Како две техничке промене у Гуглу и ChatGPT-у фундаментално мењају тренутни пејзаж претраге

Како су Google и OpenAI променили интернет у септембру – Изненађујућа веза између нове Google претраге и ChatGPT-ове тишине

Дигитални пејзаж претраге претрпео је две значајне промене у септембру 2024. године које су у почетку деловале безначајно, али су имале дубоке импликације за оператере веб страница, SEO стручњаке и AI апликације. 14. септембра 2024. године, Google је уклонио параметар num=100, док је истовремено ChatGPT драстично смањио приказ цитата. Ова два наизглед неповезана догађаја откривају већу трансформацију у начину на који се информације проналазе, обрађују и презентују на интернету.

У вези са овим:

• НОВО И ОТКРИВЕНО: Рангирање на Гуглу на основу корисничких сигнала, података из Гугл Хрома и популарности веб-сајта: Шта кажу судски документи

Тиха деактивација параметра num=100

Гугл је имплементирао једну од најзначајнијих промена у својој инфраструктури претраге у последњих неколико година, без много јавних објава. Параметар URL-а num=100, који је годинама омогућавао истовремено приказивање 100 резултата претраге, потпуно је деактивиран 14. септембра 2024. године. Ова техничка промена имала је далекосежне последице по целу SEO индустрију.

Како функционише параметар num=100

Деценијама су корисници, а посебно SEO алати, могли да додају „&num=100“ URL-у Google претраге како би приказали до 100 резултата претраге на једној страници, уместо стандардних десет. Иако је ова функција била погодна за редовне кориснике, била је од виталног значаја за SEO индустрију.

Готово сви главни SEO провајдери, као што су Ahrefs, Sistrix, SEMrush и специјализовани алати за рангирање, користили су овај параметар за ефикасно прикупљање података. Једним захтевом могли су да прикупе комплетну ранг листу првих 100, што је било и исплативије и брже од претраживања резултата страницу по страницу.

Огроман утицај на SEO индустрију

Деактивација овог параметра довела је до експлозије трошкова у SEO индустрији. Алати за рангирање сада морају да изврше десет одвојених упита да би добили исту количину података као што је раније било могуће једним захтевом. Ово представља десетоструко повећање трошкова упита и већ је неколико добављача алата суочило са озбиљним техничким и финансијским изазовима.

Ефекти су били одмах видљиви у Google Search Console-у: 87,7 одсто свих испитаних веб-сајтова забележило је драстичан пад мерених импресија. Парадоксално, истовремено се побољшала просечна позиција веб-сајтова, јер је забележен мањи број „ниско рангираних импресија“ од позиције 11 до позиције 100.

Гуглова мотивација иза промене

Разлози за Гуглову одлуку су вишеструки. С једне стране, промена значајно смањује оптерећење сервера, јер је потребно обрадити мање података по захтеву. С друге стране, ботовима и сервисима за скрејпинг отежава прикупљање података у великим размерама, што је посебно релевантно с обзиром на повећано интересовање компанија које се баве вештачком интелигенцијом за Гуглове податке.

Још један аспект је корисничко искуство: Гугл жели да врати кориснике класичном искуству претраживања, где кликћу кроз више страница и проводе више времена у Гугл окружењу. Ово јача Гуглову позицију као централног извора информација.

Драстично смањење броја цитата у ChatGPT-у

Паралелно са променом коју је спровео Гугл, ОпенАИ је имплементирао подједнако значајну промену у ChatGPT-у. Од 11. септембра 2024. године, AI четбот приказује знатно мање цитата извора и референци на екстерне веб странице. Ово смањење је подједнако утицало на све индустрије и типове садржаја, без обзира на квалитет садржаја или ауторитет домена извора.

Обим смањења цитирања

Бројке су драматичне: Према анализама, цитирања у ChatGPT-у су опала и до 90 процената. Бесплатни ChatGPT налози су посебно погођени, док корисници плаћених верзија имају знатно мање ограничења. Овај развој догађаја погоршава постојећу разлику између саобраћаја који веб странице добијају од Гугла и знатно мањег саобраћаја са ChatGPT-а.

Уштеда трошкова као покретачка снага

OpenAI је под огромним финансијским притиском. Компанија очекује губитке од око пет милијарди америчких долара за 2024. годину, док рад ChatGPT-а кошта и до 700.000 америчких долара дневно. Смањење веб претрага и цитата је очигледна мера смањења трошкова, јер свака веб претрага захтева додатне рачунарске ресурсе и API позиве.

Цена функције веб претраге компаније OpenAI значајно је порасла. Док су ранији модели нудили бесплатан приступ веб претрагама, новији модели наплаћују пуну цену за токене за претрагу. Пример илуструје дилему трошкова: Упит који користи GPT-40 коштао је 0,13 долара, док је исти упит који користи GPT-5 са свеобухватнијим токенима за веб претрагу коштао 74 долара.

Изненађујућа веза

Близак временски распоред ова два догађаја је више од случајности. ChatGPT се често ослања на тренутне веб информације за своје одговоре, приступајући Google резултатима директно или индиректно путем сервиса за скрејпинг. Онемогућавање параметра num=100 значајно омета ChatGPT и друге AI системе да ефикасно прикупљају веб податке.

Технички изазови за системе вештачке интелигенције

Апликације вештачке интелигенције попут ChatGPT-а ослањају се на опсежне, ажуриране веб податке како би генерисале релевантне и тачне одговоре. Параметар num=100 омогућио је овим системима да брзо и исплативо прикупе велике количине резултата претраге и одаберу најбоље изворе за своје одговоре.

Онемогућавање овог параметра приморава системе вештачке интелигенције да обављају знатно више појединачних упита, што експоненцијално повећава трошкове. То објашњава зашто је OpenAI истовремено смањио учесталост цитирања – трошкови пружања ажурних веб информација једноставно више нису били економски исплативи.

Утицај на економију веб странице

Комбиновани ефекти обе промене су фундаментално променили дигитални пејзаж. Оператери веб страница доживљавају двоструки ударац: с једне стране, њихове странице су мање видљиве у Google Search Console-у, а с друге стране, добијају мање препорука од AI апликација попут ChatGPT-а.

Од локалног до глобалног: Мала и средња предузећа освајају светско тржиште паметном стратегијом - Слика: Xpert.Digital

У ери у којој дигитално присуство компаније одређује њен успех, изазов лежи у стварању аутентичног, персонализованог и далекосежног присуства. Xpert.Digital нуди иновативно решење које се позиционира као пресек индустријског центра, блога и амбасадора бренда. Комбинује предности комуникационих и продајних канала на једној платформи и омогућава објављивање на 18 различитих језика. Сарадња са партнерским порталима и могућност објављивања чланака на Google News-у и листи за дистрибуцију штампе са приближно 8.000 новинара и читалаца максимизирају досег и видљивост садржаја. Ово представља кључни фактор у екстерној продаји и маркетингу (SMarkеting).

Више информација овде:

• Аутентично. Индивидуално. Глобално: Xpert.Digital стратегија за вашу компанију

Пад саобраћаја у бројкама

Студије откривају алармантне трендове за оператере веб страница. Многи независни веб сајтови пријављују пад саобраћаја од 70 процената или више. Издавачи и креатори садржаја који се ослањају на саобраћај претраживача су посебно погођени. Вести попут derwesten.de изгубиле су 51 проценат саобраћаја претраживача, express.de 35 процената, а focus.de 33 процента.

Разлози су вишеструки: поред техничких промена на Гуглу, улогу играју и рецензије генерисане вештачком интелигенцијом, што доводи до тога да корисници мање кликћу на екстерне веб странице. Студије показују да стопа кликова на први органски резултат претраге опада и до 30 процената када се прикажу одговори генерисани вештачком интелигенцијом.

У вези са овим:

• СЕО гигант се срушио: Како је HubSpot изгубио приближно 75-80% свог саобраћаја – и шта то значи за вас

Нови изазови за SEO алате

SEO индустрији је потребна фундаментална ревизија. Многи успостављени алати тренутно приказују непотпуне или погрешне податке јер је њихова логика претраживања била заснована на старом параметру num=100. Добављачи алата попут Semrush-а и Accuranker-а грозничаво раде на прилагођавању својих система, али повећани трошкови ће се неизбежно пренети на купце.

Демократизација претраживачког пејзажа

Парадоксално, ове промене би могле довести до демократизације претраживачког пејзажа. Пошто је масовно прикупљање података постало знатно скупље, мање веб странице и специјализовани добављачи услуга у одређеним нишама могу имати веће шансе да стекну видљивост. Фокусирање на првих 20 позиција, уместо на свих првих 100, боље одражава стварно понашање корисника, јер је већина кликова ионако усмерена на првих неколико резултата претраге.

Нове стратегије за креаторе садржаја

Оператери веб страница морају да прилагоде своје стратегије. Уместо фокусирања на квантитет, квалитет постаје важнији. Креатори садржаја требало би да се концентришу на стварање корисног, јединственог садржаја који нуди праву додатну вредност. Дани када је чиста SEO оптимизација била довољна да се стигне до првих 100 позиција су прошли.

Истовремено, појављују се нове могућности: прегледи вештачке интелигенције и други системи вештачке интелигенције често наводе веб странице које се не рангирају нужно међу прва три на Гуглу. Стручан, добро структуриран садржај има веће шансе да буде поменут у одговорима које генерише вештачка интелигенција.

Експлозија трошкова у апликацијама вештачке интелигенције

OpenAI је пример изазова са којима се суочава индустрија вештачке интелигенције. Компанија планира драстично повећање цена: планирано је да цена ChatGPT Plus-а порасте са 20 на 22 долара месечно до краја 2024. године, а чак ће достићи и 44 долара месечно до 2029. године. Овај развој догађаја одражава стварне трошкове примене вештачке интелигенције, који су дуго били субвенционисани финансирањем инвеститора.

Алтернативни пословни модели

Растући трошкови приморавају добављаче вештачке интелигенције да развијају нове пословне моделе. OpenAI тестира накнаде засноване на коришћењу, где купци плаћају само за рачунарску снагу коју заправо користе. Batch API-ји већ нуде уштеде трошкова до 50 процената за захтеве који нису временски критични.

Истовремено, појављују се исплативије алтернативе: модели отвореног кода попут DeepSeek-а нуде сличне перформансе по знатно нижој цени. Овај развој би могао довести до фрагментације тржишта вештачке интелигенције, где различити случајеви употребе захтевају различите структуре цена.

Гуглово стратешко репозиционирање

Гугл користи тренутна дешавања како би ојачао своју позицију на тржишту. Увођење AI Overviews-а и истовремено пооштравање процеса прикупљања података осмишљени су да дуже задрже кориснике унутар Гугловог екосистема. Претраживач се трансформише из посредника у систем за одговоре.

Будућност веб претраге

Тренутне промене означавају прекретницу у историји веб претраге. Симбиотски однос између Гугла и оператера веб страница, у којем је висококвалитетни садржај награђиван саобраћајем претраживача, брзо се урушава. Системи вештачке интелигенције конзумирају садржај без враћања пропорционалног саобраћаја.

Ово доводи до парадокса: системи вештачке интелигенције ослањају се на висококвалитетни, људски креирани садржај, али њихова употреба поткопава економску исплативост креирања садржаја. На дужи рок, ово би могло довести до исцрпљивања доступног садржаја ако оператери веб страница буду приморани да обуставе рад због недостатка профитабилности.

У вези са овим:

• „Ноћна мора која уништава саобраћај“ – Комплекс SEO индустрије и њена умешаност – Зашто је криза самоизазвана

Техничке измене и њихове последице

Техничке промене су покренуле ланчану реакцију која далеко превазилази првобитне циљеве. Гугл је вероватно желео да смањи оптерећење сервера и отежа скрејпинг, али је ненамерно драстично повећао трошкове за целу SEO индустрију.

Потребни су нови стандарди мерења

Ове промене приморавају индустрију да развије нове стандарде мерења. Традиционалне метрике попут приказа и рангирања у Google Search Console губе свој значај када су првенствено под утицајем аутоматизованих алата. „Прави утисци“ од људских корисника постају све важнији, омогућавајући реалнију процену учинка веб странице.

SEO стручњаци треба да прилагоде своје критеријуме за процену и да се више фокусирају на метрике које одражавају стварне интеракције корисника. То би могло довести до прецизнијих, али и сложенијих метода анализе.

Улога мањих добављача вештачке интелигенције

Иако се OpenAI бори са високим трошковима, мањи добављачи вештачке интелигенције могу имати користи од промењене ситуације. Добављачи попут Perplexity-ја или Claude-а могли би стећи конкурентску предност кроз ефикасније архитектуре или алтернативне изворе података.

Специјализација као стратегија преживљавања

Растући трошкови система вештачке интелигенције опште намене могли би довести до развоја специјализованих решења. Уместо покушаја да одговоре на све упите тренутним веб подацима, системи вештачке интелигенције могли би да поступају селективније и да прибегавају скупим веб претрагама само за одређене типове упита.

Ово би подстакло диверзификацију тржишта вештачке интелигенције, где би различити добављачи развијали различите специјализације. Неки би се могли фокусирати на актуелне информације, други на детаљно стручно знање без интернет конекције.

Дугорочни развој тржишта

Тренутне промене су вероватно само почетак веће трансформације. Гугл наставља да експериментише са функцијама вештачке интелигенције и њиховом интеграцијом у претрагу. Пуни утицај на саобраћај на веб-сајту и индустрију садржаја постаће очигледан тек за месеце и године.

Нови модели сарадње

Већ се појављују нови модели сарадње између добављача вештачке интелигенције и креатора садржаја. Неки издавачи преговарају о директним уговорима о лиценцирању са компанијама које се баве вештачком интелигенцијом како би добили одговарајућу надокнаду за коришћење свог садржаја. Овај развој догађаја могао би довести до новог екосистема у коме се креатори садржаја директно надокнађују за коришћење свог садржаја у системима вештачке интелигенције.

Препоруке за заинтересоване стране

Оператери веб страница требало би да диверзификују своје стратегије и да се не ослањају искључиво на саобраћај претраживача. Изградња директних односа са корисницима путем билтена, друштвених медија и других канала постаје све важнија. Истовремено, требало би да побољшају квалитет свог садржаја како би се помињао у одговорима генерисаним вештачком интелигенцијом.

SEO агенције морају да прилагоде своје услуге и да се више фокусирају на првих 20 позиција, јер оне генеришу већину стварног саобраћаја. Ера свеобухватних анализа првих 100 се ближи крају, што би могло да ослободи ресурсе за детаљније оптимизације.

Компаније које се баве вештачком интелигенцијом суочавају се са изазовом развоја одрживих пословних модела који функционишу и за њих и за креаторе садржаја. Тренутне праксе коришћења бесплатног садржаја нису одрживе на дужи рок ако поткопавају темеље њихових извора података.

У вези са овим:

• Неслагање између података о саобраћају у различитим алатима за анализу и њихови скривени узроци

Прекретница у дигиталном информационом пејзажу

Наизглед мање техничке промене у компанијама Google и ChatGPT означавају фундаменталну прекретницу у дигиталном информационом пејзажу. Оне показују колико је читав интернет екосистем зависан од одлука неколико великих технолошких компанија.

Комбиновани ефекат обе промене убрзава трансформацију са интернета заснованог на линковима на интернет посредован вештачком интелигенцијом. Овај развој доноси и могућности и ризике: корисници добијају брже одговоре на своја питања, али економске основе креирања садржаја су фундаментално доведене у питање.

Индустрија пролази кроз период реоријентације, у којем се морају успоставити нови баланси између добављача технологије, креатора садржаја и корисника. Наредне године ће показати који играчи могу успешно да се прилагоде променљивим условима и који нови пословни модели ће се појавити.

Тиха револуција је већ у пуном јеку – њени ефекти ће обликовати дигитални пејзаж годинама које долазе.

☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки

☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!

Konrad Wolfenstein

Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]

Радујем се нашем заједничком пројекту.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања / Маркетинг / Односи с јавношћу / Сајмови

Наша глобална стручност у индустрији и економији у развоју пословања, продаји и маркетингу - Слика: Xpert.Digital

Фокус индустрије: B2B, дигитализација (од AI до XR), машинство, логистика, обновљиви извори енергије и индустрија

Више информација овде:

• Експертски пословни центар

Тематски центар који нуди увиде и стручност:

• Платформа знања која покрива глобалне и регионалне економије, иновације и трендове специфичне за индустрију
• Збирка анализа, увида и основних информација из наших кључних области фокуса
• Место за стручност и информације о актуелним дешавањима у пословању и технологији
• Чвориште за компаније које траже информације о тржиштима, дигитализацији и иновацијама у индустрији