Google Nyheter och Google Discover SEO – Champions League inom sökmotoroptimering – Konsultation, support och optimering – Bild: Xpert.Digital
Digital synlighet omtolkad: Utnyttja potentialen hos Google Discover
Google Nyheter och Google Discover SEO – Champions League inom sökmotoroptimering
I den digitala världen har användarnas sökbeteende fundamentalt förändrats. Medan klassisk Google-sökning fortfarande spelar en central roll har Google News och Google Discover blivit betydande trafikkällor, vilket erbjuder enorm potential för webbplatser – särskilt utgivare och nyhetsportaler. I likhet med Champions League, där den europeiska fotbollseliten tävlar, representerar dessa plattformar toppen av digital innehållsdistribution. De som vill lyckas här måste utveckla specifika strategier och uppfylla de högsta kvalitetsstandarderna. I den här rapporten analyserar vi hur webbplatser avsevärt kan öka sin synlighet och organiska trafik genom riktad optimering för Google News och Google Discover.
Lämplig för detta:
Grunderna i Google Nyheter
Google News lanserades av Alphabet år 2002 som en vertikal sökmotor och har sedan dess blivit ett centralt nav för nyheter. Systemet sammanställer nyhetsinnehåll och presenterar det tydligt i organiska sökresultat på både stationära och mobila enheter. För mycket aktuella sökfrågor markeras relevanta nyhetsartiklar, vilket kan ge deltagande webbplatser betydande trafikfördelar.
Inkludering i Google News-ekosystemet är dock föremål för strikta krav. Webbplatser måste uppfylla både tekniska och kvalitetsmässiga kriterier och vara officiellt accepterade av Google i News-programmet för utgivare. Grundläggande krav inkluderar rapportering om aktuella händelser, att skapa originellt innehåll snarare än kopierat material, och transparens gällande författarskap och kontaktinformation. Att följa dessa standarder är avgörande, eftersom webbplatser som presenteras i Google News vanligtvis drar nytta av betydligt högre trafik än traditionellt indexerade webbplatser.
Google Nyheter använder speciella algoritmer för att rangordna webbadresser, vilka skiljer sig från den klassiska sökmotoralgoritmen. Källans aktualitet och auktoritet spelar en särskilt viktig roll här. Mobila nyhetssidor visas ofta som AMP (Accelerated Mobile Pages) i sökresultaten, vilket optimerar laddningshastigheten och därmed förbättrar användarupplevelsen.
Grunderna i Google Discover
Google Discover representerar ett betydande framsteg inom informationssökning. Till skillnad från traditionell sökning, där användare aktivt söker efter information, presenterar Google Discover automatiskt innehåll baserat på användarens individuella sökbeteende, intressen och platsdata. Detta mycket personliga flöde visas på smartphones och surfplattor när Google-appen öppnas eller när Googles startsida besöks.
Systemet använder avancerade maskininlärningsalgoritmer för att identifiera innehåll som är relevant för användaren. En viktig funktion är kontinuerlig förbättring genom användarfeedback – ju mer Google Discover används, desto mer exakta blir innehållsförslagen. Tjänsten var ursprungligen endast tillgänglig på Android-enheter, men har sedan dess utökats till iOS-enheter, vilket avsevärt ökat dess räckvidd.
Google Discover kan ses som en utveckling av det tidigare Google News Feed, men det skiljer sig på viktiga punkter. Medan Google News främst presenterar aktuella nyheter, visar Discover ett bredare utbud av innehåll som kan matcha användarens intressen – från nyhetsartiklar och blogginlägg till videor och produktrekommendationer. Informationen presenteras i ett visuellt tilltalande format med stora bilder, rubriker och koncisa beskrivningar, vilket ökar engagemanget.
Att Google Discover fungerar utan en aktiv sökfråga gör det till en hybrid av sökmotor och socialt nätverk, med personalisering i centrum. Användare kan anpassa sitt flöde genom att definiera sina intressen i inställningarna eller ge direkt feedback på enskilda innehållsdelar, till exempel genom alternativet "Se mer av detta".
Skillnader mellan Google Nyheter och Google Discover
Även om Google Nyheter och Google Discover kan verka lika vid första anblicken, har de fundamentalt olika koncept och tillämpningsområden. Google Discover är i huvudsak en utveckling av Google Nyheter och erbjuder användarna betydligt mer personligt innehåll. Medan Google Nyheter främst fokuserar på aktuella nyheter, presenterar Discover ett bredare utbud av innehållsformat som motsvarar användarnas personliga intressen.
En viktig skillnad ligger i den tidsmässiga dimensionen av det presenterade innehållet. Google News fokuserar främst på senaste nytt, medan Discover-artiklar kan vara äldre – men generellt sett inte mer än fem dagar gamla. Detta gör att webbplatser med evigt nytt innehåll, som inte är direkt kopplat till aktuella händelser, också kan dra nytta av plattformen.
Det finns också en betydande skillnad när det gäller tillgänglighet: Google Discover är exklusivt tillgängligt på mobila enheter som smartphones och surfplattor, medan Google News är tillgängligt på både mobila och stationära enheter. Denna begränsning av Discover till mobilanvändning understryker den ökande vikten av mobilfokuserade strategier inom sökmotoroptimering.
Personaliseringen i Google Discover når en betydligt högre nivå än i Google Nyheter. Systemet analyserar inte bara sökhistorik, utan även webbhistorik, plats, använda appar och andra datapunkter för att skapa en så exakt intresseprofil som möjligt. Denna djupgående personalisering innebär att två användare med olika intressen kommer att se helt olika Discover-flöden – ett fenomen som är mindre uttalat i Google Nyheter.
SEO-optimering för Google Nyheter
Sökmotoroptimering för Google Nyheter kräver specifika åtgärder som i vissa avseenden skiljer sig från konventionell SEO. Innehållsoptimering är särskilt viktigt, där rubriker och teasers spelar en avgörande roll. Dessa element avgör i hög grad om en artikel läses i sin helhet – både i tryckta och onlinenyheter.
Därför är professionell design av titel, beskrivning och H1-rubrik särskilt viktig. Innehållet i enskilda artiklar bör beskrivas kortfattat men detaljerat, innehålla relevanta nyckelord och uppmuntra användare att klicka.
Obskyr: Metataggen ”news_keywords” för användning i Google Nyheter, som kunde fyllas med relevanta sökord, är inte längre giltig. Tidigare var antalet sökord begränsat till 5 till 10.
När det gäller textlängd bör innehåll optimerat för Google News helst ha en minsta längd på 125 ord för rubriker och minst 200 ord för djupgående nyhetsartiklar. Detta säkerställer tillräckligt med sammanhang och informationsdjup för att uppfylla kvalitetsstandarder.
Den tekniska implementeringen av strukturerad data spelar också en avgörande roll. Elementen i en artikel måste vara optimalt tillgängliga för sökmotorer och bör därför markeras med hjälp av schema.org/NewsArticle och, för blogginlägg, schema.org/BlogPosting. Särskilt viktigt här är markeringen av rubrik, artikelbild, publiceringsdatum, artikelbeskrivning och författare som strukturerad data.
En annan teknisk aspekt är skapandet av en särskild webbplatskarta för Google News. En webbplats standard XML-webbplatskarta är otillräcklig för Google News. Istället krävs en dedikerad webbplatskarta för Google News, som tillhandahåller information i ett specifikt format och därmed optimerar indexeringen av nyhetsinnehåll.
Det rekommenderas generellt att titeln är högst 55 tecken lång och att den använder hela teckenantalet. De flesta titlar i organiska sökresultat är mellan 45 och 55 tecken långa. En kortare titel som innehåller nyckelord och eventuellt ett nummer kan dock dra uppmärksamhet till din annons.
Xpert.Digital har en annan uppfattning om detta. Vi kommer inte att gå in på det mer i detalj här. Det räcker med att säga:
- Det påstås att titlar mellan 40 och 60 tecken har den högsta klickfrekvensen, men detta kan inte bevisas empiriskt. Ämnet är alldeles för komplext och tar inte tillräckligt hänsyn till de olika sökintentionerna. Se även den relaterade artikeln nedan.
- Det påstås att titlar med färre än 30 tecken ofta skrivs om av Google.
- Mobila sökresultat tillåter ofta längre titlar.
- Det finns ingen strikt SEO-påföljd för längre titlar, men de kan bli avkortade.
- Kortare titlar kan sticka ut från mängden, eftersom de flesta titlar är mellan 45 och 55 tecken långa.
- En kort, koncis titel med nyckelord och eventuellt en siffra kan dra uppmärksamhet till ditt sökresultat.
Lämplig för detta:
SEO-optimering för Google Discover
Att optimera för Google Discover skiljer sig fundamentalt från en klassisk sökordsbaserad SEO-strategi. Direkt sökordsoptimering är helt enkelt omöjlig med Google Discover, eftersom innehåll visas trots att, eller kanske just för att, användarna inte aktivt söker. Istället spelar individuella användarintressen och tidigare interaktioner den avgörande rollen.
Högkvalitativt och lättläst innehåll är avgörande för Discover-optimering. Till skillnad från allmän sökmotoroptimering bör innehåll för Google Discover främst fokusera på användarnas intressen och ge dem information om ett ämne som sträcker sig långt bortom deras söktermer. Det betyder att innehållet måste vara i linje med användarnas intressen och erbjuda ett genuint mervärde.
Bildoptimering är särskilt viktigt i Google Discover, eftersom visuella element påverkar användarnas uppmärksamhet avsevärt. Stora bilder av hög kvalitet med en minsta bredd på 1200 pixlar och ett bildförhållande på 16:9 eller 4:3 rekommenderas. Dessa visuellt tilltalande element ökar sannolikheten för att användarna interagerar med innehållet.
EAT-principen (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) spelar en avgörande roll i Google Discover. Webbplatser som visar sin expertis, uppfattas som auktoriteter inom sitt område och åtnjuter förtroende har en betydligt bättre chans att få en framträdande plats i Discover-flödet. Detta understryker vikten av att transparent presentera författarskap, källor och redaktionella standarder.
Rubriker bör vara informativa och uppmuntra användare att interagera med innehållet utan att tillgripa clickbait. De bör väcka nyfikenhet samtidigt som de levererar sitt löfte. Siffror eller frågor kan bidra till att generera intresse och öka klickfrekvensen.
Lämplig för detta:
Champions League-strategin: Fotbollswebbplatser och Google Nyheter/Discover
För fotbollswebbplatser och klubbar erbjuder Google Nyheter och Discover särskilt attraktiva möjligheter att öka sin räckvidd och nå nya målgrupper. Analogin med Champions League är ganska träffande – de som vill lyckas här måste leverera topprestationer och agera strategiskt.
Till exempel har Google implementerat en dedikerad Champions League-upplevelse i Google Nyheter, som erbjuder aktuella uppdateringar, resultat, förhandsvisningar och videohöjdpunkter för varje match från september till maj. Användare kan följa Champions League-temat och automatiskt få rapporter före och efter matchen, samt liveuppdateringar för alla matcher. Dessutom kan de fördjupa sig i klubb- och spelarnyheter, inklusive laguppställningar, matchstatistik, analyser, skaderapporter och mycket mer.
En särskild utmaning för fotbollsklubbar ligger i fansens förändrade beteende. Moderna fans identifierar sig alltmer med enskilda spelare snarare än bara klubbar, vilket också påverkar deras köpbeteende gällande varor. Fotbollsklubbar kan svara på denna trend med riktade SEO-strategier, som att introducera sidor där man "shoppar efter spelare", attraktiva spelarprofiler och kategorier dedikerade till klubbhistoria och legendariska spelare. Kategorier som "Hall of Fame", "Klubblegender" eller "Historia", som hyllar bidrag från särskilt förtjänta spelare, är särskilt väl lämpade för detta ändamål.
Livebloggar har visat sig vara ett extremt effektivt verktyg för att generera betydande trafik från Google under matcher eller turneringar. Folk söker vanligtvis oftare på Google när ett högprofilerat evenemang eller en mycket efterlängtad match är på väg att äga rum. Dessa söktrender ökar avsevärt när en mycket efterlängtad match närmar sig. Google tenderar också att ranka livebloggar högre än vanliga nyhetsartiklar.
När man implementerar livebloggar är det avgörande att de är integrerade som en del av artikeln och inte inbäddade som tredjepartsprogramvara, så att liveblogginnehållet kan indexeras korrekt av Google. Denna integration möjliggör realtidsreaktioner på spelet och drar samtidigt nytta av SEO-fördelarna.
Prestandamätning och analys
Att mäta och analysera prestanda i Google Nyheter och Google Discover är avgörande för att identifiera optimeringspotential och kontinuerligt förbättra innehållsstrategin. Google Search Console erbjuder specialiserade rapporter som ger detaljerad insikt i prestanda.
Google Discover har en separat sektion i Search Console som visar de viktigaste KPI:erna (Key Performance Indicators). Denna rapport visualiserar trafiken som kommer till webbplatsen via Discover och möjliggör en detaljerad analys baserad på olika mätvärden. Denna data kan användas för att optimera framtida innehåll genom att analysera vilka typer av artiklar som genererar mest trafik och hur de är strukturerade.
Att analysera klickfrekvenser och visningar över tid är särskilt insiktsfullt. Denna data avslöjar vilka ämnen som bäst resonerar med målgruppen och vilka innehållsformat som uppnår högst engagemang. Kontinuerlig analys av dessa mätvärden gör det möjligt att förfina och skräddarsy innehållsstrategier till de specifika kraven i Google Discover.
Liknande mätvärden är relevanta för att mäta framgång i Google Nyheter. Här är det också värt att titta på resultatet för enskilda ämnesområden och nyhetsformat. Denna analys kan avslöja om till exempel bakgrundsrapporter, nyheter eller analyser presterar bättre och därför bör ges större vikt i innehållsplaneringen.
Att integrera de insikter som erhållits i det redaktionella arbetsflödet är avgörande. Takevalue betonar vikten av att optimera det redaktionella arbetsflödet för att kostnadseffektivt möta den aktuella efterfrågan i Google Nyheter. Detta inkluderar inte bara teknisk SEO utan även organisatoriska aspekter som att schemalägga publikationer och allokera resurser till olika innehållsformat.
Lämplig för detta:
Så här optimerar du ditt innehåll för Google Discover och Google New.
Google Nyheter och Google Discover har blivit viktiga pelare i det digitala ekosystemet och representerar på sätt och vis Champions League för innehållsdistribution. Webbplatser som specifikt optimerar sitt innehåll för dessa plattformar kan uppnå betydande ökningar av trafik och förbättrad synlighet.
Skillnaderna mellan de två systemen är betydande och vart och ett kräver specifika optimeringsstrategier. Medan Google Nyheter främst fokuserar på nyheter och är tillgängligt på både datorer och mobila enheter, erbjuder Google Discover en mer personlig metod som fungerar uteslutande på mobila enheter. Dessa skillnader måste beaktas när man utvecklar en omfattande innehållsstrategi.
Kontinuerlig prestandaanalys med hjälp av Google Search Console är avgörande för att förfina innehållsstrategin och anpassa sig till ständigt föränderliga algoritmer. Webbplatser som konsekvent optimerar sitt innehåll, med hänsyn till både tekniska och innehållsrelaterade aspekter, kommer i längden att gynnas av förbättrad synlighet och ökat användarengagemang.
I det ständigt föränderliga digitala landskapet kommer Google News och Google Discover att fortsätta spela en central roll. Webbplatser som betraktar dessa plattformar som en integrerad del av sin innehållsstrategi och optimerar därefter kommer att säkra en avgörande konkurrensfördel i Champions League inom sökmotoroptimering.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
