⭐️ Artificiell intelligens (AI) - AI-blogg, hotspot och innehållsnav ⭐️ Försäljnings-/marknadsföringsblogg ⭐️ NSEO-blogg för GEO (Generativ motoroptimering) och AIS Artificiell intelligens-sökning ⭐️ XPaper

Röstval 📢

Google under press: Förlust av sökfrågor till ChatGPT och minskande marknadsandel i Tyskland (under 74 procent)

Publicerad den: 27 april 2025 / Uppdaterad den: 27 april 2025 – Författare: Konrad Wolfenstein

Google under press: Förlust av sökfrågor till ChatGPT och minskande marknadsandel i Tyskland (under 74 procent) – Bild: Xpert.Digital

Marknadsförändring: Varför Google förlorar marknadsandelar i Tyskland - Har sökjätten passerat sin topp?

Google under press: Förlust av sökfrågor till ChatGPT och minskande marknadsandelar i Tyskland

Google har officiellt erkänt för första gången att ChatGPT tar marknadsandelar från sökmotorjätten, samtidigt som deras marknadsandel för desktop-datorer i Tyskland har sjunkit till under 74 procent. Denna utveckling pekar på en långsam men stadig förändring i det digitala söklandskapet, även om Google fortfarande dominerar tydligt totalt sett. Hittills drabbar förlusterna främst icke-kommersiella områden, men kan utmana Googles kärnverksamhet på lång sikt.

Lämplig för detta:

Google innan du bryter upp? OpenAI signalerar intresse för att ta på sig Google Chrome! Googles sökmonopol i fara?

Googles medgivande: Förlust av sökfrågor till ChatGPT

En högt uppsatt Google-chef har nu officiellt bekräftat vad branschexperter redan misstänkt: ChatGPT får fler användare på Googles bekostnad. Sissie Hsiao, vice vd och chef för Gemini Apps och Google Assistant, medgav i en rapport på "The Information" att ChatGPT främst har tagit bort sökfrågor relaterade till "läxor och matte" från Google. Detta är anmärkningsvärt, eftersom Google konsekvent har betonat sin sökmotors överlägsenhet.

Hsiao tonade dock ner den ekonomiska betydelsen av dessa förluster. Sådana sökfrågor skulle inte generera stora annonsintäkter – en avgörande faktor för Google, eftersom sökannonser fortfarande är företagets primära inkomstkälla. Hon betonade specifikt: "Hittills har vi inte sett någon kannibalisering av kommersiella frågor eller frågor med kommersiellt syfte." Detta tyder på att Google för närvarande inte uppfattar sin kärnverksamhet som i fara.

Denna situation kan dock komma att förändras. Med det nya utcheckningsalternativet i ChatGPT kan plattformen snart bli mer attraktiv för shopping och e-handel, vilket även kan påverka kommersiella sökfrågor på lång sikt.

Tillväxten av ChatGPT och dess betydelse

ChatGPTs aktiva användarbas ökar stadigt. Från 100 miljoner aktiva användare per vecka i november 2023 har antalet vuxit till imponerande 400 miljoner i februari 2025. Som en direkt jämförelse har ChatGPT cirka 160 miljoner aktiva användare dagligen, medan Googles AI-verktyg Gemini bara når cirka 35 miljoner.

Trots denna imponerande tillväxt är Google Search fortfarande den obestridda marknadsledaren med över 2 miljarder månatliga aktiva användare och cirka 1,5 miljarder dagliga aktiva användare. År 2024 registrerade Google mer än 5 biljoner sökfrågor, vilket motsvarar ungefär 14 miljarder sökningar per dag och en marknadsandel på över 93 procent.

Fallande marknadsandelar i Tyskland

Trenden är särskilt slående i Tyskland, där Googles marknadsandel på desktopmarknaden stadigt minskar. Enligt färska siffror från StatCounter var marknadsandelen i mars 2025 endast 73,88 procent. Detta representerar en betydande minskning och är en indikator på den långsamma urholkningen av Googles marknadsdominans, åtminstone inom desktopsegmentet.

Den största vinnaren av denna utveckling är Microsoft Bing, som ökade sin marknadsandel i Tyskland till 16,71 procent. Andra sökmotorer spelar en underordnad roll med betydligt mindre andelar: Yahoo! når 3,55 procent, DuckDuckGo 2,19 procent och Yandex 1,76 procent.

Lämplig för detta:

Semantisk sökmotor kontra AI -sökning: Marknadsandelar i en diskbänk | Googles dominans smuldrar | De alternativa bom

Olika utvecklingar på olika plattformar

Intressant nog är bilden helt annorlunda på mobila enheter. Här fortsätter Google att ha en dominerande marknadsandel på över 90 procent i Tyskland. Denna skillnad kan förklaras av flera faktorer:

Många smartphones är baserade på Googles operativsystem Android
Google har ett lukrativt avtal med Apple, som gör Google till standardsökmotor på iPhones
Användningsmönster på mobila enheter gynnar snabba, direkta sökfrågor

Ett liknande mönster framträder på global nivå: På marknaden för sökmotorer för stationära datorer var Google marknadsledande i mars 2025 med en marknadsandel på 79,1 procent, medan marknadsandelen för mobila enheter var imponerande 94 procent.

Förändrade sökvanor och ny konkurrens

En nyligen genomförd studie från SEMrush avslöjar en intressant trend: vissa webbplatser får nu fler besök via ChatGPT än via Google. Detta gäller särskilt sektorer som onlinetjänster, utbildning och massmedia. Ofta handlar det inte bara om det stora antalet besökare, utan också om synlighet och varumärkeskännedom.

Hur människor söker efter information förändras fundamentalt. Till skillnad från Google kan cirka 70 procent av ChatGPT:s uppmaningar inte enkelt kategoriseras i de klassiska sökkategorierna "information", "navigering" och "transaktion". AI-driven kommunikation skapar nya användningsområden som går utöver den traditionella sökfunktionen.

Olika styrkor och svagheter

Google och ChatGPT har olika styrkor och svagheter som påverkar deras respektive marknadspositioner:

ChatGPT erbjuder direkta, konversationsbaserade svar utan reklam eller distraktioner
Google drar nytta av sin infrastruktur och årtionden av erfarenhet av att tillhandahålla information
ChatGPT förbrukar 2,9 wattimmar per förfrågan, nästan tio gånger så mycket som en Google-sökförfrågan (0,3 wattimmar)
Google har en enorm distributionsfördel genom sin integration med ett flertal plattformar och enheter

I slutet av 2024 inledde ChatGPT en direkt attack mot Googles kärnverksamhet med sin nya sökfunktion. Denna funktion erbjuder tillgång till webbinformation i realtid och levererar konversationssvar med direkta citat – ett format som är särskilt attraktivt för yngre användare.

Googles reaktioner och strategier

Sedan lanseringen av ChatGPT i slutet av 2022 har Google arbetat intensivt för att komma ikapp OpenAI:s ledning. Företaget utvecklade snabbt sina egna AI-sökverktyg, som "Lens", och integrerade AI-funktioner i sin befintliga sökmotor.

Resan var dock inte utan motgångar. Alphabet, Googles moderbolag, förlorade cirka 100 miljarder dollar i marknadsvärde år 2023 efter att deras chatbot Bard (senare omdöpt till Gemini) spred felaktig information i en reklamvideo. Det här avsnittet belyser utmaningarna med att integrera AI i sökmotorer.

Google spelar sitt största trumfkort: den enorma räckvidden hos sin sökmotor. Medan ChatGPT är en fristående app som aktivt behöver laddas ner och öppnas, är Googles AI-funktioner direkt integrerade i sökfunktionen, som används av 1,5 miljarder människor dagligen.

Lämplig för detta:

Frågor och svar om Content Factory och Content Hub – Hur företag paketerar sitt innehåll

Sökningens framtid: Innehållsstrategier för AI-system

Sökmotormarknaden befinner sig i en vändpunkt. AI-drivna tjänster som ChatGPT förändrar hur människor söker efter information, medan traditionella sökmotorer försöker anpassa sig och behålla sin dominans.

Om Google skulle delas upp, vilket krävts av det amerikanska justitiedepartementet, och tvingas avyttra sig från exempelvis webbläsaren Chrome, skulle det kunna leda till en ytterligare minskning av marknadsandelar. Den växande betydelsen av AI-agenter skulle också kunna störa söklandskapet.

För webbplatser och innehållsskapare innebär denna utveckling att de inte längre bör optimera enbart för Google. Synlighet i AI-system som ChatGPT blir allt viktigare. För att öka synligheten i ChatGPT rekommenderas det att presentera ditt innehåll på så många olika sätt som möjligt.

Lämplig för detta:

Digital marknadsföring: Prioriteringar och potential – Viktiga strategier för att öka framgången med innehållsmarknadsföring inom B2B och B2C

Google, ChatGPT och framtidens sökning: Vad användare behöver veta nu

Den nuvarande utvecklingen pekar på en utveckling av sökmarknaden, inte en revolution. Även om Google långsamt förlorar marknadsandelar, är de fortfarande den obestridda marknadsledaren. ChatGPT och liknande AI-tjänster kompletterar traditionella sökmotorer men ersätter dem inte helt.

Googles erkända förlust av sökfrågor till ChatGPT är en betydande indikator på en framväxande förändring, men en som måste ses med nyans. De berörda sökfrågorna är för närvarande främst av icke-kommersiella karaktär och har därför begränsad ekonomisk inverkan på Google.

Den minskande marknadsandelen för desktop-datorer i Tyskland visar att användare i allt högre grad är villiga att prova alternativ till Google. Trots detta har Google fortfarande en stark position tack vare sin dominans på mobila enheter och sin djupa integration i det digitala ekosystemet.

För användare innebär denna utveckling ett bredare utbud och potentiellt bättre sökupplevelser på grund av ökad konkurrens. Företag och innehållsskapare måste anpassa sina strategier och beakta synlighet i AI-system utöver traditionell sökmotoroptimering.

Lämplig för detta: