Tekniska jättarnas kamp: Tävlingen om dominans i AR/VR/XR-marknaden-den aktuella statusen för XR-marknaden

Publicerad den: 19 mars 2025 / Uppdaterad den: 19 mars 2025 – Författare: Konrad Wolfenstein

Teknikjättarnas kamp: Kampen om överlägsenhet på AR/VR/XR-marknaden – Det nuvarande läget på XR-marknaden – Bild: Xpert.Digital

Teknikjättar och kampen om XR-marknaden

Utökad verklighet i fokus: De stora aktörernas strategier

Världen av utökad verklighet (XR) har utvecklats från ett avlägset löfte till en konkret verklighet, där världens största teknikföretag tävlar om dominans på denna framväxande marknad. Meta, Apple, Google, Samsung och Amazon har intensifierat sina strategier och investerar kraftigt i utvecklingen av innovativa AR- (Augmented Reality), VR- (Virtual Reality) och XR- (Extended Reality)-tekniker. Följande rapport analyserar det nuvarande läget i denna konkurrens, baserat på den senaste utvecklingen och tillkännagivandena.

Lämplig för detta:

VR, AR och MR i en global jämförelse: Regionala fokusområden, tekniska milstolpar och aktuell XR-marknadsutveckling

Det nuvarande läget på XR-marknaden

XR-teknik omfattar virtuell verklighet, förstärkt verklighet och blandad verklighet, som alla fundamentalt förändrar hur vi interagerar med den digitala världen. Ekonomiska prognoser indikerar imponerande tillväxtpotential: MarketsandMarkets förutspår att VR-marknaden kommer att nå 38 miljarder dollar år 2029, med en genomsnittlig årlig tillväxttakt (CAGR) på 19,1 %. Mordor Intelligence förutspår till och med en marknadsvolym på 187,4 miljarder dollar år 2030, vilket motsvarar en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 42,05 %.

En nyckelfaktor för den framtida spridningen av VR är den minskande kostnaden för hårdvara. Genomsnittspriset för ett VR-headset förväntas falla från cirka 400 dollar år 2022 till cirka 200 dollar år 2025. Denna prissänkning skulle kunna göra tekniken tillgänglig för en bredare publik och påskynda dess implementering.

De stora teknikföretagens strategier

Google och Samsung: En kraftfull allians

Google har introducerat Android XR, ett nytt operativsystem för förstärkt verklighet, mixad verklighet och virtuell verklighet. Systemet utvecklades i samarbete med Samsung och Qualcomm. Plattformen är redan tillgänglig för utvecklare som en förhandsvisning och stöder ARCore, Android Studio, Jetpack Compose, Unity och OpenXR.

Samsung har samtidigt tillkännagivit sitt första VR-headset baserat på Android XR, med kodnamnet "Project Moohan". Moohan, koreanska för "oändlighet", är planerad att släppas 2025 och drivs av Qualcomms premium Snapdragon XR2+ Gen 2-chipset. Enheten kommer att erbjuda färggenomströmning, vara designad för mixed reality och ha ögonspårningsfunktioner för UI-navigering.

Samsung utvecklar även kontroller för sitt XR-headset. Dessa kommer inte att ingå i paketet, utan erbjudas som valfritt tillbehör, särskilt för applikationer som spel.

Meta: 2025 som ett avgörande år

Meta har tillkännagivit Meta Connect 2025 för den 17 och 18 september 2025. Vid detta evenemang siktar företaget på att "avtäcka de senaste och bästa Meta Horizon-uppdateringarna, presentera morgondagens teknik och förse XR-utvecklare med de verktyg de behöver."

Andrew Bosworth, teknisk chef på Meta, beskriver 2025 som ”det mest kritiska året” för företagets XR-arbete. I ett internt PM med titeln ”2025: Storhetens år” skriver han: ”Detta år kommer sannolikt att avgöra om hela denna [XR]-satsning kommer att gå till historien som visionärers verk eller som en legendarisk missöde.”

Meta planerar att släppa "ett halvdussin nya AI-bärbara enheter" under 2025, inklusive förmodligen AI-glasögon från Oakley, avancerade glasögon med en liten kontextuell skärm och ett neuralt armband för kontroll. Meta Quest 3S anses också vara en prövosten för hela VR-industrin.

Apple: Premiumstrategi med Vision Pro

Apple har redan lanserat Vision Pro, ett mixed reality-headset som med ett pris på 3 499 dollar tydligt positionerar sig i premiumsegmentet. Apples strategi fokuserar på produktivitet och högkvalitativa upplevelser.

Cupertino-baserade företaget följer därmed en annan strategi än Meta, vars Quest 3 finns tillgänglig för 500 dollar. Enligt medierapporter är Apple-anställda "övertygade" om att de kommer att lansera den bättre prylen med Vision Pro, trots utmaningar som glasögonens vikt och det höga
priset.

Amazon: Den växande utmanaren

Amazon investerar kraftigt i AR- och VR-teknik och bygger ett dedikerat team. Företaget har utannonserat ett flertal tjänster inom områden som datorseende, design, produktledning och forskning.

I en jobbannons står det: ”Du kommer att utveckla ett avancerat XR-forskningskoncept till en magisk och användbar, exempellös konsumentprodukt.” Vilken specifik XR-produkt Amazon planerar är ännu inte känt. Hittills erbjuder företaget endast ljudglasögonen Echo Frames, som dock saknar display.

Dessutom använder Amazon redan AI-teknik för att förbättra shoppingupplevelsen, till exempel med AI-chatboten Rufus, vilket tyder på möjliga framtida integrationer med XR-teknik.

Lämplig för detta:

Mixed.de frågar: Vilken XR-teknik kommer att segra – VR, MR eller AR? Här är vårt svar

Teknologisk utveckling och plattformsstrategier

Konkurrensen mellan teknikjättarna manifesterar sig också i form av olika plattformar och operativsystem. Meta har sitt eget operativsystem (baserat på Android), Google introducerar Android XR och Apple använder sitt realityOS.

Apples och Googles plattformsstrategi är effektiv: den mobila användningen av AR gör det möjligt för utvecklargrupper att samarbeta, skapa mervärde för olika branscher och bekanta sig med nya UX-designsystem för AR-applikationer. Detta leder till etablering av långsiktiga standarder och plattformsberoenden.

Ett viktigt tekniskt framsteg är integrationen av AI i XR-applikationer. Project Moohan, till exempel, förlitar sig helt på integrationen av Gemini AI, vilket möjliggör kontextuella interaktioner. Meta och Apple integrerar också AI-funktioner i sina XR-produkter.

Konkurrens om marknadsandelar och prissättningsstrategier

De olika företagen tillämpar olika prissättnings- och marknadsstrategier:

Apple positionerar sig i premiumsegmentet med Vision Pro (3 499 USD).
Meta erbjuder mer prisvärda alternativ med Quest 3 (500 USD) och den nya Quest 3S (350 €).
Samsung och Google siktar på ett pris med Project Moohan som är "betydligt lägre" än för Apple Vision Pro.

Denna prisdifferentiering återspeglar de olika målgrupperna och marknadspositioneringen. Medan Apple riktar sig till premiumanvändare och proffs, försöker Meta nå en bredare marknad, särskilt inom spelsektorn.

Utsikter för 2025: Det avgörande året för XR

2025 förväntas bli ett avgörande år för XR-branschen. Med lanseringen av Samsungs och Googles mixed reality-headset kommer den tidigare tvåkampen mellan Meta och Apple att bli en trepartskamp som kommer att forma branschen under kommande år.

Trenden går mot premiumheadset och ultralätta experimentella enheter med högupplösta OLED-mikrodisplayer. Dessutom kan fler överraskningar komma senare i år, möjligen från Valve eller andra tillverkare.

En intensiv tävling med ett öppet resultat

Kampen om dominans på AR/VR/XR-marknaden är i full gång, och de stora teknikföretagen har intensifierat sina strategier avsevärt. Meta, Apple, Google, Samsung och Amazon investerar kraftigt i utvecklingen av nya teknologier och produkter.

År 2025 kommer att bli ett avgörande år för branschen, då det kommer att avslöja vilka metoder och teknologier som kommer att bli de dominerande. Konsumenterna kommer att gynnas av denna konkurrens, eftersom den kommer att leda till lägre priser, mer innovativa produkter och större tillgänglighet av XR-tekniker.

Huruvida virtuell verklighet, förstärkt verklighet eller blandad verklighet i slutändan kommer att segra som den dominerande tekniken återstår att se. Det är troligt att olika tillämpningsområden kommer att gynna olika tekniker, vilket potentiellt skapar ett mångsidigt ekosystem där flera företag kan blomstra.

Lämplig för detta: