Googles AI -sökläge under eld: Utgivare talar om "stöld" och rädsla för deras existens

Slutet på den klassiska internetsökningen? De djupa konsekvenserna av Googles AI -marknadskraft

Googles nya AI -läge markerar en dramatisk vändpunkt i historien om internetsökningen och utlöser en av de mest kontroversiella debatterna om digitala upphovsrätt och marknadskraft. News/Media Alliance, som representerar över 2 000 medieföretag från USA och Kanada, beskriver Googles senaste innovation som ”definitionen av stöld” och varnar för konsekvenserna för medielandskapet. Denna utveckling kunde inte bara inleda slutet på den traditionella internetsökningen, utan också väcka grundläggande frågor om digital journalistikens framtid och maktbalansen på internet.

Lämplig för detta:

• Google AI -översikter: Ökande spridning leder till en betydande nedgång i klickfrekvenserna

Teknisk revolution av Google Search

Det nya AI -läget: Chatbot istället för sökmotor

Med introduktionen av AI -läge har Google genomfört en radikal paradigmförskjutning som i grunden ändrade funktionens funktion. VD Sundar Pichai beskrev denna innovation som en "fullständig återuppfinning av sökningen" under den årliga Google I/O Developer -konferensen. AI-läget, som för närvarande endast är tillgängligt i USA, fungerar som en chattbot och gör det möjligt för användare att ställa komplexa frågor och utveckla uppföljningsfrågor, liknande Chatt eller andra konversationssystem.

Den tekniska arkitekturen i AI -läget skiljer sig i grund och botten från konventionella sökresultat. Istället för att presentera en lista med länkar använder systemet en så kallad "fans-out-teknik", där en enda användarförfrågan är uppdelad i upp till 16 olika individuella förfrågningar. Dessa utvidgade resonemangsfunktioner gör det möjligt för systemet att få åtkomst till din egen kunskapsgraf-en gigantisk databas med innehåll som har samlats in från hela webben. Systemet kan också svara på komplexa, flerskiktade frågor, "till och med tio frågor i en", som Google uttrycker det.

Utökade funktioner och personalisering

AI -läge går långt utöver de befintliga AI -översikten och erbjuder olika specialiserade sökfunktioner. Detta inkluderar djup sökning efter djup forskning med källinformation, live-sökning efter realtidsförfrågningar med video och ljud, agentiska funktioner för uppgiftsbaserade sökningar och shoppingspecifika sökfunktioner. Särskilt anmärkningsvärt är den planerade personaliseringen av systemet, som bör göra det möjligt för användare att länka sina Gmail -data och andra Google -tjänster för att integrera "mer personligt sammanhang" i sökfrågorna.

Google planerar också att introducera Project Mariner, en AI -agent som kan ta kontroll över webbläsaren och annan programvara för att autonomt utföra komplexa uppgifter som resebokningar eller inköp. Denna utveckling signalerar Googles ambition att utveckla från en ren sökmotor till en omfattande AI -assistent.

Lämplig för detta:

• Hur Google-uppdateringar förändrar förläggaren och förläggarna över hela världen så specialiserat innehåll dominerar Google-sökning

Förlagsrevolutionen: existensiellt hot mot medieföretag

”Definitionen av stöld”: Hård kritik av News/Media Alliance

Den skarpaste kritiken av det nya AI -läget kommer från Danielle Coffey, presidenten och VD för News/Media Alliance, som har varit en av de mest inflytelserika röster i diskussionen mellan teknikgrupper och medieföretag sedan 2023. Coffey, som tidigare arbetat som verkställande direktör och generaladvokat för organisationen i åtta år, har en omfattande erfarenhet i rådgivning och strategi för Digital Distribution. Din kritik av Google är tydlig och kompromisslös: "Nu tar Google helt enkelt innehåll och använder den utan att betala. Detta är definitionen av stöld".

News/Media Alliance hävdar att länkar i Google -hitlistorna var "den sista positiva kvaliteten" på sökmotorerna eftersom de gav den släppta trafiken och försäljningen. Det nya AI -läget, å andra sidan, ger information och svar på användarfrågor, "utan mångfalden av länkar till konventionell Google -sökning tillgänglig". Denna utveckling hotar kärnverksamhetsmodellen för de flesta onlinemedier som förlitar sig på reklamintäkter från besökare på webbplatsen.

Ekonomiska effekter på medieindustrin

De ekonomiska konsekvenserna av AI -mode för medieindustrin kan vara förödande. Studier visar redan att AI -översikter minskar klickfrekvenserna i genomsnitt med 34,5%. AI -läget går ett steg längre, eftersom det, till skillnad från AI -översikt, inte längre visar organiska sökresultat och därmed eliminerar de traditionella ”10 blå länkarna”. Branschexperter fruktar att webbplatsoperatörer kan drabbas av trafikförluster på upp till 40%.

Dessa dramatiska minskningar i antalet besökare har en direkt inverkan på reklamintäkterna som är den viktigaste inkomstkällan för många medieföretag. Särskilt mindre medieföretag kan möta existens -hotande utmaningar, eftersom de ofta inte har resurser för att utveckla alternativa affärsmodeller. Sökmotorns experter på 9to5Google varnar för att projektet "kan betyda slutet för många medieföretag". En möjlig konsekvens kan vara att redaktörer alltmer förlitar sig på billigt, underlägsen innehåll för att minska sina kostnader.

Lämplig för detta:

• Google Gemini med AI -översikter i sökresultaten och medias framtid: En analys av hotet mot förläggare

Opt-out-dilemmaet: Googles ”all-or-nothing” -strategi

Discused Compromise Solutions

Googles beslut är särskilt kontroversiellt att erbjuda utgivare inga selektiva opt-out-alternativ. Interna dokument publicerade i samband med pågående kartellprocedurer visar att Google säkert hade tänkt på selektiva opt-out-alternativ för utgivare. Men denna möjlighet avvisades i slutändan eftersom, enligt Elizabeth Reid, chefen för Google -sökning, skulle det ha varit ”extremt komplex”.

Detta beslut tvingar medieföretag i ett omöjligt val: du kan antingen utesluta ditt innehåll från utbildningen av AI -modellerna, men skulle då inte längre visas i sökresultaten, eller så måste du acceptera att ditt innehåll används i AI -genererade svar utan ersättning. För mindre medieföretag är den fullständiga uteslutningen från Google -sökning praktiskt taget synonymt med försvinnandet från internet, eftersom Google fortfarande är den dominerande sökmotorn.

Problemet med de nuvarande opt-out-mekanismerna

Opt-out-alternativen som för närvarande är tillgängliga är praktiskt taget värdelösa för förläggare. Webbplatsoperatörer kan inaktivera utdrag, men de visas sällan i AI -översikt ändå. Utgivare har bara möjlighet att helt försvinna från sökresultaten, vilket är ett oacceptabelt alternativ för de flesta. Denna ”allt-eller-ingenting” strategi stärker Googles marknadskraft och begränsar avsevärt handlingsalternativen för innehållstillverkarna.

Google försvarar denna strategi med argumentet att selektiva opt-outs skulle vara tekniskt för komplicerat och kan försämra AI-modefunktionen. Kritiker ser emellertid detta ett medvetet beslut att bortse från tillverkarnas rättigheter till förmån för sin egen produktutveckling.

Juridiska och reglerande utmaningar

EU -undersökningar och efterlevnadsproblem

Europeiska unionen har redan initierat intensiva studier av Googles AI -översikt, som också kan sträcka sig till det nya AI -mode. EU -kommissionen kontrollerar om AI -genererade innehåll bryter mot europeiska upphovsrättsbestämmelser och hur de är i linje med de skärpade konkurrenskraven i Digital Market Act (DMA) och plattformsutgåvorna i Digital Services Act (DSA).

Undersökningen är särskilt relevant med avseende på European Media Freedom Act (EMFA), som är avsedd att skydda mediemångfalden. EU lägger stor vikt vid det faktum att medborgarna har tillgång till en mängd redaktionellt oberoende medieinnehåll. Googles AI -översikter kan äventyra denna mångfald genom att göra användare mindre benägna att besöka de ursprungliga källorna.

Brysselmyndigheten undersöker också om Googles förfarande bryter mot förbudet mot självprovision genom att behandla företaget sina egna tjänster i sökresultaten. Dessa undersökningar är en del av en bredare verkställighet av DMA mot stora teknikgrupper efter att Apple har fått en böter på 1,84 miljarder euro på grund av liknande metoder.

Kartellprocedur i USA

I USA kräver medieorganisationer för att justitieministeriet ska använda det pågående antitrustförfarandet mot Google för att vidta åtgärder mot AI. Nyhets-/mediasalliansen hävdar att åtgärder måste vidtas för att begränsa Googles dominans på internet och förhindra ytterligare koncentration av marknadskraften.

De juridiska utmaningarna förstärks av det faktum att Google introducerade AI -läge utan offentligt tillkännagivande av den nya dataanvändningen. Denna "tystnad" introduktion av en sådan grundläggande förändring i det sätt på vilket utgivarinnehållet används ökar kritiken av Googles icke-transparenta tillvägagångssätt.

AI & XR-3D-Rendering Machine: Fem gånger expertis från Xpert.Digital i ett omfattande servicepaket, FoU XR, PR & SEM-IMAGE: Xpert.Digital

Xpert.Digital har djup kunskap i olika branscher. Detta gör att vi kan utveckla skräddarsydda strategier som är anpassade efter kraven och utmaningarna för ditt specifika marknadssegment. Genom att kontinuerligt analysera marknadstrender och bedriva branschutveckling kan vi agera med framsyn och erbjuda innovativa lösningar. Med kombinationen av erfarenhet och kunskap genererar vi mervärde och ger våra kunder en avgörande konkurrensfördel.

Mer om detta här:

• Använd 5 -Fold -kompetensen hos Xpert.digital i ett paket - från 500 €/månad

Alternativa affärsmodeller och branschlösningar

Framgångsrika samarbetsmodeller

Medan många förläggare ser utvecklingen kritiskt, har vissa innovativa företag redan hittat alternativa sätt att samarbeta med AI -sökmotorer. Ett framträdande exempel är partnerskapet i Spiegel -gruppen med förvirring AI, som tillkännagavs i juli 2024. Detta samarbete visar hur konstruktivt samarbete mellan medieföretag och AI -leverantörer kan se ut.

Partnerskapet ger spegeln en del av reklamintäkterna som genereras med dess innehåll på plattformen för förvirring. Det är viktigt att spegelinnehållet inte används för att träna en röstmodell, utan endast för visning i sökresultaten. Hamburg Publishing Group betonar att den bestämmer vilket innehåll det gör tillgängligt för förvirring och håller kontrollen över dess innehåll.

Krav för försäljningsdeltagande

Det tyska kulturrådet och andra organisationer uppmanar Google att reagera i god tid och att delta i författarna såväl som rättigheter som förläggare i försäljningen av leverantörer av generativ AI. Denna efterfrågan på rättvis kompensation återspeglar en växande medvetenhet om att AI -system inte kunde fungera utan de ursprungliga innehållstillverkarna.

Diskussionen om försäljningsandel är särskilt relevant eftersom Google med sin sökverksamhet under det första kvartalet 2025 50 miljarder dollar i reklamintäkter än hälften av 90 miljarder dollar för alfabetet. Dessa enorma inkomster står i en stark kontrast till de fallande intäkterna för innehållstillverkarna, vars arbete utgör grunden för Googles AI.

Lämplig för detta:

• Google AI -översikter: Global expansion och nya intäktsstrategier förvandlar söklandskapet

Teknisk störning och marknadsdynamik

Tävlingen om sökningens framtid

Googles introduktion av AI -läge är en direkt reaktion på den växande konkurrensen genom AI -chatbots som Chatt och förvirring. Dessa nya konkurrenter fokuserar på att leverera direkta svar istället för att traditionellt presentera en lista över webblänkar, som Google. Framgången för dessa alternativa sökningar har uppmanat Google att i grunden ompröva sin decennier -Gold affärsmodell.

Transformationen är dock förknippad med betydande risker för Googles kärnverksamhet. Investerare är oroliga för att de nya AI -produkterna kan kannibalisera den traditionella sökbranschen. AI -översikten som redan finns tillgängliga har redan lett till en nedgång i klickfrekvenserna för annonser, där företaget är beroende av en stor del av sin inkomst.

Prenumerationsmodeller som en ny inkomstkälla

Med övergången till AI flyttar Google alltmer bort från sin traditionella reklam -finansierade affärsmodell. Företaget har introducerat olika prenumerationsplaner, inklusive en standard "Ki-Pro" -plan för $ 25 per månad och ett "Ultra" -paket för $ 250 per månad. Denna prissättning är ännu dyrare än OpenAI: s bästa djurbjudande på $ 200 per månad och signalerar Googles avsikt att placera AI -funktioner som en premiumtjänst.

Denna utveckling kan i grunden förändra Internet -landskapet eftersom det gynnar ett betalt, stängt system jämfört med den traditionellt öppna och gratis webben. För många användare kan detta göra tillgång till information svårare och förstora det digitala gapet.

Globala effekter och framtidsutsikter

Försenad introduktion till Europa

AI -läge är för närvarande endast tillgängligt i USA, och Google har ännu inte meddelat ett specifikt schema för introduktionen till Europa. Företaget motiverar denna försening med de förordningar som är tillämpliga i EU, särskilt Digital Markets Act (DMA). Denna lagstiftningsförsiktighet visar att europeiska dataskydd och konkurrenslagar säkert kan påverka produktutvecklingen för stora teknikgrupper.

Den försenade introduktionen erbjuder europeiska tillsynsmyndigheter och medieföretag möjlighet att lära av erfarenheten i USA och utveckla förebyggande åtgärder. De redan pågående EU -undersökningarna av Googles AI -översikt kan skapa ett viktigt prejudikat för att hantera AI -mode.

Långsiktiga konsekvenser för Internet-ekosystemet

Införandet av AI-läge kan få långtgående konsekvenser för hela Internet-ekosystemet. Om AI-genererade svar ersätter den traditionella sökningen kan detta leda till en grundläggande omdesign på webben. Mindre webbplatser och bloggar kan försvinna eftersom de inte längre får trafik från sökmotorer. Detta skulle minska olika röster på internet och öka koncentrationen av makt med några stora teknikgrupper.

Samtidigt kan utvecklingen leda till en försämring av informationskvaliteten. Om innehållstillverkare inte längre kan uppnå inkomster från sitt arbete, kan de tvingas byta till underlägsen innehåll eller helt stoppa sitt arbete. Detta skulle undergräva grunden för AI-svar av hög kvalitet och starta en ond cirkel.

Lämplig för detta:

• Google -sökningen blir svarsmaskinen: vad det betyder för dig och webben

En vändpunkt för den digitala tidsåldern

Googles AI -läge markerar en historisk vändpunkt i utvecklingen av Internet och ställer grundläggande frågor om digitala upphovsrätt, marknadskraft och framtiden för informationsfördelningen. Den skarpa kritiken av förläggaren, ledd av News/Media Alliance och dess president Danielle Coffey, gör det klart att denna utveckling går långt utöver teknisk innovation och väcker existensiella frågor för medieindustrin.

Diskussionen mellan Google och förläggarna återspeglar en större konflikt mellan teknisk innovation och traditionella affärsmodeller. Medan Google hävdar att AI -läge är en naturlig utveckling av sökningen och erbjuder bättre användarupplevelser, ser förläggare deras försörjning hotade. Googles ”allt-eller-ingenting” strategi stärker dessa spänningar och lämnar lite utrymme för kompromisser.

Regleringsstudierna i EU och de pågående kartellförfarandena i USA kommer förmodligen att vara avgörande för hur denna teknik utvecklas. De kommande månaderna kunde inte bara bestämma framtiden för internetsökning, utan också skapa prejudikat för att hantera AI -tekniker och digitala plattformar.

Det kommer att vara avgörande för medieindustrin att utveckla innovativa affärsmodeller och samtidigt kämpa för rättvis kompensation. Exemplet med Spiegel Plexity Partnership visar att konstruktivt samarbete är möjligt, men de kräver en omprövning av både teknikföretag och medieorganisationer.

I slutändan står inte bara framtiden för enskilda företag på spel, utan frågan om hur internet kan bevaras som en källa till olika information med hög kvalitet. Svaret på denna fråga kommer att avgöra om internet kommer att fortsätta att förbli ett öppet, mångsidigt medium i framtiden eller utvecklas till ett system som kontrolleras av några stora aktörer.

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Jag hjälper dig gärna som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

Xpert.Digital är ett nav för bransch med fokus, digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och fotovoltaik.

Med vår 360 ° affärsutvecklingslösning stöder vi välkända företag från ny verksamhet till efter försäljning.

Marknadsintelligens, smarketing, marknadsföringsautomation, innehållsutveckling, PR, postkampanjer, personliga sociala medier och blyomsorg är en del av våra digitala verktyg.

Du kan hitta mer på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus