Објављено: 26. марта 2025. / Ажурирано: 30. марта 2025. – Аутор: Konrad Wolfenstein
Прегледи вештачке интелигенције на Гуглу – Гугл претрага се мења: „Гугл гугла за вас“ – Шта се крије иза нових прегледа вештачке интелигенције – Слика: Xpert.Digital
Трансформација претраге: Гугл тестира прегледе вештачке интелигенције у Немачкој
Гугл доноси прегледе вештачке интелигенције у Немачку: Трансформација претраге помоћу вештачке интелигенције
Гугл тренутно тестира своје вештачке интелигенције (AI Overviews) у Немачкој и другим европским земљама. Ова нова функција означава значајну промену у начину на који претраживачи приказују информације. Одговори генерисани вештачком интелигенцијом појављују се истакнуто на врху резултата претраге, сумирајући информације из различитих извора пре него што се прикажу традиционални плави линкови. Након успешног лансирања у САД и више од 100 других земаља, ова технологија сада стиже на немачко тржиште.
У вези са овим:
Шта су прегледи вештачке интелигенције компаније Google?
Дефиниција и функционисање
АИ прегледи су резимеи генерисани помоћу вештачке интелигенције који се појављују на врху резултата претраге на Гуглу као директан одговор на упите за претрагу. Они користе генеративну вештачку интелигенцију за издвајање и анализу информација са различитих веб локација и представљање кориснику у сажетом формату. Технологија разуме намеру која стоји иза упита за претрагу и прикупља релевантан садржај из различитих извора. Позиционирани на врху резултата претраге, АИ прегледи постижу максималну видљивост и дизајнирани су да помогну корисницима да брже пронађу информације које су им потребне. Као што каже шефица Гугл претраге, Лиз Рид: „Гугл ради гуглање уместо вас.“.
Од SGE до AI прегледа: Историја развоја
Прегледи вештачке интелигенције (AI Overviews) су првобитно били познати као „Search Generative Experience“ (SGE). Овај назив је коришћен када је Google први пут представио ову функцију у мају 2023. године и учинио је доступном у тест фази. Након успешне тест фазе и лансирања на америчком тржишту у мају 2024. године, преименована је у „AI Overviews“. У Немачкој се прегледи вештачке интелигенције уводе под називом „Overview with AI“, што доказују снимци екрана корисника на друштвеним мрежама. Постепено увођење функције показује опрезан приступ Google-а интеграцији ове нове технологије на различита тржишта.
Технологија која стоји иза прегледа вештачке интелигенције
Технолошка основа AI Overviews-а је Google-ов Gemini AI модел, посебно оптимизован за интернет претрагу. Овај AI модел је мултимодалан и може да разуме и обрађује текст, слике и друге медијске формате. Gemini комбинује напредне могућности као што су вишестепено резоновање и планирање са Google-овим доказаним системима претраге. У новијим верзијама, Google не само да приступа веб садржају, већ користи и сопствени Knowledge Graph – огромну базу података чињеница и информација о широком спектру тема. Ова комбинација омогућава Google-у да пружи свеобухватније и прецизније одговоре на сложене упите за претрагу.
Увод у Немачку и Европу
Тренутни статус тестирања у Немачкој
Гугл је званично потврдио да се AI Overviews тренутно тестира у Немачкој на малом проценту саобраћаја. Први знаци ових тестова појавили су се кроз објаве на друштвеним мрежама где су корисници делили снимке екрана нове функције. Стручњак за претраживаче Олаф Коп је пријавио свој први сусрет са AI Overviews у Немачкој у објави на LinkedIn-у, коментаришући: „Први пут видим AIOverviews у Немачкој. Добродошли у Немачку AIO!“ Гугл још није објавио тачан датум за званично покретање функције у Немачкој. Међутим, постепено увођење сугерише да је пуна имплементација неизбежна.
Xpert.Digital је већ саставни део прегледа вештачке интелигенције компаније Google
Потпуни увод у Швајцарској
Иако је тестирање још увек у току у Немачкој, функција AI Overview је већ званично покренута у Швајцарској. AI Overview је покренут у ноћи између 25. и 26. марта 2025. године и биће доступан корисницима у Швајцарској током једног до два дана. У Швајцарској је функција доступна на немачком, француском, италијанском и енглеском језику, што одражава вишејезичност земље. Покретање у Швајцарској може се посматрати као показатељ како би пуна имплементација могла да се одвија у Немачкој. Поред Немачке и Швајцарске, AI Overviews се тестира и у другим европским земљама као што су Италија и Шпанија.
Захтеви за употребу
У Швајцарској су обавезна два услова за коришћење AI Overviews-а. Прво, корисници морају бити пријављени помоћу Google налога, и друго, морају имати најмање 18 година. Ово старосно ограничење је уведено зато што AI не пружа увек 100% тачне одговоре, а Google жели да заштити младе људе од потенцијално нетачних информација. Занимљиво је да Google планира да укине ова ограничења у САД, где ће корисници који нису пријављени, па чак и малолетници, ускоро имати приступ AI Overviews-у. Да ли су ова ублажавања планирана и за немачко тржиште, тренутно није јасно.
Предности и функционалност
Како прегледи вештачке интелигенције мењају понашање претраживача
АИ прегледи фундаментално мењају начин на који корисници претражују информације на мрежи. Уместо навигације кроз више веб локација, корисници добијају концизан одговор на своје питање, допуњен додатним линковима. Очекује се да ће овај нови начин представљања информација бити посебно ефикасан за сложена питања, јер АИ боље разуме контекст од традиционалних претрага кључних речи. Међутим, АИ прегледи се не појављују за сваки упит претраге – Гугл их активира само када нуде стварну додатну вредност за корисника. За једноставна питања попут „Какво је време?“, на пример, функција се не активира.
Ограничења и границе генерисања вештачке интелигенције
Упркос свом напретку, технологија вештачке интелигенције није непогрешива. Током фазе тестирања, било је непријатних грешака, попут препоруке да се „помеша мало лепка у сос за пицу“ или „једе мали камен сваки дан“. До ових грешака је дошло зато што је вештачка интелигенција погрешно протумачила сатиричне изворе као озбиљне савете. Као одговор на то, Гугл је подигао летвицу за приказивање прегледа вештачке интелигенције. Прегледи вештачке интелигенције се не приказују за осетљиве теме као што су здравствена питања или најновије вести како би се спречиле дезинформације. Гугл у својим документима за подршку експлицитно наводи да „прегледи вештачке интелигенције могу и хоће правити грешке“.
Механизми за повратне информације од корисника
Гугл је имплементирао свеобухватни систем повратних информација како би континуирано побољшавао квалитет својих прегледа вештачке интелигенције. На дну сваког прегледа вештачке интелигенције, корисници ће пронаћи иконе палца горе и палца надоле како би оценили корисност одговора. Ако је оцена позитивна, корисници могу да поделе више информација путем опције „Поделите још повратних информација“. За негативна искуства, доступна је опција „Пријави проблем“, где корисници могу да пријаве конкретне проблеме као што су нетачности или пристрасност. Ове повратне информације помажу Гуглу да оптимизује своје моделе вештачке интелигенције и побољша квалитет генерисаних одговора. Поред тога, корисници могу дати повратне информације и путем менија са три тачке у горњем десном углу сваког прегледа.
У вези са овим:
Утицај на оператере веб страница и SEO
Потенцијалне промене саобраћаја
Увођење AI Overviews-а изазива озбиљну забринутост међу оператерима веб страница и креаторима садржаја у вези са потенцијалним губитком саобраћаја. Пошто се одговори генерисани AI-јем појављују директно у резултатима претраге, корисници би могли имати мање подстицаја да кликну на стварне веб странице. Чак су и ранији „Истакнути исечци“ довели до пада саобраћаја, а AI Overviews би могли да погоршају овај тренд. У SEO круговима већ постоје страхови да ће „AI Overviews бити саобраћајна катастрофа“. Google, с друге стране, тврди да би линкови укључени у AI Overviews могли чак генерисати више кликова него да се веб страница појавила као конвенционални веб унос. Ове супротстављене процене истичу неизвесност око дугорочног утицаја ове нове технологије.
Стратегије адаптације за креаторе садржаја
За оператере веб страница и креаторе садржаја, прилагођавање њихових стратегија новој реалности биће кључно. Препоруке укључују оптимизацију садржаја за конверзационе упите за претрагу и јачи фокус на приступе усмерене на кориснике. Интеграција садржаја који генеришу корисници такође може побољшати рангирање у прегледима вештачке интелигенције (AI Overviews). Иако прегледи вештачке интелигенције још увек нису у потпуности имплементирани у Немачкој, оператери веб страница већ могу предузети припремне кораке. То укључује ревизију постојећег садржаја како би се оптимизовао за евалуацију вештачке интелигенције и осигурало да је структуриран, тачан и свеобухватан. Стратегија садржаја оптимизована и за људске читаоце и за системе вештачке интелигенције постаће све важнија у будућности.
Прегледи вештачке интелигенције и веб екосистем: изазов или нови почетак?
Увођење AI Overviews не представља само изазове већ и нове могућности за дигиталне играче. С једне стране, Google постаје још већа „црна кутија“ са овим AI-вођеним прегледима, јер су критеријуми за избор и прикупљање информација мање транспарентни. С друге стране, нова технологија отвара могућности за иновативне формате садржаја и пословне моделе. Оператери веб страница који нуде висококвалитетан, детаљан и јединствен садржај, посебно, могли би имати користи од ове нове ситуације. Промене у маркетингу претраживача захтевају флексибилно прилагођавање и континуирано учење. Дугорочно гледано, овај развој би могао да трансформише цео веб екосистем и доведе до нових ланаца вредности.
Очекивани развој догађаја у Немачкој
Иако Google још није објавио званични датум покретања за потпуно увођење AI Overviews-а у Немачкој, тренутни тестови указују на то да је имплементација широм земље неизбежна. Искуства из Швајцарске и других тржишта вероватно ће утицати на увођење у Немачкој. Очекује се да ће Google континуирано проширивати и побољшавати могућности AI Overviews-а, као што се већ дешава у САД. Са надоградњом на Gemini 2.0, AI би требало да буде у стању да ефикасније и брже одговори на још сложенија питања, попут оних везаних за програмирање или математику. Фаза тестирања у Немачкој служи да се технологија прилагоди специфичним захтевима и карактеристикама немачког тржишта.
АИ претрага као нови стандард?
Увођење AI Overviews-а део је ширег тренда интеграције AI-а у претраживаче и дугорочно би могао постати нови стандард. Сам Google види AI функцију као неопходну адаптацију променљивим навикама претраживања и као одговор на конкуренте попут ChatGPT-а. Овај развој представља промену парадигме, где претраживачи више не пружају само линкове до информација, већ сами обрађују и презентују информације. Да ли ће овај приступ превладати зависи од тога колико добро технологија уравнотежује једноставност коришћења са подршком веб екосистему. Прихватање корисника ће играти кључну улогу – почетни извештаји указују да AI Overviews нису прихваћени у потпуности позитивно.
Промена парадигме за Google претрагу
Увођење Google AI Overviews у Немачкој означава значајну прекретницу у еволуцији претраживача. Интеграција генеративне AI у резултате претраге фундаментално мења начин на који се информације проналазе, презентују и конзумирају на мрежи. За кориснике, нова технологија нуди потенцијалне користи кроз бржи приступ информацијама и поједностављено искуство претраживања. Оператери веб страница, креатори садржаја и SEO стручњаци, с друге стране, суочавају се са изазовом прилагођавања својих стратегија и проналажења нових начина за успех у овом променљивом окружењу. Пуни утицај AI Overviews на дигитални екосистем постаће очигледан тек током времена, али једно је већ јасно: начин на који претражујемо информације на мрежи никада више неће бити исти.
У вези са овим:
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]
Радујем се нашем заједничком пројекту.
