Објављено: 26. маја 2025. / Ажурирано: 26. маја 2025. – Аутор: Konrad Wolfenstein
Прегледи вештачке интелигенције компаније Google: Глобална експанзија и нове стратегије монетизације трансформишу пејзаж претраживања – Слика: Xpert.Digital
Како Google-ови прегледи вештачке интелигенције са Gemini 2.5 мењају информације широм света: Одговор на прецизне упите за претрагу
Гугл интегрише оглашавање у алате вештачке интелигенције – могућности за све
Гугл је достигао значајну прекретницу у еволуцији технологије претраживача проширењем својих AI Overviews на преко 200 земаља и више од 40 језика. Ово свеобухватно проширење, најављено у мају 2025. године, доноси резимее претраге генерисане AI за преко 1,5 милијарди корисника широм света, фундаментално мењајући начин на који људи претражују и проналазе информације. Паралелно са тим, Гугл уводи стратешке мере монетизације интегришући огласе директно у AI Overviews, стварајући нове могућности и изазове за власнике веб страница и оглашиваче. Технологију покреће најнапреднији језички модел Гугла, Gemini 2.5, који је посебно оптимизован за апликације за претрагу и пружа знатно тачније и контекстуалније одговоре.
У вези са овим:
Глобална доступност и технолошки напредак
Свеобухватна глобална експанзија
Најновије проширење AI Overviews представља највеће међународно увођење функције претраживања од стране компаније Google до сада. Након што је већ постала доступна у преко 100 земаља у октобру 2024. године, технологија сада досеже више од 200 земаља и територија. Ово проширење укључује новододату језичку подршку за арапски, кинески, малајски, урду и многе друге, значајно побољшавајући приступачност.
У Европи је увођење било постепено, почевши од тестних фаза у марту 2025. у Немачкој, Шпанији, Швајцарској и Италији. Од краја марта 2025. године, AI Overviews је званично доступан у девет европских земаља: Аустрији, Белгији, Немачкој, Ирској, Италији, Пољској, Португалу, Шпанији, Швајцарској и Уједињеном Краљевству. Важно је напоменути да је у европским земљама ова функција доступна само корисницима старијим од 18 година и захтева Google налог.
Техничке иновације кроз Gemini 2.5
Квалитет AI Overviews-а је значајно побољшан интеграцијом посебно прилагођене верзије Gemini 2.5. Овај напредни језички модел омогућава Google-у да одговори на сложенија питања и генерише прецизније резимее. Технологија користи технику „раздвајања упита“, где се упит за претрагу дели на више подтема и обрађује истовремено како би се добили свеобухватнији и релевантнији резултати.
Ова техничка побољшања се одражавају у корисничком искуству: Google извештава да AI Overviews пружа најбрже AI одговоре у целој индустрији, уз одржавање познате брзине Google претраге. Побољшане могућности омогућавају корисницима да постављају сложенија и вишестепена питања која би раније захтевала неколико одвојених упита за претрагу.
Статистика коришћења и утицај на понашање претраживача
Значајно повећање учесталости претраживања
Увођење AI Overviews-а довело је до мерљивих промена у понашању корисника. На кључним тржиштима као што су САД и Индија, Google је забележио повећање од преко 10 процената у упитима за претрагу који обично покрећу AI Overviews. Овај тренд се временом интензивира, јер се корисници чешће враћају и постављају сложенија питања након свог почетног искуства са AI Overviews-ом.
Задовољство корисника се такође огледа у квалитету интеракција: корисници проводе више времена на одредишним страницама када дођу преко вештачке интелигенције (AI Overviews), у поређењу са традиционалним резултатима претраге. Ово сугерише да резимеи генерисани вештачком интелигенцијом делују као филтер квалитета, водећи кориснике ка релевантнијем садржају.
Проширена циљна публика и приступачност
Са својим глобалним ширењем, AI Overviews сада досеже преко 1,5 милијарди корисника месечно. Google је такође проширио своју доступност за различите корисничке групе: функција је сада доступна тинејџерима и више не захтева регистрацију. Поред тога, AI Overviews се приказују у режиму „инкогнито“, иако је пуна доступност за нерегистроване кориснике и даље првенствено ограничена на тржиште САД.
У вези са овим:
Интеграција оглашавања у прегледе вештачке интелигенције
Нове стратегије монетизације
У мају 2025. године, Google је почео да интегрише огласе директно у AI Overviews, што представља фундаменталну промену у монетизацији резултата претраге. Ови огласи за куповину и претрагу се појављују контекстуално унутар одговора које генерише вештачка интелигенција, нудећи оглашивачима могућност да досегну кориснике рано у њиховој претрази информација.
Интеграција огласа прати „асистивни“ приступ, где се оглашавање позиционира не као ометајући елемент, већ као допунска помоћ дуж путовања купца. На пример, као одговор на питање попут „Како да покренем сопствени посао са малим буџетом?“, контекстуални огласи за креаторе веб страница могли би се појавити директно у одговору генерисаном вештачком интелигенцијом.
Техничка имплементација и доступност
Нови формати огласа су првобитно доступни на десктоп уређајима у САД, са планираним увођењем на мобилне уређаје и друга тржишта енглеског говорног подударања. Оглашавачи не морају да креирају посебне кампање, јер ће се нови пласмани аутоматски активирати за постојеће кампање за максимални учинак, кампање Куповине или кампање на Мрежи за претрагу са широким подударањем.
Поред тога, Google тестира позиционирање огласа у AI режиму, побољшаној функцији AI претраге за сложене упите. Овај развој догађаја сигнализира Google-ову намеру да беспрекорно интегрише оглашавање у све функције претраге засноване на AI.
Режим вештачке интелигенције: Побољшане функционалности претраживања
Увођење вештачке интелигенције у режим
Гугл је представио нову експерименталну функцију претраге под називом AI Mode, развијену као одговор на потражњу напредних корисника за свеобухватнијим искуствима претраге заснованим на вештачкој интелигенцији. AI Mode нуди побољшане могућности расуђивања, размишљања и мултимодалног размишљања, омогућавајући корисницима да постављају сложенија питања и дубље се баве темама кроз додатне упите.
Ова функција користи исту технику ширења упита као и AI Overviews, али на напреднијем нивоу. AI Mode може да изврши стотине претрага истовремено, анализира различите изворе информација и генерише свеобухватне, потпуно цитиране извештаје за неколико минута, што би обично захтевало сате истраживања.
Функције оријентисане на будућност
Режим вештачке интелигенције служи као тестно окружење за најновије функције вештачке интелигенције компаније Google пре него што се интегришу у главно искуство претраге. Најављена побољшања укључују дубинску претрагу за још детаљније истраживање, функције уживо за интеракције камером у реалном времену и персонализовану интеграцију контекста из других Google услуга попут Gmail-а.
Функције персонализације омогућавају AI режиму да узме у обзир претходне претраге и информације из повезаних Google апликација како би пружио прилагођене препоруке. Корисници задржавају потпуну контролу над овим интеграцијама и могу их омогућити или онемогућити у било ком тренутку.
Утицај на SEO и маркетинг садржаја
Нове могућности кроз проширени избор извора
Супротно широко распрострањеном страху да се прегледи вештачке интелигенције ослањају искључиво на првих 10 резултата претраге, Гугл заправо користи шири спектар извора како би утемељио своје одговоре засноване на вештачкој интелигенцији. Ова пракса отвара додатне могућности за веб-сајтове да буду цитирани у прегледима вештачке интелигенције, чак и ако се не рангирају у традиционалним врхунским резултатима претраге.
Техника расподеле упита омогућава Google-у да прикаже шири и разноврснији избор корисних линкова него код традиционалних веб претрага, стварајући нове могућности за откривање садржаја. Овај развој значи да висококвалитетан, релевантан садржај може добити видљивост чак и ако се не појављује међу најбољим резултатима претраге.
Најбоље праксе за оптимизацију
Да би побољшали видљивост у AI Overviews, оператери веб страница морају да прилагоде своје стратегије садржаја. Кључни фактори успеха укључују креирање висококвалитетног, релевантног и свеобухватног садржаја који прецизно и на структуриран начин одговара на питања корисника. Google фаворизује употребу јасног, концизног језика са логичном структуром и смисленим насловима.
Структурирани подаци (шема маркуп) играју кључну улогу у оптимизацији за AI Overviews. Имплементација релевантних типова шема као што су FAQPage, HowTo, Article и Product помаже Google-у да боље разуме контекст и релевантност садржаја. Поред тога, сигнализирање ауторитета и поузданости кроз детаљне профиле аутора, доказ стручности и изградњу јаких профила повратних линкова је од суштинског значаја.
Промене у SEO метрикама
Увођење AI Overviews доводи до фундаменталне промене у начину на који се процењује успех SEO оптимизације. Класичне метрике попут кликова, рангирања и саобраћаја допуњују се новим метрикама које се фокусирају на видљивост и присуство бренда. Концепт zero-click маркетинга добија на значају, јер се успостављени брендови преференцијално наводе у AI одговорима, чак и ако се то не преводи директно у посете веб-сајту.
У вези са овим:
Изградња бренда 2.0: Освајање поена у резултатима претраге помоћу вештачке интелигенције
Утицај на саобраћај на веб-сајту
Интегрисање свеобухватних одговора директно у странице са резултатима претраживања (SERP) носи ризик смањења стопе кликова за веб странице. На многа питања се сада одговара директно на SERP-у, без потребе да корисници посећују веб страницу. Овај развој захтева од оператера веб страница да преусмере своје стратегије ка изградњи бренда и ауторитета, а не само генерисању саобраћаја.
Истовремено, подаци компаније Google показују да прегледи вештачке интелигенције заиста могу довести до повећања саобраћаја ка веб-сајтовима који пружају подршку путем истакнутих веб линкова и линковања у самом тексту. Изазов лежи у креирању садржаја који је релевантан за резиме вештачке интелигенције и вредан за даљу интеракцију корисника.
Подешавање праћења и алата
Праћење учинка у AI Overviews захтева нове приступе, јер традиционални SEO алати још увек не нуде специјализоване извештаје за AI саобраћај. Оператери веб локација морају да развију нове метрике како би пратили и оптимизовали своје присуство у AI Overviews. Праћење присуства конкуренције ван традиционалних извора претраге постаје све важније.
Ауторитет бренда и структурирани подаци: Кључ дигиталне видљивости
Глобална експанзија Google AI Overviews-а на преко 200 земаља означава прекретницу у еволуцији технологије претраживача. Са преко 1,5 милијарди месечних корисника и очигледно повећаним задовољством корисника, ова технологија се етаблира као централна компонента прикупљања дигиталних информација. Интеграција огласа у AI Overviews отвара нове могућности монетизације за Google и истовремено мења правила игре за оглашиваче и креаторе садржаја.
Оператери веб страница и SEO стручњаци суочавају се са потребом за стратешким преусмеравањем. Док традиционална рангирања губе на значају, фактори као што су квалитет садржаја, структурирани подаци и ауторитет бренда добијају на значају. Проширени избор извора који нуди AI Overviews пружа нове могућности за видљивост, али захтева прилагођавање стратегија садржаја и метрика успеха.
Будућност претраге биће значајно обликована даљим развојем вештачке интелигенције и интеграцијом напредних вештачких функција. Компаније које рано прилагоде своје стратегије овим новим реалностима и оптимизују и органско и плаћено присуство у резултатима претраге заснованим на вештачкој интелигенцији успеће у променљивом дигиталном пејзажу.
У вези са овим:
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]
Радујем се нашем заједничком пројекту.