Google Gemini med AI -översikter i sökresultaten och medias framtid: En analys av hotet mot förläggare

Kontroversen kring AI i sökningen - kommer Google Gemini att förstöra mediebranschen?

Det digitala medielandskapet är i ständig förändring, men har sällan en teknisk utveckling utlöses så snabbt som ett resultat av introduktionen av Googles generativa AI -funktioner. Ett kortfattat uttryck för detta problem kommer från Dennis Ballwieser, chefredaktör för ”Pharmacy Umschau” och verkställande direktör för Word & Bild Publishing Group. På medias läger av Oberauer Verlag i Berlin i april 2025 formulerade han en mörk prognos: "Googles Gemini kommer att förstöra oss".

Detta uttalande, som gjordes kort efter den bredare implementeringen av Googles KI -modell Gemini och de tillhörande ”AI -översikten” (AIOS) i sökresultaten, återspeglar en växande rädsla i förlagsbranschen. Ballwieser klagade över att media redan lider av den nya tekniken och förkunnade slutet på en etablerad affärsmodell: "Range var inte längre en affärsmodell".

Media Camp 2025, ett evenemang för unga medier och branschexperter, erbjöd scenen för denna oroande bedömning. Ballwieser listades som talare och talade bland annat om förändringarna på grund av konstgjord intelligens inom medicinsk journalistik. Hans uttalande understryker den centrala utmaningen: Hur kan medieföretag överleva och blomstra om tekniken som har levererat majoriteten av deras trafik i flera år hotar att fånga denna trafik vid källan?

Denna rapport analyserar den oro som Ballwieser uttrycker i samband med hur Google Gemini och AI -översikten fungerar. Han undersöker de specifika effekterna på trafik-, intäktsstrategier och SEO -strategier, belyser de bredare konsekvenserna för medieindustrin, jämför situationen i Tyskland med internationell utveckling och utvärderar giltigheten av det upplevda hotet. Målet är att ge en välgrundad bedömning av de potentiella farorna och de nödvändiga strategiska justeringarna för medieföretag i AI-stödd sökning.

Lämplig för detta:

• Breaking Through Traffic genom Google AI -översikter: Den nya utmaningen för webbplatsoperatörer och deras trafikutveckling

Google Gemini och AI -översikter: Hur det fungerar och mekanism

För att förstå oro från förläggare som Dennis Ballwieser är en grundläggande förståelse av tekniken nödvändig som dessa problem bygger på: Google Gemini och den resulterande funktionen "AI -översikt" (AIOS) i Google -sökning.

Google Gemini: stiftelsen

Gemini är Googles familj av stora språkmodeller (LLM), som fungerar som grund för sina generativa AI -applikationer. Dessa modeller tränas genom att "läsa" på biljoner ord för att känna igen språkmönster och generera mänskliga liknande svar på förfrågningar (prompt). Gemini finns i olika versioner med olika prestandanivåer, inklusive Nano (för enhetsuppgifter), Flash, Pro (mellannivån, ofta gratis) och Ultra (den mest kraftfulla varianten, ofta en del av betalningsprenumerationer som Gemini Advanced).

Gemini är designad multimodal, vilket innebär att den inte bara kan bearbeta text, utan också bilder, ljud, video och kod. Till exempel kan användare ladda upp bilder och ställa frågor eller ge Gemini om hjälp med programmeringsuppgifter. AI lär sig kontinuerligt av interaktioner, inklusive användaruppmaningar och feedback. Google påpekar emellertid uttryckligen att Gemini kan göra misstag ("hallucinerande") och kan ge felaktig eller till och med olämplig information. Gemini själv kan inte förklara sitt eget sätt att arbeta korrekt.

Xpert.Digital redan en integrerad del av Google AI -översikten

Lämplig för detta:

• Google AI-översikter-google-sökändringar: "Google Google för dig" -Dat är bakom de nya AI-översikten

AI -översikter: Implementeringen i sökningen

AI -översikter (AIOS), som ursprungligen testades som en "sökgenerativ upplevelse" (SGE) i Google Search Labs, är den mest framträdande integrationen av Gemini i Google -sökning. Dessa är AI -genererade sammanfattningar som visas direkt på inkomstsidan (SERP) för vissa sökfrågor, ofta före de traditionella ”blå länkarna”.

AIOS fungerar från rena chatbots:

Integration med rankningssystem

AIOS använder en Gemini -modell som är speciellt anpassad för sökningen, som är nära integrerad med Googles Core Web Ranking -system. AI identifierar relevanta resultat med hög kvalitet från Googles index.

Informationssyntes

AI syntetiserar information från flera källor för att ge ett sammanfattande svar på användarförfrågan. Detta är särskilt relevant för komplexa eller flerstegsfrågor ("flerstegs resonemang"), vilket annars skulle kräva flera förolämpningar.

Källlänk

AIOS innehåller länkar till webbplatserna som stöder informationen i sammanfattningen. Google betonar att detta gör det möjligt för användare att dyka djupare och upptäcka en mängd olika innehåll. Länkarna väljs automatiskt av Googles system. Google har implementerat uppdateringar sedan början för att lägga till fler länkar och öka deras synlighet (t.ex. inline -länkar, höger sidofält).

Fokus på fakta

Enligt Google är AIOS utformade på ett sådant sätt att de bara visar information baserat på toppkonstiga för att minimera hallucinationer. Fel var mer benägna att göras genom felaktiga förfrågningar eller nyanser i webbinnehållet.

Sammanhangsfönster och anpassningsförmåga

Nyare versioner tillåter större kontextfönster (mer interaktionsdjup) och möjligheten att anpassa AIO -svaret (förenkla språket, bryta ner mer detaljer).

Teknikuppgradering

Google har börjat använda Gemini 2.0 för AIOS i USA, vilket skulle möjliggöra snabbare och högkvalitativa svar, särskilt för mer komplexa ämnen som programmering eller matematik.

Ai mode

Som en vidareutveckling testar Google ett "AI-läge" i laboratorierna, som förlitar sig ännu mer på dialogorienterade, AI-kontrollerade svar och använder en skräddarsydd version av Gemini 2.0. Det här läget använder tekniker som "frågefanen" för att söka i flera släktingar samtidigt och kombinera resultaten.

Kärnan i problemet för förläggare

Den centrala utmaningen för utgivare är resultatet av AIOS: s funktionalitet: Genom att sammanfatta och presentera information direkt på sökresultatens sida minskar du potentiellt behovet av användare att klicka på den ursprungliga källwebbplatsen. Även om det finns kvar tävlar de med det direkt visade AI -svaret. Detta hotar den traditionella modellen där sökmotorerna vidarebefordrar trafik till utgivaren, som sedan monetiseras via reklam eller på annat sätt.

Ballwiesers specifika problem: "Reach är inte längre en affärsmodell"

Dennis Ballwiesers oro för medieläger går utöver allmän teknikkritik. Det syftar till hjärtat av den tidigare digitala affärsmodellen för många förläggare, särskilt de inom specialintresseområdet, till exempel ”apoteket Umschau” som han ledde. Hans viktigaste uttalanden illustrerar det upplevda existensiella hotet:

"Gemini från Google kommer praktiskt taget att förstöra oss"

Denna drastiska formulering signalerar att AI -funktioner som möjliggörs av Gemini inte bara är en gradvis förändring, utan också en grundläggande risk för överlevnad av etablerade medier.

Nedgradering av sökresultaten

Ballwieser observerade redan en nedgradering av mediaerbjudanden i Googles sökresultat. Detta korrelerar med rapporter som AI -översikt avsevärt flyttar de organiska länkarna nedåt. Om den primära källan till synlighet och trafik-topppositionerna i Googles sök-förlorar värde eller tas av AI genererat innehåll, undergräver detta grunden för många strategier för digitala sortiment.

"Portaler som syftar till räckvidd är döda"

Detta uttalande är kärnan i hans argument mot den tidigare affärsmodellen. Han förutspår att Range -baserade modeller inte längre kommer att kasta pengar på ett till tre år senast. Anledningen är funktionaliteten för AI -översikten: Om användare får den information de letar efter direkt i Google -sammanfattningen elimineras incitamentet för att klicka till vänster om förläggaren. Rang, mätt i sidvisningar och klick via sökmotorer, förlorar din direkta intäktsförmåga genom reklam baserat på den.

Slutet av den tidigare innehållsinvesteringsmodellen

Ballwieser förklarade att höga investeringar i högkvalitativa texter för ”apoteket Umschau” hittills hade varit värt eftersom detta innehåll har kunnat generera trafiken kontinuerligt i flera år. Denna modell ("longtail" -effekt) baserad på hållbart och kumulativt område fungerar inte längre: "Denna affärsmodell, som har arbetat i 20 år, har varit över". AI -toppmötena kan devalvera värdet på detta innehåll som har byggts under åren genom att extrahera essensen och hålla användaren borta från den ursprungliga källan.

Nödvändigheten av nya erbjudanden

Följaktligen bör utgivare som Word & Image kunna tänka på vad de kan erbjuda, de stora AI -språkmodellerna kan inte leverera. Detta innebär en strategisk omjustering bort från lätt sammanfattad information till unikt innehåll, djup analys, exklusiva data, samhällsbindning eller andra tillagda värden som går utöver den rena informationsöverföringen.

Ändå behöver specialintresse journalistik

Trots den mörka prognosen för intervallmodellen ser Ballwieser fortfarande ett behov av specialistjournalistik, särskilt inom hälsosektorn. Han utsåg exemplet på kvinnors hälsa som ett problem med enormt intresse som har försummats länge. Detta indikerar att lösningen inte är i journalistikens uppgift, utan vid anpassning av erbjudandet och affärsmodellen till den nya verkligheten, förtroendet, expertis och tillgodose specifika användarbehov.

Sammanfattningsvis kan det sägas att Ballwiesers kritik identifierar kärnmekaniken för AI -översikten som ett direkt hot mot utgivarnas monetariseringsmodell baserat på sökmotortrafik. AI: s förmåga att svara på användarförfrågningar avkopplade direkt tillhandahållandet av information från trafik till utgivarsidor och tvingar branschen att omdefiniera värdet av ”räckvidd” och utveckla alternativa affärsmodeller.

Lämplig för detta:

• Geo istället för SEO: Google Core-uppdateringar och SEO-prioriteringar för framtiden-en analys av mars 2025-uppdateringar

Kvantifiering av hotet: Effekter på trafik- och datautmaningar

Rädslan som dennis Ballwieser uttrycker att intervallet inte längre är en affärsmodell bygger på antagandet att Google AI -översikter (AIOS) avsevärt minskar trafiken till utgivarens webbplats. Analysen av tillgängliga data och rapporter drar en komplex men oroande bild av dessa effekter.

Mekanismer för trafikreduktion

Ersättning av organiska länkar

Den mest slående effekten av AIOS är dess placering på en framträdande plats i sökresultaten, ofta över de traditionella organiska länkarna. En undersökning av Press Gazette visade att det första organiska resultatet flyttades ner med 980 pixlar i fallet med nyhetsvisningar i USA där en AIO visades-detta motsvarar ungefär en hel sida rullning. Denna förskjutning motsvarar ungefär en nedgradering för att placera fem eller lägre. Med tanke på det faktum att den första positionen vanligtvis får cirka 40% av klickarna, medan position endast uppnår cirka 5%, innebär detta en potentiell förlust av klickfrekvenser (CTR) på upp till 85% för den tidigare toppade sidan, den bör helt ersättas av AIO. En annan analys rapporterade en nedgång i den organiska CTR med 54,6%om en AIO var närvarande.

Nollklicksökning och direkta svar

AIOS förstärker trenden mot "nollklick" -sökningar, där användare hittar sitt svar direkt på sökresultatsidan utan att behöva besöka en utgivarwebbplats. Även om detta fenomen redan fanns före AIOS (en studie av 2022 fann att över hälften av användarna inte lämnade Google för en sökning), gör de omfattande AI -toppmötena det mer troligt att användare kommer att stanna kvar på Google -sidan.

Prognoser för sökvolym

Oroet förstärks av prognoser som Gartner, som förutsäger en nedgång i traditionell sökmotorvolym med 25% fram till 2026, eftersom användare i allt högre grad använder AI -chatbots och virtuella agenter. Även om denna prognos är kontroversiell och andra uppgifter visar att Googles dominans hittills knappast har påverkats, bidrar den till förläggarnas osäkerhet.

Datadilemmaet: icke-transparens och motsägelsefulla rapporter

Ett centralt problem med bedömningen av de faktiska effekterna av AIO: er är bristen på transparenta, granulära data.

Saknad tillskrivning

Google separerar inte AIOS: s remissstrafik från regelbunden söktrafik till verktyg som Google Analytics eller Google Search Console. Detta gör det omöjligt för förläggaren att mäta det direkta inflytandet av AIOS på sina klicknummer. Till och med tredjepartsverktyg kan inte leverera denna information. Denna icke -transparens ("opacitet") gör varje ljudstrategisk planering svår.

Motstridiga datapunkter

De tillgängliga rapporterna ritar en inkonsekvent bild.

• Några fantastiska förläggare som Zeit Davis och Dotdash Meredith rapporterade i tidiga faser efter införandet av "försumbara" eller "mindre" effekter på deras trafik. Dessa rapporter relativiserade emellertid ofta sig genom indikationen på att det fortfarande var "tidigt" eller att de hänvisar till nyckelordsuppsättningar, där AIO: er verkade mindre ofta (t.ex. endast 8-15% av sökfrågorna).
• Däremot finns det många rapporter om betydande trafikinbrott, särskilt för mindre förläggare (minskningar på över 50%, 70%eller till och med 96%) och vissa typer av innehåll. En studie fann en genomsnittlig trafikförlust på 8,9% för sidor som hittades i en AIO och 2,6% för sidor som publicerades på en SERP med AIO men inte hittades.
• SEMrush -data visar att AIO: er över tid har fler och fler nyckelord (ökning från 6% till 11,4% av informationssnyckelord inom sex månader), vilket indikerar ökande förskjutning.
  En analys av nästan 10 000 nyckelord resulterade i en minskning av den organiska CTR från 1,41% till 0,64% inom ett år om AIO var närvarande.

Googles berättelse kontra verklighet

Google hävdar officiellt att AIOS leder till fler klick på länkarna och trafiktrafiken på en större variation av webbplatser. Dessa uttalanden ifrågasätts emellertid starkt av förläggare och analytiker, eftersom Google inte tillhandahåller några uppgifter för underbyggnad och påståenden verkar motslagande.

Datasituationen för trafikpåverkan är därför mycket fragmenterad och verkar vara beroende av faktorer genom vilka Google inte erbjuder öppenhet. Även om potentialen för betydande negativa effekter av mekanismer såsom förskjutning av organiska länkar och direkta svar är obestridlig, varierar den faktiskt realiserade effekten betydligt. Detta indikerar att AIOS inte är en enhetlig "förstörelsemaskin" hittills, utan en störande kraft, vars effekter är ojämnt fördelade. De verkar vara mindre starkt träffade (transaktionellt) mindre starkt, medan andra (informativa, mindre sidor) kan skadas allvarligt. Bristen på tydlig tilldelning av trafikkällor från Google representerar ett kritiskt hinder för att fullt ut förstå dessa nyanser och kunna reagera strategiskt.

Den höga förekomsten av AIO: er i YMYL -sökningar (dina pengar, ditt liv) är särskilt explosiv, trots Googles förklarade försiktighet om känsliga ämnen. Studier visar en hög AIO för hälsa (65%), juridiska (78%) och finansiella undersökningar (42%). Detta är en hög risk eftersom dokumenterade felaktigheter i AIO: er kan ha särskilt allvarliga konsekvenser här. För utgivare som ”Pharmacy Umschau”, vars kärnkompetens ligger i pålitlig hälsoinformation, innebär detta direkt konkurrens genom potentiellt felaktiga AI -möten inom det mest kritiska informationssegmentet. Hotet går utöver ren trafikförlust och ifrågasätter myndighet och pålitlighet hos etablerade källor.

AI & XR-3D-Rendering Machine: Fem gånger expertis från Xpert.Digital i ett omfattande servicepaket, FoU XR, PR & SEM-IMAGE: Xpert.Digital

Xpert.Digital har djup kunskap i olika branscher. Detta gör att vi kan utveckla skräddarsydda strategier som är anpassade efter kraven och utmaningarna för ditt specifika marknadssegment. Genom att kontinuerligt analysera marknadstrender och bedriva branschutveckling kan vi agera med framsyn och erbjuda innovativa lösningar. Med kombinationen av erfarenhet och kunskap genererar vi mervärde och ger våra kunder en avgörande konkurrensfördel.

Mer om detta här:

• Använd 5 -Fold -kompetensen hos Xpert.digital i ett paket - från 500 €/månad

SEO Nyligen tanke: Framgångsfaktorer i eran av AI-översikten riktad offentlig kontakt istället för Google-beroende: Strategier för förläggare-Image: Xpert.digital

Rippeleffekter: bredare konsekvenser för medieindustrin

Införandet av Google AI-översikter utlöser långtgående vågor som går utöver den rena trafikförlusten och påverkar hela ekosystemet för digitala medier. Konsekvenserna sträcker sig till reklamintäkter, SEO -praxis och det grundläggande behovet av utgivare för att tänka om sina affärsmodeller.

Reklamintäkter under tryck

För många förläggare, särskilt de som förlitar sig på fritt tillgängligt innehåll, är reklamintäkter den primära finansieringskällan. Dessa inkomster är direkt kopplade till intervallet - mätt i annonsintryck och klick. En nedgång i webbplatstrafiken av AIOS leder därför omedelbart till lägre reklamintäkter. Det uppskattas att branschen AIOS (eller föregångartekniken) skulle kunna dra tillbaka reklamintäkterna på 2 miljarder dollar per år. Enskilda förläggare rapporterar redan drastiska inbrott i sina reklamintäkter, ibland med upp till 65%.

Denna utveckling ifrågasätter den långsiktiga belastningskapaciteten för den reklam -finansierade modellen på den öppna webben. När AI -toppmöten kopplar av användare från innehållet i utgivaren, kollapsar värdekedjan. Det finns också oro för att annonsörer kan flytta sina budgetar till andra kanaler, till exempel sociala medier, om de uppfattar den trafik som genereras av sökmotorer som underlägsen eller dominerad av bots.

Det utvecklande SEO -landskapet

Sökmotoroptimering (SEO) måste anpassa sig grundläggande till den nya verkligheten.

Fokusskiftning

Det traditionella målet att rangordna 1 av de organiska sökresultaten förlorar betydelsen när en AIO visas. Det kommer att vara ett nytt huvudmål som ska namnges eller länkas som en källa inom AIO.

Innehållsstrategi

Fokus rörs mot hög kvalitet, unikt och i djupinnehåll som är svårt att replikera eller sammanfatta för en AI. Principerna för EEAT (erfarenhet, expertis, auktoritativt centrum, pålitlighet) blir viktigare för att signalera trovärdighet och potentiellt beaktas för AIO: er, särskilt i YMYL -området.

Teknisk optimering

Strukturerade data (schema markup) hjälper KI att bättre förstå och kontextualisera innehåll. Optimering för presenterade utdrag och "People IE Ask" -lådor kan korrelera positivt med en inkludering i AIOS. Klart, kortfattat och välstrukturerat innehåll (rubriker, listor) föredras.

Sökordsstrategi

Nyckelord med lång svans och naturliga språkfrågor som AIOS syftar kan bli viktigare. Det är avgörande att analysera vilka nyckelord som utlöser AIOS alls.

Påskynda behovet av nya affärsmodeller

Hotet om sökmotortrafik intensifierades av AIOS Forces -förläggarna att minska sitt beroende av Google och att öppna upp alternativa inkomstkällor och försäljningskanaler.

Diversifiering

En bredare spridning av trafikkällorna är avgörande. Förlag måste investera i kanaler som sociala medier, e -postmarknadsföring och partnerskap.

Direkt PR

Upprättandet av lojala målgrupper genom nyhetsbrev, medlemsprogram, prenumerationer, egna appar och samhällsengagemang blir avgörande. Dessa direkta förhållanden är mer motståndskraftiga jämfört med algoritmförändringar.

Värde utanför intervallet

Fokus måste flyttas från rent intervall (volym) till unikt värde. Detta kan göras av betalväggar för premiuminnehåll, exklusiva analyser, evenemang, dataprodukter eller specialverktyg. Exempel på justeringar är Gannetts användning av AI för sammanfattningar under mänsklig kontroll, Axel Springers experiment med AI-verktyg som "Hey_" och röstkloning för podcast eller användning av AI av apoteksgranskningen för att skapa barriärfria texter.

Införandet av AI -översikter fungerar således som en katalysator, som påskyndar befintliga trender inom medieindustrin. Behovet av att diversifiera inkomstkällor och bygga direkta relationer med publiken var redan närvarande före AIOS. Strategier som prenumerationer och nyhetsbrev har redan diskuterats och implementerats. AIO: er ökar emellertid trycket massivt genom att direkt hota den primära trafikkällan för många förläggare. Sökningen efter alternativa inkomstkällor och direkt trafik blir ett existensiellt behov från ett strategiskt alternativ. Det tvingade en omprövning av sitt eget mervärde.

Samtidigt kan det finnas en positiv återkopplingsslinga för kvalitet. Medan AI -sammanfattningar gör grundläggande information om varorna, rör sig det upplevda värdet mot unik analys, djup expertis, exklusiv rapportering och starkt varumärkesförtroende (som signaleras av EEAT -betoning). Förlag som framgångsrikt odlar dessa egenskaper kan upptäcka att deras värde ökar i en AI -mättad värld. Du kan upprätthålla högre prenumerationspriser eller locka till sig mer lojala direkta grupper, även om det totala intervallet minskar genom sökningen. Genom att koncentrera dig på verklig kvalitet och expertis kan du bygga starkare direkta relationer och potentiellt utveckla nya intäktsmodeller baserat på detta förtroende. AI-hotet för högkvalitativa leverantörer kan bli en konkurrensfördel jämfört med producenter av lägre kvalitet.

Lämplig för detta:

• Glöm nyckelord! Så här fungerar B2B SEO i Google Gemini-Eeat:

Ett spektrum av åsikter: branschreaktioner och Googles synvinkel

Införandet av AI -översikter har orsakat ett brett spektrum av reaktioner som sträcker sig från existentiell rädsla till noggrann optimism. Samtidigt försöker Google att fördriva oroen och betona fördelarna med sin teknik.

Förlagets oro och åtgärder

Utbredd rädsla

Många förläggare uttrycker djupa oro och fruktar en uppdelning av trafiken och enorm inkomstförlust. Villkor som "katastrofala", "dödsblåsning", "förintelse", "förödande" och "innehållsstöld" är vanliga.

Formella klagomål och klagomål

News/Media Alliance, som representerar över 2 200 förläggare, krävde utredningar av de amerikanska myndigheterna FTC och DOJ för Googles praxis. Learning Portal Chegg stämde Google på grund av att AI -översikten distraherade trafik, skadad försäljning och skadad konkurrenslagar på grund av tvångsinnehåll. Andra klagomål finns också. Europeiska förlagsföreningar uttrycker också oro över konkurrens och upphovsrätt.

Röster från övningen

Dennis Ballwieser (apotek Umschau) fruktar ”förstörelsen”. Jake Boly (fitnesswebbplats) rapporterade ett trafikinbrott på 96%. Morgan McBride (Charleston utformade) rapporterade över 70% trafikförlust och 65% förlust i reklamintäkter. Jan van der Crabben (World History Encyclopedia) säger att det ”otalade kontraktet” bryts mellan Google och förläggare.

Motargument och förmildrande faktorer

Rapporter om låga effekter

Stora förlag som Dotdash Meredith och Davis rapporterade i telefonkonferenser med investerare av minimala effekter. Dessa uttalanden indikerades emellertid ofta att det fortfarande var tidigt eller hänvisade till specifika innehållsblandningar.

Tekniska/ekonomiska begränsningar för Google

Stuart Forrest (Bauer Media) hävdar att AIOS är dyrt för Google i drift och mottaglig för felaktigheter (hallucinationer). Google Undvik din egen reklammodell om känsliga ämnen och potentiellt äventyra din egen reklammodell, vilket gör en universell rull.

Fokusera på kvalitet (EEAT)

Vissa branschrepresentanter tror att Googles betoning på kvalitetssignaler kan gynna utgivare av hög kvalitet på lång sikt.

AI -remisstrafik

Vissa studier indikerar en ökande hänvisningstrafik av AI -verktyg som chatgpt (även om detta fortfarande är lågt jämfört med organisk sökning). Detta antyder att alternativa upptäcktsvägar kan uppstå.

Googles position

Användare

Google representerar AIOS som en förbättring för användare som får snabbare och mer omfattande svar. VD Sundar Pichai betonar uppfyllandet av användarnas förväntningar.

Trafik- och värdeskapande partnerskap

Google insisterar på att AIO: er skickar "miljarder klick" varje dag, direkt trafik till en "större sort" av webbplatser och att länkar inom AIOS får fler klick. Google förklarar att det "långa etablerade värdeskapande partnerskapet ... kommer att fortsätta". Pichai anser att AIOS leder till ”tillväxt för innehåll av hög kvalitet”.

Avslag på den enda kausaliteten

Google -talesman beskriver det som ”vilseledande” för att skylla AIOS enbart för trafik och hänvisa till andra faktorer som algoritmuppdateringar och användarbeteende.

Noggrannhet och förbättring

Google medger att AIOS kan göra misstag ("inte alltid rätt"), men hävdar att noggrannheten förbättras och är jämförbar med presenterade utdrag. Uppdateringar har genomförts för att hantera tidig kritik.

Mellan Google och många förläggare finns det uppenbarligen en grundläggande avvikelse i uppfattning och djup misstro mot AIO: s effekter och avsikter. Googles berättelse om användaravsnittet och det fortsatta värdeskapande partnerskapet står i en skarp kontrast till upplevelserna och rädslan för många förläggare, särskilt mindre. Avsaknaden av transparenta data förvärrar denna misstro eftersom det gör det svårt att kontrollera Googles påståenden eller objektivt utvärdera situationen. Denna informationsasymmetri är ett viktigt inslag i den nuvarande konflikten och förhindrar en konstruktiv dialog eller tillförlitlig planering.

Cheggs stämning markerar en betydande upptrappning. Konflikten skiftade från branschklagomål till juridiska tvister baserade på konkurrenskraftiga och potentiellt intrång i upphovsrätten. Resultatet av denna procedur kan skapa viktiga prejudikat för hur AI-modeller kan använda förlagsinnehåll och hur konkurrensen på den AI-drivna sökmarknaden är utformad. En rättslig diskussion tvingar avslöjande och granskning som går utöver PR -uttalanden. En dom till förmån för Chegg kan tvinga Google att göra ändringar i AIOS eller till ersättning, medan en dom för Google kan stärka dess nuvarande strategi. Stämningen är därför en kritisk händelse, vars utveckling kan observeras noggrant.

Lämplig för detta:

• Revolutionen av Google Search i Tyskland: Effekter av AI -uppdateringen av 26 mars 2025 och strategier för företag

Europeiska dimensionen: Tyskland i det globala sammanhanget för AI -sökning

Införandet och effekterna av Google AI -översikt måste också övervägas i det specifika sammanhanget för den tyska och europeiska marknaden, som kännetecknas av sin egen regelverk och ett olika publiceringslandskap.

AIO: s introduktion

• AI -översikter introducerades officiellt i USA i maj 2024. En utvidgning till andra länder som Storbritannien, Indien, Brasilien etc. följde.
• I början av mars 2025 observerades de första testerna av AIOS i Tyskland, Schweiz, Italien och Spanien.
• Den officiella starten i Tyskland, Österrike, Belgien, Irland, Italien, Polen, Portugal, Spanien och Schweiz ägde rum den 26 mars 2025. AIOS finns nu i över 100 länder.
• Introduktionen verkar göras gradvis och eventuellt beroende på webbläsaren, med en högre prevalens i Chrome -webbläsaren. Användning kräver vanligtvis ett inloggat på Google -konto och en lägsta ålder på 18 år.

Tyska förlagsreaktioner och sammanhang

• Dennis Ballwieser (Pharmacy-Umschau / Wort & Bild Verlag) är en framträdande tysk röst som uttrycker starka oro. Hans fokus ligger på hälsosektorn, ett centralt YMYL -område. YMyl står för "Dina pengar, ditt liv" (på tyska: "Dina pengar eller ditt liv"). Det är en term som Google har format för att kategorisera webbplatser vars innehåll potentiellt kan ha en betydande inverkan på användarnas livslängd. Detta inkluderar ämnen som påverkar hälsa, finansiell stabilitet, säkerhet eller allmänt välbefinnande
• Axel Springer bedriver en annan strategi och tillkännagav ett globalt partnerskap med OpenAI (utvecklaren av Chatgpt) i december 2023. Detta gör att OpenAI kan använda innehållet i varumärken som Image, World och Politico för utbildningen av dess modeller och visningen av sammanfattningar i ChatgPT - inklusive källan och vänster. Detta visar divergerande tillvägagångssätt under stora tyska förläggare: konfrontation kontra partnerskap med en AI -spelare.
• Andra tyska förläggare som Rhin Palatinate och Mercury Experiment med AI för att öka effektiviteten (sammanfattningar, textrevision, reklamoptimering), men betonar behovet av mänsklig kontroll. Rehm Verlag använder AI för den interna sökningen.
• Tyska förlagsföreningar som BDZV (Federal Association of Digital Publisher and Newspaper Publishers) och VBZV (Association of Bavarian Newspaper Publishers) är aktivt involverade i diskussioner om Googles marknadskraft, upphovsrätt och AI -reglering. DJV (German Journalist Association) har publicerat positionsdokument som betonar mänsklig övervakning, ansvar och skydd av jobb inom journalistik inför AI.

Regleringsmiljö: EU AI -lagen och DMA

EU AI -lagen, världens första omfattande AI -lag, fastställer skyldigheter baserat på risken för AI -system. Allmänna AI (GPAI) -modeller, när de driver AIO, är föremål för transparenskrav.

Det är avgörande att AI ACT-utvecklaren från GPAI går att publicera sammanfattningar av de upphovsrättsskyddade uppgifterna som används för utbildning och för att genomföra riktlinjer för att följa EU: s konsultlagstiftning (inklusive opt-out-alternativ). Detta bör främja licensieringsekosystem.

Lagen föreskriver också märkningen av AI -genererat innehåll som DeepFakes, varvid undantag kan existera för redaktionellt testat innehåll i media.

Digital Markets Act (DMA) sätter Gatekeen som Google -uppgifter som potentiellt påverkar hur de gör sökningen och interagerar med förläggare i EU. Vissa förändringar som Google gjorde i EU (t.ex. specialenheter för jämförelsewebbplatser) var uttryckligen motiverade med DMA -överensstämmelse. News Media Europe kräver DMA -undersökningar för konkurrens i generativ AI.

Det finns en ihållande debatt om de nuvarande EU-förordningarna på ett adekvat sätt tillgodoser mediasektorns behov, kraftverk och sociala risker för AI.

Regleringsmiljön i EU, i synnerhet betoningen på upphävande och överensstämmelse med AI -lagen, skapar potentiellt olika ramvillkor för Google AIOS än i USA. Detta kan tvinga Google i Europa mer att licensiera avtal eller tvinga opt-outs och att ge europeiska förläggare mer förhandlingsmakt än sina amerikanska motsvarigheter. Effektiviteten beror dock starkt på verkställigheten och de specifika implementeringsdetaljerna. Den långa tidsramen för fullständig tillämpning av AI -lagen och de verkställighetsmekanismer som fortfarande är under utveckling innebär att denna potentiella dynamik förblir osäker och beror på en stark implementering.

De olika strategierna för stora tyska förläggare - offentlig kritik av Word & Image kontra partnerskap med OpenAAI från Axel Springer - återspeglar den allmänna osäkerheten och bristen på en enhetlig strategi i branschen. Denna fragmentering kan försvaga den kollektiva förhandlingsmakten i förlagsbranschen jämfört med stora teknikplattformar som Google. Om de ledande förläggarna bedriver motsägelsefulla strategier, kan de inte bilda en stängd front i förhandlingarna eller i regleringsdiskussioner med Google eller politiska beslut -Tillverkare. Denna brist på enhetlighet kan underlätta teknikplattformar för att diktera förhållanden eller motstå alla branschkrav.

Från barerna till Global: SMES erövrar världsmarknaden med en smart strategi - Bild: Xpert.Digital

Vid en tidpunkt då det digitala närvaron av ett företag beslutar om sin framgång, kan utmaningen med hur denna närvaro utformas autentiskt, individuellt och omfattande. Xpert.Digital erbjuder en innovativ lösning som positionerar sig som en korsning mellan ett industriellt nav, en blogg och en varumärkesambassadör. Den kombinerar fördelarna med kommunikations- och försäljningskanaler i en enda plattform och möjliggör publicering på 18 olika språk. Samarbetet med partnerportaler och möjligheten att publicera bidrag till Google News och en pressdistributör med cirka 8 000 journalister och läsare maximerar innehållet och synligheten för innehållet. Detta representerar en viktig faktor i extern försäljning och marknadsföring (symboler).

Mer om detta här:

• Äkta. Individuellt. Global: Xpert.Digital -strategin för ditt företag

Varför Googles media- och AI-förändringar har en varaktig inverkan på Web-Image: Xpert.Digital

Syntetiserad utvärdering: Bedömning av det faktiska hotet om AI -sökning efter media

Bedömningen av de rädslor som dennis Ballwieser uttrycker och andra rädsla kräver noggrant övervägande av det nuvarande beviset och klassificeringen av korta och långsiktiga effekter.

Väger upp bevisen

Scenariot med "förstörelse" som ritats av Ballwieser verkar ganska troligt för vissa förlag, särskilt för mindre skådespelare och de som är starkt beroende av informationssökningstrafik. Den dokumenterade potentialen för betydande inbrott för klickfrekvenser och synlighet stöder den höga oroen.

Rapporter om försumbara effekter hos stora spelare och Google (kontroversiella) påståenden om ökade klickfrekvenser och trafikdiversitet indikerar dock att effekterna ännu inte är enhetligt katastrofala. Hotsnivån är hög, men dess manifestation är komplex och varierande.

Kortvarig störning kontra långvarig omvandling

Den omedelbara konsekvensen är en betydande störning: flyktig trafik, osäkerhet i inkomsten och det brådskande behovet av att anpassa SEO och innehållsstrategier. På lång sikt innebär utvecklingen en grundläggande omvandling av förhållandet mellan sökmotorer och utgivare och potentiellt den ekonomiska modellen på den öppna webbplatsen. AI -sökning påskyndar förändringen från ren trafikvolym till direkt engagemang och unikt värdeområde.

Påverkande faktorer

Effekternas svårighetsgrad beror starkt på flera faktorer:

Förläggarens storlek och resurser

Större företag är bättre utrustade för att förhandla, diversifiera och kudda initiala chocker.

Innehållsnisch

Informations- och YMYL -innehåll är i direkt konkurrens med AI -sammanfattning. Unika analyser, åsikter och högt specialiserat innehåll är mer resistenta.

Slips

Förlag med starka direkta relationer med din publik är mindre mottagliga för förändringar i sökalgoritmerna.

anpassningsförmåga

Villigheten och förmågan att experimentera med nya format, plattformar och affärsmodeller är avgörande.

Potentiella långsiktiga ekonomiska konsekvenser

Konsolidering

Om mindre förläggare inte kan anpassa sig, kommer en annan mediekoncentration till förmån för stora aktörer sannolikt att minskas, vilket kan minska mediemångfalden.

Informationskvalitet

En minskning av inkomst hos utgivare kan leda till lägre investeringar i kvalitetsjournalistik. Detta medför risken för negativ återkopplingsslinga: Om AI-modellerna hittar mindre högkvalitativt innehåll för träning, kan AI-svaren själva bli värre.

Växlar till stängda ekosystem

Innehållet kan alltmer vandra bakom betalväggar eller överföras till licensierade partnerskap med AI -företag, vilket kan minska tillgängligheten för information på den öppna webben.

Effekter på Google

Medan AI-funktioner kan öka användarlojaliteten med kort varsel, har kannibaliseringen av innehållsekosystemet långsiktiga risker för Googles egen sökkvalitet. Kärnverksamheten med klickbaserad reklam kan också drabbas om klickarna minskar avsevärt. Ki Google kunde dock också öppna nya monetariseringsvägar. Det globala ekonomiska inflytandet av AI bedöms som massivt (2,6 till 4,4 biljoner dollar årligen), men fördelningen av fördelarna är osäker.

Hotet som orsakas av AI -sökningen går utöver förlorade klick; Det har potentialen för systemisk destabilisering av det digitala informationsekosystemet. Om AI -sökningen avsevärt minskar den ekonomiska belastningskapaciteten för skapandet av originalinnehåll för den öppna webben, kan detta leda till en mindre mångfaldig, mindre pålitlig och potentiellt mer potentiellt närmare internet stängt. I slutändan skulle detta vara skadligt för både användare och långsiktiga, eftersom kvaliteten på informationsbasen eroderar. Risken för en "tragedi av de gemensamma varorna" skapas, där den kortsiktiga optimeringen av användarupplevelsen (färre klick) undergräver den långsiktiga hälsan i informationsekosystemet, som alla beror på.

Google står inför ett strategiskt dilemma. Gruppen måste introducera AI -sökfunktioner för att överleva i konkurrens med rivaler som OpenAAI/CHATGPT och för att möta de förändrade användarnas förväntningar. Samtidigt riskerar Google emellertid för att förbättra förläggarna, provocera lagstiftningsåtgärder och till och med kannibalisera sin egen kärnverksamhet med klickbaserad reklam. Googles handlingar och kommunikation återspeglar denna spänning: Å ena sidan främjas AI -funktioner, å andra sidan försöker man lugna förläggarna om värdet för att skapa värdeskapande. När Google navigerar i denna interna konflikt kommer de framtida effekterna att formas betydligt.

Lämplig för detta:

• Grundläggande förändringar i SEO-landskapet genom artificiell intelligens-tre chockerande förändringar

Strategiskt imperativ: Navigering av medieframtiden i AI: s ålder

Med tanke på de djupa förändringarna på grund av AI-stödda sökningar måste medieföretag agera proaktivt och anpassa sina strategier. Följande imperativ dyker upp:

Omdesign av innehållsstrategin

Fokusera på unikhet och djup

Prioritering av innehåll som AI inte enkelt kan sammanfatta eller replikera: djupa analyser, utredningsjournalistik, exklusiva intervjuer, unika dataposter, starka åsikter/röster, samhällsdrivet innehåll. Svara komplexa frågor på ett omfattande sätt.

Eeat live

Ökad demonstration av expertis, erfarenhet, myndighet och pålitlighet genom författarprofiler, källor, dataverifiering och redaktionella standarder. Detta är avgörande för användarförtroende och potentiellt övervägande i AIOS, särskilt i YMYL -områden.

Optimering för AI -synlighet (med noggrann)

Strukturinnehåll tydligt (rubriker, listor), använd schematmarkering, svara på frågor direkt och riktar relevanta nyckelord där en inkludering i AIOS önskas och troligt. Observera utseendet på AIOS för kärnämnen.

Multimedia och interaktivitet

Utveckling av innehållsformat som är mindre lämpliga för enkel text relaterad till interaktiva verktyg, datavisualiseringar, video och ljud/podcast.

Personliga av allmänheten och direkta relationer

Struktur av direkta kanaler

Massiva investeringar i dina egna plattformar och direkta kommunikationskanaler: Högkvalitativa nyhetsbrev från e-post, mobilappar med push-aviseringar, egna podcast, community-forum/grupper. Din egen webbplats måste bli en destination, inte bara för målsida.

Odla lojalitet

Fokusera på att bygga verkliga relationer och ett samhälle runt varumärket. Tillhandahållande av mervärde utöver det rena innehållet, t.ex. Genom evenemang, exklusiv tillgång eller personliga upplevelser.

Medlemskap/prenumerationsmodeller

Utveckling av övertygande löfte om värden för att konvertera målgruppmedlemmar till betalande prenumeranter eller medlemmar.

Teknikanpassning och partnerskap

Använd AI internt

Etisk och transparent användning av AI-verktyg för att öka effektiviteten i forskning, skapande av innehåll (sammanfattningar, mönster, översättningar, tillgänglighet), distribution och personalisering för att släppa journalister för uppgifter av högre kvalitet. Säkerställa mänsklig övervakning och ansvar.

Kontrollera AI -partnerskap

Att höja strategiska partnerskap med AI-företag (som Axel Springer/OpenAAI) eller teknikleverantörer för innehållslicensiering eller utveckling av nya AI-drivna produkter, vilket säkerställer rättvis ersättning.

Intresserepresentation och samarbete

Branschsamarbete

Samarbete genom branschorganisationer (som BDZV/VBZV, NMA) för att representera förläggarens intressen om datatillgång, rättvis ersättning och plattformsansvar.

Hjälpa till att forma förordningen

Aktivt deltagande i diskussioner om AI -reglering (t.ex. genomförandet av EU AI -lagen) för att säkerställa att behoven hos utgivare och upphovsrättslagstiftning beaktas tillräckligt.

Den varaktiga rollen som kvalitetsjournalistik

I en era som potentiellt översvämmas av AI genererat innehåll av olika kvalitet, ökar värdet av trovärdiga, verifierade, människans ansvariga journalistik. Förtroende blir en avgörande differentieringsfunktion. Öppenhet om AI -användning är avgörande för att upprätthålla publikens förtroende. Allmänhetens mediekunskap blir allt viktigare.

Den nödvändiga strategiska förändringen för förläggare leder bort från den enda optimeringen för upptäckten av mellanhänder (som Google Search) mot upprättandet av direkt, defensiva löfte om värderingar för publiken. Eftersom AIOS blir mindre pålitlig och beroendet av Google är riskabelt, behöver förläggare alternativa sätt att nå och binda din publik. Direkta kanaler som nyhetsbrev och appar kringgår sökförmedlarna. För att dessa kanaler ska fungera måste förläggare erbjuda unikt värde som publiken är villig att engagera sig eller betala direkt. Detta värde uppstår från unikt innehåll, samhälle, förtroende osv. Detta kräver en grundläggande förändring i tankesätt och driftsprocesser som fokuserar på förhållandet till slutanvändaren och inte bara på sökalgoritmen.

Även om AI representerar betydande hot, erbjuder den också utgivare möjligheter att förbättra sina egna processer och skapa nya former av värde. Nyckeln ligger i den strategiska anpassningen - att utöka AI för att utöka mänskliga färdigheter (forskning, effektivitet, personalisering, tillgänglighet) istället för att bara ersätta dem, samtidigt som de upprätthåller etiska standarder och öppenhet. AI kan automatisera repetitiva uppgifter och släppa journalister för högre kvalitet. Det kan hjälpa till att analysera data, anpassa innehåll eller utveckla nya format. Dessa applikationer kan förbättra utgivarens produkt eller effektivitet. Så AI är inte bara ett externt hot, utan också ett internt verktyg. Det strategiska imperativet är att använda de interna fördelarna med AI för att bekämpa det yttre hotet från AI i sökningen genom att skapa mer övertygande och effektiva processer. Utgivare som framgångsrikt integrerar AI i sina arbetsflöden för att skapa bättre, unika produkter kan få en konkurrensfördel.

Lämplig för detta:

• Trots AI Boom: Google registrerar en betydande tillväxt i sökfrågor-Chatgpt-andelen på cirka 0,27 procent

En bransch på korsningen

Uttalandet från Dennis Ballwieser, "Google Gemini kommer att förstöra oss", kan låta drastiskt, men sammanfattar den djupa osäkerheten och de verkliga utmaningarna framför vilka medieindustrin står vid AI-stödda sökfunktioner som Google AI-översikter. Analysen visar att hotet är verkligt, men deras effekter är komplexa och komplexa.

Kärnproblemet ligger i funktionaliteten hos AIOS, som sammanfattar information direkt på sökresultatet och därmed potentiellt minska trafiken till förlagets webbplatser. Detta undergräver den traditionella affärsmodellen för många mediehus baserat på räckvidd och reklamintäkter. Medan stora, etablerade förläggare kan bättre kunna dämpa denna störning med kort varsel eller navigera genom partnerskap, är mindre förläggare, som är särskilt beroende av nisch, mycket hotade.

Situationen skärpts av bristen på öppenhet från Google. Vägran att tillhandahålla data om trafikattribut från AIOS gör det svårt att utvärdera effekterna och närar misstro mellan teknikplattformen och innehållstillverkarna. Googles påståenden om att AIO: er skulle öka och diversifiera trafiken är motsägelsefulla för många observationer och själva tekniken.

På lång sikt går hotet utöver rena trafikförluster. Det berör hållbarheten i det digitala informationsekosystemet. Om skapandet av högkvalitativt originalinnehåll blir ekonomiskt oattraktivt, kan detta leda till en förarmning av det informationslandskap-med negativa konsekvenser för samhället och potentiellt också för kvaliteten på framtida AI-modeller som utbildas i innehållet.

Medieindustrins framtid i AI -sökningens ålder beror på flera faktorer:

Strategisk anpassning av förläggarna

Förmågan att diversifiera affärsmodeller, bygga direkta PR och producera unika, svåra att replikerbart innehåll kommer att vara avgörande.

Googles strategiska beslut

Hur Google navigerar i spänningsområdet mellan konkurrenstryck, användarupplevelse och behovet av ett hälsosamt innehållsekosystem kommer att vara avgörande.

Regelverk

Tillämpningen av lagar som EU AI -lagen, särskilt när det gäller upphovsrätt och öppenhet, kan påverka spelets regler och ge mer hävstång.

Den "förstörelse" som Ballwieser fruktar är inte ett oundvikligt avsnitt, utan en verklig risk för delar av branschen. AI -sökningen markerar en vändpunkt som tvingar förläggare att göra grundläggande förändringar. De som framgångsrikt anpassar sig, betonar värdet av förtroende och unikhet och finner nya sätt att tjäna pengar kan leda till denna omvandling. För andra kan eran att leta efter AI faktiskt betyda slutet. De kommande åren kommer att formas av osäkerhet, experiment och en kamp för framtiden för digital information.

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Jag hjälper dig gärna som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

Xpert.Digital är ett nav för bransch med fokus, digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och fotovoltaik.

Med vår 360 ° affärsutvecklingslösning stöder vi välkända företag från ny verksamhet till efter försäljning.

Marknadsintelligens, smarketing, marknadsföringsautomation, innehållsutveckling, PR, postkampanjer, personliga sociala medier och blyomsorg är en del av våra digitala verktyg.

Du kan hitta mer på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus