Дигитални маркетинг садржаја и штампа: Тражите ПР агенцију из Бремена или Берлина?

Специјализовани смо за развој пословања и помажемо вам да ојачате и проширите своје присуство на тржишту. Наши алати укључују с-маркетинг, тржишну интелигенцију, неговање потенцијалних клијената и развој садржаја.

Радујемо се што ћемо вас видети!

Пронађите савете и решења овде 👈🏻

Подржавамо вас у стратешким питањима, како регионално тако и међународно. Пројектно или свеобухватно. Било да се ради о персонализованим друштвеним медијима, SEO-у, маркетиншкој аутоматизацији или односима с јавношћу као што су имејл кампање.

Контактирајте нас 👈🏻

Водеће индустрије лобирања у САД – Слика: Xpert.Digital

У 2020. години, фармацеутска и здравствена индустрија потрошила је највише на лобирање у САД, укупно приближно 306,23 милиона долара. Осигуравајућа индустрија је исте године потрошила приближно 151,85 милиона долара на лобирање.

Која лобистичка индустрија предњачи у САД по укупним трошковима? (у милионима америчких долара)

• 306 – Фармацеутски производи/здравствени производи
• 157 – Производња електронике и опреме
• 152 – Осигурање
• 132 – Некретнине
• 120 – Пословна удружења
• 111 – Нафта и гас
• 109 – Болнице/Домови за старе
• 106 – Остала производња и дистрибуција
• 105 – Ваздушни саобраћај
• 105 – Телекомуникационе услуге
• 105 – Компаније за снабдевање електричном енергијом
• 103 – Хартије од вредности и инвестиције
• 100 – Здравствене услуге/HMO
• 88 – Здравствени радници
• 80 – Образовање
• 80 – Интернет
• 78 – Државни службеници/јавни намештеници
• 62 – Аутомобилска индустрија
• 61 – Комерцијалне банке
• 50 – ТВ/Филмови/Музика

Шта је лобирање?

Једноставно речено, лобирање значи да компанија или организација покушава да утиче на владу како би креирала законе који на неки начин користе лобисти. Лобирање се такође може практиковати у пословном свету како би се створиле повољне околности за лобисту. Адвокати и бивши владини званичници се често ангажују као лобисти јер знају како влада функционише и већ имају везе у њој. Лобирање је контроверзно у Сједињеним Државама јер велике корпорације имају тенденцију да лобирају у корист свог пословања, уместо да разматрају потребе јавности.

НРА и лобирање

Једна од најпознатијих лобистичких организација у Сједињеним Државама је Национално удружење за оружје (NRA), које се залаже за право на оружје код законодаваца. Упркос томе, потрошило је само око 1,23 милиона долара на лобирање у 2020. години.

У вези са овим:

• Услуге маркетинга садржаја за B2B и B2C
• Предности и методе односа с јавношћу и маркетинга садржаја

Водеће лобистичке фирме у САД – Слика: Xpert.Digital

У 2020. години, Акин, Гамп и др. били су водећа лобистичка фирма у Сједињеним Државама, са расходима од приближно 49,87 милиона долара. Друга водећа лобистичка фирма те године била је Браунстин, Хајат и др., са расходима од 48,37 милиона долара.

Које су водеће лобистичке фирме у САД? (по расходима у милионима америчких долара)

• 50 – Акин, Гамп и др
• 48 – Браунстин, Хајат и др
• 32 – БГР група
• 28 – Cornerstone Government Affairs
• 28 – Холанд и Најт
• 24 – Балард Партнерс
• 24 – Сквајр Патон Богс
• 21 – Ивариант ДОО
• 19 – Форбс Тејт партнерс
• 19 – Саветодавни одбор Капитола
• 18 – K&L капије
• 18 – Мехлман, Цастагнетти ет ал
• 17 – Пек Мадиган Џоунс
• 17 – Удружење Ван Скојок
• 17 – Стратегије раскрснице
• 16 – Касиди и сарадник
• 16 – Ковингтон и Берлинг
• 15 – Америчка континентална група
• 15 – Алпска група
• 15 – Предмет

Број регистрованих активних лобиста у САД – Слика: Xpert.Digital

У 2020. години, укупан број јединствених, регистрованих лобиста који су активно учествовали у лобирању у Сједињеним Државама био је 11.524. То је смањење у поређењу са 2000. годином, када је у САД било 12.540 регистрованих лобиста.

Плате лобиста у САД – Слика: Xpert.Digital

Политички лобисти у САД зарађују знатно изнад просека, са средњом годишњом платом за лобисту од 58.460 долара у октобру 2019. Међутим, чак и они на доњем крају скале зарађују пристојне приходе, са 25% који зарађују 51.000 долара. На другом крају скале, 75% најбољих лобиста зарађује преко 75.000 долара годишње.

Колике су годишње плате лобиста у САД?

• 25% – 51.000 долара
• 75% – 75.000 долара
• Просек – 58.460 америчких долара

Политичко лобирање је покушај утицања на мишљења и поступке појединаца на кључним политичким позицијама, обично изабраних представника и чланова регулаторних тела. Ову активност често спроводе професионални лобисти који су ангажовани због својих постојећих веза са политичким естаблишментом. Од 2008. године, расходи за лобирање у Сједињеним Државама у просеку износе приближно 3,3 милијарде долара годишње, са просечно око 12.000 активних регистрованих лобиста.

У вези са овим:

• Важно за односе с јавношћу и маркетинг садржаја: Маркетинг путем е-поште – билтени
• Обим и врсте индустрије односа с јавношћу и маркетинга садржаја

Ко се бави лобирањем?

Широк спектар група се бави политичким лобирањем. Корпоративни интереси су очигледно добро заступљени, јер су многе познате компаније и индустријске лобистичке групе биле на врху листе највећих расхода за политичко лобирање у 2018. години. Поред великих корпорација, групе са посебним интересима такође могу потрошити значајне суме на лобирање – често обе стране јавне дебате доприносе велике износе. На пример, и Национално удружење за оружје, које се залаже за оружје, и разне организације за контролу оружја потрошиле су милионе током протекле деценије покушавајући да убеде политичаре да подрже њихов циљ.

У 2020. години, укупни расходи за лобирање у Сједињеним Државама износили су 3,49 милијарди долара. То је благо смањење у поређењу са 3,51 милијардом долара потрошених на лобирање у 2019. години.

Укупни расходи за лобирање у САД (у милијардама америчких долара)

Укупни расходи за лобирање у САД – Слика: Xpert.Digital

Више информација о лобирању у Сједињеним Државама

Од почетка миленијума, износ потрошен на лобирање у Сједињеним Државама се више него удвостручио. Намера компанија које запошљавају лобисте, који заузврат лобирају код владиних званичника, јесте да стекну одређени утицај на законодавни процес, надајући се да ће бити усвојени закони повољнији за њихову компанију или циљ. Лобирање се одвија на свим нивоима, од локалне самоуправе до председничких избора. Индустрије које користе лобирање као средство за вршење утицаја долазе из низа сектора, а највећи финансијери су фармацеутска, осигуравајућа, трговинска и нафтна и гасна индустрија.

Лобирање и НРА

Лобирање Националног удружења за оружје привукло је пажњу и на домаћем и на међународном нивоу. Многи посматрачи су указали на лобистичку моћ Националног удружења за оружје када су покушавали да објасне уочени недостатак промена у законима о контроли оружја. Примери попут Националног удружења за оружје, заједно са растућим трошковима за лобирање, довели су до веће контроле лобистичке индустрије и потенцијалних последица њеног растућег утицаја. Покрети попут покрета „Окупирај“ и протести против споразума о слободној трговини са другим земљама позивали су на ограничења лобирања и асиметричну моћ коју оно даје великим корпорацијама.

Највећи трошкови лобирања у САД – Слика: Xpert.Digital

Највећи потрошач лобирања у САД у 2020. години било је Национално удружење агената за некретнине, са укупним расходима од 84,11 милиона долара. Америчка привредна комора, Америчка организација за истраживање и произвођаче фармацеутских производа, Америчко удружење болница и Блу Крос/Блу Шилд заокружили су пет највећих потрошача лобирања те године.

Највећи трошкови лобирања у Сједињеним Државама (у милионима америчких долара)

• 84 – Национално удружење некретнина
• 82 – Америчка привредна комора
• 26 – Фармацеутска истраживања и произвођачи Америке
• 24 – Америчко удружење болница
• 23 – Плави крст/Плави штит
• 20 – Фејсбук Инк
• 20—Америчко лекарско удружење
• 19 – Amazon.com
• 17 – Округли сто за пословне људе
• 15 – NCTA Удружење за интернет и телевизију
• 14 – Корпорација Комкаст.
• 14—Амерички савет за хемију
• 13 – Локид Мартин
• 13 – Боинг Ко
• 13 – Организација за биотехнолошке иновације
• 12 – ЦТИА
• 12 – Нортроп Груман
• 12 – Рејтион Технолоџиз
• 12 – Америчко удружење банкара
• 11 – Јунилевер

Пружамо вам бројне додатне увиде у бројке, податке и чињенице који вам могу помоћи да оптимизујете и проширите свој маркетинг:

• Библиотека демографских података купаца – База знања о демографији (PDF)
• Библиотека за онлајн маркетинг (PDF)
• Библиотека е-трговине – База знања (PDF)
• Библиотека маркетинга на друштвеним мрежама – База знања (PDF)
• SEO библиотека – SEM база знања (PDF)
• Оглашавање на претраживачима / SEA библиотека – База знања о оглашавању на претраживачима (PDF)
• Библиотека проширене стварности (XR) (PDF)

• Маркетинг садржаја: Врхунска дисциплина са препрекама и највреднијим врстама маркетинга садржаја
• Најефикаснији маркетиншки канали за потенцијалне клијенте, најефикасније тактике, најефикасније ангажовање у раној фази и најефикаснији канали за повећање конверзија
• Маркетиншке стратегије и трендови
• Персонализована комуникација са купцима је злато
• Маркетиншки изазови. Да ли сте нови у компанији или ваш маркетинг више не функционише глатко? Требало би да себи поставите три питања