+++ Како је подељено тржиште онлајн оглашавања +++ Снепчет има маркетиншки проблем +++ Инстаграм и Јутјуб су најисплативији за инфлуенсере +++ Колико је велики Гуглов огласни посао? +++ Оглашавачки дуопол +++ Растућа тежина Фејсбука на тржишту онлајн оглашавања +++ Инстаграм постаје све више промотиван +++ Интернет оглашавање је досадно +++ Купци који су купили овај артикал такође су купили… +++ Персонализовано оглашавање је у процвату +++ Где се производи оглашавају +++
Према подацима еМаркетера , Гугл и Фејсбук чине отприлике половину свих прихода од дигиталног оглашавања. Два технолошка гиганта то дугују доминантној тржишној позицији својих онлајн платформи (укључујући Гугл, Јутјуб, Фејсбук и Инстаграм). Алибаба следи на трећем месту. Аналитичари очекују да ће кинеска компанија повећати свој удео у приходима од онлајн оглашавања на преко десет процената до 2019. године. Снепчет такође показује тренд раста. Приходи компаније од оглашавања могли би се утростручити, иако само са 0,3 на 0,9 процената.
Снепчет има маркетиншки проблем
Кључ за огроман економски успех Фејсбука је оглашавање. Према истраживању Social Media Examiner-а, скоро сваки стручњак за маркетинг на друштвеним мрежама ослања се на највећу друштвену мрежу на свету. Ситуација је другачија за Snapchat. Само осам процената испитаних користи ову услугу за размену порука, коју свакодневно користи 191 милион људи. Ово нису добре вести за Snap, компанију која стоји иза апликације. Ако се овај тренд настави, вероватно ће им бити тешко да икада изађу из минуса.
Инстаграм и Јутјуб су најпрофитабилније платформе за инфлуенсере
Према подацима компаније Goldmedia, инфлуенсери из Немачке, Аустрије и Швајцарске (регион DACH) генеришу 34 одсто својих прихода путем Инстаграма. Јутјуб је други најважнији канал, са 31 одсто прихода. Фејсбук и Снепчет, с друге стране, играју само споредну улогу. Аналитичари процењују да су укупни приходи инфлуенсера за 2017. годину износили око 560 милиона евра. Очекује се да ће тржиште у региону DACH порасти на скоро милијарду евра до 2020. године.
Оволико је велики Гуглов рекламни посао
Изванредни финансијски резултати компаније Alphabet у великој мери се могу захвалити њеном претраживачу. Само у другом кварталу 2017. године, Google је остварио оперативни профит од 7,8 милијарди долара. Приход од онлајн оглашавања у 2016. години износио је 79,4 милијарде долара. Поређења ради, у Немачкој је у истом периоду на оглашавање потрошено 22 милијарде долара – и то не само на мрежи, већ на свим каналима. Само САД надмашују Google по обиму оглашавања.
Рекламни дуопол
Постепено померање оглашавања са традиционалних медија на интернет није само довело до прерасподеле прихода од оглашавања са издавача, ТВ и радио станица на онлајн медије, већ је довело и до невиђене концентрације тржишта оглашавања.
Доминантна тржишна позиција онлајн платформи којима управљају Гугл и Фејсбук (укључујући Гугл, Јутјуб, Фејсбук и Инстаграм) значи да ће, према недавној процени, ове године заузети око 60 процената глобалне потрошње на онлајн оглашавање. Као што графикон Статисте показује, то је еквивалентно једном од четири евра потрошеног широм света на оглашавање – онлајн или офлајн – који сада завршава код ова два гиганта из Силицијумске долине.
Фејсбукова растућа тежина на тржишту онлајн оглашавања
Лоша времена за Фејсбук: Након што је постало познато да је компанија Кембриџ Аналитика користила податке гиганта друштвених медија и у предизборној кампањи за америчког председника Доналда Трампа и за Брегзит, цена акција пада, а корисници се окрећу.
Фејсбук је сада објавио неколико штампаних реклама преко целе странице у којима се извршни директор Марк Закерберг извињава корисницима. Али прикупљање података за циљано оглашавање је, једноставно речено, пословни модел Фејсбука. „Злоупотреба података је функција, а не грешка“, како пише Итан Закерман за The Atlantic . Осим што се у овом случају нису продавале ципеле, већ се утицало на политичка мишљења.
Као што графикон Statista показује, рекламни бизнис ове друштвене мреже значајно је порастао последњих година. У 2017. години, приходи од оглашавања чинили су скоро 20 процената целокупног глобалног тржишта онлајн оглашавања. Остаје да се види како ће тренутна дебата утицати на ово у будућности. Наводно, неки велики оглашивачи већ одустају или барем привремено обустављају своје оглашавање.
Инстаграм постаје све више промотивни
Инстаграм се развио у добро подмазану машинерију за оглашавање. То показују подаци из InfluencerDB, базе података за инфлуенсере на Инстаграму. Према њиховим налазима, број спонзорисаних објава порастао је на преко 100.000 месечно у августу. Анализа се заснива на десет одабраних ознака које се користе за обележавање спонзорисаног садржаја. Стварни број спонзорисаних објава вероватно је знатно већи, посебно зато што многе објаве нису ни означене као спонзорисане.
Интернет рекламирање је досадно
Које оглашавање је досадно, а које корисно? Статиста је истражила ово питање у недавној анкети. Резултати су показали да испитаници у огромној већини сматрају скоро све облике онлајн оглашавања досадним – то се посебно односи на видео огласе на новинским веб-сајтовима и оглашавање у имејл билтенима. Немци сматрају да су ТВ рекламне паузе још више досадне, а 66% их сматра да ометају. Насупрот томе, оглашавање у продавницама, директна пошта и дневни новинама се сматра корисним.
Купци који су купили овај артикал такође су купили…
Купци који су купили овај артикал такође су купили производ X и производ Y. Онлајн продавнице често предлажу друге артикле купцима, али да ли овај облик оглашавања заиста функционише? Према недавној анкети компаније Statista, очигледно функционише. Шездесет процената анкетираних онлајн купаца редовно обраћа пажњу на предлоге продавница о томе који би други артикли могли бити од интереса за њих – и већина сматра да се предлози добро поклапају са њиховим интересовањима за куповину. Штавише, од оних који обраћају пажњу на предложене артикле, 39 процената каже да повремено или чак често купују такве производе.
Персонализовано оглашавање је у процвату
Програмско оглашавање користи податке корисника за приказивање персонализованих огласа. Према подацима Немачког удружења за дигиталну економију (BVDW), овај облик онлајн оглашавања генерисао је 592 милиона евра прихода у Немачкој у 2016. години. Стручњаци BVDW-а предвиђају обим тржишта од 864 милиона евра за текућу годину, што представља повећање од 46 процената. Стефан Зарнић (Burda Community Network), председник фокус групе за програмско оглашавање у BVDW-у, објашњава: „Брз развој програмског оглашавања се наставља и превазилази наша сопствена предвиђања.“
Где се производи рекламирају
Да ли сте икада приметили да вам се, у зависности од тога да ли слушате радио или претражујете интернет, приказују потпуно различити производи? То није искључиво због персонализованог онлајн оглашавања, већ и због тога колико буџета за оглашавање поједине индустрије улажу у ове канале.
У Немачкој се људи свакодневно суочавају са најмање 2.500 рекламних порука; неки чак говоре о 10.000. Међутим, само мали део њих се примећује. Ипак, студије претпостављају да ће улагања у оглашавање наставити да расту у будућности.
Следећи графикон приказује који сектори, мерено њиховим улагањима у оглашавање, имају најјаче присуство на радију и интернету. Малопродаја и наручивање поштом, на пример, посебно су активни на радију. Међутим, њихова улагања у онлајн оглашавање су знатно нижа и износе 156 милиона евра, што представља само четвртину њихових расхода за радио. Финансијски сектор држи водеће место на мрежи, са буџетом за оглашавање од скоро 270 милиона евра у 2016. години.
Останите у контакту
