Publicerad den: 22 maj 2025 / Uppdaterad den: 22 maj 2025 – Författare: Konrad Wolfenstein
Google I/O 2025: Sökjätten byter till AI-läget "Smart Google Search" – En fullständig nyuppfinning av sökning – Bild: Xpert.Digital
Sökmotoruppdatering: Google tar nästa steg
AI möter sökmotor: Googles riskabla spel om marknadsandelar
Vid årets Google I/O-utvecklarkonferens presenterade teknikjätten en fundamental omdesign av sin sökmotor. Det nya AI-läget representerar inget mindre än en revolution för Googles kärnprodukt. Denna aggressiva strategi kommer in på en alltmer konkurrensutsatt marknad, där AI-drivna konkurrenter som ChatGPT och Perplexity utmanar den traditionella sökmodellen om marknadsandelar. De tillkännagivna innovationerna visar hur Google försöker överföra sin beprövade affärsmodell till AI-åldern – ett riskabelt, men potentiellt oundvikligt, steg.
Relaterat till detta:
AI-läge: En fullständig återuppfinning av sökning
Vid sin I/O-konferens i Mountain View, Kalifornien, tillkännagav Google sitt AI-läge som en "fullständig nyuppfinning av sökning". Denna nya metod, som initialt lanseras i USA, förvandlar den klassiska sökmotorn till en intelligent plattform för konversation. Till skillnad från befintliga AI-sammanfattningar, som helt enkelt läggs över traditionella sökresultat, tar AI-läget över hela användargränssnittet.
AI-läget låter användare ställa komplexa frågor och utforska mer under samtalet. Istället för en lista med länkar levererar sökmotorn nu strukturerade svar som kan innehålla länkar, citat, diagram och detaljerade analyser. "För komplexa frågor delar AI-läget upp frågorna i underämnen och utför en mängd olika sökningar för att fördjupa sig i webben", förklarar Google i sin presentation.
En särskilt innovativ funktion är metoden ”Query Fan-Out”, där AI:n bryter ner komplexa frågor i ett flertal delfrågor och bearbetar dem parallellt. För krävande forskning kan AI-läget till och med ”starta hundratals sökfrågor” för att leverera omfattande resultat. Denna teknik drivs av den nya Gemini 2.5-modellen, som Google beskriver som sin ”kraftfullaste AI-modell hittills”.
Personalisering och förbättrade funktioner
En viktig innovation i AI-läget är den ökade anpassningen av sökresultaten. Google planerar att erbjuda skräddarsydda förslag baserade på tidigare sökfrågor. I en demonstration visade Google hur AI-läget ger restaurangrekommendationer baserade på tidigare bokningar när man planerar en resa.
För att visualisera komplex data utökas AI-läget till att omfatta analytiska funktioner. ”Komplex analys och datavisualisering kommer i sommar för sport och finans”, meddelade Google. I en demonstration presenterades statistik om basebollspelare i tabell- och grafisk form.
De nya shoppingfunktionerna i AI-läge är särskilt revolutionerande. Genom att integrera "Shopping Graph" med över 50 miljarder produkter kan användare göra mer sofistikerade produktsökningar. En virtuell provningsfunktion låter användare visualisera klädesplagg på sina egna kroppar, eftersom AI beräknar kroppsmått från ett foto. Funktionen "agentic direct purchase" med Google Pay syftar till att helt automatisera köpprocessen.
Gemini 2.5: Hjärtat i AI-offensiven
Grunden för Googles AI-transformation är Gemini 2.5 Pro, som presenterades som företagets hittills kraftfullaste AI-modell. Den är utformad för att vara multimodal och bearbetar inte bara text, utan även bilder, ljud och video. En särskild innovation är "Deep Think"-läget, där AI:n beaktar flera hypoteser samtidigt under forskningen innan den ger ett svar.
Google betonar att detta läge redan har bevisat sig i matematiska benchmarktester och uppnått "imponerande resultat". Den effektivitetsfokuserade Gemini 2.5 Flash-modellen får också en uppdatering med förbättringar inom logiskt resonemang, multimodalitet, programmering och bearbetning av stora mängder information.
Ytterligare förbättringar inkluderar Gemini-funktioner för tal, vilket gör det möjligt att tala i olika toner, viska och till och med byta språk mitt i en mening. Det nya "Agentläget" kommer också att låta AI:n lära sig användarens personliga stil och till exempel föreslå smarta svar för Gmail.
Projekt Astra och Mariner: Visionen för den universella AI-assistenten
Med Project Astra strävar Google efter visionen om en universell, multimodal forsknings-AI som kan uppfatta sin omgivning och reagera på den i realtid. AI:n, som utvecklats av Googles dotterbolag DeepMind, är inte bara avsedd att förstå röstkommandon utan också att känna igen objekt via en smartphonekamera och bemästra multitasking.
Prototypen ”Project Mariner” går ett steg längre och är utformad för att koordinera upp till tio uppgifter samtidigt. Denna experimentella assistent kan automatiskt hantera komplexa processer som bokningar och köp. Googles VD Sundar Pichai beskrev dessa utvecklingar som ”en ny fas i AI-plattformsskiftet, där årtionden av forskning nu blir verklighet för människor runt om i världen.”.
Relaterat till detta:
AI blir en affärsmodell: Premiumprenumerationer
På konferensen presenterade Google även två betalda AI-paket: Google AI Pro (tidigare AI Premium) för 21,99 euro per månad och Google AI Ultra för 249,99 dollar per månad. Ultra-prenumerationen riktar sig till professionella användare och ger tillgång till de kraftfullaste AI-modellerna och omfattande tilläggsfunktioner.
Ultrapaketet inkluderar bland annat:
- Den "absolut bästa versionen" av Gemini-appen med de högsta användningsgränserna
- Nya AI-verktyg som ”Flow” för filmproduktioner och ”Whisk” för att visualisera idéer
- YouTube Premium för reklamfri streaming
- 30 terabyte molnlagring för Google Foto, Drive och Gmail
Denna prenumerationsmodell visar att Google ser AI inte bara som ett tillägg till befintliga tjänster, utan som ett separat affärsområde. OpenAI erbjuder redan en jämförbar prenumerationstjänst, ChatGPT Pro, för 200 dollar per månad.
Konkurrensen andas dem i nacken: En hårt omtvistad marknad
Googles AI-offensiv sker i en alltmer konkurrensutsatt miljö. I slutet av 2024 lanserade OpenAI ChatGPT Search, en sökfunktion som gör chatboten till ett direkt alternativ till Google. Tjänsten kan visa aktuella sökresultat som sportresultat, nyheter och aktiekurser med länkar till relevanta källor.
Den framväxande AI-startupen Perplexity utgör också ett växande hot. Företaget grundades 2022 och har utvecklat en AI som söker information på internet åt användare och konkurrerar direkt med ChatGPT och Google. Perplexitys grundare Aravind Srinivas har ambitiösa mål: "Om fem eller tio år kan vi vara större än Chrome", citeras han.
Dessa nya leverantörer har en fundamentalt annorlunda strategi än traditionell webbsökning: de levererar specifika svar istället för webblänkar. Om den här typen av sökbeteende blir utbrett kan det äventyra Googles nuvarande affärsmodell, som fortfarande genererar majoriteten av sina intäkter från sökannonser.
Långsiktig symbios mellan sökning och AI: En riskabel omvandling
Googles nya AI-strategi representerar en balansgång: Å ena sidan måste företaget revolutionera sin kärnprodukt, sökmotoroptimering, för att kunna konkurrera med AI-baserade rivaler. Å andra sidan kan just denna omvandling potentiellt äventyra deras egen affärsmodell, som är baserad på att förmedla webbtrafik och tillhörande reklam.
Anmärkningsvärt nog nämnde Google inte AI:s inverkan på webbplatser och SEO vid sin I/O-konferens, trots att AI-läget kommer att ha en djupgående inverkan på webbplatsoperatörer. En studie hade redan visat att AI-genererade översikter ledde till en minskning med 35 % av de genomsnittliga klickfrekvenserna för topprankade sidor. AI-läget, som delvis eller helt ersätter länkar, skulle kunna förvärra denna trend.
Google verkar dock villiga att ta risker. Sök är Googles absolut viktigaste produkt, och USA är dess största marknad. Även små förändringar kan ha stor inverkan på företagets intäkter och rykte. Ändå genomför Google en grundläggande omvandling: från "googling" till "smart googling" driven av AI.
En vändpunkt för internet
Google I/O 2025 markerar en vändpunkt inte bara för Google, utan för hela sättet vi söker information online. AI-läget är mer än bara en ny funktion – det representerar ett grundläggande paradigmskifte från länkbaserad till svarsbaserad sökning.
Googles VD Sundar Pichai sammanfattade det perfekt: ”Alla dessa framsteg betyder att vi befinner oss i en ny fas av AI-plattformsskiftet, där årtionden av forskning nu blir verklighet för människor över hela världen.” Huruvida denna vision förverkligas och om Google kan behålla sin dominans i den digitala informationsåldern kommer att bli tydligt under de kommande åren.
En sak är säker: eran av att bara "googla" närmar sig sitt slut. Framtiden tillhör intelligenta, personliga och kontextmedvetna sökupplevelser som inte bara ger information utan också kan förstå och utföra komplexa uppgifter. Med sitt AI-läge har Google lagt korten på bordet – ett nytt kapitel i digital konkurrens börjar.
Relaterat till detta:
Din globala partner för marknadsföring och affärsutveckling
☑️ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑️ NYTT: Korrespondens på ditt modersmål!
Konrad Wolfenstein
Jag och mitt team står gärna till er förfogande som er personliga rådgivare.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret här eller helt enkelt ringa mig på +49 89 89 674 804 ( München) . Min e-postadress är: [email protected]
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
