Google News & Google Discover SEO - Champions League of Search Engine Optimization - Råd, support och optimering - Bild: Xpert.Digital
Digital synlighet Nylig tanke: Använd potentialen för Google Discover
Google News & Google Discover SEO - Champions League of Search Engine Optimization
I den digitala världen har användarnas sökbeteende förändrats grundläggande. Medan den klassiska Google-sökningen fortfarande spelar en central roll, har Google News och Google Discover utvecklats till viktiga trafikkällor som erbjuder enorm potential för webbplatser-särskilt för utgivare och nyhetsportaler. I likhet med Champions League, där eliten med europeiska fotbollsåtgärder, representerar dessa plattformar den främsta klassen för distribution av digitalt innehåll. Om du vill lyckas här måste du utveckla särskilda strategier och uppfylla standarderna för högsta kvalitet. I denna rapport analyserar vi hur webbplatser kan öka deras synlighet och organiska trafik genom riktad optimering för Google News och Google Discover.
Lämplig för detta:
Grunderna i Google News
Google News introducerades av Alphabet 2002 som en vertikal sökmotor och har sedan dess utvecklats till en central kontaktpunkt för de senaste nyheterna. Systemet sammanställer nyhetsinnehåll och presenterar dig både i skrivbordssökningen och på mobila enheter i en framträdande position inom de organiska sökresultaten. När det gäller sökningar med hög uppdaterad referens är relevanta nyhetsartiklar särskilt markerade, vilket kan ge de deltagande webbplatserna betydande trafikfördelar.
Införandet i Google News -ekosystemet är dock kopplat till strikta krav. Webbplatser måste uppfylla både tekniska och kvalitativa kriterier och officiellt inkluderas i nyhetsprogrammet för utgivare av Google. De grundläggande kraven inkluderar rapportering om aktuella händelser, skapandet av originalinnehåll istället för kopierade material samt öppenhet angående författarskap och kontaktinformation. Efterlevnaden av dessa standarder är avgörande eftersom webbplatser som representeras i Google News vanligtvis drar nytta av en betydligt högre trafik än konventionellt indexerade webbplatser.
Specialalgoritmer gäller för rankningen av URL: erna inom Google News, som skiljer sig från den klassiska sökmotoralgoritmen. Källans aktualitet och myndighet spelar i synnerhet en enastående roll här. Mobilnyhetssidor visas ofta som en AMP (accelererade mobilsidor) i sökresultaten, vilket optimerar laddningshastigheten och därmed förbättrar användarupplevelsen.
Grunderna i Google Discover
Google Discover är en vidareutveckling inom området för upphandling av information. Till skillnad från den klassiska sökningen, där användare måste aktivt söka efter information, presenterar Google automatiskt innehåll baserat på det enskilda sökbeteendet, intressen och platsdata för användaren. Detta starkt personliga foder visas på smartphones och surfplattor när du öppnar Google -appen eller besöker Google -hemsidan.
Systemet använder avancerade maskininlärningsalgoritmer för att identifiera innehåll som är relevant för användaren. En väsentlig funktion är den kontinuerliga förbättringen genom användaråterkoppling - ju mer Google Discover används, desto mer exakta innehållsförslag. Ursprungligen var tjänsten endast tillgänglig på Android -enheter, men har nu utvidgats till iOS -enheter, vilket har ökat räckvidden avsevärt.
Google Discover kan ses som en vidareutveckling av det tidigare Google News -flödet, men skiljer sig åt väsentliga punkter. Medan Google News främst presenterar de senaste meddelandena, visar Discover ett bredare spektrum av innehåll som kan matcha användarens intressen - från meddelanden till blogginlägg till videor och produktrekommendationer. Informationen presenteras i ett visuellt tilltalande format med stora bilder, rubriker och korta beskrivningar, vilket ökar interaktionshastigheten.
Det faktum att Google upptäcker fungerar utan en aktiv sökfråga gör det till en blandning av sökmotor och socialt nätverk, varvid personaliseringen är i förgrunden. Användare kan anpassa sitt flöde genom att definiera sina intressen i inställningarna eller ge direkt feedback om individuellt innehåll, till exempel "visa mer av det" efter alternativet.
Skillnader mellan Google News och Google Discover
Även om Google News och Google Discover har likheter vid första anblicken, finns det grundläggande olika koncept och tillämpningsområden. Google Discover är i princip en vidareutveckling av Google News och erbjuder användare betydligt mer individuellt skräddarsytt innehåll. Medan Google News främst fokuserar på dagliga meddelanden, presenterar Discover ett bredare spektrum av innehållsformat som motsvarar användarnas personliga intressen.
En betydande skillnad är i den temporära dimensionen av det presenterade innehållet. Google News fokuserar huvudsakligen på helt nya rapporter, medan upptäcker artiklar kan vara äldre men vanligtvis inte äldre än fem dagar. Detta gör det möjligt för webbplatser med Evergreen-innehåll, som inte är direkt bundna till dagliga händelser, också att dra nytta av plattformen.
Det finns också en betydande skillnad när det gäller tillgänglighet: Google Discover kan endast användas på mobila enheter som smartphones och surfplattor, medan Google News är tillgängliga både mobil och på skrivbordet. Denna begränsning av Discover till mobil användning understryker den ökande betydelsen av mobila första strategier för optimering av sökmotorer.
Anpassning uppnår en betydligt högre nivå på Google Discover än på Google News. Systemet analyserar inte bara sökhistoriken, utan också webbläsarens gång, platsen, apparna som används och andra datapunkter för att skapa den exakta möjliga intresseprofilen. Denna djupa personalisering innebär att två användare med olika intressen helt visas olika upptäcker av flöden-ett fenomen som är mindre uttalat med Google News.
SEO -optimering för Google News
Sökmotoroptimering för Google News kräver specifika mått, av vilka några skiljer sig från konventionell SEO. Det är särskilt viktigt att optimera innehållet, med rubriker och teaser som spelar en avgörande roll. Dessa element bestämmer beslutsamt om en artikel läses i sin helhet - både inom den analoga och digitala nyhetsbranschen.
En professionell design av titel, beskrivning och H1 -rubrik är därför särskilt relevant. Innehållet i enskilda objekt bör beskrivas på ett kort men detaljerat sätt, innehöll relevanta nyckelord och uppmuntrar användaren att klicka.
Oavsett om du är: Meta-taggen "News_Keywords" för användning i Google News, som kan fyllas med relevanta nyckelord, är inte längre uppdaterad. Innan dess var antalet nyckelord begränsat till 5 till 10.
När det gäller textens omfattning rekommenderas innehållet i Google News för en lägsta längd på 125 ord för rubriker och minst 200 ord för ytterligare meddelanden. Detta säkerställer att tillräckligt sammanhang och informationsdjup erbjuds för att uppfylla kvalitetskraven.
Den tekniska implementeringen av strukturerade data spelar också en central roll. Elementen i en artikel måste göras optimala för sökmotorer och bör därför tilldelas schema.org/newsarticle och för blogginlägg med schema.org/blogposting. Identifieringen av rubriken, artikeln, publiceringsdatumet, artikelns beskrivning och författaren som strukturerade data är särskilt viktiga.
En annan teknisk aspekt är skapandet av ett speciellt Google News-Sitemap. Den konventionella XML Siteemap på en webbplats är inte tillräcklig för Google News. Istället krävs ett dedikerat Google News-Sitemap, som tillhandahåller information i ett specifikt format och därmed optimerar indexering av meddelandets innehåll.
I allmänhet antas att titeln ska förlängas för högst 55 tecken långt och helt. De flesta titlar i de organiska sökresultaten är mellan 45 och 55 tecken långa. En kortare titel som innehåller nyckelord och eventuellt kan ett nummer uppmärksamma din lista.
Xpert.Digital har en annan åsikt. Vi går inte mer in på detta här. Bara så mycket:
- Förmodligen titlar mellan 40 och 60 tecken har den högsta klickfrekvensen, men detta kan inte bevisas empiriskt. Ämnet är alldeles för komplicerat för detta och beaktar inte de olika sökintentionerna. Se även lämpliga objekt nedan.
- Påstås skrivs titlar under 30 tecken ofta.
- Mobila sökresultat tillåter ofta längre titlar.
- Det finns ingen strikt SEO -straff för längre titlar, men de kan avbrytas.
- Kortare titlar kan sticker ut från mängden eftersom de flesta titlar är mellan 45 och 55 tecken långa.
- En kort, kortfattad titel med nyckelord och eventuellt kan ett nummer uppmärksamma ditt sökresultat.
Lämplig för detta:
SEO -optimering för Google Discover
Optimeringen för Google Discover skiljer sig grundläggande från den klassiska nyckelordbaserade SEO-strategin. Med Google Discover är direkt optimering av nyckelord helt enkelt omöjligt eftersom innehåll spelas ut, även om eller just för att användare inte letar efter någonting. Istället spelar det individuella intresset och de tidigare interaktionerna mellan användarna den avgörande rollen.
Högkvalitativ och lättläst innehåll kommer först när du optimerar Discover. I motsats till allmän optimering av sökmotorer bör innehållet för Google Discover främst fokusera på användarnas intressen och ge dig information om ett ämne långt utöver dina söktermer. Detta innebär att innehållet måste matcha användarnas intressen och erbjuda verkligt mervärde.
Bildoptimeringen är särskilt viktig för Google Discover, eftersom de visuella elementen avsevärt beslutar om användarnas uppmärksamhet. Stora, högkvalitativa bilder med en minsta storlek på 1200px bredd och ett bildförhållande på 16: 9 eller 4: 3 rekommenderas. Dessa visuellt tilltalande element ökar sannolikheten för att användare interagerar med innehållet.
EAT -principen (expertis, auktoritativitet, förtroende) spelar en enastående roll i Google Discover. Webbplatser som visar sin expertis när myndigheterna uppfattas inom sitt område och åtnjuter förtroende har betydligt bättre chanser att bli framträdande i Discover -flödet. Detta understryker vikten av en transparent representation av författarskap, källor och redaktionella standarder.
Rubriker bör vara meningsfulla och uppmuntra användare att interagera med innehållet, men utan att falla i klickning. Du bör väcka nyfikenhet, men samtidigt behålla det du lovar. Siffror eller frågor kan hjälpa till att väcka intresse och öka klickfrekvenserna.
Lämplig för detta:
Champions League -strategin: fotbollssidor och Google News/Discover
För fotbollsplatser och klubbar erbjuder Google News och Discover särskilt attraktiva möjligheter att öka räckvidden och öppna nya målgrupper. Analogin till Champions League är ganska lämplig - om du vill lyckas här måste du erbjuda första klassens prestanda och agera strategiskt.
Till exempel har Google implementerat en speciell Champions League -upplevelse i Google News, som från september till maj erbjuder aktuella uppdateringar, spelresultat, förhandsgranskningar och videohöjdpunkter för varje spel. Användare kan följa Champions League-temat och sedan automatiskt få preliminära och uppföljningsrapporter och liveuppdateringar för alla spel. Dessutom kan du dyka djupt i klubb- och spelarmeddelanden, inklusive konstellationer, spelstatistik, analyser, skadorapporter och mycket mer.
En speciell utmaning för fotbollsklubbar ligger i det förändrade fansbeteendet. Moderna fans identifierar sig alltmer med enskilda spelare istället för bara med klubbar, vilket också påverkar köpbeteendet i varorprodukter. Fotbollsklubbar kan reagera på denna trend genom riktade SEO-strategier, till exempel genom att introducera "shop-by-player" -platser, attraktiva spelarprofiler och kategorier för klubbhistoria och spelarlegender. Kategorier som "Hall of Fame", "Club Legends" eller "History", där arbetet med särskilt välförtjänta spelare erkänns.
Live -bloggar har visat sig vara ett extremt effektivt instrument för att generera betydande trafik från Google under spel eller turneringar. Människor söker vanligtvis på Google när en mycket uppmärksamhet beror eller ett spelat spel förväntas. Dessa söktrender ökar avsevärt när ett spelat spel är närmare. Google tenderar också att tendera i livebloggar högre än normala nyhetsartiklar.
Vid implementering av livebloggar är det viktigt att de integreras naturligt som en del av artikeln och inte som inbäddad tredjepartsprogramvara så att innehållet i livebloggen kan indexeras korrekt av Google. Denna integration gör det möjligt att reagera på spelet i realtid och samtidigt dra nytta av SEO -fördelarna.
Framgångsmätning och analys
Framgångsmätningen och analysen av prestanda i Google News och Google Discover är avgörande för att identifiera optimeringspotential och kontinuerligt förbättra innehållsstrategin. Google Search Console erbjuder specialrapporter som ger detaljerad insikt i prestanda.
För Google Discover finns det ett separat område i sökkonsolen, som visar de viktigaste KPI: erna (nyckelprestanda). Denna rapport visualiserar trafiken som kommer till webbplatsen via Discover och möjliggör en differentierad analys enligt olika mätvärden. Baserat på dessa data kan framtida innehåll specifikt optimeras genom att analysera vilka typer av artiklar som genererar mest trafik och hur de är strukturerade.
Utvärderingen av klickfrekvenserna och intryck över tid är särskilt avslöjande. Dessa data ger information om vilka ämnen som är särskilt väl mottagna av målgruppen och vilka innehållsformat som uppnår den högsta engagemangsgraden. Den kontinuerliga analysen av dessa mätvärden kan förfinas och anpassas till de specifika kraven i Google Discover.
Liknande mätvärden är relevanta för att mäta framgång i Google News. Här är det också värt att titta på prestanda för enskilda ämnesområden och nyhetsformat. Analysen kan ge information om till exempel bakgrundsrapporter, brådskande rapporter eller analyser bör utföras bättre och följaktligen mer vikt i innehållsplanering.
Integrationen av den kunskap som erhållits i det redaktionella arbetsflödet är av avgörande betydelse. TakeValue betonar vikten av att optimera det redaktionella arbetsflödet för att driva den aktuella efterfrågan i Google News. Detta inkluderar inte bara den tekniska SEO, utan också organisatoriska aspekter som tidsplanering av publikationer och resursallokering för olika innehållsformat.
Lämplig för detta:
Så här optimerar du ditt innehåll för Google Discover och Google New
Google News och Google Discover har utvecklats till betydande kolumner i det digitala ekosystemet och representerar till viss del Champions League för innehållsfördelning. Webbplatser som specifikt optimerar ditt innehåll för dessa plattformar kan uppnå betydande trafikökningar och förbättrad synlighet.
Skillnaderna mellan de två systemen är betydande och kräver specifika optimeringsstrategier. Medan Google News främst fokuserar på de senaste meddelandena och är tillgängliga på både skrivbords- och mobila enheter, erbjuder Google Discover ett mer personligt tillvägagångssätt som uteslutande fungerar på mobila enheter. Dessa skillnader måste beaktas vid utvecklingen av en omfattande innehållsstrategi.
Den kontinuerliga analysen av prestanda med hjälp av Google -sökkonsol är avgörande för att förfina innehållsstrategin och för att anpassa sig till de ständigt utvecklande algoritmerna. Webbplatser som konsekvent optimerar ditt innehåll och tar hänsyn till både tekniska och innehållsaspekter kommer att gynnas på lång sikt från förbättrad synlighet och högre användarinteraktion.
I det alltid föränderliga digitala landskapet kommer Google News och Google Discover att fortsätta spela en central roll i framtiden. Webbplatser som betraktar dessa plattformar som en integrerad del av deras innehållsstrategi och optimerar i enlighet därmed kommer att säkerställa en avgörande konkurrensfördel i Champions League för optimering av sökmotorer.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
