Apple Metaverse и тизер маркетинг са Vision Pro – Хоће ли се то догодити или не?

Еплово представљање Vision Pro-а на WWDC 2023 изазвало је сензацију и сматрало се врхунцем догађаја. Дуго очекивано представљање првог Епловог слушалица мешовите стварности, опремљеног моћним M2 чипом, било је технички импресивно и засенило је конкуренцију.

Међутим, такође је постало јасно да је Apple током презентације првенствено представио углађене карактеристике Vision Pro-а, намерно изостављајући многе главне проблеме. Остало је неколико изазова и не баш глатког понашања, којима се Apple једва бавио током демонстрације или чак на сесијама за програмере. Чињеница да Apple Vision Pro није заказан за објављивање пре 2024. године показује да је Apple свестан значаја посла који је још увек пред нама. У међувремену, Apple је почео масовно да шири свој тим како би се суочио са овим изазовима.

Још један проблем који је постао очигледан након објављивања пакета за развој софтвера за VisionOS био је ограничено портирање Apple-ових сопствених апликација. Календар, Мапе, Књиге и Пошта и даље немају изворне верзије за Vision Pro. Штавише, поузданост и стабилност самог система треба побољшати, а Apple-ови програмери имају много посла пред собом да то постигну до следеће године.

Још једна функција која је још увек у развоју је „EyeSight“, која омогућава приказивање очију корисника. Иако се ова функција могла видети током презентације, није била доступна током каснијих технолошких демонстрација са позваним новинарима.

Тиме што није поменуо метаверзум, Apple је постигао две бриљантне ствари са маркетиншке перспективе (тизер маркетинг):

• Термин „Метаверсум“ и даље остаје у главама неких људи, иако се одавно етаблирао као независан индустријски термин, одвојен од Мете. Да би избегли непотребно промовисање Мете током лансирања производа, што би им могло пружити медијски подстицај, Епл га је потпуно изоставио, одржавајући његову презентацију чистом. Тиме је Епл такође учинио велику услугу индустрији Метаверсума, спречивши Мету да изрони из заборава и промовише сопствену комерцијално и, за индустрију, „бесмислену“ верзију Метаверсума.

  Више о овоме овде: Мишљење и критика „Metaworse-а“: Метаверзум је смеће – и ризичан, бесмислен и опасан за компаније | Машинство и индустрија

• До данас, Apple није издао никакво појашњење у којем би навео да нема амбиције за Метаверзум. Непомињање није одрицање, али ова тема доминира медијима. Ово је проверени маркетинг наговештавања, који је Apple веома добро савладао.

У ствари, претпостављам да сам Епл још увек не жели да се обавеже на одређену дефиницију, јер за Епл и многе друге, тачна дефиниција метаверзума још увек није финализована. Институт Фраунхофер такође ради на (индустријском) метаверзуму, тако да то више није само модна реч када се реномиране компаније или институције баве њим.

Више информација овде:

• Шта је Индустријски Метаверзум? По чему се разликује од 3Д платформи и њихових 3Д демо верзија, па све до дигиталних близанаца?

Једноставно испробајте наш универзално применљиви (B2B/пословни/индустријски) Metaverse конфигуратор за све CAD/3D демо опције:

Xpert (B2B/Business/Industry) Metaverse конфигуратор за све CAD/3D податке, употребљив на свим крајњим уређајима, једна платформа!

У вези са овим:

• Индустријски Метаверс конфигуратор за све CAD / 3D демонстрације

Маркетинг који намерно ускраћује детаље како би појачао радозналост може се назвати „тизер маркетинг“. То је тактика где се информације намерно ускраћују како би се пробудило интересовање и радозналост потенцијалних купаца и подстакло их да желе да сазнају више.

Ова врста маркетинга може имати различите облике. На пример, компаније могу покренути тизер кампање, објављујући кратке и мистериозне рекламе, огласе или објаве на друштвеним мрежама које откривају само делић информација. Ово буди радозналост циљне публике и подстиче их да сазнају више о оглашеном производу или услузи.

Мистериозни маркетинг се може постићи и софистицираним избором речи и наговештајима у рекламној поруци. Уместо откривања свега, пружају се циљане информације које изазивају довољно интересовања да подстакну циљну публику да потражи додатне информације или да се ангажује са оглашеном понудом.

Ова маркетиншка стратегија заснива се на психолошкој реакцији људи на неизвесност и радозналост. Ускраћивањем информација ствара се недостатак потпуности, што појачава жељу за више информација и повећава вероватноћу да ће потенцијални купци предузети акцију како би стекли недостајуће знање.

Мистериозни маркетинг може бити ефикасан у привлачењу пажње и изазивању интересовања. Може помоћи да бренд или производ остане у свести људи и мотивише их да сазнају више. Међутим, важно је пронаћи праву равнотежу како би се осигурало да се пружи довољно информација за одржавање интересовања, али да се не ускрати превише, што би ризиковало фрустрацију или губитак потенцијалних купаца.

Банкарски метаверзум: Где леже потенцијали? – Слика: Xpert.Digital

Од дуопола до метапола – Када ризикујемо да изгубимо пут

Ера дуопола у Немачкој, са само три телевизијска канала, трајала је од краја 1950-их до 1980-их. Током тог времена, јавни емитери ARD и ZDF били су главни играчи на визуелном тржишту. Ови канали су гледаоцима нудили ограничен избор програма, који су покривали различите жанрове као што су вести, забава, образовање и култура.

…

Граница се може прекинути одговарајућим метаверзумом. Међутим, не сме бити ограничен на један уређај (VR наочаре), већ мора бити употребљив на практично свим могућим екранима за визуелизацију. Да ли фрижидер са екраном испуњава услове је дискутабилно. Али ко зна да ли ћемо уопште носити паметне уређаје са собом за 50 година и моћи да користимо сваки могући уређај у нашем окружењу у ту сврху када је то потребно?.

…

Јасноћа је централни елемент UX дизајна у Метаполу. Кључно је да корисници могу лако да идентификују и приступе садржају, апликацијама и функцијама које су им релевантне. Претрпан главни приказ који приказује све апликације и информације одједном може бити збуњујући и преоптерећујући. Стога треба применити принципе дизајна који обезбеђују јасну хијерархију и организацију садржаја.

Више информација овде:

• Од дуопола до метапола са проширеном стварношћу: Метаверзум за банке? Где леже потенцијали?

VR (виртуелна стварност) и MR (мешовита стварност) наочаре имају потенцијал да обликују и мењају метаверзум на различите начине. Кроз своје имeрзивне функције и интеграцију виртуелних и стварних елемената, оне отварају нове могућности за интеракцију са дигиталним светом.

Виртуелни светови и друштвена интеракција

ВР слушалице омогућавају корисницима да се уроне у виртуелне светове и интерагују са другим корисницима у реалном времену. Метаверзум тако може постати место где се људи из целог света могу окупљати, састајати, комуницирати и учествовати у заједничким активностима. На пример, корисници у ВР окружењу могу учествовати у виртуелним догађајима, присуствовати концертима, играти игре или одржавати виртуелне састанке.

Проширена стварност и контекстуализација

МР наочаре нуде могућност беспрекорне интеграције дигиталног садржаја у стварни свет. Корисници могу видети информације, графику или упутства директно у свом видном пољу док посматрају своју околину. Ово им омогућава да побољшају своја искуства и приступе информацијама у реалном времену без напуштања свог физичког окружења. На пример, МР наочаре се могу користити у медицини за приказивање релевантних медицинских података лекарима током операције.

Виртуелна трговачка окружења

VR и MR слушалице омогућавају корисницима да доживе виртуелну куповину. Уместо да само гледају производе на екрану, могу се уронити у виртуелно окружење где могу да виде, испробају или тестирају производе из различитих углова. Виртуелна трговачка окружења могу учинити куповину практичнијом и занимљивијом, дајући корисницима реалнији осећај пре него што донесу одлуку о куповини.

Виртуелна обука и симулације

VR и MR слушалице нуде ефикасан начин за спровођење обуке и симулација. Уместо потребе за физичким просторијама за обуку или скупом опремом, компаније могу да креирају виртуелна окружења за обуку где запослени могу да стекну практично искуство и развију специфичне вештине. На пример, пилоти могу да тренирају у виртуелном симулатору лета, или хирурзи могу да стекну практично искуство у виртуелној хируршкој симулацији.

Креативни дизајн и изражавање

Метаверзум нуди платформу за креативни дизајн и изражавање. Користећи VR и MR слушалице, корисници могу да креирају уметничка дела, вајају виртуелне облике или развијају импресивне приче и искуства у виртуелним просторима. Креативни алати и платформе омогућавају корисницима да искористе своју машту и поделе свој рад са другима.

➡️ Развој и интеграција VR и MR слушалица у метаверзум је још увек у раним фазама. Технолошки изазови остају, као што су побољшање квалитета слике, смањење латенције и обезбеђивање удобног и корисничког дизајна. Штавише, питања приватности и безбедности морају се решити како би се стекло поверење корисника.

➡️ Ипак, VR и MR слушалице нуде узбудљиве могућности за обликовање и проширење метаверзума. Оне могу променити начин на који људи интерагују, уче, делују и изражавају своју креативност. Са даљим технолошким напретком, несумњиво ћемо видети још фасцинантнији развој у овој области у будућности.

Следећа листа садржи десет највећих произвођача VR, AR и MR наочара, заједно са њиховим пуним називима компанија и неким кључним информацијама о њиховим производима. Важно је напоменути да се редослед првих десет може променити у зависности од тржишних трендова и продајних података. Ова листа пружа преглед неких од водећих произвођача VR, AR и MR наочара који су значајно допринели развоју и широком усвајању ових технологија.

Ново: Apple Inc.

• Познат по Vision Pro, слушалицама мешовите стварности
• Доступно од 2024

Окулус (Oculus VR, LLC, подружница компаније Мета/Фејсбук)

• Познат по Oculus Rift-у, Oculus Quest-у и Oculus Go-у
• Окулус Рифт је био један од првих врхунских VR уређаја на тржишту
• Oculus Quest нуди бежична VR искуства без рачунара или каблова

HTC (HTC Corporation)

• Познат по HTC Vive и Vive Pro
• HTC Vive је био један од првих VR уређаја развијених у сарадњи са Valve-ом
• Vive Pro нуди побољшану резолуцију и функције праћења

Сони (Сони Интерактив Ентертејнмент ЛЛЦ)

• Познат по PlayStation VR (PSVR)
• ПСВР је компатибилан са Плејстејшн 4 конзолом и нуди ВР играње

Мајкрософт (Мајкрософт корпорација)

• Познат по Microsoft HoloLens-у
• ХолоЛенс је AR слушалица која преклапа дигитални садржај са стварним светом

Самсунг (Самсунг Електроникс Ко., Лтд.)

• Познат по Samsung Gear VR-у
• Gear VR је мобилна VR платформа развијена у сарадњи са Oculus-ом

Гугл (Гугл ДОО)

• Познат по Google Cardboard-у, Google Daydream-у и Google Glass-у
• Google Cardboard је јефтина VR платформа која ради са паметним телефонима
• Google Daydream је мобилна VR платформа за одабране Андроид паметне телефоне
• Google Glass је био рани уређај за AR наочаре са фокусом на побољшане информације и обавештења

Магични скок (Магични скок, Инк.)

• Познат по филму „Магични скок један“
• Magic Leap One је AR слушалица која преклапа дигитални садржај са стварним светом

Корпорација Валв

• Познат по индексу вентила
• Valve Index је висококвалитетна VR слушалица са високом резолуцијом и прецизношћу праћења

Пимакс (Пимакс Технолоџи (Шангај) Ко., Лтд.)

• Познат по Pimax VR слушалицама
• Пимакс нуди ВР слушалице са широким видним пољем (FOV) и високом резолуцијом

Леново (Леново Груп Лимитед)

• Познат по Lenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo је самостална VR слушалица са интегрисаним Google Daydream-ом