Publicerad den: 21 februari 2025 / Uppdaterad den: 21 februari 2025 – Författare: Konrad Wolfenstein
Förändringar i sökbeteendet hos olika åldersgrupper (baby boomers / 60+, 10- och 20-åringar) och anpassning av SEO-strategier – Bild: Xpert.Digital
Internetforskning i förändring: Den digitala klyftan mellan gamla och unga
Den digitala transformationen av sökbeteende: Generationsspecifika skillnader och deras konsekvenser för moderna SEO-strategier
Den digitala tidsåldern kännetecknas av ständig förändring, som manifesterar sig i nästan alla områden i livet. En av de mest fascinerande och relevanta aspekterna av denna förändring för företag är den ständiga utvecklingen av sökbeteende online. Denna utveckling drivs inte bara av tekniska innovationer och kulturella förändringar utan påverkas också i hög grad av generationspreferenser och vanor. Medan äldre generationer, särskilt babyboomergenerationen (60+), traditionellt förlitar sig på etablerade sökmotorer som Google, framträder ett tydligt paradigmskifte bland yngre åldersgrupper, särskilt Generation Z (de i 10- och 20-årsåldern). Sociala medieplattformar som TikTok, Instagram och YouTube blir alltmer primära informationskällor och inom vissa områden går de till och med om traditionella sökmotorer.
Denna förändring i sökbeteende ställer företag inför en komplex utmaning: SEO-strategier måste omprövas och differentieras för att effektivt nå och engagera de olika åldersgrupperna. En universell "one-size-fits-all"-strategi fungerar inte längre i dagens digitala landskap. Istället är en djup förståelse för de olika sökmönster och preferenser som varje generation har avgörande för att utveckla riktade och framgångsrika marknadsföringsåtgärder.
Lämplig för detta:
Sökbeteendet hos Generation Z (10- och 20-åringar): Sociala medier som den valda sökmotorn
Generation Z, född mellan 1997 och 2012, har vuxit upp med internet och digital teknik som ingen generation före dem. För dem är sociala medieplattformar mycket mer än bara underhållning eller platser för social interaktion. De har blivit en integrerad del av deras vardag och fungerar som både informationskällor och sökmotorer. Studier har visat att en betydande andel unga användare, uppskattade till upp till 40 %, inte längre börjar sina informationssökningar primärt med Google eller andra traditionella sökmotorer, utan direkt på plattformar som TikTok eller Instagram. Denna anmärkningsvärda trend markerar ett fundamentalt skifte i hur unga människor söker efter, konsumerar och utvärderar information.
Det visuella och interaktiva: kort, koncist och personligt anpassat.
Framväxten av sociala medier som sökmotor för Generation Z kan tillskrivas flera faktorer. En avgörande aspekt är preferensen för visuellt tilltalande, underhållande och personligt anpassat innehåll. Plattformar som TikTok och Instagram är mästare på att algoritmiskt kuratera innehåll för att matcha användarnas individuella intressen och preferenser. Flödesstrukturerna på dessa plattformar är starkt optimerade för att kontinuerligt presentera engagerande och underhållande innehåll för användare. Denna personliga och visuellt orienterade strategi överträffar ofta de textbaserade sökresultaten från traditionella sökmotorer i sin attraktionskraft för unga användare.
Videor, bilder och interaktiva format som Stories och Reels dominerar innehållslandskapet på dessa plattformar. De gör det möjligt att förmedla komplex information i lättförståeliga bitar och tilltalar Generation Z:s preferens för snabbt och okomplicerat informationsintag. YouTube spelar också en central roll, särskilt för handledningar, förklarande videor och längre format som fördjupar sig i specifika ämnen. Interaktiviteten på dessa plattformar, till exempel genom kommentarsfunktioner, livechattar och möjligheten att dela och remixa innehåll (som med TikTok Duets), skapar också ett utrymme för gemensam kunskapsgenerering och utbyte av erfarenheter. Unga användare uppskattar dessa communityaspekter och använder dem aktivt för att informera sig, bilda sig åsikter och bli en del av en digital samtalskultur.
Röstsökning och naturliga språkmönster: Samtal med maskinen
En annan avgörande faktor som påverkar Generation Z:s sökbeteende är den ökande användningen av röstsökning. Röstassistenter som Siri, Google Assistant och Alexa är integrerade i många ungas vardag och används regelbundet för sökfrågor. Studier visar att en betydande andel tonåringar och unga vuxna använder röstsökning flera gånger om dagen, medan äldre generationer tenderar att använda denna teknik mer sällan.
Denna utveckling har en djupgående inverkan på hur sökfrågor formuleras. Istället för exakta nyckelord och fragmenterade söktermer använder yngre användare i allt högre grad vardagligt språk och fullständiga frågor. Frågor som "Var hittar jag den bästa sushirestaurangen nära mig?" eller "Hur lagar jag ett cykeldäck?" är typiska för röstsökning. Dessa "konversationsfrågor" kräver att sökmotorer och SEO-strategier anpassar sig till naturliga språkmönster och long-tail-nyckelord som på ett adekvat sätt bemöter dessa vardagliga förfrågningar. Förmågan att förstå sammanhanget och avsikten bakom en verbal fråga blir allt viktigare för att leverera relevanta och tillfredsställande sökresultat.
Sökbeteendet hos babyboomers (60+): Tillit till tradition och lokal relevans
Till skillnad från Generation Z uppvisar Baby Boomers, födda mellan 1946 och 1964, ett starkt förtroende för traditionella sökmotorer som Google och Bing. Även om internet inte är deras "digitala födelseplats" har det ändå blivit ett viktigt verktyg i vardagen. Statistik visar att en betydande andel av Baby Boomers använder sökmotorer regelbundet, antingen dagligen eller flera gånger i veckan. De tenderar att föredra textbaserade resultat och etablerade webbplatser, som de uppfattar som mer trovärdiga och pålitliga.
Textbaserad sökning och etablerade källor: Förtroende genom erfarenhet
Babyboomers förtroende för traditionella sökmotorer och textbaserade resultat kan tillskrivas flera faktorer. För det första upplevde många seniorer de tidiga stadierna av digitaliseringen och blev bekanta med Google som en av de första och mest inflytelserika sökmotorerna. Under åren har Google etablerat sig som en pålitlig och omfattande informationskälla, vilket har stärkt denna generations förtroende för plattformen. För det andra föredrar babyboomers ofta textbaserat innehåll eftersom de uppfattar det som mer detaljerat, grundligt och mindre flyktigt än korta video- eller bildformat. De värdesätter möjligheten att läsa och analysera information i lugn och ro och få en omfattande förståelse av ett ämne.
Lokal sökintention och mobilanvändningskontexter: Utforska världen precis utanför dörren
En betydande andel av sökfrågorna från äldre användare har ett lokalt fokus. Analyser visar att en stor andel av babyboomers specifikt söker efter företag, tjänster, evenemang eller hälsoinformation i sin omedelbara närhet. Denna lokala sökintention återspeglar behoven och intressena hos denna åldersgrupp, som ofta är djupt förankrad i sitt lokalsamhälle och värdesätter regionala erbjudanden och tjänster.
Mobila enheter spelar en allt viktigare roll för babyboomers, särskilt för lokala sökningar när man är på språng. Oavsett om man åker kollektivt, i ett väntrum eller promenerar genom staden, är smartphones en praktisk följeslagare för att snabbt hitta information om lokala erbjudanden eller vägbeskrivningar. Detta understryker vikten av mobiloptimerade lokala företagsprofiler, som Google My Business, för att effektivt nå äldre användare. Intressant nog fortsätter dock babyboomers att använda stationära enheter för djupgående research och mer komplexa uppgifter. Datorn är ofta den föredragna enheten för längre researchprocesser, jämförelse av produktrecensioner eller planering av resor. Denna dubbla användning av mobila och stationära enheter belyser behovet av att optimera SEO-strategier för både mobila och stationära användare.
Teknologiska influenser på sökbeteende: Mobile First, AI och personalisering
Den tekniska utvecklingen har avsevärt påverkat sökbeteendet hos alla åldersgrupper under senare år. Två viktiga trender är dominansen av mobila enheter och användningen av artificiell intelligens (AI) i sökmotorer och algoritmer.
Mobile First och Core Web Vitals: Hastighet och användarvänlighet är i fokus.
Den mobila revolutionen har fundamentalt förändrat internet. Smartphones har blivit de primära enheterna för internetåtkomst, och mobila sökfrågor har för länge sedan överträffat datorsökningar. Denna utveckling har lett till att Google och andra sökmotorer har antagit en "mobil-first"-strategi. Det innebär att mobilversionen av en webbplats blir det primära indexerings- och rankningskriteriet. Webbplatser som inte är optimerade för mobila enheter straffas i sökresultaten.
Med uppdateringar som ”Mobilegeddon” (2015) och ”Core Web Vitals” (2021) har Google ytterligare betonat vikten av mobiloptimering och användarupplevelse. Core Web Vitals – Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) och Cumulative Layout Shift (CLS) – mäter en webbplats laddningstid, interaktivitet och visuella stabilitet och har blivit avgörande rankningsfaktorer. För företag innebär detta att tekniska SEO-åtgärder, särskilt optimering för mobila enheter vad gäller hastighet, användbarhet och responsiv design, är avgörande för att lyckas i sökresultaten.
Artificiell intelligens och semantisk sökning: Att förstå sökintentionen
Användningen av AI-baserade algoritmer som Googles BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) och MUM (Multitask Unified Model) har revolutionerat hur sökmotorer tolkar och besvarar sökfrågor. Dessa tekniker gör det möjligt för sökmotorer att bättre förstå sammanhanget, nyanserna och avsikten bakom sökfrågor på naturligt språk. Semantisk sökning går utöver ren sökordsanalys och försöker förstå innebörden och syftet med en sökfråga för att leverera mer relevanta och lämpliga resultat.
Detta är särskilt relevant för Generation Z, som ofta formulerar komplexa, vardagliga eller tvetydiga sökfrågor. AI-drivna sökmotorer kan bättre tolka dessa frågor och leverera resultat som inte exakt innehåller de använda sökorden, men som ändå uppfyller sökintentionen. Samtidigt använder sociala medieplattformar som TikTok AI för att leverera hyperpersonligt innehåll. Algoritmer analyserar användarbeteende, intressen och preferenser för att skapa ett anpassat flöde av relevanta videor och inlägg. Denna mekanism för personlig innehållsleverans kan ytterligare påskynda unga användares övergång från traditionella sökmotorer, eftersom de snabbare och enklare kan hitta relevant innehåll på sociala medier, innehåll som uppfyller deras individuella behov.
Anpassning av SEO-strategier till generationsspecifika sökmönster: Differentiering som en framgångsfaktor
Med tanke på det fragmenterade söklandskapet och de olika sökmönster som olika generationer har, är en differentierad strategi för SEO-strategier avgörande. En universalstrategi uppfyller inte längre användarnas olika behov. Företag måste anpassa sina SEO-åtgärder till de specifika sökvanorna och preferenserna hos sina respektive målgrupper för att uppnå maximal räckvidd och relevans.
SEO-strategier för Generation Z: SEO för sociala medier och optimering av visuellt innehåll
För att effektivt nå den unga målgruppen Generation Z räcker det inte längre med traditionell sökmotoroptimering. Företag måste utöka sin närvaro på sociala medieplattformar som TikTok, Instagram och YouTube och optimera sitt innehåll specifikt för algoritmerna och användvanorna på dessa plattformar. SEO för sociala medier blir en integrerad del av en omfattande SEO-strategi.
1. Hashtag-forskning och trendanalys
Hashtaggar är "nyckelordet" i sociala medier. Noggrann hashtag-research är avgörande för att identifiera relevanta och trendiga hashtaggar som används av Generation Z och som passar in i ditt innehåll. Hashtag-analysverktyg kan hjälpa dig att hitta populära och relevanta hashtaggar och öka räckvidden för ditt innehåll. Att delta i aktuella trender och utmaningar på plattformar som TikTok kan också öka synligheten bland unga användare. Till exempel kan företag inom bokbranschen använda hashtaggen #BookTok för att nå litteraturfans i Generation Z på TikTok.
2. Video SEO och optimering av visuellt innehåll
Videor är Generation Z:s föredragna innehållsformat. Företag bör i allt högre grad fokusera på videoinnehåll och optimera det specifikt för sociala medieplattformar. Detta inkluderar inte bara att skapa högkvalitativa och engagerande videor, utan även att optimera videotitlar, beskrivningar och taggar med relevanta sökord. Transkribering av videoinnehåll kan också förbättra textbaserad genomsökning för sökmotorer och öka videons synlighet. Visuella element som miniatyrer, undertexter och animationer spelar en avgörande roll för att fånga unga användares uppmärksamhet och öka visningstiden.
3. Lokal TikTok-integration och geografisk inriktning
För företag med lokalt fokus är det avgörande att integrera TikTok i sin lokala SEO-strategi. TikTok erbjuder en lokal sökfunktion som gör det möjligt för användare att upptäcka innehåll och platser i sin omedelbara närhet. Företag kan tagga sina videor med platsdata för att öka synligheten i lokala TikTok-sökresultat och nå unga användare i regionen. Geografiska målgruppsfunktioner gör det också möjligt för företag att leverera annonser och organiskt innehåll specifikt till användare i vissa geografiska områden.
Lämplig för detta:
SEO-strategier för babyboomers: Klassisk SEO, lokal optimering och innehållsdjup
För den äldre målgruppen, babyboomers, är klassiska SEO-åtgärder fortfarande relevanta och effektiva. Dessa bör dock utökas till att inkludera lokala komponenter och en starkare betoning på innehållsdjup och trovärdighet.
1. Google My Business-optimering och lokal närvaro
En omfattande och professionell Google My Business-sida är avgörande för företag som strävar efter att nå babyboomers. Att optimera din Google My Business-profil inkluderar att tillhandahålla fullständig och korrekt information som öppettider, adress, telefonnummer, tjänster och produkter. Högkvalitativa foton och videor av företaget, teamet och produkterna bidrar till visuell attraktionskraft. Kundbetyg och recensioner spelar en avgörande roll för att bygga förtroende hos äldre användare. Företag bör aktivt svara på recensioner och lyfta fram positiv feedback. Förutom en Google My Business-sida är det viktigt att optimera din webbplats för lokala söktermer och integrera lokala sökord i ditt innehåll för att uppnå en bra ranking i lokala sökresultat.
2. Innehållsdjup och förtroendeskapande genom långt innehåll
Babyboomers uppskattar detaljerat, informativt och välunderbyggt innehåll. Långformat innehåll som djupgående bloggartiklar, guider, white papers och fallstudier är idealiskt för att vinna denna målgrupps förtroende och visa expertis. Inom hälsosektorn kan till exempel omfattande hälsobloggar med detaljerad information om sjukdomar, behandlingsmetoder och förebyggande åtgärder bygga förtroende. Att tillhandahålla källor och referenser kan ytterligare öka innehållets trovärdighet. Till skillnad från Generation Z, som föredrar kort och koncis information, är babyboomers mer benägna att ta sig tid att läsa längre texter och samla omfattande information.
3. Anpassning av röstsökning och tillgängligt innehåll
Även om användningen av röstsökning fortfarande är lägre bland babyboomers jämfört med generation Z, blir denna teknik alltmer relevant även i denna åldersgrupp. Röstsökning används alltmer, särskilt för handsfree-sökningar hemma eller i bilen. Företag bör därför optimera sitt innehåll för röstsökning genom att använda naturliga språkmönster och long-tail-nyckelord som täcker typiska frågor och fraser från äldre användare. Förutom optimering av röstsökning är tillgänglighet en avgörande aspekt när man riktar sig till äldre användare. Stora teckensnitt, tydliga layouter, lättlästa färger och alternativ text för bilder är avgörande för att göra webbplatsen och dess innehåll tillgängligt och användarvänligt för äldre användare.
Fallstudier: Framgångsrika SEO-strategier över generationer
Att implementera generationsspecifika SEO-strategier kan leda till imponerande resultat. Följande fallstudier illustrerar hur företag kan öka sin synlighet online och affärsframgång genom att specifikt anpassa sina SEO-åtgärder till sökmönster hos olika åldersgrupper.
Exempel 1: Lokal detaljhandel – bokhandeln ”Leselust” i Berlin
Berlinbokhandeln "Leselust" insåg tidigt behovet av att tilltala olika åldersgrupper. För att nå Generation Z lanserade bokhandeln en TikTok-kampanj med korta, underhållande videor med bokrekommendationer, läsutmaningar och glimtar in i en bokhandels vardag. Samtidigt hölls regelbundna liveuppläsningar med unga författare på TikTok för att uppmuntra interaktion med denna målgrupp. För den äldre babyboom-generationen optimerade bokhandeln omfattande sin Google My Business-sida med detaljerade beskrivningar av sitt urval, virtuella rundturer i butiken och aktuell information om evenemang. Dessutom förbättrades bokhandelns webbplats med djupgående bloggartiklar om litterära ämnen och bokrekommendationer för seniorer.
Resultaten av denna generationsöverskridande SEO-strategi var imponerande. Bokhandelns synlighet online bland unga användare på TikTok ökade med 70 %. TikTok-kampanjen ledde till en betydande ökning av följare och engagemang på plattformen. Samtidigt fördubblades den lokala kundtrafiken, drivet av äldre kunder som upptäckte bokhandeln via Google-sökningar och dess Google My Business-sida. Bokhandeln "Leselust" visar imponerande hur en kombination av SEO i sociala medier för unga användare med traditionell lokal SEO för äldre användare kan leda till generationsöverskridande framgång.
Exempel 2: Hälso- och sjukvårdssektorn – ”Klinik vid sjön”
"Klinik am See", en privat ortoped- och rehabiliteringsklinik, använde också en differentierad SEO-strategi för att tilltala patienter i olika åldersgrupper. För att utbilda yngre patienter och öka medvetenheten om förebyggande åtgärder publicerade kliniken regelbundet korta, animerade förklarande videor på YouTube om vanliga ortopediska problem, övningar och behandlingsmetoder. Dessa videor var specifikt optimerade för söktermer som används av unga användare i samband med hälsoämnen. För äldre patienter skapade kliniken omfattande textsidor på sin webbplats med detaljerad information om olika sjukdomar, behandlingsalternativ, läkare och klinikvistelsen. Vanliga frågor, patientrecensioner och omfattande information om försäkringsskydd integrerades också för att vinna äldre patienters förtroende. Genom att integrera schemamarkering i textsidorna kunde de ranka i Googles utvalda utdrag och avsevärt öka den organiska räckvidden.
"Klinik am See" (Kliniken vid sjön) implementerade en generationsspecifik innehållsstrategi som ledde till en ökning av den organiska räckvidden med 45 %. YouTube-videorna nådde ett stort antal unga användare och bidrog till klinikens image som en modern och innovativ vårdinrättning. Samtidigt gynnades äldre patienter av den omfattande textinformationen på webbplatsen, som gav detaljerade svar på deras frågor och byggde upp förtroende för klinikens expertis. "Klinik am See" visar hur man genom att kombinera visuellt videoinnehåll för unga användare med detaljerat textinnehåll för äldre patienter framgångsrikt kan nå olika målgrupper inom hälso- och sjukvårdssektorn.
Framtida trender och åtgärdsrekommendationer
Den ökande fragmenteringen av sökbeteende kräver en differentierad strategi:
- AI-driven personalisering: Använd verktyg som ChatGPT för att automatiskt anpassa innehåll till språkvanorna hos olika åldersgrupper.
- Cross-Platform SEO: Synkronisera innehåll mellan sociala medier och dina egna webbplatser för att maximera synligheten över alla kanaler.
- Datadrivna demografiska analyser: Regelbunden utvärdering av användardata med hjälp av verktyg som Google Analytics 4 för att identifiera åldersgruppsspecifika sökmönster och dynamiskt anpassa strategier.
Företag som proaktivt anammar dessa utvecklingar kan inte bara öka sin räckvidd utan också bygga långsiktig kundlojalitet över alla generationer. Eran av "one-size-fits-all" SEO är över – framtiden tillhör hybridstrategier som kombinerar teknisk innovation med en djup förståelse för mänskligt beteende.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.