Ligger poddsändningars framtid i reklambranschen?

Publicerad: 2 maj 2019 / Uppdaterad: 2 maj 2019 – Författare: Konrad Wolfenstein

Reklamintäkterna från poddsändningar i USA kommer att öka under de kommande åren och kommer endast att stödjas av annonsspårning, enligt den senaste analysen från Interactive Advertising Bureau och PwC.

Den största bristen inom podcastreklam just nu är bristen på standardiserade mätvärden för annonsspårning. Köpare letar efter samma detaljerade mätvärden, som visningar, som är vanliga vid andra digitala köp när de utforskar podcasting som ett kampanjalternativ.

Med utvecklingen av nyckeltal (KPI:er) inom reklamlandskapet kan annonsörer börja använda standardiserade, datadrivna tester för att avgöra om lyssnare faktiskt interagerar med deras annonser. Apple gick i spetsen för satsningen på större transparens i hur människor konsumerar poddar 2017 genom att öppna Analytics för poddutgivare. Några anmärkningsvärda utvecklingar inom detta område fortsatte i december 2018, då NPR släppte Remote Audio Data (RAD)-systemet och IAB utvecklade ett certifikatprogram för poddmätning.

Trots de framsteg som marknaden för poddannonsering fortfarande behöver göra, förväntas poddannonsintäkterna enbart i USA öka med nästan 30 procent i år. Denna tillväxt jämfört med föregående år är en del av en bredare uppåtgående trend, där IAB och PwC förutspår att poddannonsintäkterna kommer att öka med 290 procent mellan 2016 och 2020.

Reklamintäkterna från poddsändningar i USA väntas öka under de kommande åren och kommer bara att gynnas av annonsspårning, enligt den senaste analysen från Interactive Advertising Bureau och PwC.

Den nuvarande stora bristen inom annonsering i poddar är bristen på standardiserade mätvärden för annonsspårning. Köpare letar efter samma detaljerade mätvärden, som visningar, som är vanliga vid andra digitala köp när de utforskar poddsändningar som ett alternativ för en kampanj.

Med utvecklingen av mätvärden inom reklamlandskapet kan annonsörer börja använda standardiserade datadrivna kontroller för att se om lyssnare faktiskt lyssnar på deras annonser. Apple inledde satsningen på mer transparens kring hur människor konsumerar poddar 2017 när de öppnade analyser för poddutgivare. Några anmärkningsvärda utvecklingar inom detta område fortsatte i december 2018, då NPR släppte RAD-systemet (Remote Audio Data) och IAB skapade ett certifikatprogram för poddmätning.

Trots de framsteg som marknaden för poddannonser fortfarande måste göra, förväntas annonsintäkterna från poddar öka med nästan 30 procent i USA bara i år. Denna tillväxt jämfört med föregående år är en del av en generell uppåtgående trend, där IAB och PwC uppskattar att annonsintäkterna från poddsändningar förväntas öka med 290 procent mellan 2016 och 2020.

Du hittar mer infografik på Statista