Publicerad den: 19 april 2025 / Uppdaterad den: 19 april 2025 – Författare: Konrad Wolfenstein
Semantisk sökmotor kontra AI-sökning: Marknadsandelar rasar | Googles dominans faller sönder | Alternativen blomstrar – Bild: Xpert.Digital
Vändpunkt på sökmotormarknaden: AI-baserade lösningar på uppgång
AI vs. Google: Striden om sökmotorernas framtid har börjat
I april 2025 sker en anmärkningsvärd utveckling på sökmotormarknaden. Medan Google fortsätter att dominera förlorar sökmotorjätten sakta men säkert marknadsandelar, medan traditionella konkurrenter som Bing och nya AI-drivna sökmotorer vinner mark. Detta skifte markerar en historisk vändpunkt i det digitala söklandskapet, då Googles marknadsandel har fallit under 90-procentsgränsen för första gången på ett decennium.
Lämplig för detta:
Sökmotormarknaden i Tyskland
I Tyskland är Google fortfarande den obestridda marknadsledaren, men visar inledande tecken på minskande dominans. Inom mobilsökning är Googles position, med en marknadsandel på cirka 94 procent i mars 2025, fortfarande i stort sett ohotad. Inom datorsökning har Google dock tappat betydande mark och når nu bara cirka 74 procent, medan Bing har vunnit marknadsandelar.
Den nuvarande fördelningen på den tyska sökmarknaden visar följande bild:
Skrivbordssökning i Tyskland
- Google: 74 % (med en nedåtgående trend)
- Bing: växande
- Andra leverantörer (Ecosia, DuckDuckGo, Yahoo): med mindre marknadsandelar
Mobilsökning i Tyskland
- Google: 94 % (stabilt på en hög nivå)
- Övriga leverantörer delar på de återstående 6 %
Ecosia har etablerat sig som den tredje mest populära sökmotorn i Tyskland med en marknadsandel på 1,12 %, vilket återspeglar den växande miljömedvetenheten hos tyska användare.
Den globala sökmotormarknaden
En liknande, om än mer nyanserad, bild framträder världen över. Google dominerar fortfarande, men förlorar långsamt marknadsandelar.
Skrivbordssökning över hela världen:
- Google: 79,1 % (mars 2025)
- Bing: 12 %
- Yahoo: 3 %
- Övrigt: mindre än 1 % vardera
Mobilsökning världen över
- Google: 94 %
- Yandex: 2,9 %
- Andra leverantörer med små andelar
Särskilt anmärkningsvärt är att Googles globala marknadsandel sjönk till under 90 procent i slutet av 2024 – en händelse som senast inträffade för tio år sedan. Under sista kvartalet 2024 sjönk andelen till 89,34 % (oktober), 89,99 % (november) och 89,73 % (december). Dessa siffror tyder på en fortsatt trend, inte en tillfällig fluktuation.
Specialfall Kina
Den kinesiska sökmotormarknaden avviker avsevärt från det globala mönstret. Här leder Bing med en överraskande hög marknadsandel på 48,8 % för datorsökningar, följt av Baidu med 31 %. För mobilsökningar är situationen omvänd: Baidu dominerar med en marknadsandel på 67 %. Google spelar praktiskt taget ingen roll i Kina med en marknadsandel på endast 1,6 % – en skarp kontrast till dess globala dominans.
Lämplig för detta:
Uppkomsten av AI-sökmotorer
En av de mest spännande utvecklingarna på sökmotormarknaden under 2025 är uppkomsten av AI-drivna sökmotorer, som börjar revolutionera traditionell sökning.
Bryderi
AI-sökmotorn Perplexity upplever stark tillväxt och bearbetar nu cirka 25 miljoner användarförfrågningar dagligen. År 2024 registrerade företaget 250 miljoner förfrågningar under en enda månad. Även om marknadsandelen i Tyskland fortfarande är liten på 0,0199 % (december 2024), visar tillväxttakten på 71 % per månad dess enorma potential.
ChatGPT/SearchGPT (OpenAI)
ChatGPT blir också snabbt allt viktigare som ett sökalternativ. Med en månatlig tillväxt på 44 % och imponerande 150 % för SearchGPT förutspår experter att plattformen kan nå en marknadsandel på 1 % i slutet av 2025. I Tyskland var dess trafikandel i december 2024 0,0712 % – litet, men snabbt växande.
Lämplig för detta:
Orsaker till marknadsförskjutningen
Flera faktorer bidrar till den nuvarande dynamiken på sökmotormarknaden:
- AI-integration: Den ökande integrationen av AI-teknik i traditionella sökmotorer och framväxten av specialiserade AI-sökmotorer förändrar användarvanor.
- Förändrat användarbeteende: Användare söker i allt högre grad personliga, direkta svar snarare än en lista med länkar, vilket gynnar AI-stödda metoder.
- Specialisering: Sökmotorer som DuckDuckGo (integritet) eller Ecosia (miljöskydd) attraherar specifika användargrupper som är villiga att byta från Google.
- Översikt över Google AI: Paradoxalt nog kan Googles egen integration av AI i sökresultat leda till en minskning av traditionella sökningar, eftersom användare får direkta svar utan att behöva klicka på ytterligare länkar.
Framtiden för sökmotormarknaden
Utvecklingen av sökmotormarknaden år 2025 pekar på ett fundamentalt skifte. Medan Google kommer att behålla sin dominans tills vidare, verkar den obestridda marknadsledaren, som varit det i årtionden, för första gången möta allvarlig konkurrens.
En kapplöpning är särskilt tydlig inom området AI-driven sökning. Perplexity siktar på att hantera 100 miljoner dagliga sökfrågor i slutet av året, medan OpenAI:s SearchGPT växer ännu snabbare, med en månatlig tillväxttakt på 150 %.
Integreringen av AI i sökmotorer kommer inte bara att ytterligare förändra marknadsandelar utan också fundamentalt förändra hur vi hittar och konsumerar information. Trenden går bort från klassiska länkbaserade sökningar mot direkta, kontextbaserade svar och assistentliknande funktioner.
Google svarar på denna utmaning genom att öka integrationen av sina egna AI-lösningar, såsom ”AI Overviews” och det experimentella ”AI Mode”. Huruvida detta kommer att räcka för att stoppa urholkningen av marknadsandelar är fortfarande en av de mest spännande frågorna för den digitala informationsmarknadens framtid.
AI-driven diversifiering: Slutet på sökmotormonokulturen?
Sökmotormarknaden genomgår år 2025 en historisk omvandling. Googles dominans faller sakta sönder, medan etablerade konkurrenter som Bing, såväl som nya AI-drivna sökmotorer som Perplexity och SearchGPT, blir allt viktigare. Denna trend är särskilt tydlig i Tyskland, där marknaden gradvis diversifieras, även om Google fortfarande är tydligt ledande med över 90 % marknadsandel på mobil och cirka tre fjärdedelar på datorer.
Artificiell intelligens visar sig vara den avgörande katalysatorn för denna utveckling och kommer att ytterligare förändra sökmotormarknaden under de kommande åren – möjligen snabbare än många experter trodde var möjligt för bara en kort tid sedan.
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
