, inte dess ranking i organiska sökresultat.
3. Fokusera på användarnas förtroende och varumärkesintegritet
- Google har ett starkt intresse av att behålla sina användares förtroende. Om det blir uppenbart att en sida som blockerats i organiska sökresultat på grund av spammanipulation ändå marknadsförs via annonser, försvagar detta Googles trovärdighet – både i sökresultat och i annonsering.
- Detta drag skickar en tydlig signal: Den som medvetet försöker kringgå eller bryta mot spamriktlinjerna ska inte kunna uppnå stor räckvidd genom betald reklam.
4. Skillnaden mellan "noindex" och manuell åtgärd
- Sidor med en "noindex"-flagga kan fortfarande annonseras i Google Ads eftersom de inte bryter mot spampolicyer. De är helt enkelt inte indexerade – vilket kan vara ett frivilligt beslut av webbplatsoperatören (t.ex. landningssidor som endast är tillgängliga via annonser).
- En manuell åtgärd sker däremot när en webbplats bryter mot Googles spampolicy. Google tillämpar sedan konsekvent denna policy även på Google Ads och exkluderar dessa webbplatser.
Kort sagt: Googles policy kopplar inte plötsligt ranking till annonsprestanda, utan använder snarare spamsignaler från organisk sökning för att blockera bedrägligt och lågkvalitativt innehåll från att visas i annonser. "Oberoendet" kvarstår i det att annonskampanjer inte påverkar positionering i organiska sökresultat. Google etablerar dock en enhetlig kvalitetsstandard: Den som bryter mot grundläggande riktlinjer och därför manuellt bestraffas kommer också att förbjudas att distribuera detta innehåll via annonser.
Relaterat till detta: