Преглед промена SEO-а: Победници е-трговине по видљивости – новински и саветодавни портали су изгубили

SEO анализа 2024: Предности е-трговине, новински портали трпе огромне губитке

Година 2024. означила је одлучујућу прекретницу у SEO пејзажу. Док су компаније за електронску трговину имале користи од алгоритамских промена компаније Google, многи новински и саветодавни портали су претрпели драматичне губитке у видљивости. Анализа података SISTRIX-а открива јасне победнике и губитнике, као и покретачке факторе који стоје иза ових дешавања.

У вези са овим:

• Како ажурирања компаније Google мењају издаваче широм света – Како специјализовани садржај доминира Google претрагом

Е-трговина као победник промена у Google SERP-у

Упоређивање трендова у индустрији

• Е-трговина доминира видљивошћу
• 15 од 100 највећих добитника видљивости у 2024. години биле су онлајн продавнице, укључујући Амазон као други најјачи домен у немачким резултатима Гугла.
• Глобалне платформе попут eBay Classified-а и Pinterest-а повећале су своју видљивост кроз миграције на .com домене и мобилне оптимизације.

Новински портали у слободном паду

• 45 од 100 највећих губитника SEO оптимизације били су издавачи, укључујући Web.de (-57% видљивости), Focus.de (-46%) и Stern.de (-50%).
• Главни разлози: Google snippets, AI-базирани асистенти за претрагу и нове SERP функције потиснули су класичне новинске сајтове са врха резултата.

Зашто е-трговина цвета: Кључни фактори успеха

1. Оптимизација усмерена ка мобилним уређајима

• Преко 60% претрага на Гуглу у 2024. години обављено је на мобилним уређајима, што је значило да су фаворизоване странице оптимизоване за мобилне уређаје са брзим временима учитавања (Core Web Vitals).
• Пример: Leckerschmecker.me је повећао своју видљивост за 761% захваљујући страницама са рецептима прилагођеним мобилним уређајима са интеграцијом видеа.

2. Специјализација и тематски ауторитет

Гугл награђује специјализоване продавнице са високом тематском релевантношћу. Примери:

• Leckerschmecker.me (рецепти за кување) је надмашио генералисте захваљујући циљаној оптимизацији садржаја.
• Kleinanzeigen.de је доминирао тржиштем половне робе захваљујући циљаној категоризацији.
• Глобална тржишта попут Амазона имала су користи од ауторитета бренда и препорука производа заснованих на вештачкој интелигенцији.

3. Интеграција вештачке интелигенције и SEO оптимизација заснована на подацима

• Алати вештачке интелигенције оптимизовали су анализу кључних речи и персонализоване препоруке производа.
• Амазон је користио аналитику бренда како би прецизније задовољио намеру претраге.
• Аутоматизовани описи производа повећали су релевантност и стопу конверзије.

Изазови за електронску трговину

Упркос позитивном развоју догађаја, постоје ризици:

• Растући конкурентски притисак: Google Ads-у су потребни већи буџети да би се истакао у односу на конкуренцију.
• Услуге претраживања помоћу вештачке интелигенције: SearchGPT и др. смањују органски саобраћај из класичних претрага производа.
• Смањење SERP-а: Истакнути фрагменти и оквири за Google куповину чине 78% кликова у првом приказу.

Велики губитници: Зашто су издавачи, путовања и мода под притиском

1. Издавачка индустрија: Вести и саветодавни портали у кризи

Зашто губе:

• Истакнути фрагменти и панели знања замењују традиционалне линкове ка вестима.
• Асистенти за претрагу са вештачком интелигенцијом попут Perplexity и SearchGPT апсорбују саобраћај.
• Индексирање са приоритетом за мобилне уређаје смањује стопу кликова на дугачке текстове.

Примери:

• Web.de: -57% видљивост
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. Туристичка индустрија: Банкроти и неуспеле миграције

Проблеми:

• Несолвентност компаније FTI Touristik довела је до потпуног губитка SEO видљивости.
• Interchalet.de је изгубио свој рејтинг након преласка на Interhome.de.
• Adlermode.com је претрпео огроман губитак видљивости након миграције на adler.de.

3. Малопродаја и мода: Ризици миграција домена

• Weltbild.de (-98%) је готово невидљив након миграције на Thalia.de.
• Адлер Мод је изгубио вредне позиције на ранг листи због неструктуриране миграције домена.
• Кључни налаз: Непланиране миграције домена штете SEO перформансама на дужи рок.

4. Афилијатни маркетинг: Строже смернице компаније Google утичу на портале са купонима

Кризне зоне:

• Фокус.де ваучери: Упркос успешном поддомену, видљивост главног домена је опала.
• Вредност сајта Helpster.de (-98%) је пала због „ажурирања корисног садржаја“ компаније Google.
• Нова Google политика: Политика „Злоупотреба репутације сајта“ (мај 2024) кажњавала је садржај трећих страна.

Дугорочни ризици и развој догађаја

1. Сервиси за претрагу засновани на вештачкој интелигенцији замењују класичне претраге на Гуглу

• Алати попут SearchGPT-а смањују органски саобраћај пружањем директних одговора.
• Издавачи се боре за релевантност у свету у којем читаоци све ређе кликћу на њихове странице.

2. Доминација видео садржаја

• 62% претрага „како да“ завршава се на Јутјубу.
• Издавачи морају да пређу на видео формате како би осигурали досег.

3. Тренд специјализације потискује генералисте

• Тематски специфичне платформе попут Transfermarkt.de или Chefkoch.de замењују широко засноване часописе.
• Гугл фаворизује стручне странице са високим ауторитетом садржаја.

Изгледи за 2025: Како компаније морају да реагују

• SEO и SEA се спајају: Само органски досег више није довољан. Компаније морају да интегришу плаћене стратегије.
• Истраживање кључних речи засновано на вештачкој интелигенцији постаје стандард: Персонализовани садржај заснован на корисничким подацима повећава видљивост.
• Видео садржај и проширена стварност добијају на популарности: Интерактивне презентације производа повећавају стопу конверзије.

Главни аналитичар SISTRIX-а, Оливер Папке: „Глобални играчи попут Амазона постављају стандарде – свако ко жели да одржи корак потребна му је техничка изврсност и тематска дубина.“.

Како сектор електронске трговине расте, традиционалне индустрије се морају прилагодити. Они који желе да опстану на дужи рок потребна им је стратегија која интегрише технолошке промене, специјализацију и мултимодални садржај.

Од локалног до глобалног: Мала и средња предузећа освајају светско тржиште паметном стратегијом - Слика: Xpert.Digital

У ери у којој дигитално присуство компаније одређује њен успех, изазов лежи у стварању аутентичног, персонализованог и далекосежног присуства. Xpert.Digital нуди иновативно решење које се позиционира као пресек индустријског центра, блога и амбасадора бренда. Комбинује предности комуникационих и продајних канала на једној платформи и омогућава објављивање на 18 различитих језика. Сарадња са партнерским порталима и могућност објављивања чланака на Google News-у и листи за дистрибуцију штампе са приближно 8.000 новинара и читалаца максимизирају досег и видљивост садржаја. Ово представља кључни фактор у екстерној продаји и маркетингу (SMarkеting).

Више информација овде:

• Аутентично. Индивидуално. Глобално: Xpert.Digital стратегија за вашу компанију

Е-трговина наспрам издавача: Победници и губитници SEO-а у 2024. години

Е-трговина наспрам издавача: Победници и губитници SEO-а у 2024. години – Слика: Xpert.Digital

Оптимизација за претраживаче (SEO) се показала као динамично и кључно поље за предузећа и онлајн присуство свих врста у 2024. години. Како се дигитални пејзаж наставио развијати, одређене индустрије су се појавиле као победници, док су се друге суочиле са значајним изазовима. Детаљна анализа SEO учинка у 2024. години, заснована на подацима из SISTRIX-а и других извора, даје јасну слику: веб странице за е-трговину су доживеле натпросечан раст видљивости у поређењу са другим секторима, док су издавачи и новински портали претрпели огромне губитке.

Тријумф е-трговине: Пораст видљивости

Подаци показују да су сајтови за е-трговину доживели значајан пораст органске видљивости у 2024. години. То је последица комбинације алгоритамских промена, стратешких предности и проактивног прилагођавања стално променљивим захтевима претраживача. Од 100 највећих добитника видљивости у години, 15 су биле онлајн продавнице, што сведочи о ефикасности њихових SEO стратегија.

Амазон, као један од највидљивијих домена у резултатима немачке Google претраге, одличан је пример успеха е-трговине у SEO-у. Компанија је учврстила своју позицију кроз континуирану оптимизацију, широк асортиман производа и снажан ауторитет бренда. Друга глобална тржишта попут eBay Classified-а и Pinterest-а такође су забележила значајан раст. Овај раст се делимично може приписати успешним миграцијама на .com домене и доследној мобилној оптимизацији, што истиче важност ових фактора за успех SEO-а.

Оптимизација ка мобилним уређајима: Кључни фактор

Један од кључних фактора успеха веб-сајтова за електронску трговину у 2024. години била је оптимизација усмерена ка мобилним уређајима. Преко 60% Google претрага обављено је на мобилним уређајима, што значи да су SERP формати који штеде простор и веб-сајтови прилагођени мобилним уређајима имали јасну предност. Онлајн продавнице које су инвестирале у респонзивни дизајн и брзо време учитавања (Core Web Vitals) успеле су значајно да побољшају своју видљивост.

Конкретан пример је Leckerschmecker.me, веб-сајт специјализован за кулинарске рецепте. Имплементацијом страница са рецептима прилагођених мобилним уређајима са видео интеграцијом, Leckerschmecker.me је успео да повећа своју видљивост за импресивних 761%. Овај пример илуструје колико је важно поставити корисничко искуство на мобилним уређајима у срце ваше SEO стратегије.

Специјализација и глобализација: рецепт за успех

Још један тренд који се појавио 2024. године био је Гуглов приоритет тематски усмерених домена. Нишне продавнице које се фокусирају на одређену тему или категорију производа успеле су да надмаше генералистичке продавнице. Leckerschmecker.me (рецепти) и Kleinanzeigen (тржиште половне робе) су примери веб-сајтова који су имали користи од овог развоја.

Истовремено, глобални брендови попут Амазона наставили су да доминирају тржиштем захваљујући ауторитету свог бренда и листама производа заснованим на вештачкој интелигенцији. Ови брендови имају ресурсе и стручност да континуирано оптимизују своје SEO стратегије и прилагођавају се променљивим захтевима претраживача.

Интеграција вештачке интелигенције: конкурентска предност

Интеграција вештачке интелигенције (ВИ) у SEO стратегије показала се као кључна конкурентска предност у 2024. години. Алати за анализу кључних речи и персонализоване препоруке производа значајно су побољшали органску видљивост. Амазон је, на пример, користио аналитику бренда како би прецизније одговорио на намеру претраге и понудио својим купцима релевантније производе.

Алати засновани на вештачкој интелигенцији омогућавају компанијама да анализирају велике количине података, идентификују трендове и сходно томе прилагоде своје SEO стратегије. Аутоматизацијом одређених задатака и пружањем вредних увида у понашање корисника, алати вештачке интелигенције могу значајно повећати ефикасност и ефективност SEO кампања.

Изазови за електронску трговину: конкурентски притисак и услуге претраживања засноване на вештачкој интелигенцији

Упркос позитивним дешавањима, постоје и изазови за е-трговину у области SEO-а. Конкурентски притисак је огроман, а плаћено оглашавање (SEA) захтева веће буџете, јер су Google Ads кампање све конкурентније.

Још један ризик представљају сервиси за претрагу засновани на вештачкој интелигенцији, попут SearchGPT-а, који би могли да преусмере саобраћај са традиционалних претрага производа. Ови алати нуде корисницима директније и персонализованије искуство претраге, што би дугорочно могло да угрози органску видљивост веб-сајтова за е-трговину.

Штавише, истакнути фрагменти и оквири за Google куповину чине значајан део кликова у првом приказу странице резултата претраге (SERP). То значи да веб странице за е-трговину морају бити још креативније и стратешкије како би се истакле у резултатима претраге и привукле пажњу корисника.

Изгледи за 2025: Хибридизација SEO и SEA

Очекује се да ће се тренд хибридизације SEO и SEA интензивирати до 2025. године. Веб странице за е-трговину ће морати да комбинују истраживање кључних речи засновано на вештачкој интелигенцији са висококвалитетним подацима о производу како би максимизирале своју видљивост.

Очекује се да ће видео садржај (нпр. 3Д прикази производа) и проширена стварност (AR) постати све важнији за ангажовање мобилних корисника и пружање им импресивног искуства куповине. Интеграцијом ових технологија, веб странице за е-трговину могу побољшати своје стопе конверзије и издвојити се од конкуренције.

Према речима Оливера Папкеа, главног аналитичара у SISTRIX-у, ауторитет бренда остаје кључан: „Глобални играчи попут Амазона постављају стандарде – они који желе да одрже корак потребна им је техничка изврсност и тематска дубина.“ То значи да веб странице за електронску трговину морају да улажу у изградњу снажног бренда, пружање висококвалитетног садржаја и оптимизацију своје техничке инфраструктуре како би остале конкурентне.

Издавачка индустрија у кризи: Масовни пад у новинским и саветодавним рубрикама

За разлику од успеха електронске трговине, издавачка индустрија, посебно новински и саветодавни портали, доживела је највећи губитак видљивости у резултатима претраге на Гуглу у 2024. години. То је последица комбинације фактора, укључујући доминацију Гугловог садржаја у резултатима претраге, успон услуга претраге заснованих на вештачкој интелигенцији и утицај индекса који је првенствено намењен мобилним уређајима.

45 од 100 највећих губитника SEO оптимизације били су издавачи као што су Web.de (-57% видљивости), Stern.de (-50%) и Focus.de (-46%). Ове бројке илуструју обим изазова са којима се суочава издавачка индустрија у области SEO оптимизације.

Доминација Гугла у резултатима претраге: Непремостива препрека?

Главни разлог за губитке издавача је све већа доминација Гугловог садржаја у резултатима претраге. Истакнути фрагменти, панели знања и друштвене мреже потиснули су линкове издавача из примарног приказа, што је довело до пада органских кликова.

Последњих година, Google је све више интегрисао сопствени садржај и функције у SERP-ове како би корисницима понудио брже и свеобухватније искуство претраживања. Међутим, то је довело до тога да издавачи имају мање простора да се истакну у резултатима претраге и усмере саобраћај ка својим веб-сајтовима.

Алати вештачке интелигенције: Претња традиционалним саветодавним колумнама

Успон вештачких сервиса за претрагу као што су Perplexity, Claude и SearchGPT представља додатну претњу издавачкој индустрији. Ови алати нуде корисницима директније и персонализованије искуство претраге, што може да преусмери саобраћај са традиционалних сајтова за савете попут Computerbild.de.

Сервиси за претрагу засновани на вештачкој интелигенцији способни су да одговоре на сложена питања, сумирају информације из различитих извора и пружају корисницима прилагођене одговоре. То их чини атрактивном алтернативом традиционалним претраживачима, посебно за кориснике којима су потребне брзе и тачне информације.

Индекс за мобилне уређаје: Формати одговора који штеде простор

Гуглов индекс који је првенствено усмерен на мобилне уређаје такође је допринео губицима издавача. Формати одговора који штеде простор смањили су стопе кликова на страницама издавача, јер су корисници могли да пронађу потребне информације директно у SERP-овима без потребе да посећују веб страницу издавача.

Гугл је увео индекс „mobile-first“ како би се обратио пажњи на растући значај мобилних претрага. Веб странице које нису оптимизоване за мобилне уређаје су кажњене у рангирању, што може довести до смањења видљивости и саобраћаја.

Туристичка индустрија: банкроти и неуспеле миграције

Туристичка индустрија се такође суочила са значајним изазовима у 2024. години. Банкроти и неуспеле миграције домена довели су до значајних губитака у органској видљивости.

Тужан пример је FTI Touristik, који је изгубио сву видљивост због несолвентности. Али миграције домена такође могу довести до значајних губитака, као што показују примери Interchalet.de (пресељење на Interhome.de) и adlermode.com (мигрирање на adler.de).

Неуспеле миграције домена могу довести до губитка органског саобраћаја, јер претраживачи могу имати потешкоћа да препознају нову структуру веб странице и прилагоде своје рангирање у складу са тим. Стога је кључно пажљиво планирати и извршити миграције домена како би се избегли негативни утицаји на перформансе SEO оптимизације.

Малопродаја и мода: Миграције домена као ризик

Миграције домена такође представљају значајан ризик у малопродајној и модној индустрији. Weltbild.de (који се преселио на Thalia.de) је доживео пад видљивости од 98%, а Adler Mode је такође претрпео пад након миграције на adler.de.

Ови примери илуструју да неструктуриране промене домена могу угрозити перформансе SEO оптимизације. Кључно је пажљиво планирати и извршити миграције домена како би се осигурало да претраживачи препознају нову структуру веб странице и прилагоде рангирање у складу са тим.

Афилијатни маркетинг: Политике спама утичу на портале за ваучере

Афилијејт маркетинг се такође суочио са изазовима у 2024. години. Гуглова политика о злоупотреби репутације сајта (мај 2024) утицала је на комерцијални садржај трећих страна, посебно на портале са купонима.

Упркос успеху поддомена, ваучери Focus.de су забележили пад видљивости главног домена, а Helpster.de је претрпео губитак од -98% након ажурирања корисног садржаја.

Гугл је увео Политику о злоупотреби репутације сајта како би кажњавао веб странице које објављују садржај ниског квалитета или обмањујући садржај ради побољшања свог рангирања. Ово је посебно погодило веб странице за афилијативни маркетинг, које се често ослањају на објављивање купона и понуда других компанија.

Дугорочни ризици за индустрије: услуге претраживања помоћу вештачке интелигенције, доминација видеа и тренд специјализације

Гледајући у будућност, постоји неколико дугорочних ризика за различите индустрије у области SEO-а. Сервиси за претрагу засновани на вештачкој интелигенцији, попут SearchGPT-а, могли би додатно смањити органски саобраћај, док доминација видеа (62% претрага са упутствима завршава се на YouTube туторијалима) угрожава традиционални текстуални садржај.

Штавише, тренд ка специјализацији могао би довести до тога да домени специфични за одређене теме (нпр. трансферно тржиште) замене генералисте. То значи да ће компаније морати да се фокусирају на одређену тему или категорију производа како би остале конкурентне.

Према речима Оливера Папкеа из SISTRIX-а, „на првој страници резултата претраге готово да нема места за издаваче.“ Док е-трговина и нишне веб странице добијају на значају, традиционалне индустрије морају да се супротставе овом тренду специјализованим садржајем, техничком оптимизацијом и мултимедијалним стратегијама.

Прилагодљивост је кључ успеха

SEO пејзаж се значајно променио 2024. године, а предузећа су морала да се прилагоде како би остала конкурентна. Веб странице за е-трговину имале су користи од оптимизације која је првенствено усмерена на мобилне уређаје, специјализације и интеграције вештачке интелигенције, док су се издавачи борили са изазовима као што су доминација сопственог садржаја компаније Google и успон услуга претраживања заснованих на вештачкој интелигенцији.

Гледајући унапред, кључно је да компаније улажу у техничку оптимизацију, висококвалитетни садржај и мултимедијалне стратегије како би побољшале своју видљивост и досегле своју циљну публику. Хибридизација SEO и SEA, интеграција видео садржаја и проширене стварности и фокусирање на специјализацију и ауторитет бренда биће кључни фактори успеха.

Само они који се прилагоде променљивим захтевима претраживача и развију иновативне стратегије моћи ће да остану конкурентни и остваре своје циљеве. SEO пејзаж је динамичан и захтева континуирано прилагођавање и оптимизацију да би успео.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања

Konrad Wolfenstein

Било би ми драго да вам будем лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме испод или ме једноставно позовите на +49 89 89 674 804 (Минхен) .

Радујем се нашем заједничком пројекту.

Xpert.Digital је центар за индустрију фокусиран на дигитализацију, машинство, логистику/интралогистику и фотонапонске системе.

Са нашим решењем за развој пословања од 360°, пружамо подршку реномираним компанијама, од нових пословања до постпродајних услуга.

Тржишна интелигенција, маркетиншки маркетинг, маркетиншка аутоматизација, развој садржаја, односи с јавношћу, мејлинг кампање, персонализоване друштвене мреже и неговање потенцијалних клијената су део наших дигиталних алата.

Више информација можете пронаћи на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus