Превише паметни за Европу? Америка их слави, ЕУ их искључује: Огорчени спор око Метиних нових вештачких наочара

Метин револуционарни Реј-Бан: Зашто Европа пропушта следећи велики технолошки тренд

Због закона о батеријама и вештачкој интелигенцији: ЕУ блокира Метину најважнију технологију деценије

У јесен 2025. године, Мета је представила технолошку сензацију: „Ray-Ban Display“, који доноси вештачку интелигенцију и head-up дисплеј директно у наше видно поље, омогућавајући нам да интеракцију са дигиталним светом користимо једноставне гестове руку. У САД, паметне наочаре су дуго биле бестселер, продате у милионима јединица, а купци чак плаћају апсурдне цене на црном тржишту. Међутим, европско тржиште је за сада потпуно изостављено. Разлог није технички квар, већ регулаторна гужва. Строги прописи ЕУ о батеријама и нови закон о вештачкој интелигенцији ефикасно онемогућавају продају високотехнолошког носивог уређаја у Европској унији. Док америчко и азијско тржиште уводе будућност носивог уређаја, Европа ризикује да заостане у следећој великој технолошкој прекретници због добронамерног, али нефлексибилног законодавства. Пажљивији поглед на сукоб између иновација, заштите потрошача и прекомерне регулације.

Метине АИ наочаре не успевају због европских прописа: Када регулатива гуши иновације

Европски прописи блокирају будућност на корену носа

Наочаре „Meta Ray-Ban Display“ представљају прекретницу у технологији носиве опреме – али за сада, оне остају америчка привилегија у Европској унији. Два регулаторна тешкаша стоје на путу америчке корпорације: нова Директива ЕУ о батеријама и строги захтеви европског закона о вештачкој интелигенцији. Оно што може изгледати као технички детаљ, након детаљнијег прегледа, открива се као фундаментална тензија између заштите потрошача, климатске политике и технолошких иновација. А ова тензија има једног препознатљивог губитника: европског потрошача.

Производ који мења свет – само не у Европи

У септембру 2025. године, компанија Meta Platforms је на свом годишњем Connect догађају представила Ray-Ban Display, прве заиста практичне паметне наочаре са интегрисаним head-up дисплејем. Цена: 799 долара, укључујући Neural Band, наруквицу која користи површинску електромиографију за снимање мишићних сигнала на зглобу, омогућавајући револуционарну контролу гестова. У сочиво је уграђен микродисплеј од течног кристала на силицијуму који пројектује информације директно у видно поље корисника путем геометријски рефлектујућег таласовода – технологије коју је развио Schott, а оптимизовао за AR апликације Lumus.

Уређај тежи око 68 до 70 грама – нешто више од обичних сунчаних наочара, али је изванредан подвиг с обзиром на технологију унутра. Испод кућишта налази се Snapdragon AR1 Gen 1 процесор, 32 гигабајта меморије и батерија од 960 mWh. Батерија се налази у предњем делу наочара, залепљена је високо ефикасним лепком и, према извештају о растављању компаније iFixit, практично је непоправљива – скоро све компоненте су састављене на такав начин да је растављање без физичког оштећења практично немогуће. Управо овај аспект непоправљивости није само технички већ и правно релевантан, јер Европска унија има друге планове за такве уређаје.

Ветар у леђа из Америке – и тихи зид на Западу

Док Европа чека да наочаре стигну, америчко тржиште их је дочекало раширених руку. Мета и њен партнер ЕсилорЛуксотика продали су више од седам милиона паметних наочара у 2025. години – троструко повећање у поређењу са два милиона уређаја продатих у 2023. и 2024. години заједно. У првој половини 2025. године, глобално тржиште паметних наочара порасло је за 110 процената, првенствено захваљујући моделима компанија Мета и Реј-Бан. У другој половини године, раст се убрзао на 139 процената у поређењу са претходном годином.

Тржишни удео компаније Мета повећао се са 73 процента у првој половини 2025. године на 82 процента у другој половини. Од свих паметних наочара испоручених широм света, 88 процената биле су такозване AI наочаре са звучницима, микрофонима и камерама. Истраживачи тржишта у IDC-у очекују да ће се око 16 милиона паметних наочара продати широм света 2026. године, а чак 23 милиона јединица 2027. године.

Потражња у САД је била толико велика да је Мета обуставила планирано међународно ширење у Француску, Велику Британију, Италију и Канаду у јануару 2026. године. Првобитно, лансирање у Европи било би реално најраније од трећег квартала 2026. године. Међутим, регулаторни развој пролећа 2026. године фундаментално је променио ову процену.

Уредба о батеријама: Закон са добрим намерама и колатералном штетом

Нова Уредба ЕУ о батеријама формално је ступила на снагу 17. августа 2023. Њен централни елемент: Од 18. фебруара 2027. године, батерије у преносивим електронским уређајима – укључујући експлицитно мале литијумске батерије у носивим уређајима – морају бити уклоњиве и заменљиве од стране крајњег корисника. Замена батерија мора бити могућа коришћењем стандардних алата без оштећења уређаја или батерије. Уређаји који не испуњавају овај захтев више се не смеју продавати у ЕУ након овог датума.

Намера која стоји иза ове регулативе је разумљива и у основи исправна: уређаји би требало да остану поправљиви, њихов век трајања треба да се продужи, а количина електронског отпада треба да се смањи. Ови циљеви се савршено уклапају у „Стратегију одрживих производа“ Европске комисије. Међутим, закон очигледно није написан имајући у виду паметне наочаре. Док постоје изузеци за медицинске уређаје и подводну опрему, нема их за минијатуризоване носиве уређаје као што су паметне наочаре, паметни сатови или слушалице – барем не још.

За Мету, ово представља озбиљан дизајнерски проблем. Батерија од 960 mWh код Ray-Ban Display-а је трајно инсталирана, причвршћена високо ефикасним лепком и тако технички интегрисана у изузетно компактно кућиште да је једноставна замена у складу са тренутним стандардима дизајна производа једноставно немогућа. Инжењери су оптимизовали сваки милиметар моста наочара како би се сместили чип, екран, батерија и камере. Стручњаци верују да би одељак за уклоњиву батерију значајно нарушио ергономију, тежину и енергетску ефикасност уређаја. Штавише, постоји забринутост због стварања топлоте код заменљивих модула – што је озбиљан безбедносни проблем у тако малом кућишту.

Мета би технички могла да лансира наочаре у ЕУ пре 18. фебруара 2027. године – али би морала одмах након тога да их повуче или радикално редизајнира. Производни циклус краћи од годину дана за тако сложен и капитално интензиван хардверски уређај тешко да је економски исплатив. Мета је стога тренутно у активним преговорима са Европском комисијом и тражи категорично изузеће за носиве уређаје – пропис који би се примењивао не само на сопствене паметне наочаре, већ и на наочаре, паметне сатове, слушалице и сличне носиве уређаје. Произвођачи попут Епла или Самсунга могли би да заобиђу прописе за своје паметне телефоне путем изузећа у погледу квалитета – наиме, ако батерија и даље задржава најмање 83 процента свог оригиналног капацитета након 500 циклуса потпуног пуњења и најмање 80 процената након 1.000 циклуса. Овај пут делује мање извесно за наочаре са батеријом од 960 mWh.

Проналажење праве агенције, канцеларије за планирање или консултантске фирме компаније Metaverse - Слика: Xpert.Digital

🗒️ Проналажење праве агенције, канцеларије за планирање или консултантске фирме на Метаверсу – Претрага и претрага: Десет најбољих савета за консалтинг и планирање

Више информација овде:

• Стручњаци за Метаверзум и XR: Пронађите праве партнере

Закон о вештачкој интелигенцији: Када заштита података постане препрека иновацијама

Поред проблема са батеријом, европска регулатива о вештачкој интелигенцији изазива значајну забринутост код компаније Мета. Закон ЕУ о вештачкој интелигенцији, који је ступио на снагу у августу 2024. године и постепено се примењује, ствара свеобухватни правни оквир за употребу вештачке интелигенције у ЕУ. Ово је посебно релевантно за Ray-Ban Display, јер Мета експлицитно пласира уређај као вештачку интелигенцију. Основна функција која разликује Ray-Ban Display од свих претходних модела је његова мултимодална анализа у реалном времену: Камера интегрисана у наочаре види оно што види корисник, а вештачка интелигенција идентификује објекте, преводи текстове, препознаје људе и приказује контекстуалне информације директно на екрану. Управо ова функција помера границе европског закона о заштити података. Обрада биометријских података трећих страна – то јест, препознавање лица без њиховог изричитог пристанка – потпада под строга посебна правила заштите GDPR-а и Закона о вештачкој интелигенцији.

Чак и са својим паметним наочарима прве генерације, Мета је била у стању да активира само део функција вештачке интелигенције у ЕУ. Штавише, обука модела вештачке интелигенције са корисничким подацима из ЕУ је више пута блокирана од стране европских регулаторних тела, што структурно омета персонализацију функција вештачке интелигенције на европским уређајима у поређењу са САД. Крајем 2025. године, власти ЕУ су чак покренуле формалне истраге против произвођача такозваних агентских носивих уређаја са вештачком интелигенцијом. Амерички амбасадор Ендру Паздер је изнео на видело размере сукоба у марту 2026. године када је објавио да Ray-Ban Display неће бити доступан у ЕУ под тренутним условима.

Уска грла у снабдевању као трећа препрека

Поред структурних регулаторних препрека, постоји и трећи, техничко-индустријски изазов: Производња Ray-Ban дисплеја је сложена, а производни капацитети ограничени. Иако је EssilorLuxottica најавила планове за проширење производње на 20 до 30 милиона јединица годишње у будућности, тренутна потражња у САД значајно премашује производне капацитете. На сајму CES 2026 у Лас Вегасу, Meta је потврдила своје стратешко повлачење на домаће тржиште и одустала од међународне експанзије првобитно планиране за почетак 2026. Сиво тржиште је одмах реаговало: цене препродаје су знатно порасле изнад првобитне цене од 799 долара.

Мета, Гугл, Епл – сви су у истој мрежи

Регулаторне препреке не утичу само на Мету. Гугл је најавио поновни улазак на тржиште паметних наочара, а Епл такође наводно ради на сопственим пројектима носивих уређаја. Обе компаније ће се суочити са истим захтевима за потенцијално лансирање на тржиште у Европи: Директива ЕУ о батеријама, Закон о вештачкој интелигенцији и GDPR. Кинески добављачи попут Сјаомија и Алибабе такође се позиционирају. За европске потрошаче, то значи да су не само одсечени од најбоље технологије, већ и ризикују да их тржиште престигне, остављајући Европу технолошком заосталом у следећој великој промени платформе.

Економска дилема: заштита наспрам просперитета

Дубље економско питање је: Колико је регулаторна заштита разумна ако доводи до тога да европски потрошачи и предузећа буду искључени из иновативних производа? Уредба ЕУ о батеријама је осмишљена са добрим намерама. Али стварност показује да регулатива која није прилагођена одређеним категоријама уређаја често ствара ненамерну колатералну штету. Захтев за замену батерије који има смисла за паметни телефон од 150 грама може једноставно бити физички и структурно немогућ за спровођење за пар наочара од 70 грама са интегрисаним екраном и чипом вештачке интелигенције без фундаменталне измене уређаја.

Reality Labs, сегмент компаније Meta који обухвата паметне наочаре, остварио је приход од 2,21 милијарде долара у 2025. години, али је истовремено забележио оперативни губитак од 19,19 милијарди долара. Meta улаже велика средства у ову област јер компанија види паметне наочаре као следећу велику рачунарску платформу после паметног телефона. Структурно, компанија не може себи приуштити да трајно игнорише европско тржиште – оно је велико и има значајну куповну моћ. Али све док регулаторни оквир остане нејасан, Европа ће остати по страни.

Трећа генерација је већ у развоју – и она ће такође изазвати проблеме

Док се спор око варијанте дисплеја наставља, Мета и ЕсилорЛуксотика већ раде на трећој генерацији паметних наочара „Реј-Бан Мета“. Интерни развој, под кодним називом Апарел и Белини, фокусира се на функције као што су Супер Сенсинг, побољшани процесори и до 20 до 30 процената дуже трајање батерије. Очекује се да ће трећа генерација бити представљена на Мета Конекту 2026. Међутим, ови уређаји ће се такође сусрести са прописима ЕУ: Супер Сенсинг није ништа више од напредног облика мултимодалне анализе животне средине – и стога је директно погођен прописима ЕУ о заштити података о биометријској обради.

Апел за прагматичну регулацију

Прагматично решење би било изузеће специфично за категорију за минијатуризоване носиве уређаје као што су паметне наочаре, паметни сатови и слушалице које се стављају у уши — под условом да произвођачи могу доказати да испуњавају строге захтеве за квалитет и век трајања својих батерија. Паралелно са тим, потребан је јасно дефинисан оквир за функције вештачке интелигенције у носивим уређајима за широку потрошњу, онај који узима у обзир и заштиту личних података и капацитет индустрије за иновације. Друге велике технолошке нације — САД, Кина, Јапан и Јужна Кореја — мање регулишу, а брже се развијају. Ако Европа не буде пажљива, неће моћи да прати следећу промену платформе. Амерички амбасадор је јасно ставио до знања: Ray-Ban Display неће бити доступан у ЕУ. Ово би требало да натера европске регулаторе да се зауставе.

☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки

☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!

Konrad Wolfenstein

Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]

Радујем се нашем заједничком пројекту.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања / Маркетинг / Односи с јавношћу / Сајмови