Развој паметних телефона са вештачком интелигенцијом од стране Apple-а, Samsung-а, Google-а и других компанија: Реинвенција џепног рачунара кроз вештачку интелигенцију – Слика: Xpert.Digital
Брутални економски рат за наше џепове: Заборавите облак – Зашто се права револуција вештачке интелигенције дешава локално на чипу
Од слуге до доносиоца одлука: Како вештачка интелигенција ремети пословни модел технолошких гиганата
Не суочавамо се са следећим рутинским ажурирањем хардвера, већ са тектонским помаком у глобалној технолошкој индустрији. Више од деценије, паметни телефон је био наш примарни прозор у свет – пасивни алат дефинисан апликацијама и додирним уносом. Али та ера се ближи крају.
Интеграција генеративне вештачке интелигенције директно на крајњи уређај (AI на уређају) трансформише некадашњи џепни рачунар у аутономни агент који више не само да извршава команде, већ предвиђа потребе и самостално обрађује сложене трансакције. Овај развој означава прелазак са „паметног телефона“ на „интелигентну машину“ и приморава лидере у индустрији попут Епла и Самсунга да радикално реинвентирају своје пословне моделе.
Овај чланак анализира економску логику која стоји иза овог поремећаја: од пораста специјализованих NPU чипова дизајнираних да учине дата центре застарелим, до претње коју традиционалној економији апликација представља нова „агентска трговина“, и геополитичких тензија које мењају ланце снабдевања између Азије и Запада. Сазнајте зашто морамо да се опростимо од културе бесплатних апликација и зашто је паметни телефон какав смо познавали већ прошлост.
У вези са овим:
Крај паметног телефона каквог смо познавали, означио је почетак ере аутономног хардвера
Глобално тржиште мобилних уређаја суочава се не само са еволутивним побољшањем, већ и са структурним поремећајем који потреса економско ткиво целе технолошке индустрије. Док је последњу деценију карактерисало све веће засићење тржишта и комерцијализација хардвера, генеративна вештачка интелигенција сада делује као кључна полуга за трансформацију паметног телефона из пасивног комуникационог алата у аутономног агента. Ова анализа испитује дубоке економске промене изазване интеграцијом вештачке интелигенције на уређајима и истиче регионалне разлике у усвајању, као и технолошке препреке које ће дефинисати наредну деценију.
Динамика глобалног тржишта и циклус премијализације
Глобално тржиште паметних телефона доживело је умерен раст од приближно 2 до 3,3 процента у 2025. години, што представља важан знак опоравка након година стагнације. Међутим, овај раст није био равномерно распоређен у свим сегментима, већ је био у великој мери концентрисан у премијум сегменту. Произвођачи попут Епла и Самсунга препознали су да су могућности вештачке интелигенције главни покретач надоградњи на тржишту где се чини да су иновације у физичком хардверу достигле врхунац. Епл је постигао тржишни удео од 20 процената у 2025. години, забележивши највећи раст међу пет водећих брендова од 10 процената. Самсунг је следио са уделом од 19 процената, иако је његов раст био нешто умеренији са 5 процената.
Занимљиво је да се овај раст мање може приписати укупном повећању броја продатих јединица, а више циљаној стратегији стварања вредности кроз премиумизацију. Потрошачи на развијеним тржиштима, али све више и на тржиштима у развоју, све више се одлучују за врхунске моделе који поседују потребну рачунарску снагу за локалне вештачке интелигенције. То се огледа у прогнози да ће укупно тржиште достићи обим од 579 милијарди америчких долара до 2026. године, иако се очекује да ће продаја јединица остати практично непромењена.
| Прогонити | Тржишни удео у трећем кварталу 2025 | Годишња стопа раста | Основна стратегија |
|---|---|---|---|
| Јабука | 20% | +10% | Вертикална интеграција Apple Intelligence-а и динамике iPhone-а 17 |
| Самсунг | 19% | +5% | Фокус на Галакси вештачкој интелигенцији и проширење Галакси А серије |
| Сјаоми | 13% | +2% | Агресивна експанзија на тржиштима у развоју и екосистем вештачке интелигенције |
| ин виво | 9% | +3% | Технолошко лидерство у Индији и Југоисточној Азији |
| ОПО | 8% | -3% | Консолидација и фокус на висококвалитетну обраду слика |
Упркос позитивном моментуму у 2025. години, 2026. годину ће обележити значајни изазови у ланцу снабдевања. Критични фактор је масовно повећање цена меморијских компоненти. Како произвођачи чипова дају приоритет резервисању својих капацитета за центре података са вештачком интелигенцијом, појављују се уска грла у мобилној DRAM и NAND флеш меморији. Процене сугеришу да ће цене LPDDR5 DRAM меморије порасти за приближно 70 процената, а за NAND флеш меморију и до 100 процената. Овај развој догађаја могао би повећати трошкове производње просечног премиум паметног телефона за 5 до 7 процената, приморавајући произвођаче да бирају између жртвовања својих маржи или драстичног повећања цена за крајње потрошаче.
Архитектура интелигенције као економска конкурентска предност
У срцу ове нове ере је неуронска процесна јединица (NPU), специјализована рачунарска јединица оптимизована за захтеве неуронских мрежа. Док су графички процесори (GPU) дуго носили највећи терет вештачких интелигенцијских прорачуна, NPU-ови нуде знатно већу ефикасност уз мању потрошњу енергије. Наменски NPU у модерном паметном телефону троши знатно мање енергије од конвенционалног GPU-а за слична множења матрица и вектора, што је кључно у мобилном окружењу са ограниченим капацитетом батерије.
Економска логика која стоји иза вештачке интелигенције на уређају је убедљива: Пребацивањем рачунарског оптерећења са облака на крајњи уређај, компаније могу уштедети огромне трошкове инфраструктуре. Процењује се да ће глобални трошкови дата центара вештачке интелигенције порасти на преко 76 милијарди долара до 2028. године. Међутим, ако би се само 20 процената радних оптерећења обрађивало локално на уређајима, ови трошкови би се могли смањити за приближно 15 милијарди долара. Ова економска предност објашњава зашто произвођачи чипова попут Qualcomm-а, MediaTek-а и Apple-а улажу милијарде у развој моћнијих неуронске јединице (NPU).
| Метрика | Закључивање засновано на GPU-у | Закључивање засновано на NPU-у | Предност НПУ |
|---|---|---|---|
| Потрошња енергије (W) | 75 W | 35 W | Смањење од ~53% |
| Енергетска ефикасност (TPS/W) | Умерено | Високо | 40-60 пута већа ефикасност |
| латенција | Више кроз пренос података | Скоро нула | Могућност рада у реалном времену |
| Безбедност података | Доњи (пренос у облак) | Веома високо (локално) | Уграђена приватност |
Поред пуке уштеде трошкова, вештачка интелигенција на уређају омогућава нове облике персонализације. Систем који учи локално може боље разумети контекст корисника без потребе да осетљиви подаци напуштају уређај. Ово ствара однос поверења, што је значајна конкурентска предност у ери све веће забринутости за приватност. Сведоци смо преласка са реактивне вештачке интелигенције, која само одговара на захтеве, на проактивну вештачку интелигенцију, која предвиђа потребе и припрема акције.
Нове стратегије монетизације и успон трговине засноване на агентима
Интеграција вештачке интелигенције приморава произвођаче да фундаментално преиспитају своје пословне моделе. Традиционална продаја хардвера више није довољна да покрије огромне трошкове истраживања и развоја. Појављују се три примарна тока прихода: награде за хардвер, претплате и продаја заснована на агентима.
Подстицаји за хардвер су најочигледнији приступ. На пример, на кинеском тржишту, удео премијум сегмента изнад 600 долара порастао је са 11 процената у 2018. на 28 процената у 2024. години. Вештачка интелигенција служи као оправдање за више цене овде. Међутим, овај ефекат је често једнократан. Редовни приходи од модела „вештачка интелигенција као услуга“ су занимљивији на дужи рок. Самсунг већ тестира стратегију у којој функције вештачке интелигенције остају бесплатне до краја 2025. године, након чега ће вероватно прећи на модел вишеслојне претплате. Основни ниво би могао да остане бесплатан локално, док би Про ниво, који кошта од 10 до 15 долара месечно, нудио функције које захтевају интензиван рад у облаку, као што је сложено логичко резоновање.
Међутим, најрадикалнији економски помак покреће трговина заснована на агентима. Када агенти вештачке интелигенције буду у стању да самостално извршавају трансакције као што су резервација путовања или куповина, стварање вредности се помера са интерфејса апликације на ниво трансакције. Добављач би могао да наплаћује провизије од 2 до 5 процената вредности куповине или накнаде за фаворизовање одређених трговаца у препорукама агента. Ово представља директну претњу традиционалним провизијама од 30 процената које наплаћују продавнице апликација, јер је мање вероватно да ће корисници отварати појединачне апликације и уместо тога директно комуницирати са системским агентом.
Наша глобална стручност у индустрији и економији у развоју пословања, продаји и маркетингу
Наша глобална стручност у индустрији и економији у развоју пословања, продаји и маркетингу - Слика: Xpert.Digital
Фокус индустрије: B2B, дигитализација (од AI до XR), машинство, логистика, обновљиви извори енергије и индустрија
Више информација овде:
Тематски центар који нуди увиде и стручност:
- Платформа знања која покрива глобалне и регионалне економије, иновације и трендове специфичне за индустрију
- Збирка анализа, увида и основних информација из наших кључних области фокуса
- Место за стручност и информације о актуелним дешавањима у пословању и технологији
- Чвориште за компаније које траже информације о тржиштима, дигитализацији и иновацијама у индустрији
Тиха револуција у вашем џепу: Како ваш мобилни телефон постаје ваш лични агент
Северна Америка: Ниво зрелости масовног прихватања вештачке интелигенције
У Сједињеним Државама, појављује се тржиште које више не посматра могућности вештачке интелигенције само као трик, већ као саставни део свакодневног дигиталног живота. Према студији компаније Deloitte, 53 одсто анкетираних потрошача већ користи генеративне алате вештачке интелигенције, што је значајно повећање у односу на 38 одсто претходне године. Занимљиво је да су корисници веома задовољни: 42 одсто редовних корисника наводи да технологија има веома позитиван утицај на њихове животе.
Америчко тржиште и даље доминира снажан дуопол Епл-Самсунг, при чему два бренда заједно држе приближно 85% тржишног удела. Ипак, Гугл је успео да се пробије са серијом Пиксел 9 и јасним фокусом на диференцијацију вештачке интелигенције. Потражња у САД је првенствено вођена потребом за повећаном продуктивношћу. Функције као што су сумирање информација, писање имејлова и интелигентно уређивање слика су најчешће коришћене апликације.
| Потрошачки трендови у САД 2025 | Посматрана вредност | Импликације за произвођаче |
|---|---|---|
| Употреба GenAI алата | 53% становништва | Вештачка интелигенција је стигла у мејнстрим |
| Свакодневна употреба међу корисницима | 51% | Висока лојалност купаца кроз интеграцију у рутине |
| Интересовање за напредне асистенте | Високо (посебно код млађих мушкараца) | Потенцијал за премијум претплате |
| Спремност да се плати за вештачку интелигенцију | 40% домаћинстава већ плаћа | Валидација модела претплате |
Критични фактор за америчко тржиште остаје ниво образовања крајњих корисника. Иако је хардвер већ способан за вештачку интелигенцију, стварна употреба специфичних функција вештачке интелигенције је често и даље ограничена, што указује на јаз између техничке доступности и практичне примене. Произвођачи одговарају агресивним маркетиншким кампањама које наглашавају непосредне користи у свакодневном животу. Истовремено, у САД расте жеља за равнотежом између технолошке зависности и дигиталног благостања, јер многи корисници покушавају да смање време проведено испред екрана упркос моћнијим уређајима.
Европа: Регулација као стратешко подручје напетости
Економски гледано, Европа се представља као тржиште контраста. С једне стране, постоји снажно интересовање за технолошке иновације; с друге стране, регулаторне неизвесности успоравају брзо увођење нових функција. Истакнут пример је кашњење Apple Intelligence-а у Европској унији. Apple то оправдава захтевима Закона о дигиталним тржиштима, који би могли да приморају компанију да угрози безбедност својих производа како би осигурала интероперабилност са трећим странама.
Ова регулаторна препрека значи да ће европски потрошачи имати одложен приступ функцијама попут пресликавања садржаја са iPhone-а или напредних гласовних асистената. Критичари упозоравају да би ово могло да прошири технолошки јаз између Европе и остатка света. Истовремено, ступа на снагу Уредба ЕУ о вештачкој интелигенцији, којом се забрањују неприхватљиво ризични системи вештачке интелигенције и намећу строги захтеви за апликације високог ризика. Док су се Google и Microsoft рано обавезали да ће се придржавати ових правила, компаније попут Apple-а и Meta-е су скептичније према добровољној саморегулацији.
Упркос овим препрекама, европско тржиште остаје профитабилно. У 2025. години, регион је забележио раст од 4 процента у испоруци паметних телефона, вођен побољшаним макроекономским условима и снажном потражњом за премијум уређајима на тржиштима као што су Немачка и Велика Британија. Европски корисници су посебно фокусирани на приватност података и транспарентност, што пружа могућности произвођачима који се могу издвојити кроз вештачку интелигенцију на уређајима и локалну обраду података.
Азија: Епицентар вертикалне интеграције
Најрадикалнија трансформација се дешава у Азији, посебно у Кини и Индији. Кинески произвођачи попут Xiaomi-ја, Vivo-а и OPPO-а еволуирали су од пуких произвођача хардвера до добављача холистичких екосистема. Стратегија вертикалне интеграције је овде најнапреднија. Xiaomi, на пример, улаже преко 200 милијарди јуана у вештачку интелигенцију, чипове и оперативне системе током наредних пет година како би постигао потпуну независност у ланцу вредности.
Карактеристична карактеристика кинеског тржишта је тренд ка вештачкој интелигенцији заснованој на агентима. Xiaomi-јев HyperOS и Huawei-јев HarmonyOS су дизајнирани да створе беспрекорну везу између паметних телефона, аутомобила и паметних кућних уређаја. Агент вештачке интелигенције не само да може да одговара на питања већ и да управља сложеним задацима на различитим уређајима. Увођење прототипова са интегрисаним вештачким асистентима, као што је ByteDance-ов Doubao, показује у којој мери се традиционални пејзаж апликација у Кини већ мења.
| Регион / Земља | Расходи за истраживање и развој 2023 | Раст 2007-2023 | фокус |
|---|---|---|---|
| Кина | 781 милијарди америчких долара | 475% | АИ екосистеми, чипови, оперативни системи |
| САД | 823 милијарде америчких долара | 78% | Софтверске иновације, облачна инфраструктура |
| Европска унија | 504 милијарде америчких долара | 50% | Заштита података, регулатива, индустријска вештачка интелигенција |
| Јапан | 194 милијарде америчких долара | 11% | Специјализовани хардвер, роботика |
Индија се етаблирала као глобални центар за производњу паметних телефона. Вођена владиним системом подстицаја везаним за производњу, предвиђа се да ће производња достићи вредност од 75 милијарди америчких долара до 2026. године. Компанија Епл је, посебно, масовно проширила своје производне капацитете у Индији, посматрајући земљу не само као тржиште продаје већ и као кључну базу за свој глобални ланац снабдевања. Занимљив локални развој је иницијатива Бхашини, која користи преводе засноване на вештачкој интелигенцији на 22 индијска језика како би премостила дигитални јаз у руралним подручјима.
Латинска Америка: Динамика упркос структурним дефицитима
Латинска Америка показује изузетан замах у усвајању технологија вештачке интелигенције. Са 14 процената удела у глобалним посетама решењима вештачке интелигенције, регион значајно премашује своју стварну дигиталну тежину. Међутим, ово усвајање је првенствено вођено потрошњом готових решења за крајње кориснике, док локални развој и истраживање заостају.
Структурни јазови у инвестицијама и талентима остају највећи изазови. Иако регион чини 6,6% глобалног БДП-а, он привлачи само 1,12% глобалних инвестиција у вештачку интелигенцију. Дигитални јаз је очигледан између пионирских земаља попут Чилеа, Бразила и Уругваја, које постижу преко 60 поена на Латиноамеричком индексу вештачке интелигенције, и такозваних истраживача, чији су екосистеми још увек у повоју.
Ипак, вештачка интелигенција нуди Латинској Америци прилику да превазиђе замке продуктивности. У мобилној економији, очекује се да ће њен допринос регионалном БДП-у достићи 680 милијарди америчких долара до 2030. године. Кључ успеха лежи у демократизацији приступа образовним и здравственим услугама путем мобилних апликација заснованих на вештачкој интелигенцији, што би могло да промовише социјалну инклузију.
Еколошка димензија: Скривена цена интелигенције
Утицај револуције вештачке интелигенције на животну средину је двосмислен. С једне стране, центри података вештачке интелигенције троше огромне количине електричне енергије и воде. Пројектовано је да ће глобална потражња за енергијом за вештачку интелигенцију порасти на 800 терават-сати до 2026. године, што је скоро двоструко више него 2022. године. Један упит великом језичком моделу може потрошити енергију колико и пуњење паметног телефона.
С друге стране, вештачка интелигенција на уређају може помоћи у масовном смањењу овог еколошког отиска. Локална обрада елиминише енергетски интензиван пренос података путем мобилних и облачних мрежа. Студије показују да закључивање на модерном паметном телефону може потрошити до 95 процената мање енергије и 96 процената мање воде него упоредиви захтев у облаку. Штавише, вештачка интелигенција помаже у оптимизацији енергетске ефикасности самих уређаја препознавањем образаца коришћења и интелигентнијим управљањем потрошњом енергије.
Ипак, производња саме опреме остаје терет. Потражња за ретким земним елементима и критичним минералима често доводи до рударских пракси штетних по животну средину. Стога се од произвођача захтева да повећају удео рециклираних материјала – тренд који је већ примећен код приближно 40 процената модела произведених 2025. године. Одрживост тако постаје не само етичка обавеза већ и кључни економски конкурентски фактор.
У вези са овим:
Технолошки суверенитет и реорганизација глобалног ланца снабдевања
Трка за доминацију у свету паметних телефона заснованих на вештачкој интелигенцији нераскидиво је повезана са геополитичком ситуацијом. САД су пооштриле контролу извоза напредних полупроводничких технологија како би ограничиле приступ Кине критичним чиповима вештачке интелигенције. Ово је убрзало напоре Кине ка енергетској независности. Кина је већ постигла амбициозне циљеве и масовно проширује своје капацитете за производњу полупроводника у старијим процесним чворовима, што би могло додатно повећати глобалну зависност у одређеним сегментима.
Истовремено, видимо диверзификацију производних локација. Земље попут Индије, Вијетнама и Мексика имају користи од жеље глобалних компанија да смање своју зависност од Кине. Стратешки значај полупроводничке индустрије подвлачују милијарде долара уложених у националне програме подршке, као што је Закон о CHIPS-у у САД или сличне иницијативе у Индији и Европи. Технолошки суверенитет данас више не значи само приступ софтверу, већ контролу над целим ланцем, од дизајна NPU-а до коначне монтаже уређаја.
Паметни телефон као срж аутономне дигиталне економије
Економска анализа јасно показује да се налазимо у прелазној фази. До краја деценије, паметни телефон више неће бити само уређај, већ централно чвориште за мноштво аутономних услуга. Прелазак на вештачку интелигенцију на уређају прекида традиционалну зависност од облака и омогућава нови ниво приватности и ефикасности.
За успостављене играче попут Епла и Самсунга, то значи потребу да се редефинишу као оператери платформи за вештачку интелигенцију. Монетизација ће се померити са хардверских маржи на трансакционе накнаде и претплате на услуге. Истовремено, овај поремећај нуди могућности за нове конкуренте, посебно из Кине, који врше притисак на тржиште кроз вертикалну интеграцију и брзе иновативне циклусе.
Регионалне разлике такође илуструју да не постоји универзално решење. Док је фокус у САД и Европи на продуктивности и регулацији, Азија и Латинска Америка подстичу мобилну интеграцију у све области живота. Успех у ери вештачке интелигенције зависиће од тога ко може најбоље да помири сложене захтеве рачунарске снаге, енергетске ефикасности, приватности података и нових пословних модела. Паметни телефон је мртав – живео мобилни агент вештачке интелигенције.
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде wolfenstein@xpert.digital:или ме једноставно позовите на +49 7348 4088 965. Моја имејл адреса је
Радујем се нашем заједничком пројекту.
