Недавна SEO студија: Подељено у три групе – разлике у понашању претраживања према старости и полу

Три групе корисника Гугла: Шта студија открива – Нова студија анализира понашање дигиталног претраживања у САД

Недавна студија коју су спровели Спаркторо и Датос, која дели кориснике Гугла у САД у три групе (34% са више од 100 претрага месечно, 36% са 21 до 100 претрага и 30% са 1 до 20 претрага), пружа занимљив увид у различите интензитете коришћења. Међутим, студија не открива директно демографску расподелу ове три групе. Ипак, доступни резултати претраге нуде откривајуће увиде у разлике у понашању дигиталне претраге специфичне за узраст и пол.

Датос је компанија Семраша специјализована за податке о кликстриму. Према Датосовим подацима о кликстриму, Гугл преусмерава приближно 30% свих кликова у САД и ЕУ на сопствене сервисе. Ови подаци су део опсежних извора података које Семраш користи за своју аналитику и алате.

У вези са овим:

• За 2025. и 2026. годину: 9 SEO алата упоређених – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz и SISTRIX

Разлике у понашању претраживања повезане са узрастом

Старост се показује као један од најодлучујућих фактора у понашању дигиталног претраживања. Значајне разлике се јављају између генерација у избору преферираних платформи и метода претраживања.

Генерацијске разлике у избору платформе за претрагу

Генерација X (рођена између 1965. и 1980. године) и даље првенствено користи традиционалне претраживаче попут Гугла за претрагу информација. Миленијалци (генерација Y, рођена између 1981. и 1996. године) користе комбинацију класичних претраживача и друштвених мрежа. Генерација Z, с друге стране, снажно преферира друштвене медије као свој примарни извор информација.

Ове разлике поткрепљују и актуелни подаци: Приближно 40% младих корисника више не почиње претрагу информација на Гуглу, већ на платформама попут ТикТока или Инстаграма. Према студији о стању претраге из 2024. године, јасна разлика у годинама је очигледна – што су корисници млађи, то се чешће користе вештачки четботови и платформе попут ТикТока за упите претраге.

Гласовна претрага као феномен специфичан за узраст

Разлике у годинама су посебно очигледне у коришћењу гласовне претраге. Студија коју је спровео Northstar Research, а коју је наручио Google, открила је да 55% свих тинејџера између 13 и 18 година користи ову технологију неколико пута дневно, док старије особе имају знатно више потешкоћа са овом функцијом.

У вези са овим:

• Пејзаж претраживача се мења – гласовна претрага са гласовним SEO-ом постаје све важнија

Интензитет коришћења различитих платформи према узрасту

Обрасци специфични за узраст се такође јављају када се друштвене мреже користе као платформе за претрагу:

• Инстаграм највише користе људи старости 25-34 године (9,6 милиона корисника закључно са мартом 2024. године)
• X (раније Твитер) је посебно префериран код младих одраслих између 18 и 34 године (41% ове старосне групе)
• Пинтерест свакодневно користи 7% младих између 14 и 29 година
• Фејсбук добија на популарности како корисници старе

Разлике у понашању претраживања специфичне за пол

Поред старости, пол такође игра важну улогу у понашању дигиталног претраживања, при чему су разлике специфичне за платформу посебно очигледне овде.

Преференције платформе по полу

Расподела полова знатно варира у зависности од платформе:

• X (раније Твитер) има највећи родни дисбаланс, са 60,9% мушких корисника
• С друге стране, Пинтерест претежно користе жене – 71,9% немачких корисника су жене
• Инстаграм има уравнотеженију родну дистрибуцију, где жене благо воде са 36% у поређењу са мушкарцима са 33% у свакодневној употреби

Понашање претраге специфично за пол на Гуглу

Сам Гугл анализира понашање својих корисника у претраживању како би извукао закључке о демографским карактеристикама као што су старост и пол. Компанија користи ове податке, између осталог, за циљано оглашавање. За оператере веб страница, ова функција представља важан извор информација, пружајући увид, на пример, у то које странице чешће посећују жене, а које мушкарци.

Интеракција старости и пола

У неким областима, разлике у годинама и полу се међусобно појачавају. На пример, на Инстаграму, највећа разлика између мушкараца и жена је у старосној групи од 45 до 54 године, са 2,4 милиона жена у поређењу са 1,8 милиона мушкараца.

Ове разлике се такође одражавају у понашању при претраживању. У е-трговини, млађи корисници имају тенденцију да чешће користе тржишта половне робе или азијске платформе, док разлике специфичне за пол постају очигледне у одређеним категоријама производа.

Сложена мрежа односа

Однос између понашања у претраживању, старости и пола је сложен феномен. Иако оригинална Sparktoro студија не пружа директан увид у демографску дистрибуцију три идентификоване групе понашања у претраживању, друге студије показују да су и старост и пол значајни фактори који утичу на понашање у дигиталном претраживању.

Са повећањем старости, чини се да расте склоност ка традиционалним претраживачима попут Гугла, док се млађе генерације све више окрећу алтернативним платформама. Разлике специфичне за пол су посебно очигледне у избору платформе и одређеним тематским интересовањима.

За компаније и маркетиншке стручњаке, то значи да успешна дигитална стратегија треба да узме у обзир и старосне и полне разлике у понашању претраживања како би се ефикасно досегле циљне групе.

У ери у којој дигитално присуство компаније одређује њен успех, изазов лежи у стварању аутентичног, персонализованог и далекосежног присуства. Xpert.Digital нуди иновативно решење које се позиционира као пресек индустријског центра, блога и амбасадора бренда. Комбинује предности комуникационих и продајних канала на једној платформи и омогућава објављивање на 18 различитих језика. Сарадња са партнерским порталима и могућност објављивања чланака на Google News-у и листи за дистрибуцију штампе са приближно 8.000 новинара и читалаца максимизирају досег и видљивост садржаја. Ово представља кључни фактор у екстерној продаји и маркетингу (SMarkеting).

Више информација овде:

• Аутентично. Индивидуално. Глобално: Xpert.Digital стратегија за вашу компанију

Колико често људи заправо претражују? Фасцинантни подаци о коришћењу Гугла

Недавно објављена студија коју су спровели Спаркторо и Датос открива фасцинантне увиде у понашање корисника Гугла у САД. Анализа показује јасну поделу корисничке базе на три начина на основу учесталости њихових упита за претрагу: Док једна трећина користи Гугл релативно ретко, друга трећина врши изузетно велики број претрага. Просечан број месечних упита за претрагу је 126, са медијаном од 53 упита, што истиче широку варијацију. Ови налази пружају важан увид у обрасце коришћења водећег светског претраживача и његов значај за различите групе становништва.

Методолошка основа студије

Студија је спроведена у сарадњи између Sparktoro-а и Datos-а, компаније Semrush. Истраживачи су анализирали понашање корисника Google-а у претраживању у САД, фокусирајући се на упите за претрагу на десктоп рачунарима. Важно је напоменути да мобилне апликације попут Google мапа или апликације Google Android нису биле укључене у анкету, што ограничава релевантност података, посебно за мобилне кориснике. Упркос овом ограничењу, студија пружа вредне увиде у понашање корисника на десктоп рачунарима, где корисници имају тенденцију да обављају сложеније и детаљније упите за претрагу.

Период анализе обухватао је неколико месеци, а најновији подаци датирају из 2025. године. Подаци су прикупљени коришћењем панела који представља статистички значајан и разнолик узорак корисника интернета у САД. Приликом тумачења резултата, важно је напоменути да је „јединствена претрага“ дефинисана као упит који није извршен више пута са идентичном формулацијом истог дана. То значи да су више идентичних претрага истог корисника истог дана рачунате само једном.

Детаљно о ​​три групе корисника

Студија идентификује три различите групе корисника, свака са карактеристичним понашањем у претраживању. Прва група, која се састоји од 30% корисника, обавља релативно мало претрага – између једног и 20 упита месечно. Ови корисници могу првенствено користити Google за повремене, специфичне информативне потребе или могу преферирати алтернативне изворе информација. Њихово понашање у претраживању карактеришу спорадични, углавном циљани упити за тренутне потребе.

Другу групу чини 36% корисника који обављају између 21 и 100 претрага месечно. Ови корисници представљају средину спектра и могу се сматрати умереним корисницима претраживача. Они редовно користе Google за разне информативне потребе, али не са интензитетом треће групе.

Трећу групу, коју чини 34% корисника, карактерише веома интензивна употреба – више од 100 претрага месечно. Ови напредни корисници се ослањају на Google као свој примарни алат за прикупљање информација и вероватно често спроводе истраживања из професионалних или личних разлога. Неки корисници у овој групи чак обављају између 500 и 1.000 претрага месечно, као што подаци указују.

Просечна активност претраживања и статистичка дистрибуција

Посебно занимљив аспект студије тиче се статистичке дистрибуције упита за претрагу. Просек од 126 упита за претрагу месечно по кориснику је значајно већи од медијане од 53. Ова разлика илуструје да неколико корисника са изузетно високом активношћу претраге искривљују просек навише, док већина корисника врши знатно мање упита за претрагу.

Асиметрична дистрибуција активности претраживања има важне импликације за тумачење обима претраживања и развој маркетиншких стратегија. Она показује да је релативно мали део корисника одговоран за велики део укупног обима претраживања. Сам Гугл је известио да његов претраживач одговара на приближно пет билиона упита за претрагу годишње, што истиче огроман значај платформе за глобално прикупљање информација.

Дистрибуција по категоријама претраге

Поред учесталости упита за претрагу, студија је такође испитала врсте претрага које корисници обављају. Велика већина упита су класичне веб претраге, које чине приближно 87% свих претрага. Ово илуструје да, упркос све већој диверзификацији Google услуга, традиционална текстуална претрага остаје основна делатност претраживача.

Следе претраге слика са уделом од приближно 10% упита за претрагу. Ово одражава растући значај визуелног садржаја на интернету и потребу корисника да пронађу одређене слике или добију визуелне информације о одређеној теми. Преостали упити за претрагу су распоређени по другим специјализованим областима као што су вести или куповина, али они представљају знатно мањи удео у поређењу са општим веб претрагама и претрагама слика.

Гугл у контексту америчког тржишта претраживања

Да бисмо разумели значај ових образаца коришћења, корисно је размотрити позицију компаније Google на америчком тржишту претраживача. У фебруару 2025. године, Google је држао приближно 76,3% укупног америчког тржишта претраживача. Bing је следио са тржишним уделом од око 17%, док је Yahoo био трећи са око 4%. Ове бројке илуструју доминантну тржишну позицију компаније Google, упркос напорима конкуренције и регулаторним интервенцијама.

Још један значајан налаз из сродних студија тиче се такозваног феномена „нултог клика“. Према једној студији, скоро 60% претрага на мобилним уређајима и десктоп рачунарима у САД завршава се без клика на резултат претраге. То значи да се значајан део упита за претрагу или завршава без икакве даље акције или корисник мења свој упит за претрагу. Посебно забрињавајућа за оператере веб страница је чињеница да скоро 30% свих кликова иде на платформе у власништву самог Гугла, као што су Јутјуб, Гугл мапе или Гугл летови.

У вези са овим:

• Претрага без клика, где корисници проналазе своје информације директно без кликања на веб локацију – маркетиншки изазов

Понашање претраге током времена и регионално поређење

Занимљиво је да поређење података из САД и ЕУ показује да је просечан број претрага по кориснику повећан у оба региона последњих година. У септембру 2022. године, број претрага по кориснику у ЕУ био је око 120, док је у САД био 130. До 2024. године, овај број је порастао на око 140 претрага по кориснику у оба региона. Ово оповргава страхове да је Гугл изгубио кредибилитет или да корисници интернета све више траже алтернативе.

У поређењу са ЕУ, разлике су такође очигледне у понашању кликова након претраге. Проценат кликова који воде до Google услуга попут YouTube-а након претраге је 28,5% у САД, што је 4,5 процентних поена више него у ЕУ са 24%. То би могло бити последица строжих прописа у ЕУ, који су, на пример, довели до тога да Google мапе више нису директно повезане са резултатима Google претраге.

Импликације за маркетиншке стратегије и оптимизацију веб-сајта

Резултати студије имају значајне импликације на стратегије дигиталног маркетинга и оптимизацију веб страница. Важно је да предузећа и креатори садржаја схвате да њихови потенцијални посетиоци имају различите навике претраживања. Диференцирана стратегија која узима у обзир и повремене и интензивне кориснике могла би бити ефикаснија од приступа „једно решење за све“.

Велики број претрага са нула кликова представља изазов за оператере веб страница, јер могу добити мање саобраћаја упркос добром рангирању на претраживачима. Ово наглашава потребу да се размишља изван пуке оптимизације за претраживаче и да се развију свеобухватније дигиталне стратегије које укључују више канала и платформи.

За оптимизацију претраживача (SEO), ови налази значе да се и даље исплати снажније фокусирати на традиционалну веб претрагу, јер она чини највећи удео упита за претрагу. Истовремено, међутим, не треба занемарити растући значај претраге слика, посебно за индустрије у којима визуелни садржај игра кључну улогу.

Промена трендова претраживања: Улога Гугла у будућности вођеној вештачком интелигенцијом

Студија коју су спровели Спаркторо и Датос пружа вредне увиде у понашање корисника Гугла у САД при претраживању. Идентификована подела на три начина: повремене, умерене и интензивне кориснике, као и асиметрична расподела активности претраживања, илуструју сложеност понашања при претраживању и различите навике коришћења унутар популације.

Упркос Гугловој доминацији на тржишту претраживача и великом броју претрага са нула кликова, претраживач остаје централни алат за прикупљање информација. Растући број упита за претрагу по кориснику последњих година указује на то да Гугл одржава своју позицију као примарни извор информација на интернету.

Гледајући унапред, било би занимљиво даље пратити развој ових образаца коришћења, посебно у погледу утицаја алата за претрагу заснованих на вештачкој интелигенцији и гласовно контролисаних асистената. Исто тако, детаљнија демографска анализа три идентификоване групе корисника била би вредна како би се стекло још дубље разумевање понашања различитих група становништва у претраживању.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања

 

Било би ми драго да вам будем лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме испод или ме једноставно позовите на +49 7348 4088 965 .

Радујем се нашем заједничком пројекту.

 

 

Xpert.Digital је центар за индустрију фокусиран на дигитализацију, машинство, логистику/интралогистику и фотонапонске системе.

Са нашим решењем за развој пословања од 360°, пружамо подршку реномираним компанијама, од нових пословања до постпродајних услуга.

Тржишна интелигенција, маркетиншки маркетинг, маркетиншка аутоматизација, развој садржаја, односи с јавношћу, мејлинг кампање, персонализоване друштвене мреже и неговање потенцијалних клијената су део наших дигиталних алата.

Више информација можете пронаћи на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus