Chock för reklambranschen: Med Ki Will Zuckerberg med Meta, reklam helt automatisera - 72 miljarder dollar investeringar - Bild: Xpert.Digital
Gör Mark Zuckerberg reklambyråer överflödiga? "Black Box" -reklam: Hur Meta vill vända marknaden upp och ner med AI
Ingen copywriter, ingen strateg: Zuckerberg beskriver framtiden för reklam - utan några byråer
I en sensationell intervju med den tekniska strategen Ben Thompson beskrev Mark Zuckerberg en vision som kunde skaka reklambranschen i sina grunder. Meta-CEO planerar inget mindre än att ta över hela värdekedjan för reklam genom massiv AI-användning-från skapelsen till inriktning till framgångsmätning. Denna utveckling kan göra traditionella byråer, kreativa tjänsteleverantörer och många andra aktörer i branschen överflödiga. Med en enorm AI -budget på upp till 72 miljarder dollar för 2025 understryker Meta allvarligheten i dessa avsikter och förbereder sig för en grundläggande förändring på reklammarknaden.
Lämplig för detta:
Zuckerbergs ultimata reklamvision
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Med dessa ord beskriver Zuckerberg sin idé om den framtida reklamverksamheten i Stratechery -intervjun. Visionen är så enkel som radikal: Företag kallar META sitt affärsmål, ansluter sitt bankkonto och AI gör resten. Ingen kreativ avdelning, ingen demografisk inriktning, ingen komplex framgångsmätning-allt för dessa uppgifter tar över den AI-kontrollerade plattformen.
Denna ”Ultimate Business Agent” -strategi går långt utöver tidigare automatiseringsmetoder. Zuckerberg talar om en fullständig omdefinition av reklam som en kategori. Han är övertygad om att andelen reklamutgifter på BNP kan växa betydligt genom denna omvandling, eftersom reklam blir mer effektiv och mer tillgänglig.
Den helautomatiserade reklamstrategin
Meta hänför sig redan till AI-kontrollerad reklam genom "fördelen+" -systemet. Annonsörer bestämmer bara företagets mål, målland, budget och grundläggande annonsdesign-"Våra AI-system gör sedan resten", förklarar Metas globala reklamchef Nicola Mendelsohn.
De första resultaten verkar bekräfta Zuckerbergs vision: avkastning på adspend (ROAS) är avsedd att öka med 32 procent i genomsnitt för sådana AI-kontrollerade kampanjer, medan kostnaderna per förvärv minskar med 17 procent. Dessa effektivitetsvinster kan vara övertygande för många företag, även om de delvis lämnar in kontrollen över sin reklamstrategi.
Massiva AI -investeringar som stiftelse
För att förverkliga sin vision investerar Meta i ett enastående omfattning i AI -infrastruktur. För 2025 ökade företaget nyligen budgeten för investeringsutgifter (CAPEX) från 60-65 miljarder till 64-72 miljarder dollar. Dessa enorma summor flödar främst till utvidgningen av AI -kapacitet.
Zuckerberg planerar att bygga ett datacenter med över 2 Gigawatt Power - ett system som "skulle täcka en betydande del av Manhattan". I slutet av 2025 bör META vara tillgänglig för mer än 1,3 miljoner grafikprocessorer. Denna massiva datorkraft utgör den tekniska grunden för AI -revolutionen inom reklam.
Investeringens fokus har förändrats avsevärt. Medan Zuckerberg 2021/2022 fortfarande är starkt fokuserad på meta -vers, fokuserar Meta nu tydligt på AI som en central tillväxtdrivare. Denna strategiska omjustering visar hur seriöst företaget är med den AI-baserade omvandlingen av reklambranschen.
Fyra pelare i AI -strategin
I en intervju med Stratechery beskriver Zuckerberg fyra centrala affärsmöjligheter för Metas AI -initiativ:
- Optimering av reklambranschen: Genom AI-baserad reklamregenerering, inriktning och mätning av framgång bör företag uppnå maximala resultat med minimal ansträngning.
- Ökning av användarhanteringen: AI bör inte bara leverera bättre innehållsrekommendationer, utan också alltmer hjälpa eller generera dem helt för att skapa innehåll.
- Affärsmeddelanden: AI -agenter bör ta över kundsupport och försäljning för företag och därmed skapa nya pengar för Metas Messaging -plattformar.
- AI-infödda erbjudanden: Detta inkluderar Meta AI, som redan används varje månad av en miljard människor och ska tjäna pengar på premiumabonnemang i framtiden.
AI -revolutionen inom reklamproduktion
AI -modellerna som utvecklats av META är redan grundläggande omvandlande reklamproduktion. Med "Generative ADS Rekommendationsmodell" (GEM) analyserar Meta gigantiska datamängder inom mycket kort tid för att anpassa annonser till enskilda användare. Efter de första testerna kunde Gem öka reklamomvandlingarna med upp till 5%.
AI -inflytandet märks också i kreativ produktion. "Advantage+ Creative Suite" i ADS Manager innehåller verktyg som genererar variationer av befintliga bilder, ändrar bakgrunder och anpassar bilddimensioner för olika format. Dessa tekniker kan drastiskt sänka produktionskostnaderna och påskynda skalningen av kampanjer.
Meta AI som datainsamlare
Meta AI, som nu är tillgänglig som en oberoende app, spelar en central roll i Metas AI. Detta samlar in värdefull data genom konversationer med användare som kan användas för ännu bättre inriktning. Meta planerar att tjäna pengar på dessa AI-tjänster genom en betald prenumeration-med exklusiva funktioner, snabbare bearbetning och bättre personalisering.
Det är anmärkningsvärt att META också planerar att använda offentligt användarinnehåll i EU för att utbilda sin AI. Från 27 maj 2025 ska offentligt tillgängliga data från användare i metaprodukter användas för AI-utveckling-ett steg som väcker problem med dataskydd.
Effekter på reklambranschen
Konsekvenserna av Metas AI -offensiv för reklambranschen kan vara allvarliga. Matthias Schrader, VD på OH-So Digital, betecknar Zuckerbergs vision i ett LinkedIn-inlägg som "brutalt" och varnar: "Mark Zuckerberg vill ersätta byråer med AI. Vi borde ta det på allvar."
Friedrich Dromm, grundare av Try No Agency, förutsäger till och med: "Redan 2028 kommer det inte längre att finnas klassiska reklambyråer som vi känner dem." Han hänvisar till uttalanden som Sam Altman (OpenAAI) att "upp till 95% av dagens byråuppgifter ersätts av AI - snabbare, billigare, bättre."
Det nya byrålandskapet kan se betydligt smalare ut: "Det behöver inte en juniortextor, inga slags direktörer, inga strateger, inga produktionärer, inga konsulter. Vad återstår, är toppkreativa på CD- och/eller hanteringsnivåer som orkestrerar. Resten? Redundant."
Lämplig för detta:
Black Box -effekten
En betydande nackdel med fullständig automatisering ligger i "Black Box Effect": Annonsörer vet inte längre exakt vilka kriterier och till vilka priser algoritmerna kör ut sina kampanjer. Medieexperter rekommenderar därför att utöver automatiserade kampanjer för att fortsätta spela manuellt bokad reklam för att kunna jämföra resultaten.
Denna förlust av kontroll kan vara problematisk hur en LinkedIn -kommentar på Zuckerbergs vision visar: "AI är lysande i mönsterigenkänning, men har inget begrepp om varumärkes arv, marknadspositionering eller etiska nyanser." Visionen om en helt AI-kontrollerad reklammaskin möts därför också med skepsis.
Autonom reklam: Hur mycket kontroll har företagen?
Trots de tekniska möjligheterna förblir det tvivelaktigt om företag är villiga att helt dra av sin reklamstrategi till META. Som heise.de noterar: "Byråer och företag har vanligtvis konkreta idéer om sina produkter, målgrupper och idén om vad de vill stå för. Att avsätta allt på meta kan vara enkelt, kanske till och med framgångsrika, men inte nödvändigtvis en hållbar strategi."
Problem med dataskydd kan också bromsa metasplaner. EU har redan uttryckt oro över METAS "Pay eller Consent" -modell, och användningen av användardata för AI -utbildning är under observation av de europeiska dataskyddsmyndigheterna.
Dessutom uppstår frågan om systemets transparens. Medan Meta alltmer tar kontroll över reklamen, är det fortfarande oklart hur öppet processer och kostnader för annonsörer kommer att vara. Zuckerberg talar om att tillhandahålla utvärderingar, men vad de omfattar och vad du i slutändan betalar för måste visas.
En ny era av reklam?
Metas AI -offensiv under Mark Zuckerberg har potential att i grunden förändra reklambranschen. Med enorma investeringar i AI -infrastruktur och visionen om en helautomatiserad reklammaskin kan företaget ifrågasätta traditionella strukturer i branschen.
Medan effektivitetsvinster och förenklade processer kan vara frestande för många annonsörer, kvarstår frågor om kontroll, transparens och dataskydd. Branschen står inför utmaningen att anpassa denna nya verklighet eller hitta nischer där mänskligt kreativitet och strategiskt tänkande fortsätter att erbjuda mervärde.
Huruvida Zuckerbergs vision om en "omdefinition av reklam" blir en verklighet beror inte bara på den tekniska utvecklingen, utan också om företag är villiga att sätta sin reklamstrategi i händerna på en algoritm. Men vad som verkar säkert: AI -revolutionen inom reklam har just börjat och Meta positionerar sig i spetsen för denna rörelse.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
