Америчка медијска група Penske Media тужи Google због „AI Overviews“ – Шта они значе за издаваче и будућност веб претраге?

### Тиха смрт: Како Гуглова вештачка интелигенција уништава основни принцип слободног интернета ### Гугл против издавача: Рат за кликове је почео – ко ће на крају изгубити ### Крај кликтања? Зашто би Гуглови вештачки одговори могли заувек променити интернет ###

Без кликова, без прихода: Да ли се хиљаде веб локација суочава са изумирањем због Гуглове вештачке интелигенције?

Гугл је револуционисао веб претрагу својим „AI Overviews“-има, али ова револуција прети да прогута сопствену децу. Оно што је почело као иновација прилагођена корисницима, директно одговарање на упите за претрагу помоћу резимеа генерисаних вештачком интелигенцијом, претвара се у егзистенцијалну претњу екосистему који је некада чинио Гугл великим. Саобраћај ка новинским порталима, блоговима и стручним часописима драматично опада, јер корисници добијају одговоре директно од Гугла и више не посећују оригиналне изворе. Ово лишава издаваче и креаторе садржаја њихових средстава за живот.

У средишту олује је значајна тужба коју је поднео медијски конгломерат Penske Media Corporation (Rolling Stone, Variety), који оптужује Google да злоупотребљава свој огромни монопол да „канибализује“ садржај за своју вештачку интелигенцију без плаћања за то. Ову оптужбу поткрепљују алармантне студије које документују пад стопе кликова до 47 процената и показују да корисници све више напуштају своје интернет претраге без посете ниједној веб страници.

Овај развој догађаја поставља фундаментална питања: Да ли смо на крају ере у којој децентрализовану мрежу веб-сајтова замењује централизовани информациони монопол? Да ли је приступ компаније Google незаконит чин који не само да угрожава медијску разноликост већ и поткопава основни принцип интернета – размену саобраћаја за садржај? Сукоб између компаније Google и издавача је више од самог правног спора; то је битка за будућност дистрибуције информација у дигиталном добу.

У вези са овим:

• „Ноћна мора која уништава саобраћај“ – Комплекс SEO индустрије и њена умешаност – Зашто је криза самоизазвана

Шта су Google AI рецензије и зашто су контроверзне?

Гуглови резимеи генерисани помоћу вештачке интелигенције, званично названи „AI Overviews“ (Прегледи вештачке интелигенције), налазе се у центру правне битке која покреће фундаментална питања о будућности интернета. Ова аутоматски генерисана поља за одговоре појављују се истакнуто изнад традиционалних резултата претраге и сумирају информације из различитих извора. Али оно што је у почетку изгледало као иновација прилагођена корисницима, развија се у егзистенцијалну претњу многим онлајн медијима.

AI Overviews користи вештачку интелигенцију за директно одговарање на упите за претрагу, без потребе да корисници посећују оригиналне веб странице. Google је покренуо ову функционалност у САД у мају 2024. године и проширио је на Немачку у марту 2025. године. Технологија обећава брже одговоре, али такође доноси дубоке промене у цео онлајн екосистем.

У вези са овим:

• Европска комисија истражује прегледе вештачке интелигенције компаније Google због кршења прописа ЕУ

Која медијска компанија тужи Гугл и по ком основу?

Пенске Медија Корпорејшн, матична компанија познатих публикација као што су Ролинг Стоун, Билборд, Варијети и Холивуд Репортер, постала је прва велика америчка медијска компанија која је поднела тужбу против Гугла у септембру 2025. године. Ова значајна тужба поднета је савезном суду у Вашингтону, истом суду који је већ 2024. године пресудио да Гугл има незаконити монопол у веб претрази.

Тужба се заснива на неколико озбиљних оптужби. Пенске Медија тврди да Гугл злоупотребљава свој монополски положај како би приморао издаваче да свој садржај учине доступним за резимее вештачке интелигенције. Централна оптужба је да Гугл ставља оператере веб страница пред немогућ избор: или ће дозволити коришћење свог садржаја за обуку и резимее вештачке интелигенције, или ће њихови сајтови потпуно нестати из резултата Гугл претраге.

Ова пракса представља јасно кршење америчког антимонополског закона, наводи се у аргументу. Гугл користи свој доминантни положај не само за индексирање веб-сајтова већ и за бесплатно добијање података за обуку својих вештачке интелигенције. Без овог монопола, Гугл би био приморан да плаћа накнаде за лиценцирање коришћења садржаја трећих страна, као што конкурентске компаније за вештачку интелигенцију попут OpenAI-а већ раде са разним издавачима.

Како резимеи вештачке интелигенције мењају понашање корисника?

Неколико научних студија документује драматичне промене у понашању корисника од увођења прегледа вештачке интелигенције (AI Overviews). Реномирани истраживачки центар Пју (Pew Research Center) спровео је свеобухватну анализу скоро 70.000 претрага на Гуглу од стране 900 америчких корисника. Резултати су алармантни за добављаче садржаја: Када користе прегледе вештачке интелигенције (AI Overviews), само 8 процената корисника кликне на традиционалне резултате претраге, у поређењу са 15 процената за конвенционалне странице са резултатима претраге.

Још је упечатљивији низак ниво интеракције са изворима повезаним у самим прегледима вештачке интелигенције. Корисници кликну на оригиналне изворе повезане у резимеу вештачке интелигенције у само једном проценту свих случајева. То значи да чак ни веб странице које се појављују као извори у прегледима вештачке интелигенције практично не генеришу саобраћај.

Немачка студија коју је спровео Wordsmattr показује слично забрињавајуће трендове од увођења AI Overviews у Немачкој у марту 2025. године. Немачки веб-сајтови су забележили просечан пад кликова од 17,8 процената и стопе кликова од 14 процената. Посебно је вредно напоменути да су импресије пале само за 1,2 процента, што значи да, иако се веб-сајтови и даље појављују у резултатима претраге, добијају знатно мање кликова.

Британска SEO платформа Authoritas је у својој студији документовала још драстичније губитке. На десктоп уређајима, стопа кликова је пала за 47,5 процената, а на мобилним уређајима за 37,7 процената, када су приказани AI Overviews. Ове бројке илуструју обим поремећаја које је изазвала нова Google-ова технологија.

Зашто корисници чешће завршавају своје сесије прегледања?

Посебно значајан аспект ове промене у понашању је тенденција да корисници прекину своје интернет сесије након што погледају преглед вештачке интелигенције. Док 16 процената корисника прекида сесију прегледања након прегледа традиционалних резултата претраге, ова бројка расте на 26 процената након прегледа прегледа вештачке интелигенције. Ово сугерише да прегледи вештачке интелигенције ефикасно задовољавају потребе корисника за информацијама, а да притом не захтевају да посећују друге веб странице.

Овај развој је свакако позитиван са становишта једноставности коришћења, али представља фундаментални изазов за цео веб екосистем. Деценијама се интернет заснивао на принципу повезивања и размене саобраћаја између различитих веб локација. Ако корисници добијају своје информације директно од Гугла и не посећују ниједну другу локацију, овај систем се урушава.

Гугл имплицитно потврђује ове трендове кроз сопствене изјаве. Компанија наглашава да корисници сматрају да су резултати претраге засновани на вештачкој интелигенцији кориснији и да их користе интензивније. Истовремено, Гугл тврди да нове функције доводе до разноврснијих открића, али не може да пружи убедљиве податке о стварном повећању саобраћаја ка добављачима трећих страна.

Какав утицај имају AI Overviews на различите индустрије?

Утицај прегледа вештачке интелигенције није равномерно распоређен у свим индустријама. Посебно су погођени медији и издавачи, јер се њихов садржај често користи за упите за актуелним информацијама. Према анализи компаније SimilarWeb, удео претрага вести без кликања на резултате повећао се са 56 процената на 69 процената од увођења прегледа вештачке интелигенције у мају 2024. године. Истовремено, саобраћај ка новинским веб-сајтовима је пао са врхунца од 2,3 милијарде кликова у јулу 2024. на испод 1,7 милијарди кликова.

Неколико медијских компанија пријављује значајне губитке саобраћаја. DMG Media, издавач Daily Mail-а, забележио је пад и до 89 процената. Чак су и познате медијске куће попут Business Insider-а, The Washington Post-а и HuffPost-а пријавиле значајне губитке. Ови догађаји су већ довели до отпуштања у неколико америчких медијских компанија.

Студија коју је спровела компанија Digital Content Next, лобистичка група великих америчких издавача, документовала је просечан пад саобраћаја од 10 процената код 19 компанија чланица за само осам недеља између маја и јуна 2025. године. Ове бројке оповргавају тврдње компаније Google о „квалитетним кликовима“ и потврђују страхове издавача.

У вези са овим:

• Узрок губитка саобраћаја је вештачка интелигенција и растућа конкуренција у садржају, која је порасла за 45% у последње две године

Како Гугл реагује на критике и оптужбе?

Гугл одлучно пориче све наводе у тужби и представља потпуно другачију перспективу о утицају прегледа вештачке интелигенције (AI Overviews). Портпарол Гугла је нагласио да резимеи вештачке интелигенције чине веб претраге кориснијим за кориснике и подстичу их да више користе услугу. Ово ствара нове могућности за откривање садржаја на мрежи, а Гугл свакодневно прослеђује милијарде кликова на друге веб странице.

Гуглов аргумент да би AI Overviews диверзификовао распон повезаних веб-сајтова је посебно занимљив. Компанија тврди да нове функције посвећују пажњу разноврснијим изворима него што би то био случај са традиционалним резултатима претраге.

Гугл такође критикује методологију разних студија које документују негативне утицаје. Компанија тврди да су многе тврдње о губицима саобраћаја засноване на непотпуним и пристрасним подацима. Веб странице могу искусити флуктуације саобраћаја из различитих разлога, укључујући сезонску потражњу, интересовања корисника и рутинска ажурирања алгоритама.

Портпарол компаније Google назвао је истакнуту студију Pew Research-а „неисправном и пристрасном“, тврдећи да методологија и скуп коришћених упита за претрагу нису репрезентативни за стварни саобраћај претраге. Google није приметио значајан пад агрегираног веб саобраћаја, како је студија сугерисала.

У ери у којој дигитално присуство компаније одређује њен успех, изазов лежи у стварању аутентичног, персонализованог и далекосежног присуства. Xpert.Digital нуди иновативно решење које се позиционира као пресек индустријског центра, блога и амбасадора бренда. Комбинује предности комуникационих и продајних канала на једној платформи и омогућава објављивање на 18 различитих језика. Сарадња са партнерским порталима и могућност објављивања чланака на Google News-у и листи за дистрибуцију штампе са приближно 8.000 новинара и читалаца максимизирају досег и видљивост садржаја. Ово представља кључни фактор у екстерној продаји и маркетингу (SMarkеting).

Више информација овде:

• Аутентично. Индивидуално. Глобално: Xpert.Digital стратегија за вашу компанију

Који правни изазови постоје?

Тужба компаније Penske Media је само почетак шире правне битке око технологија вештачке интелигенције и ауторских права. Већ 2025. године донете су значајне пресуде у сличним случајевима које су дефинисале законска ограничења за обуку вештачке интелигенције помоћу материјала заштићеног ауторским правима.

У случају Thomson Reuters против Ross Intelligence, Окружни суд САД у Делаверу је у фебруару 2025. године пресудио да коришћење садржаја заштићеног ауторским правима за обуку вештачке интелигенције не потпада аутоматски под доктрину поштене употребе. Суд је утврдио да је Ross Intelligence, стартап за правна истраживања у области вештачке интелигенције, прекршио права Thomson Reuters-а коришћењем садржаја из базе података Westlaw за обуку вештачке интелигенције без дозволе.

Ова пресуда би могла послужити као преседан за тужбу против Гугла, иако се односила на негенеративну вештачку интелигенцију. Судија је потпуно одбацио одбрану поштене употребе, наглашавајући комерцијалну природу употребе и недостатак „трансформативности“. Рос није креативно трансформисао материјал већ га је само користио као материјал за обуку за производ конкурента.

Какву улогу игра монополски положај компаније Гугл у дебати?

Гуглов монопол на тржишту претраживача је централна тачка спора у целој дебати. У августу 2024. године, савезни суд у Вашингтону је пресудио да Гугл незаконито држи монопол на интернет претрагу. Гугл контролише приближно 90 процената америчког тржишта претраге и 94,9 процената онлајн претрага на мобилним уређајима.

Овај монопол омогућава компанији Google да диктира услове који би били незамисливи без њене доминације на тржишту. Издавачи се суочавају са немогућим избором: или ће дозволити компанији Google да користи њихов садржај за резимее вештачке интелигенције, или ће ризиковати да потпуно нестану из резултата претраге. Ова ситуација се фундаментално разликује од почетне тачке мањих компанија за вештачку интелигенцију, које морају да закључе уговоре о лиценцирању са издавачима.

Савез за вести/медије, који представља више од 2.200 америчких издавача, критиковао је Гугл због искоришћавања своје тржишне моћи. За разлику од конкурената као што је OpenAI, који склапају уговоре о лиценцирању са издавачима, Гугл није приморан да се бави таквим „здравим праксама“, објаснила је шефица удружења Данијел Кофи.

Шта се десило са покушајима разбијања компаније Google?

Паралелно са тужбом Пенске, вођен је и посебан судски поступак у вези са потенцијалним последицама незаконитог монопола компаније Гугл. Влада САД је захтевала далекосежне мере против компаније Гугл, укључујући присилну продају прегледача Chrome и оперативног система Андроид.

Међутим, у септембру 2025. године, савезни судија Амит Мехта је пресудио да Гугл није морао да прода ове пословне јединице. Влада је отишла предалеко са својим захтевима, написао је у својој пресуди од 230 страница. Гуглу је дозвољено да задржи прегледач Chrome и Андроид, али мора да се придржава других услова.

Суд је ипак наметнуо значајна ограничења. Гугл ће морати да дели одређене податке са свог претраживача са конкурентима како би ојачао конкуренцију. Ови подаци су намењени да помогну конкурентским претраживачима попут Мајкрософтовог Бинга или ДакДакГоа, као и компанијама за вештачку интелигенцију попут ОпенАИ-ја, да развију своје производе.

Штавише, Гуглу више није дозвољено да склапа ексклузивне уговоре који би спречили произвођаче уређаја да унапред инсталирају конкурентске производе. Међутим, компанија и даље може да плаћа другим компанијама попут Епла или Мозиле да истакнуто истичу Гуглове услуге. Према информацијама са суђења, Епл је добио милијарде зато што је Гугл претрагу учинио подразумеваном апликацијом на ајфонима.

У вези са овим:

• Гуглова пресуда: Монопол потврђен, раскид одбијен, реакција берзе и који услови су наметнути?

Како се ситуација развија у Европи?

Европа постаје кључна арена у борби за регулисање прегледа вештачке интелигенције. У јулу 2025. године, Независни савез издавача, група издавача са седиштем у Лондону, поднела је свеобухватну антимонополску тужбу Европској комисији. Тужба оптужује Гугл за злоупотребу тржишне моћи у сектору претраживача и захтева хитне мере како би се спречила „непоправљива штета“.

Тужба ЕУ је посебно експлозивна јер се заснива на неколико европских закона. Поред антимонополских оптужби, Гугл би могао да крши Закон о дигиталним тржиштима фаворизујући сопствене резимее вештачке интелигенције и потискујући конкурентски садржај. Закон о дигиталним услугама захтева транспарентне и разумљиве системе препорука, што је упитно у случају непрозирних прегледа вештачке интелигенције.

Посебно је озбиљно потенцијално кршење Европског закона о слободи медија, који има за циљ заштиту медијске разноликости. ЕУ се плаши да би независним медијима могло претити затварање због губитка саобраћаја и да би грађани могли имати мањи приступ разноврсним изворима информација.

Потенцијалне последице су драстичне. Према Закону о дигиталним услугама, Европска комисија може да изрекне казне до шест процената глобалног годишњег прихода, што би за Alphabet значило до 20,2 милијарде евра. Према Закону о дигиталним тржиштима, могуће су чак и казне до 40 милијарди евра.

У вези са овим:

• ЕУ изриче додатну казну од милијарду евра компанији Гугл због њеног пословања са рекламном технологијом

Које структурне мере су могуће?

Европски регулатори разматрају разне структурне мере против компаније Google. То укључује захтев да Google мање истакнуто приказује прегледе вештачке интелигенције или да их јасније означи као генерисане помоћу вештачке интелигенције. Google би такође могао бити приморан да открије и диверзификује своје изворе.

Екстремније мере укључују отварање Google индекса за конкуренте или чак привремено суспендовање услуге AI ​​Overview. Међутим, ови кораци би се користили само у случајевима посебно озбиљних прекршаја.

Агенција за конкуренцију ЕУ и Агенција за конкуренцију и тржишта Велике Британије већ су потврдиле да су примиле жалбе. То сугерише да би могла бити покренута званична истрага, која би могла трајати годинама и имати далекосежне последице по пословни модел компаније Гугл.

По чему се рецензије засноване на вештачкој интелигенцији разликују од традиционалних веб претрага?

Фундаментална промена коју су донели AI Overviews лежи у преокрету традиционалне интернет парадигме. Деценијама је веб функционисао по принципу „приступ за саобраћај“ – претраживачи су индексирали садржај и, заузврат, преусмеравали кориснике на оригиналне веб странице. Овај систем је омогућио милијардама веб страница да се финансирају путем оглашавања и других модела монетизације.

АИ прегледи ремете овај систем тако што приказују информације директно на Гугл страници. Корисници добијају одговоре без посећивања оригиналних извора. То доводи до канибализације саобраћаја и поткопава пословни модел многих онлајн медија.

Начин на који се покрећу вештачки прегледи (AI Overviews) је посебно проблематичан. Студија Pew Research-а показује да само 8% претрага од једне или две речи резултира вештачким резимеом, али ова бројка расте на 53% за упите са десет или више речи. Питања са упитним речима попут „ко“, ​​„шта“ или „зашто“ доводе до вештачког одговора у 60% случајева.

Ови обрасци показују да су прегледи вештачке интелигенције посебно доминантни у информативном и сложеном садржају – управо области где многи медији и издавачи имају своје снаге и генеришу своје приходе.

Које алтернативе имају издавачи и медијске куће?

Суочени са драматичним губицима саобраћаја, издавачи траже алтернативе својој зависности од Гугла. Неке медијске компаније почињу фундаментално да преиспитују своје стратегије и развијају алтернативне изворе саобраћаја. То укључује платформе друштвених медија, билтене, власничке апликације и директан саобраћај кроз изградњу бренда.

Развој сопствених канала постаје све важнији. Медијске компаније све више улажу у маркетинг путем билтена, формате подкаста и изградњу заједнице како би успоставиле директан однос са својом циљном публиком који не зависи од промена алгоритма компаније Google.

Истовремено, издавачи експериментишу са новим приступима садржају оптимизованом за претраживаче. Концепт „генеративне оптимизације за претраживаче“ добија на значају – оптимизација садржаја за претраживаче са вештачком интелигенцијом као што су ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity и Claude, поред Google-а.

Неки издавачи такође разматрају правне поступке или колективне преговоре са компанијом Google у вези са накнадама за лиценцирање коришћења њиховог садржаја. Модел компаније OpenAI, која је закључила уговоре о лиценцирању са различитим издавачима, могао би да послужи као пример.

У вези са овим:

• Прегледи вештачке интелигенције компаније Google: Глобална експанзија и нове стратегије монетизације трансформишу претраживачки пејзаж

Како се мењају модели монетизације на интернету?

Прегледи вештачке интелигенције фундаментално доводе у питање устаљене моделе монетизације. Пословни модели засновани на оглашавању који се ослањају на велики број посетилаца суочавају се са егзистенцијалном претњом због драматичног пада саобраћаја. Издавачи морају пронаћи нове начине за монетизацију свог садржаја ако више не могу да рачунају на кориснике који посећују њихове веб странице.

Истовремено, Гугл почиње да интегрише оглашавање у своје прегледе вештачке интелигенције (AI Overviews). У мају 2025. године, компанија је објавила планове да уграђује огласе директно у резимее вештачке интелигенције. То значи да Гугл не само да преусмерава саобраћај са других веб локација, већ и захтева повезане приходе од оглашавања.

Овај двоструки тренд – губитак саобраћаја за издаваче и интеграција огласа од стране Гугла – значајно погоршава економске проблеме медијске индустрије. Издавачи не само да губе досег, већ и могућност да тај досег монетизују, док Гугл искоришћава оба аспекта за своју корист.

Развој модела претплате и других метода директне монетизације стога добија на значају. Издавачи све више улажу у премијум садржај, програме чланства и друге облике директног финансирања корисника који функционишу независно од саобраћаја на Гуглу.

Шта ово значи за будућност интернета?

Контроверза око прегледа вештачке интелигенције покреће фундаментална питања о структури и будућности интернета. Децентрализовани систем светске мреже (World Wide Web), заснован на повезивању и размени саобраћаја, суочава се са потенцијалном трансформацијом у централизовани систем у којем неколико великих платформи контролише дистрибуцију информација.

Ако се тренд корисника који добијају своје информације директно из система вештачке интелигенције настави, то би могло довести до драстичног смањења разноликости на интернету. Мањи веб-сајтови и специјализовани садржај могли би нестати ако више не могу да генеришу довољно саобраћаја да би се сами финансирали.

Истовремено, појављују се нови облици информационих монопола. Када неколико система вештачке интелигенције одлучује које информације корисници добијају и како се оне представљају, огромна моћ над јавним мњењем је концентрисана у рукама неколико технолошких компанија.

Правне и регулаторне битке у наредним годинама стога неће одредити само пословне моделе појединачних компанија, већ и фундаменталну структуру информационог доба. Тужба компаније Penske Media и европске антимонополске жалбе су први кораци у широј друштвеној дебати о улози вештачке интелигенције у информационом пејзажу.

Одговори које судови и регулатори пронађу на ове изазове у наредним годинама обликоваће начин на који људи приступају информацијама у будућности и како интернет у целини функционише. Одлука између отвореног, децентрализованог веба и система којим управља неколико платформи је кључна за дискусију.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања

 

Било би ми драго да вам будем лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме испод или ме једноставно позовите на +49 7348 4088 965 .

Радујем се нашем заједничком пројекту.

 

 

Xpert.Digital је центар за индустрију фокусиран на дигитализацију, машинство, логистику/интралогистику и фотонапонске системе.

Са нашим решењем за развој пословања од 360°, пружамо подршку реномираним компанијама, од нових пословања до постпродајних услуга.

Тржишна интелигенција, маркетиншки маркетинг, маркетиншка аутоматизација, развој садржаја, односи с јавношћу, мејлинг кампање, персонализоване друштвене мреже и неговање потенцијалних клијената су део наших дигиталних алата.

Више информација можете пронаћи на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus