Паметне AR наочаре – Будућност је транспарентна: Гуглова сарадња са Ворбијем Паркером и Gentle Monster за Андроид XR

Зашто се Гугл овог пута фокусира на модну стручност, а не само на технологију за паметне наочаре

Након спектакуларног неуспеха компаније Google Glass пре више од деценије, технолошки гигант из Маунтин Вјуа поново покушава да направи паметне наочаре. Овај пут, међутим, са фундаментално другачијим приступом: уместо да се ослања искључиво на технолошке иновације, Google је препознао да кључ успеха лежи у савршеној комбинацији технологије, дизајна и свакодневне употребљивости. Најављена партнерства са познатим произвођачима наочара Warby Parker и Gentle Monster означавају прекретницу у Google-овој стратегији и могла би да револуционишу тржиште паметних наочара.

Лекције из прошлости су јасне: Google Glass, представљен са великом помпом 2012. године, није успео не само због техничких недостатака већ, пре свега, због недостатка друштвеног прихватања. Гломазне наочаре са упадљивим камерама довеле су до забринутости за приватност и друштвене стигматизације – термин „рупа од стакла“ за оне који их носе постао је уобичајен израз. После само три године, Google је обуставио производњу за потрошаче и повукао се на тржиште предузећа пре него што је коначно напустио пројекат 2023. године.

У вези са овим:

• Ажурирање: Прототип паметних наочара компаније Google са вештачком интелигенцијом Gemini представљен на TED конференцији „Humanity Reimagined“ у Ванкуверу

Андроид XR: Платформа за нову генерацију

Са Андроид XR, Гугл представља потпуно нову платформу дизајнирану посебно за уређаје проширене стварности. Оперативни систем је прва верзија Андроида изграђена од темеља како би испунила захтеве апликација за проширену стварност (AR, VR) и мешовиту стварност. За разлику од претходних приступа, Гугл овог пута следи отворену стратегију, омогућавајући различитим произвођачима да развијају сопствене уређаје засноване на платформи.

Платформа подржава широк спектар уређаја – од потпуно развијених VR слушалица и наочара за мешовиту стварност до лаганих паметних наочара за свакодневну употребу. Ова флексибилност се такође огледа у подршци за различита развојна окружења: Поред изворних Андроид апликација, програмери могу да раде са Unity, OpenXR и WebXR, што значајно поједностављује портирање постојећих апликација.

Посебан нагласак је стављен на беспрекорну интеграцију у постојећи Андроид екосистем. Већина Андроид апликација је компатибилна са Андроидом XR без икаквих додатних развојних напора, што обезбеђује широк спектар доступних апликација од самог почетка. Гугл сервиси као што су Јутјуб, Мапе, Фотографије и Хром су посебно оптимизовани за XR окружење како би се откључао пуни потенцијал нових уређаја.

Стратешка партнерства са модним брендовима

Можда најважнија лекција из дебакла са Google Glass-ом јесте да сама техничка генијалност није довољна. Паметне наочаре морају пре свега бити наочаре које људи заиста уживају да носе – технологија је на другом месту. Управо ту долазе до изражаја партнерства са Warby Parker-ом и Gentle Monster-ом.

Ворби Паркер: Амерички дизајн сусреће технологију

Основана 2010. године, компанија Warby Parker је стекла име у САД као иновативни произвођач наочара директно потрошачима. Са својим стилским, приступачним наочарима, компанија се посебно допада млађој, технолошки поткованој циљној групи. Партнерство са компанијом Google иде далеко даље од једноставног уговора о лиценцирању: Google улаже до 150 милиона долара у сарадњу, укључујући 75 милиона долара за развој производа и додатних 75 милиона долара као директан удео у компанији.

Дејв Гилбоа, суоснивач и коизвршни директор компаније Warby Parker, наглашава да је мултимодална вештачка интелигенција савршено прилагођена за наочаре јер нуди контекст у реалном времену и интелигенцију како би се побољшало окружење корисника. Компанија доприноси својим стручним знањем у дизајну наочара и својом омниканалном продајном стратегијом, док Google пружа технолошку основу.

Нежно чудовиште: Корејска авангарда за глобална тржишта

Gentle Monster представља потпуно другачији приступ тржишту наочара. Јужнокорејски бренд је познат по својим скулптуралним, авангардним дизајнима и изградио је посебно лојалне следбенике међу генерацијом З. Са познатим модним сарадњама са кућама попут Maison Margiela и Mugler, Gentle Monster се етаблирао као трендсетер.

Гугл је стекао удео од четири процента у компанији Џентл Монстер, што представља инвестицију од приближно 107 милиона евра. Ово партнерство сигнализира амбицију Гугла да развије не само функционалне већ и модерне паметне наочаре. Очекује се да ће сарадња кулминирати линијом производа 2026. године која комбинује Андроид XR са препознатљивим дизајном Џентл Монстера.

Kering наочаре: Луксуз сусреће технологију

Поред своја два главна партнера, Гугл такође сарађује са компанијом Kering Eyewear, огранком француске групе за луксузну робу који се бави производњом наочара. Роберто Ведовото, извршни директор компаније Kering Eyewear, описује их као наочаре које ће људи желети да носе: мајсторски дизајниране, високог квалитета и стилске, а истовремено откључавају потенцијал вештачке интелигенције.

У вези са овим:

• Проширена стварност: Kering Eyewear и Google заједно развијају паметне наочаре са вештачком интелигенцијом

Технолошке иновације у служби свакодневног живота

Нове паметне наочаре са Android XR системом се фундаментално разликују од својих претходника. Опремљене камерама, микрофонима и звучницима, беспрекорно раде са Android паметним телефонима. Опциони екран у објективу је кључна разлика у односу на конкурентске производе попут Ray-Ban Meta наочара.

Екран у објективу: Информације без ометања

За разлику од претходних приступа где су екрани били упадљиво постављени на ивици наочара, Google интегрише екран директно у сочива. Ова технологија омогућава дискретно приказивање информација унутар видног поља без заклањања погледа. Упутства за навигацију, поруке или преводи се појављују тачно тамо где су потребни.

Технологија дисплеја заснива се на напредним оптичким системима као што су таласоводи који усмеравају светлост кроз стакло како би створили виртуелне слике. За разлику од потпуно развијених AR дисплеја, фокус је на приказивању текста и једноставних графичких елемената – намерни компромис у корист трајања батерије и удобности ношења.

Сензори и камере: Разумевање света

Интегрисане камере се не користе само за снимање фотографија и видео записа, већ омогућавају наочарима да разумеју своју околину. У комбинацији са Гугловом AI платформом Gemini, оне могу да препознају објекте, преводе текст и пружају информације о окружењу. Посебна пажња је посвећена природној интеграцији – камере су једва видљиве, интегрисане у оквир.

Микрофони са напредним поништавањем буке омогућавају јасне гласовне команде чак и у бучном окружењу. Звучници користе технологију коштане проводљивости или усмерен звук како би дискретно преносили звук до корисника без узнемиравања других.

Близанци: Вештачка интелигенција као лични асистент

У срцу паметних наочара Android XR налази се Google-ов систем вештачке интелигенције, Gemini. Као прва Android платформа развијена у „ери Gemini“, вештачка интелигенција је дубоко интегрисана у систем. Gemini функционише као контекстуално свестан асистент који види и чује шта корисник доживљава.

Пројекат Астра: Вештачка интелигенција са контекстом

Са Пројектом Астра, Гугл демонстрира могућности контекстуално свесне вештачке интелигенције. Технологија не само да може да реагује на гласовне команде већ и да разуме визуелне сигнале. У демонстрацијама, Гугл је показао како вештачка интелигенција може да запамти где су предмети постављени или да пружи упутства корак по корак за поправку бицикла.

Интеграција Џеминија омогућава функције које иду далеко даље од једноставних гласовних команди. Вештачка интелигенција може да разуме и обрађује сложене, вишеделне упите. На пример, може да тражи ресторан који је на путу до састанка, нуди вегетаријанске опције и има паркинг у близини – све у једном, природно формулисаном упиту.

Практичне примене у свакодневном животу

Функција превођења у реалном времену је посебно импресивна. Разговори на страним језицима се преводе уживо и приказују као титлови у корисничком видном пољу. Ово функционише двосмерно, омогућавајући истинске разговоре преко језичких баријера. Преводи се појављују тако природно у корисничком видном пољу да изгледају као прави титлови у стварном свету.

Функција навигације иде даље од једноставних упутстава. Занимљиве тачке се препознају и пружају информације, продавнице приказују радно време и оцене, а рута се динамички прилагођава жељама и тренутним условима. Све ово уз очување несметаног погледа – информације се појављују само када су релевантне.

Проналажење праве агенције, канцеларије за планирање или консултантске фирме компаније Metaverse - Слика: Xpert.Digital

🗒️ Проналажење праве агенције, канцеларије за планирање или консултантске фирме на Метаверсу – Претрага и претрага: Десет најбољих савета за консалтинг и планирање

Више информација овде:

• Стручњаци за Метаверзум и XR: Пронађите праве партнере

Конкуренција на тржишту паметних наочара вредном више милијарди долара: Мета као пионир и ривал

Док Гугл још увек ради на лансирању на тржиште, Мета је већ доказала да тржиште за паметне наочаре постоји са својим Реј-Бан Мета паметним наочарима. Бројке продаје су се утростручиле прошле године, са преко два милиона продатих уређаја од лансирања у октобру 2023. године.

Различите филозофије

Гугл: Свакодневна употребљивост, мода и подршка за вештачку интелигенцију

• Филозофија дизајна: Гугл следи приступ „мода на првом месту“ са својим новим паметним наочарима. Наочаре су осмишљене да изгледају као нормалне, стилске свакодневне наочаре и, кроз сарадњу са брендовима као што су Gentle Monster и Warby Parker, да буду модно атрактивне. Циљ је да корисници носе наочаре радо и природно.
• Технолошки фокус: Фокус је на интеграцији вештачке интелигенције (Gemini AI) за практичне функције као што су превођење у реалном времену, визуелна претрага, функције памћења и контекстуалне информације – све што је могуће употребљиво у свакодневном животу на што ненаметљивији начин.
• Системска стратегија: Гугл се ослања на отворени Андроид XR екосистем који интегрише различите произвођаче и хардверске партнере. Наочаре су мање самостални рачунар, а више танак екран и сензорско чвориште које се повезује са паметним телефоном.
• Филозофски водећи принцип: Паметне наочаре треба да олакшају свакодневни живот, а да притом не буду наметљиве или да се истичу као пуки технолошки гаџет. Технологија се повлачи у други план, омогућавајући да се мода и практичност споје.

Мета: Беспрекорна интеграција и корисничко искуство засновано на подацима

• Филозофија дизајна: Мета се фокусира на комбиновање класичног дизајна наочара (нпр. Ray-Ban) са паметном технологијом. Наочаре треба да изгледају модерно и погодне за свакодневну употребу, али да буду опремљене „невидљивом“ технологијом као што су контроле на додир, гласовна контрола и повезивање са паметним телефоном.
• Технолошки фокус: Фокус је на беспрекорној вези између стварног и дигиталног света. Наочаре су увек „укључене“, стално слушају и виде како би омогућиле гласовне команде, функције снимања фотографија и видеа, асистенте засноване на вештачкој интелигенцији и друштвене интеракције.
• Стратегија података и платформе: Мета посматра наочаре као централно чвориште унутар сопственог екосистема. Корисници постају део инфраструктуре где се подаци континуирано прикупљају, обрађују и користе за услуге засноване на вештачкој интелигенцији. Граница између корисника и система је намерно замагљена.
• Филозофски водећи принцип: Мета следи визију „беспрекорног посредовања“ – фузију перцепције, комуникације и дигиталног идентитета. Наочаре нису само алат, већ део свеобухватног, подацима вођеног свакодневног живота у којем су корисник и систем нераскидиво повезани.

Јабука у позадини

Док се Гугл и Мета боре за лидерство на тржишту, Епл такође ради на сопственим паметним наочарима. Извештаји указују да компанија планира да уђе на ово тржиште 2026. или 2027. године. Еплов приступ ће се вероватно фокусирати на беспрекорну интеграцију у сопствени екосистем и премиум дизајн.

Тржиште: Потенцијал од милијарду долара и изазови

Глобално тржиште паметних наочара доживљава ренесансу. Након година стагнације, аналитичари предвиђају тржишну вредност од 2,47 милијарди долара до 2025. године, са годишњим стопама раста између 27 и 60 процената. До 2030. године тржиште би могло да достигне обим од 13 милијарди долара.

Покретачи раста

Неколико фактора покреће овај развој: напредак у технологији вештачке интелигенције омогућава значајне примене, минијатуризација компоненти побољшава удобност и естетику, а друштвена прихватљивост носивих уређаја је порасла. Пандемија COVID-19 је такође појачала потражњу за бесконтактним технологијама и дигиталним асистентима.

Посебно обећавајуће примене се појављују у пословном сектору. Од даљинског одржавања и логистике до медицинске обуке – паметне наочаре имају потенцијал да револуционишу радне процесе. Гугл се посебно усмерава на ово тржиште са партнерима попут Magic Leap-а за специјализоване примене.

Изазови остају

Упркос свим достигнутим напрецима, фундаментални изазови остају: Трајање батерије је и даље ограничено, посебно код уређаја са екраном. Приватност података остаје критично питање – могућност непримећеног снимања фотографија и видео записа покреће етичка и правна питања. А цена мора бити довољно ниска да би се постигло масовно усвајање док је технологија још увек скупа.

Технички детаљи и иновације

Паметне наочаре са Андроид XR системом представљају тренутно стање минијатуризације. Qualcomm-ови AR чипови најновије генерације пружају потребну рачунарску снагу уз минималну потрошњу енергије. Интеграција је толико паметна да наочаре нису готово ништа теже од обичних модела – што је значајно побољшање у односу на претходне генерације.

Повезивање и интеграција

Наочаре су дизајниране за сталну везу са паметним телефоном. Ово им омогућава да користе процесорску снагу телефона и капацитет батерије, а да притом саме наочаре остану танке. Веза се успоставља путем енергетски ефикасних протокола посебно оптимизованих за носиве уређаје.

Интеграција у Google екосистем је беспрекорна. Састанци у календару се приказују аутоматски, Gmail поруке се могу читати наглас, а Google мапе директно приказују податке о навигацији кориснику. Google даје приоритет приватности података: многе функције се покрећу локално на уређају како би заштитиле приватност корисника.

Нове парадигме интеракције

Наочаре се контролишу комбинацијом гласовних команди, гестова и додира на дршкама. Гугл је посебан нагласак ставио на интуитивно руковање. Кратким додиром се снима фотографија, дужим притиском се покреће снимање видеа. Гласовне команде не морају да почињу активационом речју ако су наочаре већ активне.

Контрола гестовима користи интегрисане камере за препознавање покрета руку. Ово омогућава корисницима да се крећу кроз садржај или пребацују између апликација без додиривања наочара. Ова контрола без додира је посебно корисна у ситуацијама када су руке заузете.

Будућност: Више од самог гаџета

Паметне наочаре са Android XR системом могле би да означе почетак нове ере. За разлику од паметних телефона, који нас терају да гледамо у екран, паметне наочаре омогућавају интеграцију дигиталних информација у нашу природну перцепцију. Ово би могло имати фундаментални утицај на начин на који интерагујемо са технологијом.

Од нише до мејнстрима

Пут од нишног производа до мејнстрим уређаја је дуг, али знаци су повољни. Комбинација побољшане технологије, промишљеног дизајна и смислених случајева употребе могла би довести до продора. Генерација З, која је одрасла уз дигиталну технологију, показује отвореност према новим облицима интеракције човека и рачунара.

Развој ће се одвијати постепено. Почетни модели ће се фокусирати на основне функције – обавештења, навигацију и превод. Како технологија напредује, могућности ће се ширити. Дугорочни циљ је стварање потпуно развијених AR искустава где су дигитални објекти беспрекорно интегрисани у стварни свет.

Друштвени утицај

Широко распрострањено усвајање паметних наочара захтеваће друштвене прилагођавања. Биће потребно развити нова правила бонтона, успоставити законске оквире и решити питања приватности података. Чини се да је Гугл научио из прошлих грешака и од самог почетка укључује ове аспекте у свој развој.

Утицај на рад и образовање могао би бити трансформативан. Техничари би могли имати упутства директно у свом видном пољу, студенти би могли пратити предавања са аутоматским преводима, а туристи би могли да истражују стране градове без сталног гледања у своје паметне телефоне.

Почиње ново поглавље

Најавом партнерстава са компанијама Warby Parker и Gentle Monster, Google је направио обећавајући нови почетак на тржишту паметних наочара. Комбинација напредне технологије, пажљивог дизајна и јаких партнера могла би направити велику разлику у поређењу са неуспелим пројектом Google Glass.

Интеграција Gemini-ја као AI асистента, опциони дисплеј у објективу и беспрекорна веза са Android екосистемом позиционирају наочаре као корисне свакодневне пратиоце, а не само као технолошке трикове. Укупна инвестиција од преко 250 милиона долара наглашава посвећеност компаније Google овој области.

Конкуренција са Метом је већ у пуном јеку, а са Еплом као потенцијалним новим играчем, тржиште постаје још занимљивије. Ова конкурентска ситуација ће подстаћи иновације и на крају користити потрошачима.

Наредне године ће показати да ли ће паметне наочаре заиста постати „следећа велика ствар“ после паметних телефона. Услови су свакако обећавајући него икада раније. Гугл је учио из прошлости и овог пута тежи холистичком приступу који подједнако разматра технологију, дизајн и корисничко искуство. Време ће показати да ли ће овај приступ бити успешан – али велике су шансе да смо на почетку нове ере личне технологије.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања

Konrad Wolfenstein

Било би ми драго да вам будем лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме испод или ме једноставно позовите на +49 89 89 674 804 (Минхен) .

Радујем се нашем заједничком пројекту.

Xpert.Digital је центар за индустрију фокусиран на дигитализацију, машинство, логистику/интралогистику и фотонапонске системе.

Са нашим решењем за развој пословања од 360°, пружамо подршку реномираним компанијама, од нових пословања до постпродајних услуга.

Тржишна интелигенција, маркетиншки маркетинг, маркетиншка аутоматизација, развој садржаја, односи с јавношћу, мејлинг кампање, персонализоване друштвене мреже и неговање потенцијалних клијената су део наших дигиталних алата.

Више информација можете пронаћи на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus