Publicerad den: 1 februari 2025 / Uppdatering från: 1 februari 2025 - Författare: Konrad Wolfenstein
Apples AR-drömmar (rumslig dator) Burst: Varför synglasögonen misslyckades-och vad som kommer nu-Image: Xpert.digital
Apples AR -glasögonprojekt: bakslag och strategisk justering
Ställa in AR -glasögonprojektet
Apples ambitiösa tryck in i området för augmented reality (AR) har drabbats av en tydlig spjäll. rapport från Bloomberg ledde projektet för utveckling av AR -glasögon internt under kodnamnet N107 . Detta beslut representerar ett betydande bakslag för Apples Vision Products Group, som redan måste hantera utmaningarna med den relativt försiktiga marknadsframgången för hennes blandade verklighet Headset Vision Pro.
Lämplig för detta:
Utmaningar för visionprodukter
Vision Products -gruppen, som ser sig själv som ett spjutspets för Apples framsteg in i världen av uppslukande teknik, står nu inför ett antal strategiska och tekniska problem. Misslyckandet med N107 -projektet är inte bara ett bakslag för produktutveckling, utan ställer också frågor om den framtida orienteringen av Apples rumsliga datorstrategi.
Tekniska och praktiska hinder
De planerade AR -glasögonen, som var avsedda som ett kompakt och vardagligt alternativ till Vision Pro, var dömda flera avgörande hinder. En av de främsta orsakerna till att fastställa projektet var de betydande tekniska svårigheterna som inträffade vid implementeringen av konceptet. Den ursprungliga idén som tillhandahölls för AR -glasögonen för att para iPhone noggrant. Denna vision visade sig emellertid vara opraktisk på grund av den begränsade datorkraften och den höga batteriförbrukningen för smarttelefonen.
Till och med det senare försöket att ansluta AR -glasögonen med en MAC ledde inte till önskad framgång. Den tekniska infrastrukturen fortsatte att vara otillräcklig för att uppfylla de krävande kraven för en likvida och pålitlig AR -upplevelse.
Designproblem och prototypfel
De tekniska barriärerna var inte de enda problemen som plågade projektet. Designproblem inträffade också, vilket gjorde ytterligare utveckling betydligt svår. Prototyper som var utrustade med adaptiva glasögon - dvs glasögon som automatiskt bör anpassa sig till belysningsförhållandena - och integrerade skärmar kunde inte övertyga i interna tester. Prestandan för skärmarna visade sig vara för svaga och de önskade funktionerna förblev ofta oklara. Prototypen fungerade inte pålitligt och uppnådde inte önskad användarvänlighet.
Strategisk omjustering av vision proffs
Det fanns också en strategisk förändring inom Apple. Företaget beslutade att prioritera vidareutvecklingen av Vision Pro. Fokus ligger nu på en billigare version som förväntas komma ut på marknaden under namnet "Vision" utan tillägget "Pro", och en efterföljande modell som planeras under kodnamnet N109 för 2026. Denna strategiska omorientering indikerar att Apple ser Vision Pro som den viktigaste produkten för att komma in på marknaden för Spatial Computing och utvecklingen av ett oberoende AR -glas för tiden.
Lämplig för detta:
Marknadssekvenser och konkurrensfördelar med meta
Konsekvenserna av projektinställningen är emellertid långtgående och påverkar Apples position på marknaden betydligt på marknaden för förstärkt och virtuell verklighet. En direkt konkurrenskraftig nackdel har uppstått: Medan Apple har lagt utvecklingen av AR-glasögon på vent, kunde Meta, moderbolaget till Facebook, framgångsrikt etablera sig som den ledande leverantören av AR-kapabla glasögon.
AR -glasögon från Meta och tävlingen från teknikindustrin
I synnerhet har Ray-Ban-smarta glasögon, som utvecklades i samarbete med META, visat sig vara populära. Meta planerar också att lansera oberoende AR -glasögon som kallas "Artemis" inom en snar framtid, vilket ytterligare kan konsolidera Metas position inom området förstärkt verklighet. Dessutom kan andra teknikföretag som Google också komma in på marknaden med sina egna AR -glasögon och därmed ytterligare dra åt konkurrensen.
Lämplig för detta:
Utmaningar för visionprodukter
Den nuvarande situationen är en utmaning för de anställda i Vision Products -gruppen. De upprepade bakslagen, som också inkluderar inställningen av bilprojektet 2024 och de relativt svaga försäljningssiffrorna för Vision Pro, har avsevärt försämrat anställdas moral. Intern kritik som hänför sig till bristen på strategisk inriktning för gruppen är också hög. Anställda klagar över att det inte är tydligt definierat vilken roll Vision Products -gruppen ska spela som en del av Apples övergripande strategi. Denna brist på tydlighet leder till frustration och oroar många anställda.
Framtidsutsikter för vision Pro 2
Trots dessa utmaningar fortsätter Apple att arbeta med vidareutvecklingen av sitt visionsproduktsortiment. Fokus ligger på Vision Pro 2, som kommer att komma ut på marknaden i slutet av 2026. Denna efterföljande modell bör vara enklare och kraftfullare än föregångaren. Kompromisser anses dock minska kostnaderna. Till exempel kan synen, som projicerar ögonen på bäraren, elimineras. Processorn kan också minska för att sänka priset på glasögonen.
Vissa källor indikerar att Apple tillfälligt har avbrutit utvecklingen av Vision Pro 2 för att fokusera på en billigare modell. Dessa rapporter kommer emellertid från tidigare månader och har motbevisats av de senaste prognoserna som bekräftar en pro-2-utgåva för 2025/2026.
Nya konceptidéer för rumslig dator
Det finns också rapporter om ett nytt koncept där AR -funktioner ska realiseras med integrerade sensorer via hörselproppar. Dessa "airpods med kameror", enligt ett internt namn, kan vara ett mindre påträngande sätt att integrera AR -funktionaliteter i användarnas vardag. Detta koncept illustrerar att Apple inte kommer att fortsätta att bedriva klassiska AR -glasögon för närvarande, men fortsätter att arbeta på nya sätt att integrera rumslig datateknik i vardagen.
Tekniska utmaningar och strategiska beslut
Apples bakslag på AR -glasögon är ett symptom för de tekniska utmaningarna och osäkerheterna i ett område som fortfarande befinner sig i ett tidigt utvecklingsstadium. Medan andra företag som Meta och Google aktivt arbetar med utvecklingen av AR -glasögon, fortsätter Apple att fokusera på dyra och relativt skrymmande headset. Denna riskabla tillvägagångssätt har redan visat sig vara tveksamt med tanke på de tidigare acceptansproblemen för Vision Pro. Vision Products -gruppen måste nu bevisa att det trots bakslagen kan skapa en övertygande färdplan för framtiden för rumslig datoranvändning.
Rollen för Vision Products -gruppen i Apples övergripande strategi
Apples utvecklingshistoria kännetecknas av innovationer och strategiska vändpunkter. Vision Products -gruppen står nu inför uppgiften att återuppfinna sig själv och hitta ett sätt att uppnå dina egna mål. Detta kräver en tydlig strategisk inriktning, men också ett öppet örat för användarnas behov. Världen av rumslig datoranvändning är fortfarande i sin barndom, och det finns ingen garanti för att en viss teknik eller en specifik produkt kommer att göra genombrottet. Utmaningen för Apple är nu att hitta rätt sätt att spela en ledande roll i denna nya era av datoranvändning.
Äpple och hantering av bakslag
Den nuvarande situationen illustrerar att till och med ett företag med resurserna och den innovativa styrkan hos Apple inte är immun mot bakslag och utmaningar. Utvecklingen av ny teknik är en komplex process som kännetecknas av osäkerheter och risker. Apples beslut att stoppa AR Glasses -projektet för tillfället är ett tecken på att företaget är villigt att fatta svåra beslut och tänka om din egen strategi.
Perspektivet: Apples AR -framtid
Det är viktigt att betona att inställningen av N107 -projektet inte betyder slutet på Apples ansträngningar inom området förstärkt verklighet. Företaget kommer att fortsätta att investera i utvecklingen av ny teknik och produkter som har potential att förändra vårt sätt att interagera med den digitala världen. Vision Pro 2 och "AirPods with Cameras" är bara två exempel på Apple -ansträngningarna för att hitta nya sätt att förverkliga visionen om rumslig datoranvändning.
Prognoser och scenarier för framtiden
Framtiden för Apples engagemang i AR och VR är osäker. Det finns olika scenarier som kan inträffa under de kommande åren. Det är möjligt att Apple kommer att presentera nya AR -glasögon inom en snar framtid, som övervinner de tidigare utmaningarna. Det är emellertid också tänkbart att företaget initialt fokuserar på vidareutvecklingen av Vision Pro och AR Glasses -utvecklingen förändras på obestämd tid. Situationen är dynamisk och många faktorer kommer att påverka framtida utveckling.
Användarnas roll
Det är också viktigt att ta hänsyn till användarnas roll. Produkternas acceptans och framgång som Vision Pro beror till stor del på hur väl de uppfyller användarnas behov och önskemål. Tidigare har Apple bevisat att det kan utveckla produkter som förändrar människors liv. Detta kräver emellertid en djup förståelse för användarnas behov och villigheten att bryta ny mark.
Konkurrensens komplexitet
Den nuvarande utvecklingen inom Apple illustrerar komplexiteten i konkurrensen inom teknikområdet. Företagen kämpar för dominans på en marknad som ständigt utvecklas. Utmaningarna är olika, från tekniska svårigheter till strategiska beslut och acceptans av användarna. Företag som Apple måste vara innovativa, reagera flexibelt och vara redo att ta risker för att kunna överleva i denna tävling.
Bakslag och omjustering
En titt på teknikföretagens historia visar att bakslag och nya riktningar är en normal del av utvecklingsprocessen. De stora innovationerna är ofta resultatet av misstag, kunskap och villigheten att bryta ny mark. Apple har visat flera gånger i sin historia att det kan uppfinna sig själv och lära sig av bakslag. Vision Products -gruppen har nu uppgiften att lära sig av de nuvarande svårigheterna och utveckla en övertygande strategi för framtiden för rumslig datoranvändning.
En vändpunkt för Apple
Apples beslut att sätta AR Glasses -projektet i väntan är inte slutet på vägen, utan en vändpunkt. Det är en möjlighet för företaget att tänka om sin strategi, lära av misstag och sätta kursen för en framgångsrik framtid. De kommande åren kommer att visa hur landskapet med rumslig dator kommer att utvecklas och vilken roll Apple kommer att spela på detta område. Utmaningarna är stora, men chansen är också.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.