Твитер огласи не ангажују кориснике као некада – Твитер огласи не ангажују кориснике као некада

Избор језика 📢

Објављено: 16. фебруара 2019. / Ажурирано: 16. фебруара 2019. – Аутор: Konrad Wolfenstein

Иако апсолутни раст ангажовања у оглашавању на Твитеру наставља да расте, стопа овог ангажовања није била у стању да одржи феноменалну стопу из фискалне 2016. године.

Ангажовање у оглашавању је порасло у четвртом кварталу 2018. године, мада споријим темпом него у претходним кварталима. Твитер мери ангажовање у оглашавању као било коју интеракцију корисника са производом за оглашавање који се плаћа по учинку, укључујући: проширивање, ретвитовање, лајковање или одговарање на промовисани твит; гледање уграђеног видеа; преузимање или коришћење промовисане мобилне апликације; кликање на линк ка веб-сајту; пријављивање за маркетиншке имејлове од оглашивача; праћење налога који твитује промовисани твит; или завршетак трансакције са производом за оглашавање. Платформа друштвених медија је позната по малом броју знакова и спремности корисника да се крећу. У фискалној 2016. години доживела је огроман пораст ангажовања у оглашавању, углавном због увођења видео снимака са аутоматским репродуковањем.

У последњем кварталу фискалне 2018. године, укупни приходи од оглашавања достигли су 791 милион америчких долара, вођени повећаном потражњом и побољшаним стопама кликова. Цена по ангажовању је смањена како је Твитер наставио своје ширење на видео огласе, што је често резултирало већим поруџбинама по истој цени. Ангажовање са огласима у фискалној 2018. години није расло истим темпом као у претходне две фискалне године, првенствено зато што је Твитер „јахао“ на таласу видео огласа, што је вратило ангажовање са огласима на ниво из 2016. године, а да није подстакло иновације изван њих.

Иако апсолутни раст ангажовања са огласима на Твитеру наставља да расте, стопа тог ангажовања није успела да одржи своју феноменалну стопу из фискалне 2016. године.

Ангажовање са огласима је порасло у четвртом кварталу 2018. године, мада споријим темпом него у претходним кварталима. Твитер мери ангажовање са огласима као сваку интеракцију корисника са рекламним производом који се плаћа по учинку, укључујући: проширивање, ретвитовање, лајковање или одговарање на промовисани твит, гледање уграђеног видеа, преузимање или интеракцију са промовисаном мобилном апликацијом, кликање на линк ка веб локацији, пријављивање за маркетиншке имејлове од оглашивача, праћење налога који твитује промовисани твит или завршавање трансакције са рекламним производом. Платформа друштвених медија позната је по малом броју знакова и запаљивој размени порука од стране корисника. Доживела је огроман скок у ангажовању са огласима у фискалној 2016. години, углавном због усвајања аутоматских видео снимака.

У последњем кварталу фискалне 2018. године, укупни приходи од огласа износили су 791 милион долара, што Твитер приписује повећаној потражњи и побољшаним стопама кликова. Цена по ангажовању је опала јер је Твитер наставио своје ширење на видео огласе, што често доноси веће ангажовање за исту цену. Ангажовање са огласима у фискалној 2018. години није расло истом стопом као у претходне две фискалне године, углавном зато што је Твитер пребродио талас видео огласа који је подигао ангажовање са огласима на ниво из 2016. године и није увео иновације након тога.

Више инфографика можете пронаћи на сајту Statista