Google och politisk reklam: Transparens, manipulation och reglering i den digitala tidsåldern - Bild: Xpert.Digital
Politisk reklam under förstoringsglaset: Google -roll i en etisk debatt
Öppenhet kontra taktik: Kontroversen kring Kamala Harris och Google -annonser
I USA har användningen av digitala plattformar för politisk reklam i centrum för växande offentliga debatter, särskilt efter avslöjandet av att Kamala Harris kampanjteam har manipulerat rubriker av nyhetsartiklar i Google -annonser. Denna kontrovers belyser de komplexa utmaningarna i regleringen av politisk reklam i digitalt utrymme och understryker vikten av öppenhet och etiska standarder. Följande rapport granskar kontroversen i detalj, analyserar Googles nuvarande och framtida politik för politisk reklam och regleringsutveckling i Europeiska unionen.
Harris -kampanjen och de manipulerade rubrikerna
I augusti 2024 tillkännagavs att Kamala Harri's presidentkampanj slog på Google -annonser, rubrikerna och beskrivningarna av nyhetsartiklar ändrade för att få en mer positiv bild av kandidaten. Dessa annonser kopplade till riktiga artiklar om kända nyhetskällor som Guardian, Reuters, CBS News och Associated Press, presenterade manipulerade rubriker och beskrivningstexter.
Ett specifikt exempel på detta är en annons som kopplas till en NPR -artikel (National Public Radio) med den ändrade rubriken "Harris Will Lower Health Costs " och den medföljande texten "Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care . En annan annons, som ledde till en Guardian -artikel, bar rubriken "VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom " och innehöll den stödjande texten "VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ".
Reaktioner från de drabbade medierna
De flesta av de drabbade nyhetsorganisationerna visste ingenting om denna praxis och var oroliga för obehörig användning av sina varumärken. En talesman för Guardian sa: "Vi måste se till att vårt varumärke används på lämpligt sätt och med vårt tillstånd. Vi kommer att kontakta Google för mer information om denna praxis." På liknande sätt kommenterade en talesman för USA-Muttergesellschaft Gannett: "Som en nyhetsorganisation är vi skyldiga att se till att våra berättelser delas på lämpligt sätt och uppfyller de högsta standarderna för integritet och noggrannhet."
Associated Press klargjorde att den "inte visste om denna praxis eller tillät den att köras på hennes webbplats". Dessa reaktioner illustrerar medieföretagens oro för deras trovärdighet och redaktionella integritet.
Etiska problem och juridisk klassificering
Googles ståndpunkt om reklampraxis
Google försvarar denna praxis som en controller, eftersom annonserna är tydligt markerade som "sponsrade" och innehåller en "betald" anteckning. "Dessa annonser identifieras uttryckligen som" sponsrade "så att de enkelt kan skiljas från sökresultat", säger en talesman för Google. Företaget anser att det är "ganska vanligt för annonsörer som länkar eller citerar dem i sina annonser på externa webbplatser, inklusive nyhetssidor".
Kritiska röster från medieexperter
Trots lagligheten i praxis uttrycker medieexperter betydande etiska problem. Rich Hanley, emeritus extraordinär professor i journalistik vid Quinnipiac University, beskrev förfarandet som ”störande” och ”exploaterande”. Han hävdar: "Det du faktiskt gör är att manipulera innehållet i en annan genom att ändra rubriker. Det bör finnas en tydlig och tydlig gräns när det gäller nyhetsorganisationer."
Colin Campbell, extraordinär professor i marknadsföring vid University of San Diego, beskrev annonserna som ett "betydande etiskt problem" och kritiserade att "användare kan missförstå vikten av artiklarna". Övningen väcker grundläggande frågor om integriteten i politisk kommunikation och ansvaret för digitala plattformar.
Googles transparensåtgärder för politisk reklam
Annonsernas transparenscenter
Google har investerat betydligt i öppenhetsåtgärder för politisk reklam under de senaste åren. Företaget driver ett "annonser Transparency Center", en sökbar katalog över annonsörer och deras annonser på Google -plattformar. Användare kan söka efter annonsörer där för att lära sig mer om dem och deras annonser och filtrera resultaten enligt kriterier som datum eller geografiskt målområde.
Krav för politiska annonsörer
Sedan 2019 måste alla annonsörer som vill slå på röstreklam i EU uppfylla ökade krav på transparens, inklusive identitetsverifiering och information i annonserna som tydligt visar vem som betalade för varje annons. Google har också infört upplysningsskyldigheter för användning av syntetiskt eller digitalt modifierat innehåll i valreklam.
EU -förordningen och Googles tillbakadragande från politisk reklam
Den nya EU -förordningen om politisk reklam
On March 9, 2024, the EU Ordinance on Transparency and Targeting came into force in political advertising (TTPA), which will be fully applied from October 10, 2025. This ordinance defines political advertising more comprehensively than before and not only includes direct voting advertising, but also advertisements, “which are suitable and intended to influence the result of a choice or a referendum, vocal behavior or a legislative or regulatory process on European, Nationell, regional eller lokal nivå ”.
De viktigaste aspekterna av förordningen inkluderar:
- Märkningskyldighet för politisk reklam med information om sponsorer och betald ersättning
- Strikta begränsningar för inriktning och profilering baserat på personuppgifter
- Förbud mot den riktade adressen till människor under valåldern
- Exceptionellt förbud mot profilering och inriktning med känslig data
- Skapande av ett nytt EU -arkiv för politisk onlineannonsering
- Förbud mot politisk reklam från tredje länder tre månader före en val eller folkomröstning
Googles beslut att dra sig tillbaka
Som svar på denna nya förordning tillkännagav Google i november 2024 att det inte längre var en politisk reklam i EU innan TTPA trädde i kraft i oktober 2025. Företaget motiverar detta steg med ”betydande nya operativa utmaningar och juridiska osäkerheter”.
Google kritiserar särskilt den breda definitionen av politisk reklam i förordningen, som kan "inkludera annonser ett extremt brett spektrum av ämnen som skulle vara svårt att identifiera i stor skala". Företaget kritiserar också ”bristen på tillförlitliga lokala valdata som skulle möjliggöra en konsekvent och exakt identifiering av alla annonser i samband med lokala, regionala eller nationella val i en av de 27 EU -medlemsstaterna”.
Effekter på digital politisk kommunikation
Konsekvenser för civilsamhällets organisationer
Googles tillbakadragande från politisk reklam i EU kan vara särskilt problematiskt för mindre organisationer och civilsamhällsgrupper. Dessa är ofta beroende av billig digital reklam för att nå sin publik. Det civila samhället har uttryckt oro under hela lagstiftningsförfarandet att en för bred definition av politisk reklam också kan påverka legitima kommunikationsformer.
Googles beslut kan också "ytterligare skärpa utmaningarna för det civila samhället eller hindra upprättandet av nya politiska partier, som ofta är beroende av stora tekniska plattformar för att nå sin publik".
Balans mellan reglering och åsiktsfrihet
Kontroversen kring Harris -kampanjen och Googles reaktion på EU: s reglering visar spänningsområdet mellan det legitima intresset för öppenhet och skydd mot manipulation å ena sidan och säkerställer en öppen politisk diskurs å andra sidan. Kritiker av EU: s förordning, inklusive icke-statliga organisationer, rädsla "överreglering" och varnar för en "fara för yttrandefrihet".
Vägen till ansvarsfull politisk reklam
Kontroversen kring Kamala Harris 'Google -annonser och Googles beslut att dra sig ur politisk reklam i EU illustrerar komplexiteten i regleringspolitisk reklam i den digitala tidsåldern. Båda fallen understryker behovet av en balanserad strategi, som garanterar både öppenhet och skydd mot manipulation och främjar yttrandefrihet och politisk diskurs.
De manipulerade annonserna i Harris-kampanjen visar gränserna för självreglering av plattformar. Medan Google betonar att annonserna är markerade som "sponsrade", kanske detta inte räcker för att förhindra vilseledande. Samtidigt väcker Googles tillbakadragande från politisk reklam i EU frågan om den nya förordningen är praktisk i sin nuvarande form eller om den bör revideras för att hitta bättre balans mellan reglering och praktisk genomförbarhet.
För framtiden verkar det avgörande att utveckla tydliga och verkställbara standarder för politisk reklam som erbjuder tillräcklig öppenhet utan överdriven politisk kommunikation. Detta kräver en kontinuerlig dialog mellan plattformar, tillsynsmyndigheter, media och det civila samhället för att hitta lösningar som båda är tekniskt implementerbara och etiskt motiverade och i slutändan hjälper till att stärka allmänhetens förtroende för digital politisk kommunikation.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
