Breaking Through Traffic genom Google AI -översikter: Den nya utmaningen för webbplatsoperatörer och deras trafikutveckling

Dramatiska trafikförluster: Konsekvenserna av de nya Google AI -översikten

De nyligen introducerade Google AI -översikten (även känd som AI -översikter) förändrar det digitala landskapet i grunden och orsakar betydande trafikinbrott på många webbplatser. Denna nya funktionalitet, som visar automatiskt genererade sammanfattningar direkt i sökresultaten, leder till ett förändrat användarbeteende med dramatiska konsekvenser för webbplatsoperatörer. Medan den nya tekniken ger snabbare svar på användare, ger den webbplatsoperatörer existentiella utmaningar, eftersom klickfrekvenser minskar avsevärt och fastnat etablerade affärsmodeller. Uppgifterna visar en genomsnittlig trafiknedgång på nästan 18% i tysktalande länder, med vissa nischwebbplatser till och med en förlust på upp till 90%.

Lämplig för detta:

• Geo istället för SEO: Google Core-uppdateringar och SEO-prioriteringar för framtiden-en analys av mars 2025-uppdateringar

Funktionen och introduktionen av Google AI -översikten

Google startade initialt AI -översikten (AI -översikt) i USA i maj 2024, efter att de tidigare testades under namnet "Sök generativ upplevelse" (SGE). I Tyskland, Österrike och Schweiz introducerades de officiellt den 26 mars 2025. Tekniken är baserad på Googles Gemini -språkmodell och skapar AI genererade sammanfattningar direkt i sökresultaten som svar på användarförfrågningar.

Dessa AI-genererade textblock förekommer framträdande över de konventionella organiska sökresultaten och upptar en stor del av det synliga området i webbläsaren. Du kan kräva mellan 75% och 90% av skärmen, särskilt på mobila enheter. AI-översikten är baserade på innehåll från webben, Google Knowledge-grafen och andra strukturerade data och erbjuder användare ett omedelbart svar på din frågeställningslänk till de använda källorna.

Intressant nog innehåller en genomsnittlig AI -översikt referenser till 4,8 länkar på cirka 4,5 olika domäner. Dessa länkar leder inte till startsidor, utan till specifika, tematiskt lämpliga underverk. AI -översikten visas huvudsakligen för informativa sökningar (cirka 70%) följt av kommersiella (20%), navigatoriska (7%) och transaktionella förfrågningar (3%).

Det mätbara trafikinbrottet för webbplatser

Införandet av AI -översikter har lett till betydande förändringar i användarens beteende, vilket påverkar webbplatstrafiken direkt. Nuvarande data visar oroande utveckling:

Data från det tyska talande området

Webbplatser i tysktalande länder har registrerat en genomsnittlig nedgång i klick med 17,8%sedan AI-översiktens början. För vissa webbplatser är pausen till och med upp till 40%. Uppgifterna från WordsMatt.IO -byrån illustrerar en grundläggande förändring: medan webbplatsens synlighet knappast påverkas i sökresultaten (intryck sjönk endast med 1,2%), minskar interaktionsfrekvensen avsevärt. Klickfrekvensen (CTR) sjönk med 14%under den undersökta perioden.

Mer om detta här:

• WordsMatt.IO EXKLUSIVT STUDI: 17,8% Färre klick med Googles nya "AI -översikt" för tyska webbplatsoperatörer

Denna utveckling bekräftar liknande trender som observerades efter introduktionen av Google AI -översikter i USA. Enligt en studie sjönk de organiska klickfrekvenserna för förfrågningar med AI -översikt mellan januari 2024 och januari 2025 med upp till 55%.

Internationella erfarenheter och särskilt berörda branscher

Rapporterna från USA är ännu mer dramatiska, där funktionen har varit aktiv under lång tid. Enligt en analys av Bloomberg baserad på data från Liknandeweb och intervjuer med 25 förläggare upplever många webbplatser historiska break -ins. Vissa sidor har tappat 70% av sin trafik, i extrema fall till och med upp till 90%.

Nischbloggar från branscher som:

• Resa
• Matlagning och mat
• Home Administration (DIY)
• Utbildning

De starkaste förlusterna registreras i informativa sökningar där användare kan hitta sina svar direkt i AI -genererade översikter utan att besöka de faktiska webbplatserna.

Dramatiska fallstudier av drabbade webbplatsoperatörer

Den sober statistiken blir konkreta av personliga öde. Flera fallstudier illustrerar de existentiella konsekvenserna:

Morgan McBride, vars DIY-företag (”gör-det-själv”) presenterades i en Google-reklam i mars 2024, registrerade en trafikavfall på över 70%i månaden senare. Detta är ett exempel på situationens ironi: medan Google presenterar små företag som framgångshistorier å ena sidan, å andra sidan, tar det bort försörjningen genom AI -överblick.

Fallet av Debra Corbeil och Dave Bouskill från Kanada är ännu mer dramatiskt. Sedan 2008 har de framgångsrikt drivit resebloggen “The Planet D”. År 2024 bröt deras trafik med 90%, de var tvungna att avfärda och slutligen anställa företaget. Speciellt bitter: Google tog till och med över sin kanadensiska slang i sina AI -översikter. "Jag känner mig förrådd," kommenterade Bouskill utvecklingen.

Mike Hardaker, operatören av utomhusportalen "Mountain Weekly News", tjänade 250 000 dollar i försäljning 2023. Efter trafiknedgången genom AI -översikter är han nu beroende av mathjälpmedel.

Förlaget Gisele Navarro från Air Purifier-bloggen "HouseFresh" rapporterar att hennes innehåll visas oftare i Googles AI-översikter, men klicket på webbplatsen förekommer inte och därmed också någon form av intäktsgenerering.

Lämplig för detta:

• Glöm nyckelord! Så här fungerar B2B SEO i Google Gemini-Eeat:

Varför leder AI -översikter till trafikförluster

Skälen till de drastiska trafikinbrotten är komplexa, men kan tillskrivas vissa kärnorsaker:

Ändrat användarbeteende genom direkta svar

Det främsta skälet är att själva AI -översikten fungerar: de sammanfattar information från webben och erbjuder fullständiga svar direkt i sökresultaten. Användare behöver inte längre klicka på externa webbplatser för att få sin information. Detta leder till en ökning av så kallade "Zero-Click-Searches" sökfrågor där användare får svaret direkt i sökresultaten och inte klickar på en webbplats.

Redan före introduktionen av AI-översikt var hastigheten för nollklicksökning i USA cirka 58% och 59% i Europa. Detta värde fortsätter att öka med AI -översikter.

Framstående placering av AI -översikten

Den enastående positioneringen av AI -översikten ökar denna effekt. De visas högst upp i sökresultaten och tar upp till 90% av skärmen, särskilt på mobila enheter. De organiska sökresultaten flyttas således nedåt och syns ofta bara efter bläddring.

Googles AI -översikter kan också fällas ut på ett sådant sätt att de organiska sökresultaten blir praktiskt taget osynliga. Detta minskar sannolikheten för att användare bläddrar tills de traditionella sökresultaten.

Från barerna till Global: SMES erövrar världsmarknaden med en smart strategi - Bild: Xpert.Digital

Vid en tidpunkt då det digitala närvaron av ett företag beslutar om sin framgång, kan utmaningen med hur denna närvaro utformas autentiskt, individuellt och omfattande. Xpert.Digital erbjuder en innovativ lösning som positionerar sig som en korsning mellan ett industriellt nav, en blogg och en varumärkesambassadör. Den kombinerar fördelarna med kommunikations- och försäljningskanaler i en enda plattform och möjliggör publicering på 18 olika språk. Samarbetet med partnerportaler och möjligheten att publicera bidrag till Google News och en pressdistributör med cirka 8 000 journalister och läsare maximerar innehållet och synligheten för innehållet. Detta representerar en viktig faktor i extern försäljning och marknadsföring (symboler).

Mer om detta här:

• Äkta. Individuellt. Global: Xpert.Digital -strategin för ditt företag

Dubbel dilemma för webbplatsoperatörer

För operatörerna av webbplatser är AI -sökningen dubbelt så mycket som är problem: de tappar inte bara räckvidd, deras innehåll hamnar också i Google AI -översikten, som i sin tur är ansvarig för att trafiken sjunker. Webbplatsoperatörerna tillhandahåller det innehåll som Google sedan använder för att presentera direkta svar på användare-utan att behöva besöka den ursprungliga källan.

Effekter på olika branscher och webbplatstyper

Effekterna av AI -översikten varierar mycket beroende på bransch och webbplats:

Särskilt berörda branscher

Enligt uppgifterna från Liknande Web och andra analyser påverkas följande branscher av trafikförluster över genomsnittet:

• Resebloggar och portaler: Resekategorin träffas svårast, särskilt vid den tidpunkt då Google rullade ut en hel del AI -funktioner för det.
• Mat- och receptsidor: Google testar för närvarande receptsammanfattning direkt i sökningen. För matbloggar kan detta innebära förlusten av upp till 50% av trafiken på medellång sikt.
• DIY- (“Do-It-Yourself”) och DIY-webbplats: Sökningar efter instruktioner besvaras ofta helt i AI-översikt.
• Utbildningswebbplatser och tidskrifter: Dessa påverkades redan allvarligt i USA när funktionen introducerades där.

Skillnader enligt webbplatsstorlek

Inte alla webbplatser påverkas lika. En analys av BrightEdge visar att den mest nytta av AI -översikten stora sidor som TripAdvisor, Wikipedia eller Googles egna YouTube. Små och medelstora webbplatser, å andra sidan, upplever ofta en historisk paus.

Många små förläggare rapporterar att de nu förlorar i synlighetstävlingen mot forum som Reddit eller Quora-eller mot AI-genererade spamsidor som knappast kan skiljas på utsidan.

Googles position och reaktioner i branschen

Googles reaktion på webbplatsoperatörernas oro är reserverad. I oktober 2024 bjöd Google cirka 20 operatörer till California Mountain View för att prata om effekterna av att öka AI -användningen. Deltagarna rapporterar: Google ber om ursäkt, berömde sitt innehåll - och sa sedan att det inte fanns något hopp om förbättringar. Sökningen är bara annorlunda nu.

Lukas Gehrer, grundare och Chief Strategy Officer från WordsMattr, betonar att de aktuella uppgifterna är en tydlig väckning för SEO-strategier i Tyskland, webbplatsoperatör och marknadschef. AI -översikter ändrar söklandskapet snabbare än väntat, men anpassning och optimering är ofta ännu inte möjligt eftersom det saknar nödvändig information.

Vissa plattformar, till exempel medieföretaget Raptive från New York, uppskattar att långsiktiga upp till 25 procent av den totala webbplatstrafiken kunde gå förlorad genom AI-översikter-och det värderades konservativt.

Lämplig för detta:

• Generative Engine Optimization (GEO): Nästa steg för SEO -strateger

Strategier för webbplatsoperatörer

Med tanke på de enorma förändringarna måste webbplatsoperatörer utveckla nya strategier för att hantera utmaningarna:

Optimering för AI -översikt

För att citeras i AI -översikter och därmed dra nytta av denna nya sökfunktion krävs specifika optimeringsstrategier, av vilka några skiljer sig från den klassiska SEO. Strukturerat, exakt, unikt och aktuellt innehåll har den bästa chansen att inkluderas i AI -översikt.

Uppgifterna visar att förhållandet mellan organiska rangordningar och utseendet i AI -översikter inte är linjärt. Google använder tydligen andra rankningsfaktorer för AI -översikt än för traditionell organisk sökning. Innehållets relevans och kvalitet verkar spela en större roll för AI -översikt än den etablerade domänmyndigheten.

Överraskande är sidor delvis listade i AI -översikter, som bara visas i de klassiska sökresultaten från position 12. Teoretiskt öppnar detta nya möjligheter för tidigare mindre uppmärksamhetswebbplatser.

Balanserad innehållsstrategi

Företag måste nu anpassa sig genom att balansera sina innehållsstrategier med ett starkare fokus på den betalda sökningen för att förbli synlig i denna konkurrensmiljö. Uppgifterna indikerar att följande faktorer beaktas mer vid översikt över AI:

• Lokala faktorer och senast besökt webbplatser får mer vikt
• Nuvarande innehåll ingår oftare
• Nischkällor och mindre webbplatser kan också verka mer framträdande i Googles experiment

Utesluter alternativa trafikkällor

Eftersom AI Chatbots och AI söker efter de flesta webbplatser för närvarande bara utgör cirka 0,1% av den totala trafiken finns det fortfarande tid för en strategisk omjustering. Som jämförelse: andelen söktrafik (särskilt Google) är 43,8%, direktvyer utgör 42,3%och sociala medier är på tredje plats med 13,1%.

Lämplig för detta:

• Google News & Google Discover SEO - Champions League of Search Engine Optimization - Råd, support och optimering

Framtidsutsikter och långsiktiga konsekvenser

De långsiktiga effekterna av AI-översikten kan vara ännu mer långtgående. Den direkta trafiken påverkas inte bara, köpbeslutsprocessen kan också förändras eftersom färre beröringspunkter uppstår mellan kunder och företag. Detta kan begränsa möjligheterna att påverka köpbeslutet.

Effekten är redan tydligt kännbar för betalda annonser. Men hittills har bara cirka 7% av sökfrågorna med annonser dykt upp med AI -översikter, vilket begränsar den totala inverkan på reklamkampanjer.

Intressant nog hävdar Google att användare faktiskt klickar på fler länkar i händelse av befintliga AI -översikt än utan denna funktion. Detta uttalande motsäger emellertid erfarenheterna från de flesta webbplatsoperatörer och tillgängliga data.

En grundläggande förändring i det digitala landskapet

Införandet av Google AI -översikten markerar en vändpunkt i webbsökens historia. Efter decennier av symbios mellan Google och innehållstillverkare förändras balansen i grunden. Webbplatsoperatörer måste anpassa sig till en ny verklighet där direkt trafik minskar avsevärt genom sökfrågor.

Denna utveckling påverkar inte bara enskilda webbplatsoperatörer utan har potentiellt långtgående effekter på hela digitala ekosystemet. Regeln "De som erbjuder bra innehåll i årtionden får synlighet och därmed inkomst" ifrågasätts av AI -översikten.

För webbplatsoperatörer betyder detta både utmaningar och möjligheter. Minskningen av direkt trafik kompenseras delvis av leder av hög kvalitet, som kan erhållas genom att citera i AI -översikter. Nyckeln till framgång ligger i att anpassa innehållsstrategin till denna nya verklighet. Innehållet måste vara exakt, strukturerat och direkt inriktat på användarstationer. Samtidigt blir faktorer som myndighet, aktualitet och multimedia -närvaro viktigare.

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Jag hjälper dig gärna som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

Xpert.Digital är ett nav för bransch med fokus, digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och fotovoltaik.

Med vår 360 ° affärsutvecklingslösning stöder vi välkända företag från ny verksamhet till efter försäljning.

Marknadsintelligens, smarketing, marknadsföringsautomation, innehållsutveckling, PR, postkampanjer, personliga sociala medier och blyomsorg är en del av våra digitala verktyg.

Du kan hitta mer på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus