Är framtiden för podcasting i reklambranschen? - Är framtiden för podcasting i annonsbranschen?

Publicerad: 2 maj 2019 / UPDATE Från: 2 maj 2019 - Författare: Konrad Wolfenstein

Podcast -reklamintäkterna i USA kommer att öka under de kommande åren och endast stöd genom annonsspårning, enligt den senaste analysen av Interactive Advertising Bureau och PwC.

Det för närvarande största gapet inom reklam på podcast är bristen på standardiserade annonsspårningsmetriker. Köpare letar efter samma detaljerade nyckeltal som intryck som är vanliga i andra digitala inköp om de utforskar podcasting som ett alternativ för en kampanj.

Med utvecklingen av nyckelfigurer i reklamlandskapet kan annonsörer börja använda standardiserade data -drivna tester om lyssnarna faktiskt hör sina annonser. Apple gav öppningen av Analytics för Podcast Publishers drivkrafter för mer öppenhet om hur människor konsumerar podcast. Några anmärkningsvärda utvecklingar inom detta område fortsatte i december 2018 när NPR publicerade REMOTE Audio Data (RAD) -systemet och IAB utvecklade ett podcast -mätcertifikatprogram.

Trots de framsteg som podcastreklammarknaden fortfarande måste göra kommer reklamintäkterna från podcasts att öka med nästan 30 procent i år ensam. Denna tillväxt jämfört med föregående år är en del av en allmän uppåtgående trend, med IAB och PWC förutsatt att reklamintäkter från podcasting kommer att öka med 290 procent mellan 2016 och 2020.

Podcast-reklamintäkter i USA kommer att växa under de kommande åren och kommer endast att få hjälp av annonsspårning, enligt den senaste analysen från Interactive Advertising Bureau och PwC.

Det nuvarande stora gapet i reklam på podcast är bristen på standardiserade annonsspårningsmätningar. Köpare letar efter de frögranulära mätvärdena, som intryck, som är vanliga i andra digitala köp när de utforskar podcasting som ett alternativ för en kampanj.

Med utvecklingen av mätvärden i reklamlandskapet kan annonsör börja använda standardiserade datadrivna kontroller för att se om listare faktiskt lyssnar på sina annonser. Apple startade drivkraften för mer öppenhet för hur människor konsumerar podcast under 2017 när det öppnade analys för podcastförlag. Någon anmärkningsvärd utveckling inom detta område fortsatte i december 2018, då NPR släppte systemet Remote Audio Data (RAD) och IAB skapade ett podcast -mätcertifikatprogram.

Trots de framsteg som Podcasting-AD-marknaden måste göra beräknas reklamintäkter från podcast växa med nästan 30 procent i USA bara i år. Den tillväxten från år till år är en del av en allmän uppåtgående trend, med IAB och PWC uppskattning att mellan 2016 och 2020 annonser från podcasting förutspås till rökelse med 290 procent.

Du hittar mer infografik på Statista