Кључни налази о текућем ажурирању Google Core и све већем значају SEO-а у односу на GEO – Слика: Xpert.Digital
Како Google редефинише квалитет и јединственост у свету садржаја
Кључни налази о текућем ажурирању Google Core и његовом све већем значају
1. Јунско/јулско основно ажурирање још једном значајно пооштрава критеријуме квалитета компаније Google.
Почетни подаци показују јаке флуктуације у видљивости („јо-јо ефекат“) и јасне губитке за слаб или искључиво вештачки генерисан садржај, док оригиналне, професионално исправне странице добијају на значају.
2. Класични SEO остаје основни захтев, али мерљиво губи потенцијал кликова у односу на генеративне одговоре компаније Google.
Прегледи вештачке интелигенције сада се појављују у преко 13% свих претрага на рачунарима у САД (јануар: 6%) и смањују стопу кликова на првој позицији у просеку за 34,5%.
3. Генеративна оптимизација мотора (GEO) тако постаје неопходан други стуб.
ГЕО методе (нпр. цитати, статистика, јасна структура) могу повећати видљивост извора у одговорима вештачке интелигенције до 40% и надокнадити део изгубљених кликова.
Шта је до сада постигнуто јунско/јулско ажурирање језгра
Основно ажурирање из јуна/јула 2025. године већ показује занимљив развој догађаја у рангирању на претраживачима. Имплементација је почела 30. јуна и очекује се да ће бити завршена за око три недеље. Најзначајнија кретања у рангирању примећена су између 2. и 4. јула, са краткорочним флуктуацијама типичним за таква ажурирања („јо-јо ефекат“).
Велики, успостављени домени попут RND.de и Shopify-а постају победници ажурирања, посебно сајтови са јединственом перспективом и високим EEAT резултатом. Насупрот томе, нишни портали, генерички партнерски веб-сајтови, масе текстова генерисаних вештачком интелигенцијом без додате вредности и танке форумске теме губе видљивост.
Гугл још једном наглашава важност јединствености и искуства. Креатори садржаја морају да осигурају да њихов садржај видљиво одражава људску стручност. Занимљиво је да домени који су претрпели губитке у ажурирању корисног садржаја за 2023/2024. годину сада могу делимично да поврате своју видљивост.
- Практични савет: Избегавајте паничне мере током имплементације – прикупљајте податке, проверавајте квалитет странице и оптимизујте тек након завршетка.
Зашто Zero-Click и AI рецензије смањују SEO саобраћај
Утицај прегледа са нултим кликом и вештачком интелигенцијом на SEO саобраћај постаје све очигледнији. Тренутни подаци за 2024. и 2025. годину показују значајан пад екстерних кликова за упите за претрагу. За кључне речи из вести, удео упита за претрагу без екстерног клика расте са 56% на запажених 69%. Утицај на стопе кликова (CTR) је посебно изражен: када се појави преглед вештачке интелигенције, просечан CTR за прву позицију пада за 34,5%. Свеобухватна анализа 700.000 кључних речи у пет индустрија открила је укупни пад CTR-а од 15,5%.
У САД је јасан тренд већ био евидентан у првом кварталу 2025. године: традиционалне претраге чиниле су само 10,55% посета веб-сајтовима, док су алати вештачке интелигенције чинили тек 0,55%. Према прогнози Гартнеровог модела, очекује се да ће органске посете веб-сајтовима пасти за 25% до 2026. године. Овај развој догађаја представља значајне изазове за компаније и СЕО стручњаке и захтева фундаментално прилагођавање стратегија дигиталног маркетинга.
- Класични SEO и даље остварује лавовски део саобраћаја, али апсолутни проток посетилаца се смањује јер се одговори све више налазе директно на SERP-у.
SEO vs. GEO – структурирано поређење
У дигиталном маркетингу, SEO (оптимизација за претраживаче) и GEO (генеративна оптимизација за претраживаче) развијају се у два стратешки различита приступа максимизирању видљивости и досега. Док традиционални SEO првенствено циља на најбоље рангирање у резултатима претраживача и органске кликове на веб-сајтовима, GEO се све више фокусира на цитирање и истакнуто представљање у генеративним одговорима вештачке интелигенције.
Фокус на садржај се такође значајно разликује: класични SEO се ослања на дубину кључних речи, оптимизацију на страници и изградњу повратних линкова, док GEO наглашава чињеницама испуњене, концизне пасусе, структуриране податке и изворе који се могу цитирати. Технички, SEO користи аспекте као што су индексирање и брзина учитавања странице, док се GEO фокусира на чисту шему означавања и недвосмислено навођење аутора.
Корисничко путовање се фундаментално мења: Уместо класичног модела „кликни → прочитај страницу → предузми акцију“, одговори се појављују директно у GEO-у, а даљи кликови се дешавају само када се покаже доказана додата вредност. За 2025. годину постаје јасно да ће, иако ће SEO остати основна дисциплина, борити се са опадањем стопе кликова, док ће GEO добити значајан значај кроз интервјуе и четботове покретане вештачком интелигенцијом.
- SEO остаје темељ. GEO га допуњује тамо где претраживачи више не кликају. Они који комбинују обе дисциплине остају видљиви и цитирани.
Препоруке за наредне месеце
1. Ревизија садржаја помоћу EEAT сочива
- Нагласите стварно искуство, биографије аутора, актуелну статистику – користите вештачку интелигенцију (AI) текстове само као грубе нацрте, усавршите их људским доприносом.
2. Обогаћивање структуре и података (GEO-Ready)
- Јасни поднаслови, блокови са често постављаним питањима, табеле, листе.
- Schema.org ознаке (Честа питања, Како то урадити, Производ, Аутор).
3. Повећајте цитабилност
- Сажете дефиниције, повезивање са примарним изворима, навођење бројки, пружање проверљивих доказа – стратегије које могу повећати видљивост GEO тестова до 40%.
4. Јачање ентитета и контекста
- Доследно помињање имена брендова, личности и производа повећава вероватноћу укључивања у одговоре LLM-а.
5. Проширите праћење SERP-а
- Поред праћења ранга, користите упозорења о прегледу вештачке интелигенције (нпр. Semrush, Sistrix Beta) да бисте рано открили губитак цитата.
6. Дугорочни хибридни кључни индикатори учинка (KPI)
- Заједно процените кликове и приказе цитата како бисте истакли вредност присуства са нултим кликом.
Они који сада прошире своју стратегију како би укључили ГЕО принципе, обезбедиће присуство бренда у оба света.
Првих неколико дана основног ажурирања потврђују тренд: Гугл награђује јединствен, поуздан садржај и смањује саобраћај за све што делује заменљиво. Истовремено, удео генеративних резултата претраге брзо расте – кликтање постаје луксуз.
Традиционална SEO оптимизација остаје неопходна, док геолокација постаје опциони додатак који брзо добија на значају. Кључно је да је потребна интегрисана архитектура садржаја која разуме и „пауке“ претраживача и језичке моделе – и пружа праву додатну вредност корисницима.
У вези са овим:
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде wolfenstein@xpert.digital:или ме једноставно позовите на +49 7348 4088 965. Моја имејл адреса је
Радујем се нашем заједничком пројекту.
