Publicerad den: 27 oktober 2024 / Uppdaterad den: 27 oktober 2024 – Författare: Konrad Wolfenstein
Vad gör AI-influencers så attraktiva för varumärken? – Bild: Xpert.Digital
AI vs. Människor: Kommer mänskligt inflytande att förbli oersättligt i den digitala tidsåldern?
Under senare år har den digitala transformationen intensifierat inflytandet av artificiell intelligens (AI) på nästan alla aspekter av våra liv – och influencer marketing är inget undantag. Medan traditionella, mänskliga influencers fortfarande dominerar sociala medier har en ny generation av digitala personligheter dykt upp: så kallade "AI-influencers". Virtuella avatarer som Lil Miquela, som har en växande global följarskara, visar hur varumärken kan dra nytta av dessa digitala personligheter. Men hur hållbar är denna trend? Kommer AI-avatarer att dominera sociala medier och marknadsföring i framtiden, eller kommer mänskligt inflytande att förbli oersättligt?
Lämplig för detta:
Vad gör AI-influencers så attraktiva för varumärken?
AI-influencers dragningskraft är uppenbar för företag: de erbjuder en felfri, konsekvent närvaro som alltid överensstämmer med varumärkesvärderingar och inte innehåller några oönskade överraskningar. Till skillnad från mänskliga influencers, som kan ha personliga åsikter, svagheter och misstag, är AI-influencers helt kontrollerbara och förutsägbara. De agerar alltid i varumärkets bästa intresse och kan exakt anpassas till målgruppens behov genom algoritmer. Möjligheten att anpassa innehåll till de senaste trenderna när som helst är särskilt attraktiv för företag som behöver ligga steget före i den snabba världen av digital marknadsföring.
En annan fördel med AI-influencers ligger i deras tillgänglighet. Medan mänskliga influencers har begränsad kapacitet och ofta kräver komplexa ledningsstrukturer för att organisera sina kampanjer, kan AI-baserade avatarer teoretiskt sett arbeta dygnet runt. Deras närvaro kan styras globalt och utan tidsbegränsningar, vilket ökar räckvidden och flexibiliteten för en kampanj.
Vilka är de mest framgångsrika AI-influencers?
En av de mest välkända AI-influencers är Lil Miquela, en virtuell avatar med fler än tre miljoner följare på Instagram. Hon "bor" i Los Angeles, postar om mode och livsstil och "jobbar" med stora varumärken som Prada och Calvin Klein. Miquela är en helt fiktiv personlighet, men genom noggrant berättande och perfekt iscensatta bilder framstår hon som verklig för många av sina följare. Denna identifikation och känslomässiga koppling som genereras av hennes inlägg är en av nycklarna till AI-influencers framgång.
Men Lil Miquela är inte den enda. Det finns ett växande antal virtuella influencers, inklusive Shudu, som anses vara den "första digitala supermodellen", och Blawko, som har gjort sig ett namn som en "virtuell bad boy". Dessa avatarer representerar olika livsstilar och målgrupper, vilket ger varumärken möjlighet att skräddarsy sina budskap till specifika och individuella segment.
Hur reagerar konsumenter på AI-influencers?
Konsumenternas acceptans av AI-influencers är anmärkningsvärt hög. Studier visar att upp till 58 % av amerikanska konsumenter följer virtuella influencers. En anledning till denna acceptans ligger i fascinationen för teknik och nyfikenheten på det okända. AI-influencers förkroppsligar en perfekt blandning av det välbekanta och det exotiska – de är "människor", men annorlunda, spännande och mystiska.
Andel konsumenter som följer minst en virtuell influencer i USA – Bild: Xpert.Digital
Ändå kvarstår frågan om AI-influencers verkligen kan konkurrera med mänskliga influencers när det gäller autenticitet. Många konsumenter värdesätter den genuinitet och tillgänglighet som en mänsklig influencer erbjuder. Medan Lil Miquela och andra imponerar med sina välutvecklade personligheter saknar de den spontana, genuina mänskliga interaktion som lockar många användare. För många följare är kunskapen om AI-avatarernas "oäkthet" till och med en central aspekt av deras fascination. De vet att Lil Miquela är en artificiell skapelse, och det är just det som gör hennes inlägg intressanta.
AI-influencers inflytande på varumärkeskommunikation
Fördelarna för varumärken med att använda AI-influencers sträcker sig bortom kontroll och konsekvens. Virtuella influencers erbjuder också företag möjligheten att experimentera med nya former av varumärkeskommunikation. De kan skapa berättelser som skulle vara svåra eller omöjliga för riktiga människor att implementera, och de kan presentera extrem estetik eller futuristiska scenarier som skulle verka artificiella för mänskliga influencers.
I detta sammanhang öppnar användningen av AI-influencers upp möjligheten till en hyperrealistisk varumärkesvärld. Sådana digitala figurer kan fungera som centrala karaktärer i virtuella utrymmen som fans och kunder kan komma åt, och autentiskt förmedla varumärkets värld. Den virtuella miljön för dessa influencers, som kan användas i samarbete med förstärkt verklighet och virtuell verklighet, skapar en uppslukande upplevelse som kan intensifiera varumärkeslojaliteten.
Utmaningar och risker med AI-influencers
Så attraktiva som fördelarna är, finns det också utmaningar och risker förknippade med att använda AI-influencers. En viktig fråga är autenticitet. I en tid där transparens och trovärdighet blir allt viktigare kan vetskapen om att en avatar är artificiell undergräva dess trovärdighet. Konsumenter kan känna att de interagerar med en "artificiell fasad", vilket kan vara särskilt problematiskt på sociala nätverk som ofta förlitar sig på autenticitet och personlig kontakt.
En annan risk ligger i de etiska frågor som uppstår genom användningen av AI. Till exempel uppstår frågan om och hur mycket inflytande algoritmer och artificiella system bör ha på vår uppfattning om verklighet och sanning. Möjligheten att varumärken skulle kunna skapa en slags "perfekt värld" genom AI-influencers skulle kunna leda till orealistiska förväntningar och problem med självuppfattningen bland unga människor, som är en särskilt mottaglig målgrupp för sociala medier.
Lämplig för detta:
Influencers framtid: AI och människor i harmoni?
Debatten om huruvida AI-influencers skulle kunna ersätta mänskliga influencers inom en snar framtid är fortfarande spännande. Många experter antar att de två formaten kommer att samexistera. AI-influencers är särskilt väl lämpade för varumärken som vill sprida konsekventa, kontrollerbara och visuellt tilltalande budskap. Mänskliga influencers, å andra sidan, får poäng med sin personlighet, sina känslor och sin genuina interaktion, vilket är svårt att reproducera med hjälp av AI.
En hybridmodell skulle kunna vara en intressant lösning, där mänskliga influencers stöds av AI-element för att öka sin räckvidd eller för att verka i digitala, immersiva miljöer. Ett sådant tillvägagångssätt skulle göra det möjligt att kombinera fördelarna från båda världarna och berika marknadsföringsmixen med kreativa och innovativa kampanjer.
Ett exempel på denna kombination är "deepfake influencers", där verkliga personligheter förstärks och utvecklas genom AI. AI-tekniker används för att skapa digitala versioner av verkliga influencers som kan existera och agera tillsammans med sina "riktiga" jag. Dessa avatarer skulle kunna verka i virtuella utrymmen utan att den verkliga influencern är fysiskt närvarande, vilket avsevärt utökar influencernas möjligheter och potential.
Lämplig för detta:
En bestående trend eller en övergående modefluga?
Uppkomsten av AI-influencers är mer än bara en övergående trend. De erbjuder företag nya möjligheter att nå sina målgrupper på innovativa sätt, vilket ger flexibilitet, kontroll och skalbarhet som är svåra att uppnå med mänskliga influencers. Konsumenternas acceptans visar att det finns ett stort intresse för dessa digitala personligheter, och fans anammar gärna en blandning av verklighet och virtualitet.
Det återstår dock att se om AI-influencers kan uppnå samma nivå av autenticitet och känslomässig koppling som mänskliga influencers på lång sikt. I en digital värld som i allt högre grad förlitar sig på transparens och genuin interaktion kan AI-avatarer nå sina gränser inom vissa områden. Det är tänkbart att vi kommer att se en blandning av AI-drivna och mänskliga influencers i framtiden, som tillsammans möjliggör omfattande, flexibel och engagerande influencermarknadsföring.
I en era av ständig digital marknadsföringsutveckling kommer användningen av AI-influencers utan tvekan att vara en integrerad del av framtida marknadsföringsstrategier. Huruvida de någonsin kommer att kunna ersätta mänsklig påverkan helt och hållet är dock en fråga som bara de kommande åren kan besvara.