fussall.com
+++ TV och appar är de populäraste kanalerna för fotbollsinformation +++ Fotboll ses bäst på fri-TV +++ Är fotboll en kvinnofråga? +++ Nuvarande sportstudio och sportprogram är de populäraste fotbollsformaten +++ Fotboll som reklammaskin +++ Vem tjänar på tröjan? +++ Kunglig fotboll styr världen +++ Krombacher är det mest annonserade varumärket +++ Miljarder i räckvidd ger FIFA-miljarder +++ VM-trofén blir alltmer värdefull +++ FC Bayern är värd cirka 3,1 miljarder dollar +++ Var står fansen politiskt? +++ FC Bayern och RB Leipzig är de mest hatade klubbarna +++ FC Bayern och Borussia Dortmund är de mest populära klubbarna +++ Bayern och Hoffenheim jämfört imagemässigt +++ Bayern- och Dortmund-fans finns överallt +++ Lukrativa arenanamn +++
TV och appar är de populäraste kanalerna för fotbollsinformation
TV och appar är de vanligaste kanalerna för fotbollsinformation. Detta enligt Statista European Football Benchmark, där 3 030 fotbollsfans deltog i en undersökning. Ett riktigt gammalmodigt medium verkar dock stå sig: 17 procent använder text-tv för att hålla sig uppdaterade om Bundesliga-spelet.
Jag föredrar att titta på fotboll på gratis-tv
När Bundesliga drar igång sin nya säsong i helgen bör fansen förbereda sig på vissa förändringar. Förutom nya avsparkstider – för första gången kommer matcher även att spelas på måndagar i högsta ligan – har omstruktureringen av tv-sändningarna orsakat särskild förvirring. För första gången sedan Arenas korta period under säsongen 2006/2007 kommer inte alla matcher att visas live på betal-tv-kanalen Sky.
Eftersom DFL, i samråd med den federala kartellmyndigheten (Federal Cartel Office), under rättighetsförnyelseprocessen åtog sig att inte tilldela alla direktsända TV-rättigheter till samma leverantör, kommer 40 Bundesliga-matcher att sändas exklusivt av Eurosport, endast tillgängliga via en betald prenumeration. Även om detta orsakade uppror bland Sky-kunder är det sannolikt inte av någon större betydelse för de flesta fotbollsfans: som en undersökning av facktidningen Horizont visade följer majoriteten av fansen Bundesliga på okodade tv- eller radiokanaler ändå.
Fotboll: En kvinnofråga?
Traditionellt sett betraktas fotboll som en mansdomän: att dricka öl, diskutera spelet och gå till arenan. Denna uppfattning verkar dock vara på väg att förändras; enligt en färsk undersökning från marknadsundersökningsinstitutet mafo.de tappar särskilt unga män intresset för Bundesliga. Bland kvinnor ökar intresset däremot i alla åldersgrupper.
Totalt 30 procent av kvinnorna uppgav att de hade blivit mer intresserade av Bundesliga under de senaste tre åren. Bland männen var denna siffra endast 21,9 procent. För 29,2 procent hade dock intresset minskat. Detta gällde särskilt unga män mellan 18 och 30 år. Bland kvinnorna hade intresset endast minskat för 19,5 procent, vilket Statistas grafik visar. Sammantaget var intresset oförändrat för hälften av alla fotbollsfans, både män och kvinnor.
Aktuelles Sportstudio och Sportschau är de populäraste fotbollsformaten
Enligt Statista European Football Benchmark är Aktuelles Sportstudio och Sportschau de populäraste TV-programmen bland fotbollsfans. De följs av Bundesliga Aktuell på Sport1, som fick en tittarandel på 34 procent under de senaste tolv månaderna. Sport1 sänder också två andra program – Bundesliga Pur och Doppelpass. Sky-formatet "Wontorra – der Fußball Talk" presterade sämst.
Fotboll som reklammaskin
Fotboll är en enorm bransch: förutom själva sportaffärerna är även reklammarknaden enorm och en lukrativ sidoinkomst för spelarna. Följaktligen tycker Bastian Schweinsteiger om att äta chips, Manuel Neuer rakar sig, dricker cola eller tvättar håret för att ta bort mjäll, och hela landslaget föredrar hasselnötssmör till frukost och joggingturer framför Commerzbank. Varumärken satsar helt klart på rätt häst med dessa sportstjärnor, vilket en undersökning från Innofact AG visar: 5,8 procent av de svarande uppgav att Manuel Neuer hade utmärkt sig särskilt som en kändis inom reklam, följt av Thomas Müller och Jürgen Klopp. Sammantaget är åtta av de 12 mest igenkännbara reklamansiktena verksamma inom fotbollsbranschen, vilket Statistas grafik illustrerar. Förutom fotbollsspelarna var det bara Heidi Klum, Dirk Nowitzki, Mario Barth och komikern Bully som tog sig in på rankingen.
Vem tjänar på tröjan?
Den som ville köpa en supportertröja till årets VM var tvungen att gräva ännu djupare i fickorna än förra gången: Medan den tyska landslagströjan kostade 85 euro vid VM i Brasilien 2014, såldes den i år för 90 euro. Som Statistas grafik visar går lejonparten av det till sportartiklarnas återförsäljare. Detta är dock inte på något sätt ren vinst – efter avdrag för butikshyra och kostnader för personal och reklam återstår bara cirka 3 till 4 euro i vinst, beräknar Dr. Peter Rohlmann . Marknadsföringsexperten har analyserat vem som tjänar hur mycket på tröjan. Enligt hans analys går 5,50 euro till Tyska fotbollsförbundet (DFB), medan tillverkaren Adidas får 17 euro i bruttovinst, vilket Statistas grafik illustrerar.
Kunglig fotboll styr världen
FIFA World Cup är ett av världens största sportevenemang, näst efter OS. Vart fjärde år lockar turneringen miljontals tittare; enligt FIFA tittade 3,2 miljarder människor världen över på minst en minut fotboll under VM i Brasilien 2014 – en siffra som lätt matchades vid årets turnering i Ryssland.
Enligt Nielsens data är 60 procent av befolkningen i Tyskland (mycket) intresserad av fotboll. Detta placerar Tyskland nära botten av rankningen av 20 länder: Förenade Arabemiraten tar första plats med 80 procent, följt av Thailand med 78 procent, vilket Statistas grafik visar.
Krombacher får mest reklam
För många går fotboll och öl hand i hand – så bryggerierna kommer sannolikt att vara nöjda med VM. Ölkonsumtionen i Tyskland har minskat i flera år. Följaktligen försöker vissa varumärken motverka denna trend med reklam, framför allt Krombacher. Som Statistas grafik visar uppgick deras reklamutgifter 2017 till cirka 71,5 miljoner euro. Bitburger följer på andra plats med en betydande marginal med drygt 45 miljoner euro i reklamutgifter.
FIFAs räckvidd på miljarder ger dem miljarder
Få sportevenemang genererar så mycket global uppmärksamhet som FIFA World Cup. När det gäller global räckvidd kan bara sommar-OS mäta sig med denna viktigaste turnering inom fotboll, som också äger rum vart fjärde år. Enligt FIFA såg cirka 3,2 miljarder människor VM 2014 på tv; endast sommar-OS i London 2012 och Peking 2008 uppnådde en större räckvidd, med 3,6 respektive 3,5 miljarder tittare.
FIFA tar naturligtvis betalt för denna enorma räckvidd. Marknadsföringen av TV-rättigheter för VM är den absolut största inkomstkällan för fotbollsförbundet. Till exempel drog sändningsrättigheterna för VM i Brasilien in mer än 2,4 miljarder USD, nästan hälften av FIFAs totala intäkter från 2011 till 2014. Den näst största inkomstkällan för FIFA är marknadsföringsrättigheter. Även här spelar VM:s globala attraktionskraft naturligtvis en avgörande roll.
VM-trofén blir alltmer värdefull
Som Statistas grafik visar var trofén värd strax under 15 500 euro år 1974. Sedan dess har guldpriset stigit avsevärt, vilket innebär att trofén är värd mer än 125 000 euro i år.
FCB är värt cirka 3,1 miljarder dollar
Forbes värderar FC Bayern München till cirka 3,1 miljarder dollar . Detta placerar de tyska rekordmästarna strax utanför topp 10. Det amerikanska fotbollslaget Dallas Cowboys toppar rankingen med ett värde på 4,8 miljarder dollar. Fotbollsklubbarna Manchester United och Real Madrid följer. Värderingen baseras på företagets värde beräknat från eget kapital plus skulder.
Var fansen står politiskt
Enligt Statista European Football Benchmark identifierar sig majoriteten av fotbollsfans i Tyskland som politiskt mittenorienterade. De flesta Bundesliga-fans anser sig vara politiskt mittenorienterade, medan 23 procent ser sig själva som vänsterorienterade – särskilt fans av SV Werder Bremen, Hertha BSC och VfB Stuttgart. I den andra änden av det politiska spektrumet placerar sig 19 procent av de svarande. De klubbar med flest högerorienterade supportrar och sympatisörer är RB Leipzig, Borussia Mönchengladbach och 1. FC Köln.
FCB och RBL är de mest hatade klubbarna
FC Bayern München (FCB) och RB Leipzig är de mest impopulära klubbarna i Tyskland. Detta visar en undersökning från Statista European Football Benchmark, där över 3 000 fotbollsfans i Tyskland deltog i undersökningen. Av de tillfrågade uppgav 41 procent att de ogillar eller till och med hatar FCB. Däremot klarade sig RB Leipzig, ofta hånad som en "läskklubb", relativt bra. SC Freiburg har färst "fiender". Under årens lopp har klubben från Baden lyckats odla en övervägande positiv image bland tyskar.
FCB och BVB är de mest populära klubbarna
Bayern München är både den mest populära och den mest impopulära Bundesliga-klubben. Borussia Dortmund följer på andra plats, en bit före RB Leipzig. Den senare rankas också bland de tre mest hatade klubbarna.
En jämförelse av Bayern Münchens och Hoffenheims image
Den nya Bundesliga-säsongen drar igång den 24 augusti. FC Bayern München (FCB) tar emot TSG 1899 Hoffenheim i sin öppningsmatch. Statista European Football Benchmark ger redan inblickar i matchens image. Mästarna är klart överlägsna på många områden. FCB uppfattas betydligt oftare som "traditionsrika" (FCB: 31 % – TSG: 4 %) och "glamorösa" (FCB: 18 % – TSG: 3 %). TSG 1899 Hoffenheim, å andra sidan, presterar bra inom områdena "unga" (TSG: 17 % – FCB: 5 %) och "regionalt förankrade" (TSG: 15 % – FCB: 13 %). Sammantaget slutar matchen, åtminstone enligt riktmärket, med en ställning på 15-2, vilket resulterar i en klar seger för FC Bayern München.
Bayern- och Dortmund-fans finns överallt
Borussia Dortmund och FC Bayern München är inte längre bara lokala klubbar. Deras fans är spridda över hela världen, eller åtminstone över deras respektive länder. YouGov undersökte andelen fans som kommer från samma tyska delstat som deras klubb. Inom YouGov-panelen är VfB Stuttgart, FC Köln och Eintracht Frankfurt särskilt regionalt förankrade. Endast 38 procent av BVB-fansen kommer från Nordrhein-Westfalen, och endast 37 procent av Bayern München-fansen kommer från Bayern. Endast klubbarna från Hamburg och Bremen har lägre siffror. Men om man även inkluderar fans från delstaterna som gränsar till varje stadsdelstat är den lokala förankringen faktiskt starkare än de två bästa Bundesliga-lagen.
Lukrativa stadionnamn
Hålla kontakten med
