Publicerad den: 9 februari 2025 / Uppdaterad den: 9 februari 2025 – Författare: Konrad Wolfenstein
Nu även EU – I likhet med USA vill EU-kommissionen granska billig import bättre – Bild: Xpert.Digital
Konsumentskydd: Så här planerar EU för att bekämpa riskerna med online-avtal
Kina vs. Europa: Hur EU skärper sin kontroll över online-marknadsplatser
Europeiska unionen står inför en ny utmaning: den massiva ökningen av billig import från tredjeländer, särskilt Kina, sätter både europeiska företag och konsumenter under press. I ett omfattande åtgärdspaket har EU-kommissionen nu lagt fram förslag för att bättre kontrollera och reglera denna import. Online-marknadsplatser som Temu, Shein, AliExpress och Amazon Marketplace är ett särskilt fokus.
Bakgrund och problemets omfattning
Näthandeln blomstrar, och med den även gränsöverskridande frakt av produkter, ofta till otroligt låga priser. Nackdelen med denna utveckling är dock allvarliga problem gällande produktkvalitet, konsumentskydd och rättvis konkurrens.
- Ungefär 12 miljoner paket når EU varje dag.
- År 2023 importerades 4,6 miljarder lågkostnadssändningar från tredjeländer till EU – detta motsvarar cirka 97 % av direktimporten.
- Antalet av dessa paket har fördubblats jämfört med föregående år.
- Upp till 96 % av produkterna uppfyller inte EU:s föreskrifter gällande säkerhetsstandarder, märkning och miljöriktlinjer.
Många av dessa produkter kringgår de strikta regler som gäller för europeiska tillverkare. Särskilt kläder, elektronik och leksaker innehåller ofta farliga ämnen, uppfyller inte CE-märkningen eller kringgår tillämpliga arbetsmiljö- och miljöstandarder.
EU-kommissionens planerade åtgärder
För att motverka detta problem planerar EU en rad strikta regleringsåtgärder:
1. Införande av en handläggningsavgift
Varje leverans från online-återförsäljare som Temu och Shein kommer att vara föremål för en extra avgift. Denna är avsedd att täcka extra kostnader för inspektioner och tullförfaranden.
2. Avskaffande av tullbefrielse
För närvarande är paket med ett värde under 150 euro tullfria. Denna förordning ska avskaffas för att täppa till kryphål för billig import och skapa lika villkor för europeiska företag.
3. Ökade kontroller från tull- och marknadsövervakningsmyndigheter
Tull- och marknadsövervakningsmyndigheter ska få mer personal och tekniska resurser för att mer effektivt kunna identifiera förfalskade eller osäkra produkter.
4. Utredningar mot plattformar
Rättsliga förfaranden har redan inletts mot Shein, då företaget misstänks bryta mot EU:s konsumentskyddsregler. Ytterligare utredningar mot andra plattformar är möjliga.
5. Användning av ny teknik för produkttestning
Artificiell intelligens (AI) kommer att användas för att upptäcka potentiellt icke-kompatibla produkter. Detta bör möjliggöra snabbare och mer exakt analys av importerade varor.
Kritik och krav från konsumentskyddsförespråkare
Förbundet för tyska konsumentorganisationer (vzbv) anser att de planerade åtgärderna är otillräckliga och efterlyser ytterligare regleringar:
- Förebyggande kontroller som möjliggör identifiering av osäkra produkter före import.
- Strängare ansvarsregler för online-marknadsplatser, så att de kan hållas mer ansvariga för produkter som säljs på deras plattformar.
- Bättre skydd mot produkter som innehåller skadliga ämnen, särskilt leksaker och textilier.
Branschens reaktioner
europeiska företag
- Zalando välkomnar EU:s förslag och efterlyser en konsekvent tillämpning av reglerna för alla marknadsaktörer.
- Den tyska detaljhandelsförbundet (HDE) stöder de planerade förändringarna, men varnar för ytterligare byråkrati för europeiska företag.
Reaktioner från onlineplattformar
Amazonas
Amazon har ännu inte officiellt kommenterat de nya reglerna, men påpekar att de redan har vidtagit åtgärder för att ta bort osäkra produkter från sin plattform. Trots detta står Amazon inför ytterligare regulatoriska utmaningar
- Företaget förväntas ställas inför en EU-antitrustutredning under 2025 för brott mot lagen om digitala marknader (DMA).
- Amazon har också vidtagit rättsliga åtgärder mot EU:s nya direktiv om digitala tjänster och försöker ifrågasätta dess klassificering som en "mycket stor onlineplattform".
Temu och Shein
Temu och Shein har uppgett att de följer EU:s regler. Trots detta rapporteras det återkommande om brister i produktkvalitet och märkning.
Allmän påverkan på onlineplattformar
De nya reglerna förväntas få långtgående konsekvenser för näthandeln:
- Handlare måste ta mer ansvar, särskilt när det gäller säkerhetsstandarder och uppbörd av tullar och skatter.
- Strängare produktkontroller kan leda till att vissa leverantörer drar sig tillbaka från den europeiska marknaden.
- Mindre online-återförsäljare kan påverkas av extra kostnader, vilket kan leda till en marknadsomvälvning.
Kommer EU att framgångsrikt bekämpa billig import?
Europeiska kommissionen har erkänt behovet av åtgärder för att stärka konsumentskyddet, säkerställa rättvis konkurrens och skydda europeiska företag. Huruvida dessa åtgärder uppnår de önskade långsiktiga effekterna beror på hur konsekvent de tillämpas och om de kompletteras med ytterligare regleringar.
De kommande månaderna kommer att visa hur de nya regleringarna påverkar marknaden och om plattformar som Temu, Shein och Amazon kommer att behöva anpassa sina affärsmodeller. En sak är säker: europeisk e-handel står inför en ny era av reglering och kontroll.
Relaterat till detta:
Vi finns här för dig - Konsulttjänster - Planering - Implementering - Projektledning
☑️ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑️ NYTT: Korrespondens på ditt modersmål!
Konrad Wolfenstein
Jag och mitt team står gärna till er förfogande som er personliga rådgivare.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret här eller helt enkelt ringa mig på +49 89 89 674 804 ( München) . Min e-postadress är: [email protected]
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.