Facebooks appar dominerar berättelser om sociala medier - Facebooks appar dominerar berättelser om sociala medier

Publicerad den: 11 februari 2019 / Uppdatering från: 11 februari 2019 - Författare: Konrad Wolfenstein

Facebook kan ha varnat investerare att bromsa försäljningstillväxten i sitt vinstsamtal förra veckan, men det betyder inte att allt är dåligt i det sociala medieimperiet. En av orsakerna till företagets varning att bromsa försäljningstillväxten under de kommande kvartalen är framgången för det relativt nya berättelseformatet på plattformarna för Facebook. Historieformatet som introducerades i augusti 2016 var starkt "inspirerad" av en av de mest populära funktionerna i Snapchat och hittade gradvis sin väg till alla sociala medier och meddelanden från Facebook.

Alla berättelser funktioner på Facebook, dvs Instagram -berättelser, WhatsApp -status (som också kan kallas berättelser) och Facebook -berättelser, har nu överträffat Snapchat när det gäller de dagliga aktiva användarna, oavsett vem som ursprungligen hade idén. Den progressiva övergången till berättelser på bekostnad av flöden i sociala medier är en ny utmaning för Facebook, eftersom det är oklart om det nya formatet kan användas så effektivt som nyhetsflödet.

"En av de utmaningar som har marknadsförare är att hålla jämna steg där konsumenterna är", säger verkställande direktör Sheryl Sandberg förra veckan. "Om du tänker på vår berättelse har människor gjort förändringen till mobiltelefonen innan marknadsförarna gjorde det. Och jag tror att en av de framgångar vi hade är att vi gjorde det lättare att byta till en mobil miljö. Och precis som vi gjorde det i mobiltelefonen, är vi nu mycket fokuserade på att göra detta i de nya sakerna som gör det och berättelser är en stor del av det."

Facebook kan ha varnat investerare för att bromsa intäktstillväxten i sitt intäkter samtal förra veckan, men det betyder inte att allt är dåligt i företagets sociala medieimperium. I själva verket är ett av orsakerna till företagets varning om att bromsa intäktstillväxten under kommande kvartal framgången för det länderna nya berättelseformatet över Facebooks plattformar. Först introducerades på Instagram i augusti 2016, berättatet var starkt "inspirerat" av en av Snapchats mest populära funktioner och hittade gradvis sin väg till alla Facebooks sociala medier och meddelandenappar.

Alla Facebooks berättelser har funktioner, IE Instagram -berättelser, WhatsApp -status (som också kan ha bin som också heter berättelser) och Facebook -berättelser har surfat Snapchat i termer av dagliga aktiva användare nu, oavsett vars idé det ursprungligen var. Den pågående förskjutningen mot berättelser på bekostnad av flöden i sociala medier utgör en ny utmaning för Facebook eftersom det är oklart om det nya formatet kan tjäna pengar så effektivt som nyhetsflödet.

"En av de utmaningar som marknadsförare har är att hålla jämna steg där konsumenterna är", sa COO Sheryl Sandberg i det intjänande samtalet förra veckan. "Om du tänker på vår historia, gjorde folk övergången till mobil innan marknadsförare gjorde det. Och jag tror att en av de framgångar vi har haft är att vi gjorde det lättare för annonsören att flytta till en mobil miljö. Och precis som vi är i mobil, nu är vi fowused att göra det i de nya saker som människor gör, och berättelser är en stor del av det."

Du hittar mer infografik på Statista