Backlinkning: En SEO -klassiker är i slutet - bakåtlänkar till varorna muterade

Area of ​​Search Engine Optimization (SEO) är ett dynamiskt fält som ständigt utvecklas. En central aspekt av detta fält var och är backlinking. Men rollen och betydelsen av bakåtlänkar har förändrats mycket under de senaste åren, särskilt i efterhand för 2024. Även om bakåtlänkar tidigare ofta har betraktats som ”ultimata” i SEO, är en mer komplex och mer nyanserad bild nu uppenbar.

Kommersialisering av bakåtlänkar och deras effekter

En av de mest kortfattade trenderna under de senaste åren är den ökande kommersialiseringen av bakåtlänkar. Under de tidiga dagarna av internet och optimering av sökmotorer var bakåtlänkar en slags "valuta" för relevans och myndighet. En webbplats som fick många högkvalitativa bakåtlänkar från andra relevanta sidor klassificerades av sökmotorer som viktiga och pålitliga. Detta ledde till ett relativt organiskt system där webbplatser huvudsakligen var länkade på grund av kvaliteten på deras innehåll.

Men med tiden erkände onlinevärlden monetära värdet på bakåtlänkar. Stora tidskrifter, nyhetsportaler och inflytelserika publikationer började i allt högre grad överväga att sätta bakåtlänkar som en affärsmodell. Fokus skiftade från relevansen och kvaliteten på det länkade innehållet till ekonomiska incitament. Detta ledde till en verklig "marknad" för bakåtlänkar som de köps och säljs, ofta oavsett sammanhang eller det verkliga värdet på länken.

Konsekvenserna av denna utveckling är långtgående

Devalvering av bakåtlänken

På grund av den stora mängden köpta och sålda länkar sjunker det faktiska värdet på en enda bakåtlänk. Sökmotoralgoritmer blir mer och mer sofistikerade för att känna igen och straffa manipulerade länkprofiler.

Nackdel med mindre webbplatser och experter

Medan stora publikationer drar nytta av kommersialisering, tittar mindre webbplatser och oberoende experter ofta. Ditt innehåll eller idéer antas utan adekvat länk eller källa, vilket ger dig ett välförtjänt erkännande och räckvidd. Detta fenomen kallas "innehållsklo" och är tyvärr utbredd i onlineområdet.

Störande sökresultaten

Om bakåtlänkar huvudsakligen är inställda på ekonomiska skäl, återspeglar rankningen i sökresultaten inte längre nödvändigtvis den faktiska kvaliteten eller relevansen på en webbplats. Detta leder till en snedvridning av söklandskapet och kan påverka användarupplevelsen negativt.

Försummelse av expertkunskap och "alibi nämner"

Ett annat oroande fenomen är bristen på erkännande av expertkunskap inom onlineområdet. Stora publikationer och medieföretag använder ofta expertis och idéer från oberoende experter, vare sig det är genom intervjuer, specialartiklar eller studier utan att uppskatta dem. Istället för att sätta en tydlig bakåtlänk av ursprungskällan, begränsar man dig ofta till ett rent namn som ser mer ut som en verklig uppskattning efter en ytlig motivering.

Denna praxis undergräver experternas trovärdighet och synlighet, som ofta investerar mycket tid och ansträngning för att skapa och sprida sin kunskap. Du blir rånad av det förtjänta erkännandet och möjligheten att förstora din egen räckvidd och myndighet genom länkstrukturen. I onlineåldern, där rykte och synlighet är av avgörande betydelse, kan denna typ av "alibi nämner" ha betydande negativa effekter på karriärerna och påverkan av experter.

Reaktioner från SEO -samhället och förändringen i backlink -strategierna

SEO -samhället tog inte denna utveckling utan av. Som svar på ökande kommersialisering och tillhörande problem dyker upp olika mottrender:

Bokning när du ställer in bakåtlänkar

Fler och fler webbplatsoperatörer och SEO -experter blir mer försiktiga när de ställer in externa länkar. De väger exakt om en länk faktiskt erbjuder mervärde för dina läsare och bidrar till kvaliteten på din egen webbplats.

Ökad användning av "nofollow" -länkar

Attributet "Nofollow" är ett sätt att indikera sökmotorer att en viss länk inte ska flyta in i beräkningen av rankningen på den länkade webbplatsen. Genom att öka "nofollow" försöker webbplatsoperatörer minimera påverkan av köpta eller underordnade länkar. Användningen av detta attribut för sökmotorer som Google förstås emellertid mer som ett "tips" och mindre strikt tolkat.

Fokusera på alternativa SEO -strategier

Med tanke på manipulationens känslighet för bakåtlänkar blir andra SEO -strategier viktigare. Detta inkluderar till exempel optimering av webbplatsstrukturen och hastigheten, förbättringen av användarupplevelsen (UX) och skapandet av högkvalitativt innehåll, som är naturligt uppdelat och länkat.

Kvalitet före kvantitet: den nya skalan för bakåtlänkar

Trots de beskrivna utmaningarna är det viktigt att betona att bakåtlänkar fortfarande spelar en viss roll i sökmotoroptimeringen. Fokus har dock förändrats avsevärt: kvalitet är viktigare än någonsin. Sökmotorer, särskilt Google, ger ökande betydelse för kvaliteten och relevansen av länkar. En enda bakåtlänk av en tematiskt relevant och pålitlig webbplats kan vara värd mer än dussintals underordnade länkar från irrelevanta källor.

Följande aspekter är avgörande vid utvärdering av kvaliteten på en backlink:

relevans

Det länkade och länkade innehållet bör passa tematiskt. En bakåtlänk från en webbplats till trädgårdsskötsel till en webbplats via bilreparationer skulle till exempel vara lite användbar.

myndighet

Den länkande webbplatsen bör till och med ha en viss myndighet och trovärdighet inom sitt ämnesområde. En länk från en känd meddelandewebbplats är vanligtvis mer värdefull än en länk från en okänd blogg.

trovärdighet

Den länkande webbplatsen bör vara pålitlig och säker. Länkar på webbplatser med tvivelaktigt innehåll eller skräppkaraktär kan ha en negativ inverkan på rankningen.

sammanhang

Backlink ska placeras i ett förnuftigt sammanhang och erbjuda mervärde för läsaren. En länk som helt enkelt sätts in någonstans i texten utan en igenkännbar anslutning till ämnet är mindre värdefull.

Lämplig för detta:

• Innehållet är kung, men sammanhanget är kaiser

Ankartext

Ankartexten, dvs den synliga, klickbara texten till vänster, bör exakt beskriva ämnet för den länkade sidan.

Framtiden för backlinkning: EEAT, innehållskvalitet och naturliga länkar

Framtiden för backlinkning är en mer holistisk strategi som går långt utöver antalet vänster. Google har introducerat begreppet EEAT (erfarenhet, expertis, auktoritativt centrum, pålitlighet, dvs erfarenhet, expertis, myndighet och pålitlighet), som understryker vikten av dessa faktorer för utvärderingen av webbplatser. Webbplatser som övertygar inom dessa områden belönas mer med bra ranking och får mer naturliga bakåtlänkar.

Lämplig för detta:

• Är EEAT lösningen på framtiden för sökmotorernas resultat och ranking?
• Marknadsföringskris - Översvämningar genom reklam: Är EEAT nyckeln till bättre affärsmodeller?

Innehållskvalitet

Högkvalitativ, informativ och unik innehåll är nyckeln till framgångsrik backlinking i framtiden. Innehåll som erbjuder verkligt mervärde, lösa problem och svarsfrågor är mer delade och länkade. Tiderna då du kunde lyckas med underlägsen innehåll och aggressiv länkbyggnad är äntligen över.

Lämplig för detta:

• Innehållet är kung, men sammanhanget är kaiser

Naturlänkar

Upprättandet av relationer med andra webbplatsoperatörer, påverkare och opinionsledare i sin egen bransch är en viktig faktor för att bevara naturliga bakåtlänkar. Genom att delta i diskussioner, dela innehåll och samarbete med andra aktörer kan du öka synligheten för din egen webbplats och främja organiska länkar.

Anpassning till ett föränderligt SEO -landskap

Bakåtlänkar har inte helt tappat sin betydelse som en SEO -faktor, men deras roll har förändrats grundläggande. Trenden försvinner från rent kvantitativa tillvägagångssätt, som bara handlade om antalet länkar, mot kvalitativa strategier som fokuserar på relevans, myndighet och användarnas vänlighet. Företag och SEO -experter måste anpassa sig till detta förändrade landskap och sträva efter holistiska tillvägagångssätt som EEAT, innehållskvalitet och etablering av relationer kommer fram.

I en värld där översvämningen av information ständigt ökar är det viktigare än någonsin att sticker ut på grund av högkvalitativt innehåll och en stark online-närvaro. Endast de som kan bygga upp förtroende, visa auktoritet och erbjuda verkligt mervärde kommer att bli framgångsrika på lång sikt när det gäller sökmotoroptimering och online -marknadsföring. Framtiden för backlinkning ligger i kvalitet, inte i kvantitet och i förmågan att anpassa sig till de ständigt föränderliga kraven i sökmotorerna och användaren.

Från barerna till Global: SMES erövrar världsmarknaden med en smart strategi - Bild: Xpert.Digital

Vid en tidpunkt då det digitala närvaron av ett företag beslutar om sin framgång, kan utmaningen med hur denna närvaro utformas autentiskt, individuellt och omfattande. Xpert.Digital erbjuder en innovativ lösning som positionerar sig som en korsning mellan ett industriellt nav, en blogg och en varumärkesambassadör. Den kombinerar fördelarna med kommunikations- och försäljningskanaler i en enda plattform och möjliggör publicering på 18 olika språk. Samarbetet med partnerportaler och möjligheten att publicera bidrag till Google News och en pressdistributör med cirka 8 000 journalister och läsare maximerar innehållet och synligheten för innehållet. Detta representerar en viktig faktor i extern försäljning och marknadsföring (symboler).

Mer om detta här:

• Äkta. Individuellt. Global: Xpert.Digital -strategin för ditt företag

Bakåtlänkar var en hörnsten i sökmotoroptimeringen (SEO) under lång tid. De ansågs vara en viktig signal för sökmotorer som Google för att utvärdera en webbplatss relevans och myndighet. Men under de senaste åren ökar de röster som profeterar slutet på bakåtlänkarna när SEO -faktorn. Studier visar att stora tidskrifter verkar vara "klor" temaidéer från experter och att som ett tack för inspiration inte fler bakåtlänkar. Istället länkar de bara, om inte alls, bara namnet på experten, som ser mer ut som en alibi och ett skyldigt samvete.

Så är backlink verkligen i slutet? I den här artikeln analyserar vi utvecklingen av bakåtlänkar som en SEO -faktor, undersöker åsikter från SEO -experter och diskuterar alternativa strategier som får betydelse.

Utvecklingen av bakåtlänkar som SEO -faktor

Backlinks har spelat en avgörande roll för sökmotoroptimering sedan Googles början. Grundarna av Google, Sergey Brin och Larry Page var baserade på principen om citationstecken i vetenskapligt arbete: ju mer ett verk citeras, desto viktigare och relevant är det. Du överför denna princip till internet: ju mer bakåtlänkar en webbplats får, desto mer pålitlig och relevant visas det också för sökmotorer.

En annan viktig aspekt av bakåtlänkar är förankringen av länken, dvs texten länkad till målsidan. Sökmotorer använder förankringstexten för att förstå sammanhanget för den länkade sidan. En relevant och beskrivande förankringstext kan därför bidra till att öka målsidans relevans för vissa söktermer.

Det är emellertid viktigt att notera att inte bara antalet bakåtlänkar, utan också deras kvalitet spelar en roll. En bakåtlänk av en tematiskt relevant och pålitlig webbplats med en hög domänmyndighet är betydligt mer värdefull än många bakåtlänkar från underordnade sidor. Dessutom kan för många bakåtlänkar av irrelevanta eller tvivelaktiga källor till och med ha en negativ inverkan på rankningen, eftersom sökmotorer kan tolka detta som skräppost.

En annan faktor som ofta har förbises tidigare är den tid som krävs för att bygga bakåtlänkar. Det tar tid och ansträngning att få bakåtlänkar av hög kvalitet från relevanta webbplatser. Det är därför viktigt att noggrant planera och prioritera resurserna för länkkonstruktion.

Det är också viktigt att notera att interna länkar är en viktig del av SEO. Interna länkar hjälper inte bara användare att hitta sin väg runt webbplatsen, utan hjälper också till att stärka länkstrukturen på webbplatsen och för att underlätta indexeringen av sidorna till sökmotorns sökare. En väl genomtänkt intern länkstrategi kan komplettera effektiviteten hos bakåtlänkar och förbättra hela SEO-prestanda.

Algoritmen från Google har utvecklats över tid. Fokus ligger nu på användarupplevelsen och innehållets relevans. Medan bakåtlänkar fortfarande är en viktig faktor räknas inte längre mängden, men framför allt kvaliteten. En bakåtlänk av en tematiskt relevant och pålitlig webbplats är betydligt mer värdefull än många bakåtlänkar från sämre sidor.

Denna utveckling visar att bakåtlänkar fortfarande är relevanta, men deras betydelse har förändrats över tid. Det räcker inte längre att bara samla in så många bakåtlänkar som möjligt. Istället bör webbplatsoperatörer förlita sig på en kvalitativ länkbyggnadsstrategi som är inriktad på relevanta och pålitliga källor.

"Backlinks i slutet"-Vad säger SEO-experter?

Med tanke på dessa förändringar i SEO -området är det inte förvånande att rollen som backlänkar i den professionella världen är kontroversiell.

Ato Herzig, SEO -expert på BeyondWeb, betonar att bakåtlänkar fortfarande är relevanta 2024, eftersom de fungerar som ett förtroende och rekommendation. Men han medger att dess betydelse och funktionalitet har förändrats över tid.

Experterna från Diewebag.de fortsätter att se bakåtlänkar som en viktig rankningsfaktor. De hänvisar till sina egna erfarenheter där webbplatser har ökat i rankningen genom strukturen för högkvalitetsbacklänkar.

Claneo, en SEO -byrå, betonar vikten av bakåtlänkar i samband med EEAT -konceptet (erfarenhet, expertis, auktoritativitet, förtroende). Högkvalitet bakåtlänkar på pålitliga webbplatser signalerar Google att den länkade webbplatsen också är pålitlig och relevant och därmed har expertis, erfarenhet och myndighet. Detta ökar webbplatsens trovärdighet i Googles ögon och kan leda till en bättre ranking.

Risker för backlink -handeln

Trading Backlinks är ett utbrett fenomen. Många webbplatsoperatörer försöker förbättra sin ranking genom att köpa bakåtlänkar. Men denna praxis är riskabel och kan leda till sammanfattningar från sökmotorer.

Google straffar manipulativa länkbyggnadsmetoder som syftar till att lura algoritmen. Detta inkluderar att köpa bakåtlänkar från Link Farms, delta i länkutbytesprogram eller gömma sig till vänster i fotlinjer eller diskreta områden på webbplatsen.

I de flesta fall är handeln med uppföljningslänkar också förbjudet mot den orättvisa konkurrensen (UWG) enligt den tyska lagen. De som bryter mot dessa bestämmelser riskerar varningar och rättsliga steg.

Om du vill spela det säkert när du bygger bakåtlänken bör du lita på naturliga länkbyggnadsstrategier. Detta inkluderar till exempel:

• Skapa innehåll av hög kvalitet som gärna länkas.
• Publicera gästposter på relevanta webbplatser.
• Ange branschkataloger och relevanta onlineportaler.
• Samarbeta med andra webbplatsoperatörer.
• Ett alternativ till att köpa "normala" bakåtlänkar är så kallade "premium bakåtlänkar". Dessa förmedlas av ansedda leverantörer som uppmärksammar kvalitet och relevans. Premium bakåtlänkar är vanligtvis dyrare, men erbjuder en lägre risk än att köpa sämre bakåtlänkar från tvivelaktiga källor.

Nofollow-länkar: förbannelse eller välsignelse?

Nofollow -länkar är länkar som är markerade med attributet "Rel = nofollow". Detta attribut signalerar sökmotorer att de inte ska följa länken och att inget "länkkapital" ska vidarebefordra. Länk Equity hänvisar till värdet eller myndigheten som en bakåtlänk vidarebefordrar till den länkade sidan. Dofollow -länkar, dvs kvar utan attributet "nofollow", skicka länkkapital och hjälpa till att förbättra rankningen på den länkade sidan.

Under lång tid ansågs därför NOFollow -länkar värdelösa för SEO. Under tiden är det emellertid känt att Google också tar hänsyn till NOFollow -länkar i krypningen av webbplatser. De bidrar till naturens naturlighet och kan indirekt påverka rankningen. Till exempel kan en nofollow-länk från en välkänd webbplats som Wikipedia öka trafik- och varumärkesmedvetenheten.

År 2020 introducerade Google två nya LinkAttribute: “Sponsored” och “UGC”. Attributet "sponsrade" märken betalade länkar, medan "UGC" är i användargenererat innehåll för länkar, till exempel i bloggkommentarer eller foruminlägg. Dessa nya attribut ger sökmotorer ytterligare information om typen av länk och hjälper dig att bättre bedöma relevansen och värdet på länken.

Medan Dofollow -länkar är stjärnorna i SEO -showen, spelar Nofollow Links ett avgörande stöd. Du hjälper till att bygga en naturlig och balanserad länkprofil och kan indirekt ha positiva effekter på SEO.

Alternativa SEO -strategier

Förutom bakåtlänkar finns det en mängd andra SEO -strategier som får betydelse. Detta inkluderar:

Högkvalitativt innehåll

Halt av hög kvalitet är grunden för varje framgångsrik SEO-strategi. De erbjuder användarens mervärde och hjälper till att stanna på webbplatsen längre. Sökmotorer känner igen detta som en positiv signal och belönar webbplatsen med en bättre ranking. Högkvalitativ innehåll kan också hjälpa till att generera naturliga bakåtlänkar, eftersom andra webbplatser är glada att länka till informativt och relevant innehåll.

Teknisk optimering

Den tekniska optimeringen av en webbplats innehåller åtgärder som att förbättra laddningshastigheten, mobiloptimering och säkerställa en felfri webbplatsstruktur. En tekniskt optimerad webbplats erbjuder bättre användarupplevelse och klassificeras mer positivt av sökmotorer. Detta kan också indirekt öka effektiviteten hos bakåtlänkar, eftersom sökmotorer till vänster om tekniskt optimerade webbplatser klassificeras som mer värdefulla.

Optimering på sidan

Optimeringen på sidan hänvisar till optimeringen av innehållet och koden på en webbplats. Detta inkluderar användning av relevanta nyckelord, optimering av metataggar och struktureringen av innehållet. En bra optimering på sidan säkerställer att sökmotorer bättre förstår innehållet på en webbplats och kan rangordna sidan för relevanta söktermer.

Innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring syftar till att hantera målgruppen genom skapande och distribution av relevant innehåll och att bygga en relation med det på lång sikt. Innehållsmarknadsföring kan bidra till att öka medvetenheten om ett varumärke, att leda trafik till webbplatsen och bygga förtroende för potentiella kunder. Detta kan också indirekt leda till fler bakåtlänkar, eftersom intressant och relevant innehåll är gärna att delas och länkas.

Sociala medier marknadsföring

Sociala medier marknadsföring använder sociala nätverk för att öka medvetenheten om ett varumärke, för att rikta trafik på webbplatsen och för att interagera med målgruppen. Sociala medier kan bidra till att öka innehållet och förbättra synligheten på en webbplats. Även om vänster om sociala medieplattformar ofta förses med attributet "Nofollow", kan du fortfarande generera värdefull trafik och öka varumärkesmedvetenheten.

Från vänster till upplevelse: vad modern SEO verkligen utgör

Bakåtlänkar är inte i slutet, men deras betydelse har förändrats. Högkvalitativ innehåll, bra teknisk optimering och en naturlig länkprofil är viktigare än någonsin idag. Fokus ligger på användarupplevelsen och innehållets relevans.

Om du vill lyckas på lång sikt bör du lita på en holistisk SEO -strategi som tar hänsyn till olika faktorer. Att köpa bakåtlänkar är inte en hållbar lösning och kan i värsta fall leda till straff från sökmotorer.

Framtiden för bakåtlänkar kommer förmodligen också att påverkas av vidareutvecklingen av AI och maskininlärning. Sökmotorer blir bättre och bättre när det gäller att utvärdera kvaliteten och relevansen av bakåtlänkar och erkänna manipulativa metoder.

För att lyckas i framtiden bör webbplatsoperatörer och SEO -experter anta följande rekommendationer:

• Koncentrera dig om skapandet av innehåll med hög kvalitet som erbjuder verkligt mervärde för användare.
• Bygg en naturlig länkprofil genom att förlita sig på relevanta och pålitliga källor.
• Använd en mängd olika länkbyggnadsstrategier för att få en balanserad länkprofil.
• Observera utvecklingen i SEO -området och anpassa din strategi till de nuvarande kraven.

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Jag hjälper dig gärna som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

Xpert.Digital är ett nav för bransch med fokus, digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och fotovoltaik.

Med vår 360 ° affärsutvecklingslösning stöder vi välkända företag från ny verksamhet till efter försäljning.

Marknadsintelligens, smarketing, marknadsföringsautomation, innehållsutveckling, PR, postkampanjer, personliga sociala medier och blyomsorg är en del av våra digitala verktyg.

Du kan hitta mer på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus