Google Core-uppdatering i november? Från SEO till GEO: Hur du behöver optimera ditt innehåll för den nya eran av AI-sökning.

Mellan innovation och disruption: Det omedelbara hotet mot digitala affärsmodeller

Efter månader av relativ stabilitet visar nya marknadsanalyser betydande fluktuationer i rankningen i Googles sökresultat, vilket indikerar en nära förestående större algoritmuppdatering. SEMrush-sensorn för Tyskland registrerade en markant volatilitetstopp den 7 november 2025, vilket omedelbart påminner om Core Update i sökmotoroptimeringsbranschen från november 2024. Denna uppdatering började sin lansering exakt ett år tidigare, den 11 november 2024, och förändrade fundamentalt rankningen för ett flertal webbplatser.

Denna cykliska karaktär hos Googles uppdateringar är inte på något sätt oavsiktlig, utan följer snarare en strategisk logik hos företaget. Historiska data visar en anmärkningsvärd regelbundenhet: Efter Core Update i juni 2025, som lanserades från 30 juni till 17 juli 2025 och ansågs vara en av de mest omfattande uppdateringarna på senare tid, följde en jämförelsevis lugn period. Aktuella observationer från forum för webbansvariga och spårningsverktyg tyder dock på att denna lugn kan visa sig vilseledande. Särskilt intressant är observationen att vissa webbplatser som drabbades av massiva förluster under juniuppdateringen nu upplever förnyad tillväxt, vilket indikerar en möjlig korrigering eller justering av algoritmerna.

Den ekonomiska dimensionen av dessa utvecklingar kan knappast överskattas. I Tyskland genererade sökmotormarknadsföringssektorn en nettovolym på cirka 6,99 miljarder euro år 2025, med en prognos på 9,72 miljarder euro år 2030. Dessa siffror återspeglar dock endast direkta annonseringskostnader och börjar inte ens fånga den övergripande ekonomiska betydelsen av organiska sökmotorrankningar. Företag som är beroende av organisk trafik representerar en betydligt större ekonomisk sektor, eftersom de inte betalar direkta klickkostnader men ändå är starkt beroende av sin synlighet i sökmotorer.

Lämplig för detta:

• Trafikrevolutionen på Xpert.Digital: Hur en B2B-nisch överlevde marknadskollapsen

De makroekonomiska störningarna av en algoritmisk jordbävning

Effekten av Googles kärnuppdateringar sträcker sig långt bortom enskilda webbplatsrankningar och manifesterar sig i systemiska förändringar inom den digitala ekonomin. År 2024 stödde den digitala marknadsföringssektorn i Tyskland direkt 302 968 personer, med ytterligare 35 147 indirekta jobb hos leverantörer och tjänsteleverantörer. Denna betydande sysselsättningspåverkan illustrerar att algoritmiska förändringar hos Google inte bara är tekniska justeringar, utan har grundläggande effekter på arbetsmarknader, företagsstrategier och i slutändan hela branschers konkurrenskraft.

Novemberuppdateringen 2024, som lanserades från 11 november till 5 december 2024, gav en inblick i komplexiteten i sådana förändringar. Till skillnad från sin turbulenta föregångare, augustiuppdateringen 2024, som skakade om rankningar i nästan alla branscher, var novemberuppdateringen förvånansvärt måttlig. Volatilitetsdata från SEMrush visade att endast nyhetsbranschen översteg ett värde på 9,0, medan andra sektorer, såsom detaljhandel och hälso- och sjukvård, låg kvar under denna tröskel. Som jämförelse överträffade åtta branscher samma störande faktor i augustiuppdateringen, vilket belyser den relativa måttligheten i novemberuppdateringen.

Denna skenbara måttlighet bör dock inte dölja de strukturella omvälvningarna. Företag som verkar i utkanten av Googles kvalitetsstandarder upplevde betydande rankningsförändringar. Strategisk positionering mellan traditionell sökmotoroptimering och de nya krav som skapats av AI-drivna sökfunktioner blev en existentiell utmaning. Webbplatser som tidigare i hög grad förlitat sig på klassiska SEO-taktik, utan att uppfylla de grundläggande kvalitetskriterier som Google i allt högre grad prioriterar, drabbades särskilt.

Marsuppdateringen 2025 fortsatte denna trend och betonade vikten av innehåll från skapare. Google kommunicerade uttryckligen sitt mål att synliggöra mer innehåll från faktiska innehållsskapare med personlig expertis. Detta var ett direkt svar på floden av AI-innehåll som i allt högre grad översvämmar det digitala rummet. Webbplatser som enbart förlitar sig på automatiskt genererat innehåll utan att integrera mänsklig expertis och erfarenhet förlorade systematiskt synlighet. Denna trend fortsatte i juniuppdateringen 2025, som innehöll en exceptionellt lång utrullningsfas på 18 dagar och vars effekt beskrevs som en historisk topp i rankingen.

Lämplig för detta:

• Den osynliga kampen om varumärkessynlighet: Varför företag investerar miljoner i verktyg som ingen ser

Erosionen av traditionella trafikkällor genom AI-integration

Vid sidan av de klassiska kärnuppdateringarna sker en ännu mer grundläggande omvandling av det digitala informationslandskapet genom integrationen av artificiell intelligens i sökprocesser. Google AI Overviews, de AI-genererade sammanfattningarna som visas ovanför de traditionella sökresultaten, förändrar radikalt användarbeteendet. Nyligen genomförda studier visar en dramatisk minskning med 61 procent i organiska klickfrekvenser för sökfrågor med AI Overviews sedan mitten av 2024. För betalda annonser är nedgången ännu mer alarmerande, med 68 procent.

Dessa siffror är inte bara statistiskt signifikanta; de representerar ett tektoniskt skifte i den digitala ekonomin. Även för sökfrågor utan AI-översikter minskade de organiska resultaten med 41 procent, vilket tyder på att användare generellt klickar mindre, oavsett om AI-översikter finns. Analysen omfattade 3 119 informativa sökfrågor i 42 organisationer, med totalt 25,1 miljoner organiska och 1,1 miljoner betalda visningar mellan juni 2024 och september 2025.

Förekomsten av AI-översikter nådde en ny topp i september 2025 och stod för 30 procent av alla sökfrågor på datorer i USA. I Tyskland, där deras införande försenades på grund av regulatoriska särdrag, visar inledande studier liknande oroande trender. En analys av åtta domäner inom olika branscher visade att 2,18 procent av alla undersökta topp 10-rankningar innehöll AI-översikter, med en andel som varierade mellan 0,41 och 5,53 procent beroende på domän. AI-översikter förekom särskilt ofta på rådgivnings- och hälsorelaterade webbplatser.

Avgörande var att 88,28 procent av nyckelorden i AI-översikter var relaterade till informationsmässig kunskapsintention. Transaktions-, navigations- eller besöksintentioner spelade en försumbar roll, vilket skiljer de strategiska implikationerna åt för olika affärsmodeller. E-handelsföretag påverkas för närvarande mindre än informationsorienterade utgivare eller konsultportaler. Denna differentiering kommer att vara av betydande ekonomisk relevans under de kommande månaderna och åren, eftersom den kommer att avgöra vilka affärsmodeller som överlever och vilka som kräver grundläggande omstrukturering.

Den strategiska omställningen: Från trafikoptimering till att bygga auktoritet

Att möta dessa förändringar kräver en grundläggande omställning av digitala strategier. EEAT-kriterierna, som står för Experience (Erfarenhet), Expertise (Expertise), Auktoritet (Auktoritet) och Trustworthiness (Tillförlitlighet), har utvecklats från en sekundär kvalitetsfaktor till en central rankningsdeterminant. I december 2022 uppdaterade Google sina riktlinjer för sökkvalitetsbedömare och utökade de ursprungliga EAT-kriterierna till att inkludera det extra betyget "E" för Experience (Erfarenhet). Sedan dess har Google gynnat innehåll som inte bara är tekniskt korrekt utan också skapat av personer med praktisk erfarenhet inom ämnet.

Denna förändring får långtgående konsekvenser för företagsstrategier. Medan innehållsproduktion tidigare ofta outsourcades till externa tjänsteleverantörer eller genererades av automatiserade system, kräver den nya verkligheten autentisk expertis. Företag måste visa att deras innehåll stöds av genuin specialistkunskap och praktisk erfarenhet. Detta manifesterar sig i konkreta krav: tydliga författarprofiler med kvalifikationer, verifierbara biografier, transparenta redaktionella processer och framför allt innehåll som går utöver enbart sammanfattningar av befintlig information.

Särskilt drabbade är så kallade YMYL-områden – Dina pengar eller ditt liv – som behandlar känsliga ämnen som hälsa, ekonomi eller juridik. EEAT-standarderna är särskilt strikta här, eftersom falsk eller vilseledande information kan orsaka betydande skada. Men även utanför dessa kritiska områden gynnas alla webbplatser enormt av EEAT-optimering, eftersom Google i slutändan bara litar på de webbplatser som användarna också litar på.

Att implementera dessa krav i praktiken kräver betydande investeringar. Företag måste anställa kvalificerad personal som inte bara kan skriva utan också besitter genuin ämneskompetens. Dagarna då innehållsproduktion sågs som en rent operativ uppgift är förbi. Istället håller innehållsskapande på att bli en central strategisk kompetens som kräver skickliga yrkesverksamma, kontinuerlig utbildning och långsiktiga investeringar.

AI-sökning förändrar allt: Hur denna SaaS-lösning revolutionerar dina B2B-rankningar för alltid.

Det digitala landskapet för B2B-företag genomgår snabba förändringar. Drivet av artificiell intelligens skrivs reglerna för synlighet online om. Det har alltid varit en utmaning för företag att inte bara synas i den digitala massan, utan också att vara relevanta för rätt beslutsfattare. Traditionella SEO-strategier och lokal närvarohantering (geomarketing) är komplexa, tidskrävande och ofta en kamp mot ständigt föränderliga algoritmer och intensiv konkurrens.

Men tänk om det fanns en lösning som inte bara förenklar den här processen, utan också gör den smartare, mer förutsägbar och betydligt mer effektiv? Det är här kombinationen av specialiserad B2B-support med en kraftfull SaaS-plattform (Software as a Service), specifikt utformad för SEO och GEO:s behov i AI-sökningens tidsålder, kommer in i bilden.

Denna nya generation verktyg förlitar sig inte längre enbart på manuell sökordsanalys och backlänkstrategier. Istället utnyttjar den artificiell intelligens för att mer exakt förstå sökintentioner, automatiskt optimera lokala rankningsfaktorer och genomföra konkurrensanalyser i realtid. Resultatet är en proaktiv, datadriven strategi som ger B2B-företag en avgörande fördel: De blir inte bara hittade, utan uppfattade som den auktoritativa auktoriteten inom sin nisch och plats.

Här är symbiosen mellan B2B-support och AI-driven SaaS-teknik som förändrar SEO- och GEO-marknadsföring och hur ditt företag kan dra nytta av den för att växa hållbart i den digitala världen.

Mer om detta här:

• B2B-support och blogg för SEO, GEO och AIS – Artificiell intelligenssökning
• Glöm dyra SEO-verktyg – detta alternativ dominerar med oslagbara B2B-funktioner

Stör upp paradigmet för nollklicksökning

Konceptet med nollklicksökningar, där användare får sina svar direkt i sökresultatlistan eller i AI-gränssnittet utan att behöva klicka på en extern webbplats, utmanar den grundläggande logiken i den befintliga digitala affärsmodellen. Om Google bearbetar information på ett sådant sätt att användare inte längre behöver lämna sökmotorn, kollapsar grunden för trafikbaserade affärsmodeller.

Studier visar att organisk trafik kan minska med 20 till 40 procent på grund av AI-responser, och i vissa branscher kan minskningen vara betydligt större. Med sina nya AI-översikter visar Google detaljerade sammanfattningar sammanställda från olika källor. Ofta presenteras de viktigaste fakta så omfattande att användarna inte har någon anledning att klicka vidare. Detta förändrar inte bara klickbeteendet utan också värdet av traditionella topprankningar: även de på position 1 upplever betydande minskningar i sin klickfrekvens.

Nyligen genomförda analyser visar att klickfrekvensen (CTR) för högst rankade webbplatser kan sjunka med upp till 40 procent när AI-svar visas. För webbplatser med lägre positioner är effekten ännu mer dramatisk. En metaanalys av olika studier visade att klickfrekvensen minskade med i genomsnitt 40 procent, beroende på bransch och sökterm, med fluktuationer från plus 19 procent till minus 85 procent. Denna extrema variation tyder på att vissa branscher och sökordstyper påverkas oproportionerligt mycket.

Det strategiska svaret på denna utveckling kan inte ligga i att optimera för mer trafik, eftersom tillgänglig trafik systematiskt krymper. Istället måste företag fokusera sina strategier på varumärkesbyggande, direktåtkomst och att positionera sig som en citerbar källa inom AI-översikter. Detta kräver en fundamentalt annorlunda strategi: Istället för att försöka täcka så många sökord som möjligt måste företag bli de definitiva auktoriteterna inom sina nischer, erkända av Google som primära informationskällor och citerade i AI-översikter.

Data visar att webbplatser som citeras i AI-översikter har betydligt bättre prestandamått än de som inte citeras. För sökfrågor där AI-översikter finns och en webbplats citeras är den organiska klickfrekvensen (CTR) 0,70 procent, medan den är 0,52 procent när webbplatsen inte citeras. Skillnaden kan verka marginell, men den är ganska relevant vid höga visningsvolymer. Skillnaden är ännu mer betydande för betalda annonser: 7,89 procents klickfrekvens med citering jämfört med 4,14 procent utan.

Lämplig för detta:

• Googles hemliga formel? Affärsmässig ambidexteritet eller utforskande: Entreprenöriell ambidexteritet för framgång.

De strukturella anpassningarna i SEO-branschen

SEO-branschen genomgår i sin tur en fundamental omvandling. SEO-specialisters traditionella uppgifter – sökordsanalys, teknisk optimering och länkbyggande – kompletteras eller ersätts till och med av nya krav. Integreringen av AI-verktyg automatiserar många klassiska SEO-uppgifter, från dataanalys och innehållsskapande till kampanjhantering. Detta frigör tid för strategiskt och kreativt arbete, men förändrar också i grunden personalbehoven.

Enligt den tyska reklamförbundet anställde 19 procent av byråerna specifikt personal för AI-uppgifter. Företag tillsätter i allt högre grad tjänster inom olika discipliner med IT-, AI- eller designspecialister. En studie av Salt and Pepper visade att 50 procent av de svarande ser AI som en långsiktig lösning på bristen på kvalificerad arbetskraft. Tyska ekonomiinstitutet betonar dock att AI främst kompletterar mänskligt arbete och att starka negativa sysselsättningseffekter inte förväntas.

Denna bedömning visar sig sannolikt vara alltför optimistisk med tanke på strukturella förändringar. Medan det totala antalet anställda inom digital marknadsföring ökade med 3,6 procent mellan 2023 och 2024, förändras kompetensen avsevärt. Traditionella SEO-uppgifter automatiseras i allt högre grad eller tas över av AI-system, medan strategiska färdigheter, teknisk förståelse för AI-system och kreativa kompetenser blir allt viktigare. Denna förändring kräver massiva investeringar i vidareutbildning och kommer oundvikligen att leda till friktion på arbetsmarknaden.

Genomsnittet på 5 651 månatliga jobb inom digital marknadsföring år 2024 skulle, om de tillsätts fullt ut, kunna generera ytterligare 0,58 miljarder euro i mervärde. Denna siffra illustrerar både branschens tillväxtpotential och de strukturella utmaningarna med att rekrytera kvalificerade yrkesverksamma. Genomsnittliga årslöner inom online-marknadsföring varierar från 33 100 euro till 46 200 euro, med specialiserade positioner som SEO-chef som tjänar upp till 48 500 euro.

Den regulatoriska dimensionen och den globala konkurrensdynamiken

Utvecklingen kring Google Core Updates och AI-integration sker inte i ett regulatoriskt vakuum. Europeiska unionen har skapat ett regelverk med Digital Markets Act och Digital Services Act, utformat för att begränsa marknadsmakten för digitala plattformar. Denna reglering påverkar också hur Google utformar och kommunicerar sina algoritmer.

Den försenade utrullningen av AI Overviews i EU är ett direkt resultat av dessa regelverk. Medan funktionen har använts i stor utsträckning i USA i månader, måste europeiska användare fortfarande vänta. Denna fragmenterade regelverk skapar ojämlika konkurrensvillkor och kräver differentierade strategier för olika marknader.

Samtidigt framträder alternativa sökekosystem som utmanar Googles dominans. ChatGPT Search, Perplexity, Microsoft Copilot och andra AI-drivna sökverktyg blir allt viktigare. Marknaden för AI-sökmotorer uppskattas nå 43,63 miljarder dollar år 2025, med en projicerad omsättning på 108,88 miljarder dollar år 2032 och en årlig tillväxttakt på 14 procent. Antalet användare av AI-söksystem världen över förväntas nå 378,8 miljoner år 2025, med 64,4 miljoner nya användare som ansluter sig bara det året.

Denna diversifiering av söklandskapet kräver en utvidgning av optimeringsstrategier utöver traditionell Google SEO. Termen GEO – Generativ motoroptimering – etablerar sig som ett komplement till SEO och hänvisar till optimering för AI-drivna söksystem. Företag måste strukturera sitt innehåll på ett sådant sätt att det kan förstås, bearbetas och citeras som pålitliga källor, inte bara av traditionella sökmotorer utan även av generativa AI-system.

Lämplig för detta:

• Vilka är SE Rankings konkurrenter, och varför har SE Ranking en fördel, särskilt inom B2B-sektorn? – Expertrekommendation om SEO/GEO

Den digitala ekonomin mellan anpassning och revolution

Utvecklingen kring Google Core Updates och integrationen av artificiell intelligens i sökprocesser markerar ett grundläggande paradigmskifte inom den digitala ekonomin. Den traditionella logiken, enligt vilken synlighet i sökmotorer skulle kunna uppnås genom teknisk optimering och innehållsvolym, ersätts av en ny logik som prioriterar autentisk expertis, pålitlighet och strategisk positionering.

För företag innebär detta flera utmaningar. För det första måste de i grunden revidera sina innehållsstrategier och gå från kvantitativ produktion till kvalitativ djupgående produktion. För det andra kräver den nya verkligheten betydande investeringar i expertis och auktoritet, vilket inte kan byggas upp på kort sikt. För det tredje måste affärsmodellerna diversifieras, eftersom beroendet av organisk söktrafik blir för riskabelt.

De ekonomiska konsekvenserna av denna omvandling är enorma. Branscher som är starkt beroende av organisk trafik måste ompröva sina affärsmodeller. Utgivare som tidigare förlitade sig på annonsintäkter drevna av höga besöksantal ser sina grundvalar urholkas. Samtidigt uppstår nya möjligheter för företag som framgångsrikt positionerar sig som auktoriteter och nämns i AI-översikter.

Sysselsättningstrenderna inom den digitala marknadsföringsbranschen kommer att fortsätta att diversifieras. Medan det totala antalet jobb förväntas förbli stabilt eller till och med öka, kommer de nödvändiga kompetensuppsättningarna att förändras avsevärt. Tekniska SEO-färdigheter kommer att förbli relevanta, men kommer att kompletteras eller ersättas av en strategisk förståelse för AI-system, innehållsexpertis och varumärkesbyggande färdigheter.

För den tyska ekonomin, som med en sökmotormarknadsföringsvolym på nästan 7 miljarder euro och över 300 000 anställda inom digital marknadsföring, representerar en betydande sektor, är dessa utvecklingar av strategisk betydelse. Tyska företags förmåga att anpassa sig till dessa nya förhållanden kommer avgörande att avgöra deras konkurrenskraft i den digitala tidsåldern. De nuvarande fluktuationerna i november 2025 kan bara vara ett förebud om ytterligare, ännu mer grundläggande förändringar som den digitala ekonomin kommer att möta under de kommande månaderna och åren.

☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska

☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!

 

Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

 

 

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Measure

Branschfokus: B2B, digitalisering (från AI till XR), maskinteknik, logistik, förnybar energi och industri

Mer om detta här:

• Xpert Business Hub

Ett ämnesnav med insikter och expertis:

• Kunskapsplattform om global och regional ekonomi, innovation och branschspecifika trender
• Insamling av analyser, impulser och bakgrundsinformation från våra fokusområden
• En plats för expertis och information om aktuell utveckling inom näringsliv och teknologi
• Ämnesnav för företag som vill lära sig om marknader, digitalisering och branschinnovationer