Meta gör det som X: 'Community Notes' ersätter 'Faktakontrollen' - men det finns en fångst

Meta introducerar "Community Notes" - En ny era av innehållsmoderering med begränsningar

Meta, moderbolaget till Facebook, Instagram och trådar, planerar att introducera ett nytt innehållssystem som heter "Community Notes". Denna funktion, som starkt påminner om modellen som redan implementerats på Elon Musks Platform X (tidigare Twitter), är avsedd att integrera användare mer i måttan och bekämpa spridningen av felinformation. Men det finns en avgörande fångst: "Community Notes" kommer endast att gälla för organiskt innehåll - betalda annonser är uteslutna.

De viktigaste innovationerna och begränsningarna

1. Tillämpningsområde: "Gemenskapens noter" gäller endast organiska bidrag, dvs innehåll, för vilket META inte använder några reklambudgetar. Betala annonser utesluts uttryckligen från funktionen.
2. Mall: Introduktionen sker gradvis och börjar i USA. Den fullständiga implementeringen kommer att distribueras under flera månader och ska optimeras ytterligare under 2025.
3. Plattformar: De tre stora metaplattorna påverkas: Facebook, Instagram och trådar.

Denna modell markerar en vändpunkt i Metas som hanterar måttligheten av innehållet. Medan fokus hittills har fokuserat på ett centralt faktaundersökningsprogram, syftar meta med "Community Notes" till att överföra ansvaret för informationens korrekthet till samhället.

Hur fungerar "gemenskapsnoterna"?

Systemet "Community Notes" är baserat på användarnas aktiva deltagande och främjar en decentraliserad moderering. Syftet är att exponera eller komplettera felinformation genom anteckningar och ytterligare sammanhang.

Grundprincip

• Användare kan ge bidrag som de anser vilseledande eller i behov av sammanhang.
• Dessa kommentarer utvärderas av andra medlemmar i gemenskapen och publiceras endast när de klassificeras som "användbara".

deltagande

• Varje användare som uppfyller vissa kriterier (t.ex. en lägsta ålder på kontot och inga regelöverträdelser) kan registrera sig som deltagare.
• Anteckningar måste vara exakta och väl dokumenterade. De kan vara högst 280 tecken långa och bör baseras på tillförlitliga källor.

Utvärdering och publicering

• Andra bidragsgivare kontrollerar kommentarerna och betygsätter dem som "användbara" eller "inte användbara".
• En speciell algoritm säkerställer att endast kommentarer publiceras som stöds av användare med olika perspektiv.
• Detta är avsett att uppnå en bredaste konsensus.

Varför hänför sig Meta till "Community Notes"?

Meta strävar efter flera mål med detta initiativ:

1. Främjande av yttrandefrihet: Fokus ligger på återgång till "rötter av fritt uttryck". Istället för att utföra centrala fakta vill Meta distribuera ansvaret till användarna.
2. Bekämpning av felinformation: Genom att ha användare har möjlighet att identifiera och kommentera vilseledande bidrag, bör felinformation identifieras mer effektivt och snabbare.
3. Ökande transparens: Integrationen av samhället gör moderationsprocessen mer transparent. Bidragsgivarnas anonymitet bör också minimera möjlig förspänning.
4. Alternativ till tidigare program: Meta ersätter sitt centrala faktiska undersökningsprogram i USA med "Community Notes". Detta representerar en betydande förändring i den strategiska orienteringen.

Kritik och utmaningar

Även om introduktionen av "gemenskapsnoter" är ett innovativt steg, finns det också kritik och potentiella problem:

Begränsningar i ansökan

• Betalda annonser som ofta har en stor inverkan på den allmänna opinionen utesluts från funktionen. Kritiker ser en svag punkt här eftersom felinformation i annonser kan förbli ofiltrerade.
• Det är fortfarande oklart hur organiska bidrag från varumärken, påverkare eller politiska aktörer bör behandlas.

Faran för manipulation

• Eftersom moderation beror på samhället finns det en risk att välorganiserade grupper kommer att dra fördel av systemet för att specifikt påverka innehållet.

Kvalitet och objektivitet

• Inte alla användare har den nödvändiga mediekunskapen för att objektivt utvärdera information.
• Det finns en risk att personliga fördomar påverkar bidragsgivarnas beslut.

Komplexitet i konsensusbildning

• Den algoritmiska metoden för konsensusbildning kan orsaka att viktiga anteckningar publiceras om de inte finner tillräckligt samtycke.

Fördelar med "gemenskapsnoter" jämfört med klassiska faktakontroller

Trots utmaningarna erbjuder det nya systemet några anmärkningsvärda fördelar:

1. Decentralisering och mångfald

• Integrationen av många användare säkerställer en större variation av perspektiv.
• Detta minskar risken för förspänning som kan uppstå i centrala faktororganisationer.

2. Snabbare responstider

• Gemenskapsanteckningar kan skapas i realtid och möjliggöra en snabbare reaktion på nya trender eller viral felinformation.

3. Främjande av mediekunskap

• Användare stimuleras att aktivt undersöka sig själva och ifrågasätter kritiskt källor.

4. Transparens och förtroende

• Eftersom processen är synlig kan gemenskapsnoter stärka användarnas förtroende för plattformen.

5. Samarbetsutvärdering

• Konsensusprincipen säkerställer att kommentarer från användare utvärderas och accepteras med olika perspektiv.

Införandet av "Community Notes" markerar en grundläggande förändring i Metas -strategin för måttligt innehåll. Medan modellen visar potentialen att bekämpa felinformation mer effektivt och att involvera användare mer, förblir den långsiktiga effektiviteten osäker.

Potentiell vidareutveckling

• Utvidgning av funktionen till internationella marknader
• Integration av AI-baserade verktyg för att stödja samhället i måttlighet
• Förbättringar av algoritmen för konsensusbildning

Konsekvenser för reklambranschen

Beslutet att utesluta betalda annonser från "gemenskapsnoter" kan ha långtgående konsekvenser för reklambranschen. Varumärken och annonsörer kan behöva anpassa sina strategier för att möta det växande behovet av öppenhet och trovärdighet.

Med "Community Notes" tar Meta ett steg in i en ny era av innehållsmoderering. Huruvida detta tillvägagångssätt kommer att ha den önskade effekten beror på hur effektivt samhället är integrerat och om Meta lyckas hantera systemets svagheter. Experimentet kunde inte bara omvandla plattformarna för META, utan också omdefiniera hanteringen av felinformation i sociala medier som helhet.

Från barerna till Global: SMES erövrar världsmarknaden med en smart strategi - Bild: Xpert.Digital

Vid en tidpunkt då det digitala närvaron av ett företag beslutar om sin framgång, kan utmaningen med hur denna närvaro utformas autentiskt, individuellt och omfattande. Xpert.Digital erbjuder en innovativ lösning som positionerar sig som en korsning mellan ett industriellt nav, en blogg och en varumärkesambassadör. Den kombinerar fördelarna med kommunikations- och försäljningskanaler i en enda plattform och möjliggör publicering på 18 olika språk. Samarbetet med partnerportaler och möjligheten att publicera bidrag till Google News och en pressdistributör med cirka 8 000 journalister och läsare maximerar innehållet och synligheten för innehållet. Detta representerar en viktig faktor i extern försäljning och marknadsföring (symboler).

Mer om detta här:

• Äkta. Individuellt. Global: Xpert.Digital -strategin för ditt företag

Tävling om X? Meta förlitar sig på användarbaserad moderation - med en avgörande skillnad

Meta, moderbolaget till Facebook, Instagram och Threads, introducerar det nya systemet med "Community Notes" i en anmärkningsvärd strategisk justering som oundvikligen jämförs med plattformen X (tidigare Twitter) under Elon Musk. I framtiden kommer detta användarbaserade moderationsinstrument att ta plats för föregående, ofta kritiserade faktakontrollprogram. En betydande skillnad i modellen för X är emellertid att Metas "community -anteckningar" initialt inte kommer att gälla för betalda annonser. Denna funktion, som syftar till att tillhandahålla organiskt innehåll med ytterligare kontextinformation eller korrigeringar, är begränsat till bidrag, för vilka META inte har fått några direkta ekonomiska resurser. Organiskt innehåll innehåller således alla dessa inlägg, bilder, videor och textartiklar som skapar och delar användare och sidor utan att betalas av META.

Hörnstenarna i det nya systemet

Införandet av "community -anteckningar" markerar ett betydande steg i Metas som hanterar måttlighet av innehåll och bekämpa felinformation. De viktigaste aspekterna av denna innovation kan sammanfattas enligt följande:

Omfattning

En central punkt är begränsningen av ”gemenskapsnoterna” till organiskt innehåll. Betalad reklam förblir initialt opåverkad av detta system. Detta beslut väcker frågor om ansvaret för riktigheten av reklammeddelanden och kan leda till en uppdelning av informationslandskapet inom META -plattformarna.

Definition av organiskt innehåll

Under organiskt innehåll görs alla bidrag som inte uppnår ett större intervall genom betalningskretsar. Detta inkluderar vardagliga användarposter, bidrag från vänner och familj, men också kommunikation av varumärken och påverkare, såvida inte detta annonseras uttryckligen. Det gråa området mellan organiskt och betalt innehåll, särskilt inom området för influencer -marknadsföring, är fortfarande en diskussionspunkt.

Temporal ram för introduktionen

Meta planerar en gradvis introduktion av ”gemenskapsnoterna”. USA börjar där funktionen ska rullas ut under de kommande månaderna. Det kan antas att META kommer att använda upplevelsen i USA för att optimera systemet innan det görs tillgängligt i andra regioner och länder.

Påverkade plattformar

"Community Notes" rullas ut över hela ekosystemet från META, dvs på Facebook, Instagram och textbaserade plattformstrådar. Denna omfattande implementering understryker innebörden som Meta stöder denna nya strategi.

Konsekvenser och öppna frågor

Införandet av ”gemenskapsnoterna” har ett antal konsekvenser och väcker samtidigt viktiga frågor, vars svar avsevärt kommer att påverka den framtida användningen och acceptansen av systemet:

Behandling av varumärkeskommunikation

En av de centrala tvetydigheterna avser behandling av organiska bidrag från varumärken och påverkare. Behandlas dessa bidrag lika mycket som privatpersoner? Vilka kriterier används för att avgöra om en anteckning är lämplig? Svaret på dessa frågor är avgörande för reklam- och marknadsföringsstrategier för företag på META -plattformarna. Det återstår att se om varumärken aktivt kommer att försöka undvika "gemenskapsnoter" till dina bidrag, eller om du ens kan använda detta system strategiskt för att underbygga dina meddelanden.

Effekter på reklambranschen

Metas beslut att tillämpa ”gemenskapsnoter” att inte ansöka om betald reklam orsakar livliga diskussioner inom reklambranschen. Annonsörer måste nu fråga sig hur de ska hantera den möjliga skillnaden mellan den potentiella märkningen av organiska bidrag och bristen på möjlighet för betalda annonser. Detta kan leda till en förändring av reklambudgetar eller nya strategier för att öka trovärdigheten för reklammeddelanden.

Att hantera politiskt innehåll

Införandet av ”gemenskapsnoterna” är en del av en mer omfattande omstrukturering av Metas affärer med politiskt innehåll. Tidigare har företaget upprepade gånger kämpat med kritik av sin roll i att sprida politisk felinformation. Omlokaliseringen av måttansvaret till samhället kan tolkas som ett försök att ogiltiga denna kritik och samtidigt betona yttrandefriheten. Detta tillvägagångssätt innebär emellertid också risken att politiska läger kan försöka utnyttja systemet för sina egna ändamål.

Meta i sig betonar att detaljerna i programmet fortfarande är under utveckling och är reserverade för förändringar. Detta uttalande understryker det nya systemets experimentella karaktär och lämnar utrymme för justeringar baserat på användarnas erfarenheter och de utmaningar som kommer att uppstå över tid. Införandet av ”gemenskapsnoterna” tolkas också internt som en återgång till ”rötter av fritt uttryck” inom företaget, som emellertid ses av kritiker som en ursäkt för att minska sitt eget ansvar för måttlighet.

Funktionaliteten i "gemenskapsnoter" i detalj

Kärnprincipen för ”gemenskapsnoterna” är att använda användarbasens kollektiva intelligens för att kontextualisera eller korrekta bidrag. I det följande förklaras systemets funktion mer detaljerat:

Användarbidrag

Om en användare ser ett bidrag som han anser vilseledande, fel eller i behov av sammanhang, kan han lägga till en anteckning. Denna anmärkning bör vara kortfattad och idealiskt hänvisa till pålitliga källor för att underbygga påståendet.

Utvärderingsprocessen av samhället

Kommentarerna som skapats är inte omedelbart synliga utan går igenom en värderingsprocess. Andra användare som har registrerat sig som "Community Notes" hos skådespelaren kan utvärdera dessa kommentarer. Du kan ange om du hittar anteckningen eller inte.

Konsensus som en nyckel

En intelligent algoritm analyserar recensionerna från de olika användarna. Värdena för användare som har representerat olika perspektiv tidigare och fortfarande håller med om sina betyg väger. Denna princip för att hitta enighet är avsedd att säkerställa att endast kommentarer publiceras som hittar bred acceptans inom samhället och inte domineras av enskilda intressegrupper.

Synligheten av kommentarerna

Endast kommentarer som får ett tillräckligt antal positiva betyg och visar enighet över olika perspektiv syns under det ursprungliga bidraget. Detta är avsett att säkerställa kvaliteten och relevansen för den information som visas.

Mål och ersättning av faktacheckprogrammet

Med introduktionen av "community notes" strävar Meta på flera strategiska mål. Ett centralt problem är att minska spridningen av felinformation på plattformarna. Genom att ge användare möjlighet att kontextualisera eller korrigera bidrag bör en snabbare och mer direkt reaktion på falska rapporter möjliggöras. Denna procedur tolkas också internt som en återgång till "rötter av fritt uttryck" inom företaget.

Samtidigt betyder införandet av "community notes" slutet på det tidigare faktaundersökningsprogrammet i USA. Tidigare hade Meta arbetat med externa faktakontrollorganisationer för att kontrollera kontroversiellt innehåll. Detta program utsattes emellertid upprepade gånger för kritik, både av användare som såg sig själva begränsade i sin yttrandefrihet, liksom från faktiska kontroller själva som fann samarbete med Meta svårt. "Gemenskapens anteckningar" representerar således en intern lösning som är potentiellt billigare och flyttar ansvaret för kvaliteten på informationen mer till användargemenskapen.

Utmaningar och kritik av det nya systemet

Trots de lovande tillvägagångssätten har systemet för ”samhällsnoterna” också ett antal utmaningar och kritik:

Ansvarsförlovning

Den starkare integrationen av samhället i innehållsmoderering innebär också en förändring i ansvaret för kvaliteten och korrektheten av information om användaren. Det återstår att se om samhället fullt ut kan uppfylla detta ansvar. Det finns en risk att användare kanske inte har nödvändiga färdigheter för att korrekt klassificera komplexa fakta.

Förlust av kontroll via varumärkesmeddelanden

För företag och varumärken betyder införandet av "community notes" en potentiell förlust av kontroll via deras organiska meddelanden. Det finns en risk att kritiska kommentarer under deras bidrag kan påverka varumärkesuppfattningen negativt. Frågan är hur varumärken kommer att hantera denna nya form av offentlig diskussion.

Potentiell mottaglighet för fel och manipulation

Ett system baserat på deltagande av ett stort antal användare är potentiellt mottagligt för manipulationer. Organiserade grupper kan försöka påverka utvärderingsprocessen för att främja vissa berättelser eller undertrycka obehagliga åsikter. Det är avgörande att Meta implementerade mekanismer för att identifiera och förhindra sådana tester.

Rädsla för ökad distribution av falsk information

Kritiker är rädda för att avskaffandet av det etablerade faktaundersökningsprogrammet och samtidig introduktion av ett fortfarande oprövat samhällsbaserat system kan till och med gynna spridningen av falsk information, särskilt i den inledande fasen av implementeringen.

Parallellen med X (tidigare Twitter)

Jämförelsen med "Community Notes" -systemet som redan implementerats på X är uppenbar (även känd under namnet "Community Notes"). X förlitar sig också på dess användares kollektiva intelligens för att ge bidrag med kontextinformation. Men det finns också skillnader. På X, till exempel, är betalda annonser också försedda med "Community Notes". Introduktionen till Meta markerar fortfarande en betydande förändring i strategin för innehållshantering och kommer förmodligen att påverka användarnas interaktion avsevärt med information på dessa plattformar. Det återstår att se om Meta kan lära av upplevelsen av X och undvika dess svagheter.

Detaljutflykt: Funktionaliteten för "Community Notes" i detalj i detalj

För att förstå funktionaliteten i ”gemenskapsnoter” är en närmare titt på de enskilda stegen i processen väsentlig:

Den grundläggande principen för deltagande moderering

I huvudsak är "Community Notes" baserad på idén om deltagande måttlighet. Istället för att besluta om informationens riktighet som en central myndighet placeras denna uppgift i händerna på användargemenskapen.

Deltagande och skrivning av kommentarer

Inte varje användare kan automatiskt skriva "Community Notes". Meta har bestämt vissa kriterier som måste utföra potentiella deltagare. Detta inkluderar till exempel en lägsta ålder på kontot och bristen på nyligen överträdelser av samhällsstandarderna. Användare som uppfyller dessa kriterier kan skriva kommentarer om bidrag som de klassificerar som vilseledande eller felaktiga eller behöver ytterligare sammanhang. Dessa anteckningar är begränsade i längd (liknande korta meddelanden) och bör idealiskt dokumenteras med trovärdiga källor för att underbygga deras meningsfullhet. Det är viktigt att betona att dessa källor inte är synliga direkt i artikeln, utan fungerar som grund för argument för bedömningen av andra användare.

Den flerskiktade utvärderingsprocessen

Efter att en anteckning har skrivits går den genom en komplex utvärderingsprocess. Andra "Community Notes" -spelare har möjlighet att utvärdera denna anteckning. Du kan säga om du känner anteckningen som "användbar" eller "inte till hjälp". Emellertid är denna utvärderingsprocess inte rent kvantitativ. En algoritm analyserar recensionerna och tar hänsyn till olika faktorer.

Konsensusbildningens roll

Ett centralt element i utvärderingsprocessen är bildandet av konsensus. Anteckningar som utvärderas av användare med olika perspektiv och åsikter har en betydligt högre sannolikhet för att publiceras. Systemet försöker därför hitta enighet om korrektheten eller det nödvändiga sammanhanget för ett bidrag som har gått igenom partisan eller ideologiska diken. Detta tillvägagångssätt är avsett att säkerställa att anteckningarna som visas hittar en bred acceptans och inte är resultatet av manipulation av individuella intressegrupper.

Publikation och synlighet för användarna

Om en anteckning har fått ett tillräckligt antal positiva betyg och det finns en bred enighet om att den är till hjälp, kommer den att publiceras under det ursprungliga bidraget och är synligt för alla användare. Det är också intressant att användare som har interagerat tidigare med ett bidrag som senare tillhandahölls med en "community note" kan meddelas. Detta är avsett att säkerställa att korrigeringen eller det ytterligare sammanhanget också når de som redan har sett det ursprungliga bidraget.

Anonymitet och öppenhet i systemet

För att minska potentiella förspänningar och att främja fritt uttryck inom utvärderingsprocessen publiceras "Community Notes" anonymt. Identiteten som författaren till anteckningen är inte uppenbar för de andra användarna. Samtidigt är metavärde transparens i själva systemet. De grundläggande principerna för utvärderingsprocessen och kriterierna för deltagande som deltagare är offentligt synliga.

Kontinuerliga förbättringar och gamificationselement

"Community Notes" -systemet är inte statiskt utan är kontinuerligt utvecklat och förbättrats. Meta analyserar feedback från användaren och anpassar algoritmerna och processerna i enlighet därmed. Det finns också gamificationelement för att främja aktivt deltagande och kvalitet på bidragen. Användare som regelbundet skriver användbara kommentarer kan samla in poäng och uppnå statusen för en "toppförfattare", vilket kan ge dig ytterligare rättigheter eller alternativ inom systemet.

Fördelarna och nackdelarna med ”Community Notes” jämfört med klassiska faktakontroller

Förändringen av traditionella faktakontroller till ett samhällsbaserat system som ”community-anteckningar” ger specifika fördelar och nackdelar:

Fördelar med decentralisering och mångfald

En stor fördel med ”gemenskapsnoterna” ligger i sin decentralisering. I motsats till centraliserade faktakontrollorganisationer, som kan vara föremål för vissa förspänningar, skapas och utvärderas ”gemenskapsnoter” av olika användare med olika bakgrunder och perspektiv. Detta kan leda till en större variation av perspektiv och större acceptans av resultaten, eftersom kommentarerna uppfattas som mer balanserade och mindre dominerade av en enda myndighet.

Reaktionens skalbarhet och hastighet

En annan fördel är systemets potentiella skalbarhet och reaktionshastighet. Genom att integrera ett stort antal användare kan "Community Notes" potentiellt kontrollera en mycket större mängd innehåll och reagera snabbare på nya trender och framväxande felinformation än vad som skulle vara möjligt med ett begränsat team av faktakontroller. Real -Time för att uppmärksamma vilseledande information är en avgörande faktor i kampen mot spridningen av falska rapporter.

Främjande av användarnas mediekunskap

"Gemenskapsnoter" kan också ha en positiv inverkan på användarnas mediekunskap. Genom att aktivt vara involverad i processen för informationskontroll stimuleras användarna att undersöka sig själva, att kritiskt utvärdera källor och utveckla en djupare förståelse för komplexiteten i informationen.

Självständighet och öppenhet

Helst är "gemenskapsnoter" mer oberoende av statliga eller entreprenörsintressen som professionella faktakontroller, vars finansiering och orientering ibland kan ta upp frågor. Den transparenta utvärderingsprocessen för "gemenskapsnoter" kan också stärka användarnas förtroende i systemet. Eftersom urvalsprocessen är synlig ökar spårbarheten.

Samarbetsutvärdering som kvalitetsfunktion

Utvärderingsprocessen baserad på konsensus från olika användare är en annan kvalitetsfunktion i "Community Notes". Det faktum att en anteckning av människor med olika perspektiv har rankats som användbar ökar deras trovärdighet.

Nackdelarna får dock inte försummas

Det finns en risk för manipulationer från organiserade grupper som kan försöka påverka utvärderingsprocessen till deras fördel. Responstiden i identifiering av viral desinformation kan vara långsammare än med professionella fakta som har dedikerade resurser. Och utbudet av "Community Notes" kan vara begränsat eftersom inte alla användare aktivt deltar i utvärderingsprocessen. Därför är "gemenskapsnoter" inte ett universalmedel, utan snarare en kompletterande metod för att bekämpa felinformation som har sina egna styrkor och svagheter.

En lovande strategi med öppna frågor

Metas introduktion av "Community Notes" är ett modigt steg som har potential att i grunden ändra måttlighet av innehåll på sociala medier. Flytten av ansvaret till samhället har möjligheter till mer mångfald och en snabbare reaktion på felinformation. Samtidigt bör utmaningarna och riskerna inte underskattas. Det återstår att se hur systemet bevisar sig i praktiken, vare sig det är möjligt att förhindra manipulation och att få användarnas förtroende. De kommande månaderna kommer att visa om META faktiskt kommer att hitta ett mer effektivt sätt med denna nya strategi för att hantera översvämningen av information och desinformation på sina plattformar.

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Jag hjälper dig gärna som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

Xpert.Digital är ett nav för bransch med fokus, digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och fotovoltaik.

Med vår 360 ° affärsutvecklingslösning stöder vi välkända företag från ny verksamhet till efter försäljning.

Marknadsintelligens, smarketing, marknadsföringsautomation, innehållsutveckling, PR, postkampanjer, personliga sociala medier och blyomsorg är en del av våra digitala verktyg.

Du kan hitta mer på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus