Konsten att nätverka digitalt: LinkedIn-framgång i 11 steg – LinkedIn-kommunikation – Bästa praxis och strategiska rekommendationer för 2024/2025 – Bild: Xpert.Digital
Förord: Fokus istället för plattformsdiversitet - Varför jag förlitar mig på en stark branschhubb
Även om sociala medier är viktiga i dag är jag inte särskilt aktiv när jag publicerar på plattformar som LinkedIn. Detta kan verka ovanligt vid första anblicken, men är ett medvetet beslut som är nära kopplat till min företagsfilosofi och min affärsmodell.
Mitt företag är baserat på ett slutet tjänsteerbjudande. Jag erbjuder specialiserade tjänster för en tydligt definierad målgrupp, men mina resurser – särskilt tid och energi – är begränsade. Överdriven kundtillväxt skulle oundvikligen ske på bekostnad av de strategiskt viktiga forsknings- och utvecklingsområdena (FoU) , vilka är avgörande för att tillfredsställa mina befintliga kunder.
Denna orientering är relaterad till min personliga marknadsföringsmix och triosmarknadsmodellen . Mitt utbud av tjänster är stängda och jag har bara begränsade resurser för ett samordnat antal potentiella kunder. Varje ytterligare kundökning skulle ta sig tid för forskning och utveckling som jag behöver för min befintliga kundbas. Så det är en hälsosam blandning som garanterar en långsiktig fortsättning av min företagskultur.
När det gäller Xpert.Digital använder jag därför hållbarhet och exklusivitet istället för massa. Mitt fokus är att använda min befintliga kundbas optimalt och ge dig verkligt mervärde genom kontinuerlig vidareutveckling av min expertis. Detta innebär i sin tur att jag mycket väl stöder mina kunder i deras sociala medieaktiviteter enligt den utvecklade digitala strategin.
Denna strategi är en del av en långsiktig företagskultur, som kännetecknas av stabilitet, tillförlitlighet och kvalitet.
Istället för att distribuera min energi på olika sociala mediekanaler, koncentrerar jag mig på strukturen och underhållet av mitt eget industriella nav, som också fungerar som en blogg. Detta nav fungerar som en central kontaktpunkt för mina kunder, partners och alla som är intresserade av min bransch och expertis. Här delar jag min kunskap, utbyter idéer med andra experter och håller dig uppdaterad med den nuvarande utvecklingen.
Detta fokus på ett starkt, branschspecifikt nav är en elementär del av min företagsstrategi. Det gör att jag kan nå min målgrupp direkt och effektivt utan att förlora min enorma universum på sociala medier.
Det betyder naturligtvis inte att jag är stängd för digitala trender. Tvärtom: jag följer den aktuella utvecklingen mycket noga och delar aktivt min kunskap med mina partners och kunder. Jag anser att detta kunskapsutbyte är en viktig del av framgångsrik och hållbar företagsledning – ett givande och tagande som gynnar alla inblandade.
The Art of Digital Networking: Bästa praxis och strategiska rekommendationer för 2024/2025
Här är en omfattande guide om hur LinkedIn kan användas optimalt baserat på aktuell bästa praxis och strategiska rekommendationer för 2024/2025. Följande översikt erbjuder inte bara en detaljerad analys, utan också innovativa insikter för att öka interaktionsgraden och nå LinkedIn hållbart.
1. Optimal postfrekvens
En av de centrala strategierna för framgång på LinkedIn är rätt postfrekvens. Tumregeln gäller här: 2 till 5 inlägg per vecka. Denna frekvens gör det möjligt att regelbundet vara närvarande utan att minska intervallet med alltför ofta eller sällsynta föremål. Daglig postning är emellertid inte nödvändig så länge regelbundenhet bevaras. Å andra sidan, om du publicerar för sällan, förlorar du din anslutning och riskerar att glömmas av målgruppen.
Rekommendation
En postrytm på tre till fyra inlägg i veckan har visat sig vara optimal. På detta sätt förblir man kontinuerligt synlig utan risken att uppfattas som påträngande av överposter.
2. Bästa inläggstid
Tiden för ett inlägg kan påverka intervallet avsevärt. Olika tidsfönster är lämpliga för olika format för att uppnå målgruppens maximala uppmärksamhet.
Optimal tidsfönster
Måndag till fredag
Mellan 8:00 och 10:30 är en idealisk tid, eftersom många yrkesverksamma kollar sina LinkedIn-flöden under denna tid.
Måndag och torsdag
I allmänhet har dessa två dagar visat sig vara särskilt effektiva, eftersom intervallet är högre på dessa dagar jämfört med andra dagar i veckan.
Rekommendera inte
Tisdag och söndag som postdagar, eftersom interaktionsgraden på dessa dagar är betydligt lägre.
Dricks
I helgen är intervallet på LinkedIn i allmänhet lägre, men interaktionsgraden mellan inläggen, som ändå publiceras, kan stiga något, eftersom tävlingen minskas av annat innehåll.
3. Interaktionsviktning
LinkedIn belöer interaktioner på olika sätt. Att förstå vilka interaktioner som är särskilt värdefulla hjälper till att anpassa strategin i enlighet därmed.
- Som = 2 poäng
- Klicka på "mer" (mer läsning) = 3 poäng
- Dela med kommentar = 6 poäng
- Spara = 6 poäng
- Dela direkt = 8 poäng
- Kommentar = 15 poäng
Denna viktning innebär att kommentarer har högsta prioritet och utbudet av ett inlägg är starkast. LinkedIn överväger kommentarer särskilt värdefulla eftersom de återspeglar en djupare undersökning av innehållet. Direktdelar och sparande bidrag är också av stor betydelse.
strategi
Använd din målgrupp aktivt för att kommentera eller spara bidraget. Detta kan uppnås genom riktade frågor eller genom att begära ett utbyte. En direkt interaktion i början av inlägget ökar sannolikheten för att dessa interaktioner kommer att äga rum.
4. Att hantera länkar
En kritisk faktor för intervallet är användningen av externa länkar. LinkedIn minskar synligheten för bidrag med externa länkar med upp till 50%. Därför bör du bara installera länkar om de är absolut nödvändiga. Det finns emellertid olika sätt att maximera intervallet trots länkar.
Varianter av länkintegration:
Länkinlägg med förhandsgranskning
Detta är den klassiska metoden, som emellertid kan begränsa intervallet.
Sätt in länken efteråt
Denna metod kan bidra till att öka intervallet lite.
Länk i kommentar
Externa länkar kan publiceras i den första kommentaren. Detta minskar synligheten för länken i själva bidraget, men ökar ofta intervallet.
"Länk kommer via privat meddelande"
Ett annat alternativ är att meddela att länken delas av privat meddelande på begäran, vilket främjar interaktioner och direkt kommunikation.
Rekommendation
Använd externa länkar endast om de är absolut nödvändiga. Annars ökar en riktad begäran om interaktion intervallet ("länk via privat meddelande").
5. Räcks enligt format
De olika innehållsformaten på LinkedIn uppnår intervall med olika höjder. Här är formaten som beställs enligt deras sortiment:
- Undersökningar: 1,5x räckvidd – Undersökningar uppmuntrar till interaktion och snabb feedback från målgruppen.
- Dokumentpublicering (dokumentuppladdning): 1,2x räckvidd – Särskilt lämplig för att dela detaljerat innehåll och resurser.
- Text-bild-inlägg: 1,1x räckvidd – En kombination av text och bild uppfattas väl eftersom visuellt innehåll lockar användarnas uppmärksamhet bättre.
- Native video: 1,1x räckvidd – Videor som laddas upp direkt till LinkedIn når större räckvidd än externa videolänkar.
- Endast text: 0,8x räckvidd – Text utan bilder eller videor har lägre räckvidd, men kan fortfarande vara effektiv om den innehåller värdefullt innehåll.
- Externa videor: 0,6x räckvidd – Länkar till externa videor begränsar räckvidden avsevärt.
- Andra format: 0,5x räckvidd – Ospecificerade format uppnår lägst räckvidd.
Dricks
Välj format beroende på innehållet och målet för artikeln. Undersökningar och dokument är idealiska för interaktioner och feedback, medan rena textartiklar kan förmedla riktad information.
6. Hashtags och markeringar
Även om hashtags tidigare hade ett direkt inflytande på sortimentet, är detta inte längre fallet enligt den nuvarande analysen. Ändå bör du använda 2 till 5 hashtags per inlägg för att öka synligheten i relevanta sökkategorier.
Hashtags per inlägg
- Normalt inlägg: 2-3 hashtags
Reaktionen på markeringar av människor och företag har dock fortfarande en viktig roll. Reaktionen från de markerade människorna påverkar hur väl bidraget presterar.
strategi
Markera människor endast om du är säker på att de kommer att reagera. Annars har markeringen en negativ inverkan på intervallet.
7. De 11 bästa tipsna för LinkedIn -framgången
1. Generera interaktioner under de första 60–120 minuterna
Algoritmen föredrar bidrag som upplever mycket engagemang under de första dagarna.
2. Främja kommentardiskussioner
Kommenttrådar där svar och motkommenter publiceras har en positiv effekt.
3. Dela endast en gång
Flera divisioner av samma innehåll minskar intervallet.
4. Riktad kontakt
Kontakter som har minst 1,5 gånger ditt antal följare ökar interaktionen och räckvidden.
5. Ställ interaktiva undersökningar och frågor
Främjar deltagande och interaktion.
6. Interagera efter att ha lagt ut på andra konton
Ökar synligheten för din egen profil och det delade innehållet.
7. Sträva för innehållets hög återanvändbarhet
Innehåll som kan delas flera gånger har ett längre halva livet.
8. Använd självförklarande infografik
Visuellt innehåll med tydlig information är tilltalande.
9. Använd videoformat i porträttformat (9:16)
Detta format uppnår den bästa mobila presentbiliteten.
10. Håll längre texter
Tydliga och korta strukturer främjar läsbarhet och ökar interaktionshastigheten.
11. DIREKT LÄSNING SOM DEN VIKTIGT ELEDENT I TEXTER OCH VIDEOS
En minnesvärd post förbättrar intervallet.