Удаљавате се од азијских чипова? Склопљено у Европи: Schenker, Tuxedo & Co. – Како домаћи произвођачи лаптопова тренутно потресају тржиште

Xpert прелиминарно издање

Избор језика 📢

Објављено: 21. јуна 2026. / Ажурирано: 21. јуна 2026. – Аутор: Konrad Wolfenstein

Удаљавате се од азијских чипова? Склопљено у Европи: Schenker, Tuxedo & Co. – Како домаћи произвођачи лаптопова тренутно потресају тржиште

Удаљавате се од азијских чипова? Склапају се у Европи: Schenker, Tuxedo & Co. – Како домаћи произвођачи лаптопова тренутно потресају тржиште – Слика: Xpert.Digital

Инсајдерски савет „Произведено у Европи“: Зашто ваш следећи лаптоп не би требало да буде од Ленова или ХП-а

Скривена врата у рачунарима? Зашто се све више корисника одлучује за ове европске лаптопове

Глобално тржиште лаптопова изгледа чврсто држе азијски и амерички гигана. Имена попут Lenovo, Apple и HP доминирају листама бестселера, док се срце ових уређаја – основни микрочипови – готово искључиво производи у високо безбедним фабрикама TSMC-а на Тајвану. Да ли то значи да је сан о истинској технолошкој независности и европском рачунару коначно завршен? Одговор је не. Далеко од мејнстрима, који карактеришу ратови цена и масовна производња, у Европи – а посебно у Немачкој – етаблирала се тиха, али веома иновативна индустрија.

Са прилагођеним системима за израду по наруџбини (BTO), радикалном транспарентношћу кроз фирмвер отвореног кода и доследним фокусом на заштиту података, могућност поправке и квалитет услуге, произвођачи попут Schenker-а, Tuxedo-а и NovaCustom-а показују да је дигитални суверенитет много више од пуке политичке фразе. „Склопљено у Европи“ данас значи много више од пуког склапања увезених делова. То је стратешки одговор на геополитичке зависности, покретач софтверских иновација и опипљиво обећање квалитета за захтевне кориснике, предузећа и владине агенције који желе да знају шта се заиста налази испод хаубе њихових уређаја.

Европа производи лаптопове. Само се једва усуђује да о томе отворено говори.

Склопљено у Европи – Зашто је континент способан за више него што показује

Глобално тржиште лаптопова је индустрија вредна више милијарди долара са јасно дефинисаном динамиком снаге. Широм света, овај сегмент је 2025. године процењен на приближно 115 милијарди америчких долара, а предвиђа се да ће ова бројка порасти на скоро 185 милијарди америчких долара до 2035. године – што је годишња стопа раста од 4,8 процената. Само у Европи, тржиште лаптопова је 2025. године остварило приход од око 13,4 милијарде евра, а тренд ка скупљим уређајима се наставља несмањеним темпом: У првим недељама другог квартала 2026. године, приходи од продаје лаптопова у Европи су порасли за 12 процената у поређењу са претходном годином, иако је број продатих јединица опао за 3 процента. Просечна продајна цена је порасла за 11,4 процента – првенствено захваљујући архитектурама процесора омогућеним вештачком интелигенцијом и убрзаном циклусу обнове у пословним окружењима.

Компаније које претендују на лидерство на овом тржишту нису европска имена. На Амазон Немачка у јуну 2025. године, Lenovo је предњачио са 31,6% удела у продатим јединицама, а следе га Apple, HP и Acer. Европски произвођачи се једноставно не појављују на листама бестселера главних платформи. Ово није случајност, већ је последица структурних одлука донетих пре неколико деценија – одлука које сада треба преиспитати у светлу растућих геополитичких тензија и хитног позива за дигиталним суверенитетом.

Темељ олигопола: Зашто ниједан чип не ради без Азије

Да бисмо разумели зашто лаптоп произведен у потпуности у Европи није реална опција 2026. године, морамо погледати на микроскопски ниво – на оне силицијумске слојеве чија производња представља најсложенију и капитално интензивну активност човечанства. Срце сваког модерног рачунара, процесор и графички чип, дизајнирају Интел, АМД или Нвидија. Међутим, ове чипове производе готово искључиво ТСМЦ на Тајвану или Самсунг у Јужној Кореји.

Доминација TSMC-а је готово неописива: У другом кварталу 2025. године, компанија је држала 70,2% тржишног удела у глобалном пословању са ливницама – рекордно висок удео. За чипове од 5 нанометара, удео TSMC-а је преко 80%, а за чипове од 3 нанометара чак преко 90%. Samsung, други највећи произвођач по уговору, пао је на само 7,2 до 7,7%. Кинеска компанија SMIC држи око 5 до 6%. Првих 10 ливница заједно контролише 97% глобалног тржишта.

Овде једина европска компанија са стварном тежином улази на глобално тржиште полупроводника: ASML из Холандије. Компанија је једини светски произвођач EUV литографских машина, система за експозицију без којих се не могу произвести напредни чипови испод седам нанометара. Једна оваква машина кошта и до 150 милиона америчких долара. Глобални тржишни удео ASML-а у овој кључној технологији процењује се на 80 до 90 процената - што компанији даје можда најимпресивнији монопол у целокупној технолошкој индустрији. Без ASML-а, не би било модерних процесора, ни од TSMC-а ни од Intel-а.

Европа се стога налази у контрадикторној позицији да мора да изгради једину неопходну кључну машину за производњу чипова, а истовремено мора да увози скоро све готове чипове. Овај структурни јаз је прави кључни проблем технолошке зависности Европе.

Поред ланца снабдевања процесорима, постоји и такозвана barebone индустрија. Готово сва кућишта лаптопова, укључујући и њихове матичне плоче, фабрички израђује мала група тајванских произвођача по уговору. Clevo, основан 1983. године, сматра се једним од најстаријих и најважнијих ових ODM (Original Design Manufacturers) и испоручује своје високо прилагодљиве barebone системе бројним брендовима широм света. Tongfang и Compal употпуњују овај олигопол. Масовна производња се одвија претежно у Кини и другим земљама југоисточне Азије, где ниски трошкови рада, државне субвенције и високо развијена мрежа снабдевања генеришу практично непремостиву предност у трошковима. Ниједан потрошачки лаптоп на свету не може без азијских полупроводника, дисплеја или штампаних плоча. Свако ко тврди другачије бави се маркетингом, а не индустријском политиком.

Између увоза и иновације: Модел европских прерађивача

Да ли ова сурова процена значи да европски лаптоп мора остати илузија? Одговор је нијансиранији него што наслови сугеришу. Јер данас, кључна додата вредност више не лежи искључиво у масовној производњи. Она лежи у дизајну, конфигурацији, услузи и – све више – у софтверу.

Европски произвођачи су успоставили модел који се може описати као „изградња по наруџбини“ (BTO): Они увозе сирове, делимично склопљене кућишта без платформе из Азије и трансформишу их у Европи у прилагођене високотехнолошке уређаје. Овај процес укључује индивидуално конфигурисање RAM меморије и складишта према спецификацијама купца, контролу квалитета, тестирање отпорности на оптерећење, инсталацију оперативног система и конфигурацију власничког или фирмвера отвореног кода. BTO модел није европска иновација – компаније попут Дела су га деведесетих година прошлог века учиниле доминантном стратегијом на тржишту рачунара. Међутим, европски добављачи су га усавршили и прилагодили специфичним тржишним нишама које међународни добављачи масовног тржишта не могу или не желе да опслужују.

Не треба потцењивати економски значај овог процеса усавршавања. Висококвалификована радна места у монтажи, управљању квалитетом, корисничкој подршци и развоју софтвера стварају се у Европи, плаћају европске порезе и подлежу европским законима о раду. Локална финална монтажа чини ланац снабдевања краћим, транспарентнијим и отпорнијим на глобалне поремећаје – лекција коју је свет болно научио током пандемије COVID-19 и накнадне несташице чипова.

Хилхорст, Лајпциг, Аугсбург: Тиха немачка индустрија лаптопова

Немачка је дом неколико најважнијих европских играча у овом сегменту, а њихове приче о пореклу одражавају индустријске снаге земље: средња предузећа, инжењерску културу и спремност да се заузму уске нише са високим степеном вертикалне интеграције.

Компанија Wortmann AG, са седиштем у Хилхорсту, у Вестфалији, један је од најзначајнијих примера предузетничке независности у немачком ИТ сектору. Ова породична компанија управља једном од најзначајнијих ИТ производних линија у Немачкој, склапајући лаптопове, десктоп рачунаре, сервере и друге хардверске компоненте под брендом TERRA за регион DACH (Немачка, Аустрија и Швајцарска). Приход групе износи приближно 2,1 милијарду евра, а само Wortmann AG је недавно остварио преко милијарду евра прихода. Компанија је првенствено усмерена на B2B сектор: школе, владине агенције, средња предузећа и јавне институције које постављају високе захтеве за поузданим ланцима снабдевања, сертификованим услугама и брзим временом одзива у случају поправки. Овај институционални пословни модел штити Wortmann од ценовних ратова у потрошачком сегменту и омогућава стабилне марже кроз уговоре о услугама и дугорочне оквирне споразуме. На тржишту којим доминирају глобалне корпорације, Wortmann доказује да регионални корени и квалитет услуга специфичан за индустрију могу бити одрживе конкурентске предности — бренд TERRA се ретко може наћи на Амазону, али је све чешћи у немачким учионицама и административним зградама.

У Лајпцигу, компанија Schenker Technologies је развила другачију, комплементарну нишу од свог оснивања 2002. године од стране Роберта Шенкера. Компанија, која под брендом XMG продаје лаптопове високих перформанси за игре, креирање садржаја и професионалне кориснике, представља пример могућности европске производње по наруџбини (BTO) у премијум сегменту. Купци могу прилагодити своје уређаје до нивоа компоненти користећи конфигуратор: која RAM меморија, који SSD, који систем хлађења, која варијанта дисплеја – све се то склапа у Саксонији након што је поруџбина примљена и подвргнута опсежном тестирању оптерећења. Они који већ имају одговарајући SSD могу чак и конфигурисати XMG модел без диска и сами инсталирати постојећу компоненту – принцип услуге који једноставно не постоји међу глобалним произвођачима масовног тржишта. Контрола квалитета се у потпуности одвија у Лајпцигу, што омогућава кратко време одзива у случају рекламација и транспарентан ланац одговорности.

Компанија Tuxedo Computers, са седиштем у близини Аугзбурга, представља трећи приступ европској производњи лаптопова: доследан фокус на Linux. Компанија комбинује тренутни хардвер лаптопова – укључујући моделе засноване на Clevo barebone рачунарима – са дубоко прилагођеним стеком оперативних система. Годинама Tuxedo развија сопствену Linux дистрибуцију, Tuxedo OS, засновану на Ubuntu-у са KDE Plasma десктопом, који беспрекорно ради са свим инсталираним хардвером – укључујући графичке драјвере, позадинско осветљење тастатуре и управљање напајањем. Tuxedo Control Center омогућава прецизну контролу кривих вентилатора, профила напајања и ограничења пуњења батерије директно из оперативног система. Ово чини понуду атрактивном за кориснике који желе да се одмакну од Windows-а, али не желе да се баве сложеном конфигурацијом драјвера. Купци из ЕУ имају користи од испоруке са укљученим ПДВ-ом и немачке повратне адресе у случају рекламација – уместо трансатлантске испоруке.

Амстердам и Валенсија: Радикални програм заштите података из ниша Европе

Ван Немачке, појавила се изванредна европска ниша која тумачи концепт дигиталног суверенитета доследније од било које друге. NovaCustom послује у Холандији, а Slimbook у Шпанији — обе компаније циљају кориснике који не траже само алтернативни оперативни систем, већ и који гаје фундаментално неповерење према целокупној инфраструктури власничког софтвера модерних преносних рачунара.

НоваКастом се фокусирао на јединствену техничку карактеристику која једноставно не постоји у мејнстрим хардверској индустрији: потпуну замену власничког BIOS/UEFI-ја са Dasharo, прилагођеном имплементацијом отвореног кода фирмверског система coreboot. Конвенционални BIOS/UEFI матичне плоче лаптопа је затворени софтверски слој који ради дубоко испод оперативног система, недоступан је кориснику и, у принципу, могао би се користити као површина за напад за задња врата или државно спонзорисани злонамерни софтвер. Читава дебата око државно наложеног софтвера за надзор, која је више пута окупирала европске безбедносне агенције последњих година, дотиче се управо овог слоја система. НоваКастомов Dasharo-coreboot чини комплетан изворни код фирмвера јавно доступним и у потпуности га документује. Тренутни модели у линијама лаптопова NovaCustom долазе са унапред инсталираним Qubes OS-ом, оперативним системом специјализованим за безбедност кроз изолацију. Чињеница да се компанија такође ослања на меморијске модуле од GOODRAM-а, пољског произвођача Wilk Elektronik, који је једина компанија у Европи која још увек производи DRAM модуле, употпуњује слику доследне стратегије локализације. Међутим, сами чипови и даље долазе из Азије — што је преостала зависност коју NovaCustom отворено признаје.

Слимбук, са седиштем у Валенсији и којим управља Групо Один, следи отворенију стратегију: уређаји се испоручују са унапред инсталираним разним Линукс дистрибуцијама, уз посебно блиску сарадњу са КДЕ пројектом, што је довело до производне линије КДЕ Слимбук. Снага Слимбука лежи у његовом одличном односу цене и перформанси у комбинацији са доследном компатибилношћу са Линуксом. Основни модели почињу од испод 1.000 евра, док врхунски модели са AMD Ryzen 7 процесором и 16 ГБ РАМ-а коштају око 1.000 евра, нудећи тако озбиљну алтернативу премиум Линукс лаптоповима од Tuxedo-а или System76-а.

Код као конкурентска предност: Европски софтверски слој као права иновација

Најзначајнија иновација коју су европски произвођачи лаптопова произвели последњих година не лежи у лемљењу нових штампаних плоча, већ у писању кода. Ово сазнање је кључно за разумевање конкурентског позиционирања Европе.

Класични BIOS/UEFI, који је инсталиран у скоро свим комерцијално доступним лаптоповима широм света, је власнички систем који корисник не може ни да види нити заиста да контролише. Европске компаније попут Tuxedo Computers и NovaCustom су препознале да је управо ту могуће створити праву додату вредност, нешто што Lenovo, HP или Acer структурно не желе да понуде — јер је њихова логика масовног тржишта усмерена ка стандардизацији и контроли, а не ка транспарентности.

Систем отвореног кода coreboot, коме NovaCustom значајно доприноси својом имплементацијом Dasharo, чини слој фирмвера лаптопа потпуно транспарентним, доступним за проверу и прилагодљивим. Практичне предности су значајне: Dasharo избегава стално високе температуре процесора кроз оптимизоване температурне профиле, чиме се продужава век трајања хардвера. Потпуна компатибилност са GNU/Linux оперативним системима је уграђена у дизајн од самог почетка, а не додаје се касније. Безбедносне рањивости у фирмверу могу се брже идентификовати и закрпити од стране заједнице отвореног кода него у затвореним, власничким системима – принцип познат као Линусов закон, који гласи: Много очију чини да светлост ради.

Компанија Tuxedo Computers је усвојила комплементаран приступ са Tuxedo Control Center-ом (TCC): Уместо потпуног отварања фирмвера, компанија нуди дубоку интеграцију оперативног система, дајући корисницима Linux-а приступ функцијама које би иначе биле доступне искључиво путем алата произвођача у Windows-у. Криве вентилатора, режими уштеде енергије, обрасци позадинског осветљења тастатуре и ограничења напуњености батерије нису само подесиви, већ их заједница отвореног кода може директно прегледати и проширити.

Ова европска софтверска иновација има стварне последице по животни век производа. Уређај који се испоручује са отвореним стеком фирмвера може се користити и након свог животног циклуса хардвера јер ниједна софтверска брава не спречава замену компоненти. У свету где је планирано застаревање све више регулисан проблем – ЕУ је предузела важан законодавни корак са правом на поправку – управо ове карактеристике постају опипљива тржишна предност.

Наше стручно знање из ЕУ и Немачке у развоју пословања, продаји и маркетингу

Наша стручност у развоју пословања, продаји и маркетингу из ЕУ и Немачке - Слика: Xpert.Digital

Фокус индустрије: B2B, дигитализација (од AI до XR), машинство, логистика, обновљиви извори енергије и индустрија

Више информација овде:

Експертски пословни центар

Тематски центар који нуди увиде и стручност:

Платформа знања која покрива глобалне и регионалне економије, иновације и трендове специфичне за индустрију
Збирка анализа, увида и основних информација из наших кључних области фокуса
Место за стручност и информације о актуелним дешавањима у пословању и технологији
Чвориште за компаније које траже информације о тржиштима, дигитализацији и иновацијама у индустрији

Берлинска револуција отвореног хардвера: Како MNT Research преиспитује лаптоп

Берлин као авангарда: Експеримент отвореног кода компаније MNT Research

Свако ко заиста жели да разуме границе онога што је могуће у Европи треба да посети Берлин — тачније, берлински колектив MNT Research. Са својом серијом Reform, компанија је развила лаптопове који су без премца у историји персоналног рачунарства. Сви распореди штампаних плоча су потпуно отвореног кода и слободно доступни под лиценцом CERN OHL S 2.0 и GNU GPLv3. Штампане плоче се производе у Европи, док се кућишта глодају или 3Д штампају у Берлину.

Да би избегао стратешку зависност од Интела и АМД-а, МНТ Рисерч користи АРМ процесоре — оригинални МНТ Реформ, НКСП и.МX8М са АРМ Кортекс-А53 језгрима и новије моделе, напредније АРМ имплементације. Оперативни систем је Линукс. Резултат није машина високих перформанси за рендеровање 3Д анимација или играње актуелних игара. То је нешто вредније: најдоследнији доказ да је принцип потпуно транспарентног, поправљивог и локалног рачунара технички изводљив.

МНТ Реформ Некст, најновија верзија производне линије, подиже ове принципе на нови ниво: модуларност, могућност надоградње и поправке су уграђене у хардвер од прве одлуке о дизајну. Сва документација о хардверу, изворни код фирмвера и производни записи су слободно доступни онлајн – стандард који би био незамислив на тржишту мејнстрим лаптопова јер би уништио темеље конкурентских предности власничких система. Својим приступом, МНТ Ресеарч је привукао малу, али растућу заједницу ИТ чистунаца, истраживача безбедности и активиста за отворени хардвер – доказујући да у Европи постоји тржиште за радикално технолошко самоопредељење.

Економска исплативост МНТ модела остаје отворено питање за дискусију. Компанија се финансира путем директне продаје и кампања групног финансирања. Проширење на масовна тржишта је структурно немогуће све док трошкови локалне производње и недостатак економије обима подижу коначне цене далеко изнад нивоа конкурентских комерцијалних производа. Али то није оно што МНТ истраживање жели. Ради се о демонстрирању принципа.

Структура моћи се распада: Европска стратегија чипова између амбиције и стварности

Европски политички одговор на структурну зависност од полупроводника је Закон о европским чиповима, који је ступио на снагу у септембру 2023. Циљ је да се удвостручи европски удео у глобалној производњи чипова са тренутног нивоа од око 10 процената на 20 процената до 2030. године. Финансијски обим мобилисан у ову сврху је значајан: преко 80 милијарди евра инвестиција је већ покренуто у оквиру Закона о чиповима. Више од 85 процената средстава за иницијативу „Чипови за Европу“ је већ издвојено, а пет пилот линија је подржано са укупно 3,7 милијарди евра из европских и националних фондова.

Међутим, најамбициознији појединачни пројекти показују колико је пут ка самодовољности заиста стрм. Интел је првобитно најавио планове за изградњу најсавременије фабрике полупроводника у Магдебургу за око 30 милијарди евра - са скоро 10 милијарди евра субвенција од немачке савезне владе. У јулу 2025. године, Интел је дефинитивно отказао овај пројекат. Застој амбиција Немачке као нације произвођача чипова био је значајан. Ситуација у Дрездену напредује позитивније: Заједничко предузеће ESMC (European Semiconductor Manufacturing Company), које се састоји од TSMC-а са 70% удела и Bosch-а, Infineon-а и NXP-а са по 10%, завршило је грубу изградњу своје прве европске фабрике крајем 2025. године. Инсталација опреме планирана је за другу половину 2026. године, а производња почиње крајем 2027. године. Обим инвестиција прелази 10 милијарди евра, од чега је 5 милијарди евра помоћ ЕУ. Међутим, на највишем нивоу производње, Дрезден производи само процесима од 28/22 нанометара и 16/12 нанометара — док водеће фабрике TSMC-а на Тајвану већ раде на 3 нанометара, а ускоро и на 2 нанометара.

Овај технолошки јаз је најискренији одговор на питање када ће Европа имати лаптоп чији је процесор заправо развијен у Европи: најраније после 2027. године, па чак и тада само у производној генерацији која ће, до почетка производње, већ бити две до три генерације иза својих азијских конкурената. Иако ће се безбедност снабдевања и отпорност европских ланаца снабдевања побољшати, фабрика у Дрездену неће затворити технолошки јаз. Да би се то постигло, Европи би било потребно или знатно више инвестиција – Закон о чиповима 2.0, који су представници индустрије већ захтевали у марту 2025. године – или веома дугорочна перспектива.

Преко 80 одсто зависности: Дигитална рањивост Европе у бројкама

Проблем полупроводника је само највидљивији врх структурног леденог брега. Према анализи економске службе, преко 80 процената критичних дигиталних технологија у Европи зависи од неевропских добављача. Студија Европског парламента из 2025. године закључила је да зависност од стране комуникационе технологије, посебно из Кине, представља озбиљну претњу технолошком суверенитету ЕУ. Више од 80 процената дигиталних производа, услуга и инфраструктуре који су Европи потребни потичу из трећих земаља.

Ове бројке контекстуализују вредност европских произвођача лаптопова на нови начин. Када компаније попут Schenker, Tuxedo, Wortmann или NovaCustom склапају, прилагођавају и пружају локалну подршку у Европи, оне не само да доприносе регионалној економији. Оне формирају бедем против потпуне зависности од спољних добављача чије поступке не могу да контролишу европски регулатори. Избор лаптопа који је конфигурисао NovaCustom са Dasharo coreboot-ом стога није само техничка преференција – то је економски и политички значајан чин.

Студија немачког Савезног министарства за економске послове и енергетику о дигиталном суверенитету јасно наводи: У сектору хардвера и инфраструктуре постоје значајне зависности од неевропских добављача, који се сматрају кључним. Решење не може да се састоји само од вишемилијардних евра вредних владиних инвестиционих програма којима су потребне деценије да би донели плодове. Оно такође мора да лежи у циљаној стимулацији потражње за европским добављачима на свим нивоима ланца вредности – од јавних набавки и пореских подстицаја до образовних кампања које подижу свест о пореклу и ланцу вредности дигиталног хардвера.

Шта заправо значи „Окупљени у Европи“: Трезвена процена

Термин „Склопљено у Европи“ не треба ни романтизовати ни одбацивати. Он описује стваран, економски одржив и геополитички значајан облик стварања вредности који се фундаментално разликује од једноставне хале за склапање шрафова. Европски произвођачи БТО-а пружају услуге дизајнирања за конфигурацију хардвера, развијају власничке или софтверске стекове отвореног кода, управљају локалним службама за осигурање квалитета, одржавају мреже поправки и улажу у даљу обуку квалификованих радника.

Вредност овог модела постаје посебно јасна када се упореди са алтернативом. Свако ко купи лаптоп од глобалног продавца масовног тржишта добија уређај састављен у Кини или Вијетнаму, складиштен у неком централном складишту у Холандији или Чешкој Републици и испоручен преко дистрибутивног канала чији се сервисни центар често налази у Источној Европи или чак ван ЕУ. У случају поправке, то може довести до недеља чекања, губитка података због потпуног задржавања уређаја и немогућности праћења поправке. Код немачког произвођача попут Шенкера или Тукседа, време обраде поправки је знатно краће, корисничка служба говори немачки и доступна је телефоном, а постоји велика вероватноћа да ће уређај заиста бити сервисиран у Немачкој.

Још једна често занемарена предност је одсуство блоатвера (нејасног софтвера). Лаптопови за масовно тржиште обично долазе са колекцијом унапред инсталираног софтвера, од пробних верзија антивируса и казино игара до ОЕМ алата за управљачке програме, који се редовно идентификују као безбедносне рањивости. Специјализовани европски добављачи, с друге стране, или испоручују чисте инсталације Windows-а или – у случају Tuxedo-а, NovaCustom-а и Slimbook-а – искључиво Linux системе оптимизоване од темеља за одређени хардвер.

Цена и позиционирање: За кога је европски приступ вредан труда?

Искрена дискусија о европским лаптоповима неизбежно се дотиче питања цене. Уређај произвођача Tuxedo, Schenker или NovaCustom је генерално скупљи од упоредиво опремљеног модела произвођача Lenovo, Acer или ASUS у истом сегменту перформанси. Разлози за то су структурни и неизбежни: виши трошкови рада у Немачкој, мањи обим производње и самим тим мање економије обима, као и сложенији модел услуге и конфигурације.

Тренутна генерација Tuxedo InfinityBook Pro 14 почиње од око 1.427 евра са ПДВ-ом — што је виша цена у поређењу са сличним конкурентима са азијског масовног тржишта, али која се може оправдати мерљивим предностима: Linux одмах по инсталацији, без додатног софтвера, немачка гаранција за обраду и драјвери отвореног кода. Schenker Technologies XMG понуда је намењена купцима који су спремни да плате за прилагођену конфигурацију и локалну контролу квалитета. NovaCustom наплаћује додатну премију за своје coreboot моделе са максималном транспарентношћу фирмвера, циљајући информисану публику са специфичним безбедносним захтевима.

Међутим, за јавне институције, владине агенције, здравствене организације и компаније са повишеним захтевима за заштиту података, аргумент цене је мање пресудан од аргумента ризика. Лаптоп са отвореним стеком фирмвера и проверљивим ланцем снабдевања није опционо скупљи за ове купце, већ је стратешки неопходан. Све веће регулаторно пооштравање кроз NIS-2, Уредбу о сајбер отпорности и сличне прописе ЕУ повећаће притисак на компаније и владине агенције не само да желе транспарентност хардвера, већ и да је демонстрирају.

Временски хоризонт: Шта долази након састављеног модела?

Средњорочни и дугорочни изгледи за европско тржиште лаптопова зависе од три догађаја која се тренутно одвијају паралелно.

Прво: успех или неуспех европске иницијативе за полупроводнике. Ако фабрика ESMC у Дрездену почне са радом крајем 2027. године и прва европска ливница домаће производње почне да производи чипове у значајним размерама, биће створена локална база снабдевања за уграђене и индустријске примене, барем у старијим процесним чворовима. За најсавременије потрошачке процесоре, Европа ће остати зависна од увоза у догледној будућности – реалан циљ овде би био период после 2035. године, ако уопште буде.

Друго, поставља се питање да ли RISC-V, као отворена архитектура процесора, може понудити алтернативу ARM-у и x86. RISC-V, потпуно отворена и без лиценце архитектура скупа инструкција, у принципу омогућава развој процесора који не захтевају накнаде за лиценцирање од ARM-а или Intel-а. Европски истраживачки институти и стартапови раде на имплементацијама RISC-V, а ЕУ финансира одговарајуће пројекте као део своје иницијативе за чипове. Међутим, проћи ће још неколико година пре него што RISC-V буде могао да се такмичи са ARM-ом или x86 у погледу перформанси у потрошачким лаптоповима.

Треће: притисак тржишта услед геополитичких промена. Растуће тензије између Кине и Тајвана, све већи притисак технолошког раздвајања између западног и кинеског технолошког блока и протекционистичке тенденције Трампове администрације у САД повећавају вредност стабилног, локалног ланца снабдевања. Компаније које данас регионализују своје ИТ набавке улажу не само у квалитет, већ и у отпорност на геополитичке сценарије који су раније сматрани мало вероватним, али сада постају све реалнији.

Склопљено у Европи: Није компромис, већ обећање квалитета

Концепт „Склопљено у Европи“ није маркетиншка етикета која има за циљ да прикрије индустријску слабост. То је искрен опис модела стварања вредности који, у датим глобалним условима, максимално користи европске снаге – инжењерску стручност, свест о приватности података, квалитет услуге и индустријску традицију. Потпуна аутономија производње остаје будућа перспектива, политички спровођена, али технолошки још увек годинама удаљена од стварности.

Куповина од Schenker-а, Tuxedo-а, Wortmann-а или NovaCustom-а је одлука која превазилази појединачни уређај. Подржава послове у ЕУ који се придржавају европских радних и еколошких стандарда. Пружа подршку на језику купца, од људи који су сами саставили уређај. Испоручује хардвер без скривених задњих врата у фирмверу, без bloatware-а и са отвореним, проширивим софтверским стеком. Такође шаље јасан тржишни сигнал да европска производња, европске софтверске иновације и европске вредности у дигиталној инфраструктури нису само пожељне, већ се и активно траже.

Са економске тачке гледишта, то је више него довољно.

🎯🎯🎯 B2B индустријски центар вођен подацима као квази-интерно решење

Квази-интерно решење: Како Xpert.Digital затвара оперативне празнине у B2B маркетингу и продаји – Паметно пословање вођено садржајем - Слика: Xpert.Digital

Xpert.Digital је B2B индустријски центар вођен подацима, којим руководи Konrad Wolfenstein . Компанија делује као екстерно, квази-интерно решење за индустријске партнере, попуњавајући оперативне празнине у маркетингу, садржају и продаји – без потребе за додатним ресурсима на страни клијента.

Више информација овде: