Да ли америчка политика подстиче технолошке компаније из ЕУ? Суверенитет података наспрам доминације САД: Будућност рачунарства у облаку у Европи

Европско тржиште облака: Између политике САД, регулативе ЕУ и тежње ка дигиталном суверенитету

Дигитална трансформација се брзо убрзала последњих година, а облак је постао централни нервни систем модерних компанија и организација. Европско тржиште облака је посебно узбудљиво и динамично поље, обликовано мноштвом фактора. Поред општег тренда усвајања облака, значајну улогу играју и политички и регулаторни утицаји.

Често изражена теорија је да је политика САД, посебно током председништва Доналда Трампа, изазвала „бум“ за европске технолошке компаније, посебно у секторима облака и софтвера. Ова теорија се заснива на претпоставци да је неизвесност која произилази из америчке и протекционистичке трговинске политике довела до тога да се европске компаније све више ослањају на домаће добављаче.

Овај чланак испитује валидност ове тезе и анализира сложене међусобне односе између политике САД, регулативе ЕУ, динамике тржишта и тежње ка дигиталном суверенитету на европском тржишту облака. Постаје јасно да је стварност далеко сложенија од једноставне једначине „политика САД једнака је буму за европске провајдере“.

У вези са овим:

• Поуздана вештачка интелигенција: Европски адут и шанса да преузме водећу улогу у вештачкој интелигенцији

Преглед европског тржишта услуга у облаку: раст, конкуренција и дигитални суверенитет

Европско тржиште услуга у облаку има огроман потенцијал раста. Прогнозе предвиђају да ће тржиште јавних услуга у облаку (PCS) у региону Европе, Блиског истока и Африке (EMEA) достићи обим од 415 милијарди америчких долара до 2028. године. То одговара просечној годишњој стопи раста (CAGR) од 20,0% између 2023. и 2028. године. Само у Европи, тржиште је процењено на преко 80 милијарди америчких долара у 2024. години, са очекиваном CAGR од 17,1% до 2034. године.

Овај раст је првенствено узрокован следећим факторима:

Потреба да компаније постану агилније и флексибилније

Клауд технологије омогућавају компанијама да брзо реагују на променљиве тржишне услове и развијају нове пословне моделе.

Жеља за исплативошћу

Клауд решења могу помоћи компанијама да смање своје ИТ трошкове коришћењем ресурса по потреби и избегну потребу за куповином и одржавањем скупог хардвера.

Потреба за иновацијама

Клауд платформе нуде приступ разним иновативним технологијама, као што су вештачка интелигенција (ВИ), машинско учење (МУ) и аналитика великих података, што може помоћи компанијама да развију нове производе и услуге.

Растућа потражња за вештачком интелигенцијом (ВИ)

Посебно, генеративна вештачка интелигенција (GenAI), за коју стручњаци кажу да чини половину раста тржишта.

Упркос динамичном расту, европским тржиштем облака доминира неколицина америчких хиперскалера. Amazon Web Services (AWS), Microsoft Azure и Google Cloud заједно држе тржишни удео од преко 70% у Европи. Ова доминација ствара инхерентну тензију између искоришћавања глобалних иновација у облаку и заштите европских вредности, посебно у погледу приватности података и регулаторног надзора.

У том контексту, концепт „дигиталног суверенитета“ добија на значају у Европи. Дигитални суверенитет значи да држава или организација има контролу над сопственим дигиталним инфраструктурама и подацима и може их обликовати према сопственим правилима и вредностима. Тежња ка дигиталном суверенитету је уско повезана са жељом да се смањи зависност од неевропских добављача и да се задржи контрола над сопственим подацима.

Трансатлантска политика: мере САД и европске реакције

Да бисмо боље разумели сложене међусобне односе на европском тржишту облака, важно је анализирати политичке и регулаторне утицаје из САД и ЕУ.

Трговинска политика САД и њен утицај на технолошки сектор

Трговинска политика САД је последњих година имала значајан утицај на технолошки сектор, посебно кроз протекционистичке мере и геополитичке тензије. Ево кључних догађаја и њихових ефеката:

Протекционистичка трговинска политика под Трампом

• Тарифе на увоз: Током свог актуелног мандата, председник Трамп је повећао тарифе на челик, алуминијум, аутомобиле и ауто-делове, као и на технологије попут полупроводника и електронских производа. Ове мере имају за циљ заштиту домаће индустрије, али су пореметиле глобалне ланце снабдевања и повећале трошкове производње за америчке технолошке компаније попут Епла и Амазона.
• Широк утицај на технолошки сектор: Нове тарифе, које такође утичу на кључне трговинске партнере као што су ЕУ, Кина, Јужна Кореја и Индија, довеле су до виших цена електронских производа. Стручњаци процењују да би ове тарифе могле смањити куповну моћ америчких потрошача за технолошке производе и до 143 милијарде долара.

Контроле извоза и технолошка ограничења

• АИ чипови и национална безбедност: Под Бајденовом администрацијом, САД су увеле строже контроле извоза АИ чипова како би ограничиле приступ Кине и других земаља критичним технологијама. Ову политику је додатно пооштрила Трампова администрација. Циљ је осигурати технолошко вођство САД.
• Глобални утицај: Ове мере нису погодиле само Кину, већ и земље Блиског истока и Југоисточне Азије које све више улажу у центре података. То је довело до геополитичких тензија, јер су земље попут Уједињених Арапских Емирата биле приморане да одустану од партнерстава са кинеским компанијама.

Трговински спорови са ЕУ

• Контрамере ЕУ: ЕУ је одговорила на америчке тарифе сопственим узвратним мерама вредним 26 милијарди евра. Штавише, инструменти попут Инструмента за борбу против принуде (ACI) могли би се користити да би се америчким технолошким компанијама отежао приступ европском тржишту јавних набавки.
• Дигитална регулација: ЕУ је увела строге дигиталне прописе (нпр. Закон о дигиталним тржиштима) који америчке технолошке компаније коштају милијарде годишњих накнада за усклађеност. Ови прописи имају за циљ да спрече злоупотребу тржишта од стране великих платформи попут Гугла или Мете.

Иако је ЕУ првобитно најавила такве мере, оне су привремено обустављене због недавних дешавања у трговинском спору између САД и ЕУ.

Европска комисија је 10. априла 2025. године одлучила да суспендује планиране узвратне тарифе на период од 90 дана како би се омогућили преговори са САД. Ова одлука је уследила као одговор на сличну објаву председника САД Доналда Трампа, који је такође одобрио 90-дневну паузу на нове тарифе. ЕУ је нагласила своју спремност да пронађе решење путем преговора како би се избегла ескалација трговинског сукоба.

Планиране узвратне тарифе, првобитно планиране да ступе на снагу 15. априла 2025. године, стога ће остати на чекању за сада. Ове мере би биле одговор на тарифе које су САД увеле на челик, алуминијум и друге производе, и укључивале би царинске стопе између 10% и 25%.

Укратко: ЕУ је припремила контрамере, али их је привремено обуставила због тренутне преговарачке ситуације.

Утицај на глобалну ИТ потрошњу

• Успоравање раста: Нове тарифе имају потенцијал да значајно успоравају раст глобалне ИТ потрошње. IDC процењује да би раст могао да падне са првобитно пројектованих 10% на 5%.
• Инфлаторни ефекти: Већи трошкови хардвера и инфраструктуре такође индиректно утичу на софтвер и услуге у облаку, јер су добављачи приморани да пренесу повећање цена.

Тренутна трговинска политика САД значајно је утицала на технолошки сектор. Иако тежи заштити националних интереса и обезбеђивању геополитичких предности, она истовремено доводи до виших трошкова, поремећених ланаца снабдевања и ескалације глобалних трговинских сукоба. Посебно су погођене компаније са глобалним производним и дистрибутивним мрежама, као и потрошачи због растућих цена технолошких производа.

Закон о облаку: Закон са далекосежним последицама

Још један кључни елемент америчке политике са директним импликацијама на сектор облака је Закон о CLOUD-у (Clarifying Lawful Overseas Use of Data Act - Закон о разјашњавању законите употребе података у иностранству). Овај закон овлашћује америчке власти да захтевају објављивање података од технолошких компанија са седиштем у САД и њихових подружница, без обзира на то где се ти подаци физички чувају – укључујући и сервере у Европи.

Закон CLOUD је у директној супротности са принципима Опште уредбе о заштити података (GDPR), посебно у погледу строгих правила за међународни пренос података и ограничавање приступа владе. Америчке компаније су законски обавезне да се придржавају захтева према Закону CLOUD, чак и ако то крши европски закон.

Закон о облаку (CLOUD Act) је вероватно мера америчке политике са најдалекосежнијим последицама по европско тржиште услуга у облаку. Он ствара фундаментални правни сукоб са Општом уредбом о заштити података (GDPR) и подрива поверење у способност америчких добављача да се придржавају европских стандарда заштите података, чак и када се подаци чувају у европским центрима података. Ово директно подстиче потражњу за „сувереним“ европским алтернативама у облаку које обећавају да ће податке искључиво подвргнути европском закону.

У вези са овим:

• Европски пут ка технолошком суверенитету кроз аутоматизацију засновану на вештачкој интелигенцији: Анализа препорука KIRO 2024

Регулаторни оквир ЕУ: заштита података, суверенитет и конкуренција

Последњих година, Европска унија је усвојила низ закона и иницијатива како би обликовала дигитални простор у Европи и ојачала дигитални суверенитет.

Општа уредба о заштити података (GDPR)

GDPR, који је ступио на снагу 2018. године, успоставио је строг и свеобухватан правни оквир за заштиту личних података у ЕУ. Њени основни принципи укључују транспарентност, ограничавање сврхе, минимизацију података, гарантовање права субјеката података и строга правила за пренос података у треће земље. GDPR је поставио веома високе стандарде за заштиту података и поставио темеље за касније сукобе са законима као што је CLOUD Act.

Пресуда у случају Шремс II

Овом пресудом Европског суда правде (ЕСП) проглашен је споразум о заштити приватности између ЕУ и САД неважећим. Образложење је било да амерички закон није пружао довољну заштиту подацима грађана ЕУ од приступа владе. Пресуда у случају Шремс II била је прекретница са директним последицама за америчке добављаче услуга у облаку. Поништење споразума о заштити приватности елиминисало је кључни правни основ за трансатлантски пренос података и значајно повећало терет усклађености и правну несигурност за хиљаде компанија.

Дигитална стратегија ЕУ

ЕУ је усвојила низ других закона како би обликовала свој дигитални простор. Закон о дигиталним тржиштима (DMA) и Закон о дигиталним услугама (DSA) имају за циљ да ограниче тржишну моћ великих онлајн платформи, промовишу фер конкуренцију и регулишу онлајн садржај и услуге. Закон о подацима и Закон о управљању подацима су осмишљени да олакшају и промовишу дељење и приступ подацима. Закон о вештачкој интелигенцији утврђује правила за коришћење вештачке интелигенције. Заједно, ови прописи преобликују дигитално тржиште у Европи, са циљем јачања фер конкуренције, иновација и безбедности корисника.

Иницијатива Gaia-X

Gaia-X је покренут као европска иницијатива за стварање федеративне, безбедне и интероперабилне инфраструктуре података засноване на европским вредностима као што су транспарентност, заштита података и суверенитет. Циљ није да се сам постане добављач услуга у облаку, већ да се поставе стандарди и омогући екосистем који смањује зависност од добављача ван Европе.

Интеграција независне и унакрсне AI платформе за све пословне потребе - Слика: Xpert.Digital

AI мењач правила игре: Најфлексибилнија AI платформа - Решења по мери која смањују трошкове, побољшавају ваше одлуке и повећавају ефикасност

Независна AI платформа: Интегрише све релевантне изворе података компаније

• Ова AI платформа интерагује са свим специфичним изворима података
  • Од SAP-а, Microsoft-а, Jira-е, Confluence-а, Salesforce-а, Zoom-а, Dropbox-а и многих других система за управљање подацима
• Брза интеграција вештачке интелигенције: Прилагођена решења за вештачку интелигенцију за предузећа за сате или дане, уместо месеци
• Флексибилна инфраструктура: базирана на облаку или хостинг у вашем сопственом дата центру (Немачка, Европа, слободан избор локације)

• Максимална безбедност података: његова употреба у адвокатским канцеларијама је непобитан доказ
• Примена у широком спектру извора података предузећа
• Избор сопствених или различитих AI модела (Немачка, ЕУ, САД, Кина)

Изазови које наша вештачка интелигенција решава

• Недостатак компатибилности конвенционалних вештачких интелигенција
• Заштита података и безбедно управљање осетљивим подацима
• Високи трошкови и сложеност индивидуалног развоја вештачке интелигенције
• Недостатак квалификованих стручњака за вештачку интелигенцију
• Интеграција вештачке интелигенције у постојеће ИТ системе

Више информација овде:

• Интеграција независне и међусобно повезане платформе за све пословне потребе засноване на вештачкој интелигенцији

Будући сценарији: Дигитализација, регулација и европско тржиште облака – Слика: Xpert.Digital

Релативни утицаји: Компаративна анализа

Приликом процене утицаја политике САД и прописа ЕУ на европско тржиште услуга у облаку, важно је разликовати директне и индиректне ефекте. Прописи ЕУ, као што су GDPR и пресуда Schrems II, као и амерички CLOUD Act, имали су директне правне последице по обраду података и избор добављача услуга у облаку. Они су створили непосредне захтеве за усклађеност и правне ризике. Трговинска политика САД, у ужем смислу, имала је индиректнији утицај на тржиште услуга у облаку тако што је ублажила општу пословну климу, подстакла неизвесност и изазвала забринутост због стратешке зависности од САД.

Прописи и иницијативе ЕУ могу се тумачити као проактивни покушаји обликовања дигиталног простора у складу са европским идејама и вредностима. С друге стране, промене на тржишту у корист европских добављача могу се делимично посматрати као реактивни одговори на проблеме које су створиле политике САД (посебно Закон CLOUD) и правна несигурност (Schrems II).

Комбиновани утицај, директна применљивост и дугорочна природа прописа ЕУ и стратешких иницијатива изгледају као фундаменталнији покретачи обликовања правила и структуре европског тржишта услуга у облаку у поређењу са епизодичнијим и често индиректним ефектима трговинске политике САД.

Развој европског тржишта услуга у облаку: раст, конкуренција и тржишни удео

Европско тржиште облака је доживело снажан раст последњих година. Овај раст је покренут текућом дигиталном трансформацијом, све већом употребом платформи и софтвера као услуге (SaaS), потребом за скалабилношћу и флексибилношћу и исплативошћу.

Унутар тржишта, SaaS остаје највећи сегмент, платформа као услуга (PaaS) је најбрже растући сегмент, а следи га инфраструктура као услуга (IaaS). Клауд рачунарство се широко користи у европским компанијама. Тренд је очигледно ка интензивнијој употреби, а многе компаније теже стратегијама вишеструког облака или хибридног облака како би максимизирале флексибилност и избегле везаност за добављача.

Упркос снажном расту, европским тржиштем облака јасно доминирају три главна америчка хиперскалера: AWS, Microsoft Azure и Google Cloud. Њихов комбиновани тржишни удео у Европи прелази 70%. Иако су европски добављачи услуга облака више него удвостручили своје приходе од 2017. године, њихов колективни тржишни удео је значајно опао у истом периоду.

Водећи европски провајдери укључују Deutsche Telekom/T-Systems, SAP, OVHcloud, Orange и Telecom Italia, заједно са бројним другим националним и регионалним играчима. Основни разлог за пад тржишног удела европских провајдера, упркос растућим приходима, лежи у огромној економији обима и инвестиционој предности америчких хиперскалера. Њихово глобално пословање, огромни буџети за истраживање и развој и континуирано ширење њихове инфраструктуре стварају конкурентно окружење које је изузетно изазовно за европске конкуренте.

У вези са овим:

• Европске амбиције у области вештачке интелигенције у глобалној конкуренцији: Свеобухватна анализа – Дигитална колонија или пробој на хоризонту?

Анализа учинка одабраних европских добављача

САП

SAP се успешно трансформисао у компанију за облак, што доказује снажан раст прихода у овом сегменту. Раст SAP-овог облака је у великој мери заснован на миграцији његове велике постојеће базе пословних клијената на облак решења.

OVHcloud

Као европски добављач услуга у облаку који се бави искључиво играма, OVHcloud извештава о солидном расту и профитабилности. Овај раст је подржан и приватним и јавним сегментима облака, при чему компанија често истиче своје конкурентне цене и вероватно има користи од потражње за сувереним решењима.

Дојче Телеком / Т-Системс

Као део Дојче Телеком групе, Т-Системс је знатно већи од других европских компанија (изузев САП-а). Његов раст делује солидно, али умереније од укупног тржишта. Стратегија компаније јасно има за циљ да буде водећа европска алтернатива, посебно за регулисане секторе и јавни сектор, кроз партнерства, фокус на индустрију и понуде суверенитета.

Nextcloud

Nextcloud се позиционира као алтернатива отвореног кода за локалну или приватну облак сарадњу са снажним фокусом на дигитални суверенитет. Nextcloud директно има користи од забринутости око суверенитета и проблема повезаних са GDPR-ом и CLOUD Act-ом. Његова сопствена прича о расту је експлицитно повезана са овим факторима и представљена као контрааргумент америчким хиперскалерима.

Одлуке купаца: суверенитет, скалабилност, иновативност и трошкови

Избор добављача услуга у облаку ретко је вођен искључиво разматрањима суверенитета. Корисници морају да их упореде са другим критичним факторима:

Скалабилност и перформансе

Амерички хиперскалери нуде ненадмашан глобални досег, огроман инфраструктурни капацитет и често високе перформансе.

Функционалност и иновативност

Хиперскалери су често лидери у ширини и дубини своје понуде услуга, посебно у напредним технологијама као што су вештачка интелигенција и машинско учење.

Цена

Јавни облаци нуде потенцијал за уштеду трошкова и флексибилне моделе цена.

Постојећи екосистеми/знање

Многе организације су већ инвестирале у хиперскалер платформе, имају одговарајуће обучено особље и користе партнерске мреже, што прелазак чини тежим и скупљим.

Упркос забринутости око суверенитета, многи европски купци – посебно ван високо регулисаних индустрија – настављају да бирају AWS, Azure или Google Cloud јер дају приоритет њиховој скалабилности, иновацијама, скупу функција и успостављеним екосистемима.

Потражња за дигиталним суверенитетом није подједнако јака на тржишту. Њен значај знатно варира у зависности од индустрије – јавни сектор, здравство и финансијски сектор су обично осетљивији од других области – а зависи и од специфичне осетљивости података и обима посла.

Аналитичари наглашавају потребу за балансирањем суверенитета и функционалности, трошкова и сложености. Европски добављачи често циљају на регулисане индустрије или клијенте из јавног сектора где је суверенитет најважнији. Развој „суверених“ понуда од стране америчких хиперскалера је признање ове сегментиране потражње – они покушавају да испуне специфичне захтеве за усклађеност како би избегли потпуни губитак купаца.

У вези са овим:

• Дигитална зависност Европе од САД: Доминација у облаку, поремећени трговински биланси и ефекти закључавања

Процена „успона“ – политички утицај САД наспрам ширих трендова

Анализа показује да директне царине на услуге у облаку нису биле значајан фактор. Иако су спорови око дигиталних пореза створили тензије, они нису суштински ометали америчке добављаче.

Општи трговински сукоби, политичка непредвидивост и реторика „Америка на првом месту“ током Трампове администрације вероватно су допринели томе да неки европски купци преиспитају своје зависности и доведу у питање поузданост САД као партнера. Ова клима неизвесности је можда повећала атрактивност европских алтернатива.

Амерички CLOUD закон, посебно у вези са GDPR-ом и погоршан пресудом Schrems II, имао је значајан и директан негативан утицај на перципирану поузданост и усклађеност америчких добављача у руковању осетљивим подацима. Ово је створило јасне тржишне могућности за европске алтернативе које наглашавају суверенитет података.

Међутим, мора се нагласити да је сама ЕУ, кроз своје законодавство (GDPR, Schrems II) и своју стратешку агенду (DMA, DSA, Data Act, Gaia-X), значајно обликовала правила дигиталног тржишта у Европи, подигла свест о заштити података и суверенитету и активно промовисала потражњу за компатибилним решењима. Ови европски оквири били су фундаменталнији за развој тржишта него спољни политички утицаји.

Раст европских добављача одвијао се у тржишном окружењу које се масовно ширило због дигиталне трансформације. Део раста прихода се стога може приписати општем расту тржишта, од којег су сви добављачи имали користи. Свеобухватни тренд миграције ИТ радних оптерећења у облак ради повећања ефикасности, скалабилности и иновација (посебно путем вештачке интелигенције/машинског учења) био је главни покретач раста тржишта.

Тврдња да је трговинска политика САД била примарни узрок „бума“ европских технолошких компанија је у великој мери неодржива, или барем значајно поједностављивање. Међутим, политике приватности података САД (CLOUD Act) и неизвесност подстакнута током Трампове ере значајно су допринеле повећаној забринутости око суверенитета, пружајући специфичне предности одређеним добављачима из ЕУ који су задовољили ову потражњу. Овај ефекат је, међутим, био уско испреплетен са, и вероватно секундарним, утицајем прописа ЕУ и ширег ширења тржишта вођеног дигиталном трансформацијом.

Није дошло до општег „бума“ који би променио доминацију на тржишту. Уместо тога, одређени европски добављачи су пронашли плодно тло за раст решавајући проблеме суверенитета које су погоршале и акције САД и прописи ЕУ. Истовремено, целокупно тржиште је наставило своју брзу експанзију, предвођено америчким хиперскалерима који су имали користи од економије обима и лидерства у иновацијама.

Стратешки изгледи и препоруке

За добављаче технологије из ЕУ

Фокус треба да буде на диференцијацији кроз гарантовани суверенитет, циљано ангажовање са регулисаним индустријама и јавним сектором, изградњу јаких партнерских екосистема, иновације у нишним областима и потенцијално сарадњу на федералним решењима.

За креаторе политике ЕУ

Промоција јединственог дигиталног тржишта треба да се настави, као и подршка иницијативама као што је Gaia-X. Разјашњење прописа, промоција стандарда интероперабилности и улагање у дигиталне вештине и инфраструктуру су кључни.

За кориснике облака у компанијама

Препоручљиво је развити јасне стратегије за више облака или хибридне стратегије засноване на осетљивости радног оптерећења, захтевима за усклађеност и пословним циљевима. Тврдње о суверенитету добављача треба пажљиво испитати.

Будући трендови

Може се посматрати утицај вештачке интелигенције на конкуренцију у облаку, даљи развој суверених понуда облака од стране свих играча, практична имплементација и прихватање Gaia-X и континуирана стабилност трансатлантских споразума о преносу података.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или преусмеравање стратегије вештачке интелигенције

☑️ Пионирски развој пословања

Konrad Wolfenstein

Било би ми драго да вам будем лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме испод или ме једноставно позовите на +49 89 89 674 804 (Минхен) .

Радујем се нашем заједничком пројекту.

Xpert.Digital је центар за индустрију фокусиран на дигитализацију, машинство, логистику/интралогистику и фотонапонске системе.

Са нашим решењем за развој пословања од 360°, пружамо подршку реномираним компанијама, од нових пословања до постпродајних услуга.

Тржишна интелигенција, маркетиншки маркетинг, маркетиншка аутоматизација, развој садржаја, односи с јавношћу, мејлинг кампање, персонализоване друштвене мреже и неговање потенцијалних клијената су део наших дигиталних алата.

Више информација можете пронаћи на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus