Органске друштвене мреже у односу на плаћене друштвене мреже: Који проценат објава на друштвеним мрежама на LinkedIn-у је плаћен?

Објављивање из хира? То је сурова реалност досега на LinkedIn-у

ЛинкедИн стратегија: Плаћене објаве или нада у алгоритам? Поређење

LinkedIn је одавно постао незаобилазна платформа за B2B комуникацију и професионално умрежавање. Али свако ко данас објављује садржај брзо се сусреће са кључним питањем: Колико је органске видљивости још увек могуће и када буџет за оглашавање преузима контролу? Многе компаније и креатори се и даље ослањају на принцип „наде“, објављујући садржај „на хир“ у фиду, очекујући да ће га алгоритам повољно дистрибуирати. Међутим, стварност у корисничком фиду све више изгледа сасвим другачије.

Недавне анализе састава LinkedIn фида показују да је ера чисто органске доминације завршена. Значајан део онога што корисници свакодневно виде на својим екранима више није резултат виралне случајности, већ циљаног буџетирања. Са око 40 процената фида који сада чине плаћени или садржај вођен платформама, равнотежа се очигледно помера ка „плаћеним друштвеним мрежама“. Ипак, органске објаве остају окосница производње садржаја.

Овај чланак истражује напетост између плаћеног досега и органске видљивости. Разјашњавамо како је фид заправо састављен, зашто је разлика између „плаћене публикације“ и „плаћеног пласмана огласа“ толико важна и зашто је хибридна стратегија често једини начин да модерна предузећа избегну зачарани круг опадајућег досега.

У вези са овим:

• Ниво менаџмента: 23 корака до изгорелости – опасна лаж за „савршено“ изградњу досега на LinkedIn-у

Шта значи „плаћено“ у контексту LinkedIn-а?

Плаћена објава на LinkedIn-у се генерално односи на садржај који се посебно дистрибуира путем рекламне инфраструктуре платформе. То укључује спонзорисане објаве, огласе у новостима, огласе за пратиоце, обрасце за генерисање потенцијалних клијената и различите LinkedIn формате као што су текстуални огласи, видео огласи или карусел огласи. Ове објаве се не само да приказују органски унутар постојеће мреже, већ се дистрибуирају и додатним циљним групама, за чију видљивост компанија или појединачни корисник плаћа LinkedIn-у.

Поред ових класичних плаћених објава на друштвеним мрежама, постоје и плаћени формати оглашавања као што су плаћени огласи за посао, промоције догађаја или огласи у центру пажње, који су такође део „плаћеног“ дела. Поређења ради, постоје органске објаве, што значи све оне објаве објављене без буџета за оглашавање – као што су ажурирања статуса, чланци, анкете или слике које до своје публике допиру само путем сопствене мреже корисника и алгоритма.

Како је структуриран LinkedIn фид?

Анализе LinkedIn фида показују да велики део садржаја више није „чисто“ органски. Недавни извештаји о саставу фида указују на то да приближно 40 процената садржаја у фиду долази из оглашавања и сопствених LinkedIn објава. То значи да су отприлике две од сваких пет објава које корисник види плаћене рекламе.

Преосталих 60 процената је распоређено међу садржајем са сопствене мреже, што значи објаве људи које директно пратите, са којима сте повезани или чији садржај алгоритам сматра релевантним. У оквиру овог органског удела, значајне делове чине лични профили и садржај аутора, док објаве са страница компанија често представљају само веома мали део видљивости.

Проценат плаћених објава у поређењу са „случајним објавама“

У пракси, удео плаћених објава на LinkedIn-у не може се глобално одредити једним процентом који остаје исти за све кориснике, јер се фид значајно разликује у зависности од циљне публике, региона и навика коришћења. Међутим, неколико перспектива се може комбиновати да би се добила реалистична слика:

• На нивоу платформе, процењује се да је око 40 процената садржаја у фиду плаћено, тј. оглашавањем или сопственим огласима LinkedIn-а.
• Унутар пословне и маркетиншке заједнице често се истиче да се знатно више садржаја објављује без буџета за оглашавање, јер многе компаније првенствено објављују органски.
• Студије о маркетингу на друштвеним мрежама показују да међу компанијама активним на LinkedIn-у, само око четвртине посебно приказује LinkedIn огласе; остале се ослањају на неплаћене објаве.

То значи:

• Од свих објава на друштвеним мрежама на LinkedIn-у, удео плаћених објава је релативно управљив јер је апсолутни број објава са органским садржајем веома висок.
• Из перспективе корисника у фиду, удео плаћеног садржаја је знатно већи јер LinkedIn посебно промовише ове објаве истакнутије.

Разлика између „плаћеног приказивања“ и „плаћене публикације“

Важно је разликовати две врсте плаћених објава:

1. Плаћене објаве:
   Компанија или креатор експлицитно покреће рекламну кампању како би промовисао одређену објаву путем менаџера кампање или дугмета „Boost“. Ове објаве се у статистици појављују као плаћено оглашавање и доприносе горепоменутој ознаки од 40 процената.
2. Органски објављено, али алгоритамски фаворизовано:
   Неке објаве LinkedIn алгоритамски класификује као посебно релевантне (нпр. кроз високе интеракције, оцену квалитета или LinkedIn-ове сопствене функције као што је „Предложено“) и стога се приказују чешће – без додатних накнада за пласман.

Многе компаније у почетку објављују органски, надајући се добром досегу, а затим само селективно прелазе на плаћање за појединачне високо ефикасне или стратешке објаве. То резултира:

• Велики део органских објава се покреће „из хира“ без буџета за оглашавање.
• Само део ових објава се касније посебно плаћа како би се досегле одређене циљне групе.

Искористите предности Xpert.Digital-овог опсежног, петоструког стручног знања у свеобухватном пакету услуга | Истраживање и развој, XR, односи с јавношћу и оптимизација дигиталне видљивости - Слика: Xpert.Digital

Xpert.Digital поседује дубинско знање у различитим индустријама. То нам омогућава да развијемо прилагођене стратегије прецизно усклађене са захтевима и изазовима вашег специфичног тржишног сегмента. Континуираном анализом тржишних трендова и праћењем развоја у индустрији, можемо деловати проактивно и понудити иновативна решења. Комбинација искуства и стручности ствара додатну вредност и пружа нашим клијентима одлучујућу конкурентску предност.

Више информација овде:

• Искористите предности 5 области стручности компаније Xpert.Digital у једном пакету – већ од 500 евра месечно

Процењени процентуални удео: Преглед

На основу актуелних студија и анализа хране, могу се извести следеће грубе пропорције (на нивоу платформе или хране):

У личном LinkedIn фиду корисника

• Приближно 40 процената садржаја долази из оглашавања и сопствених огласа на LinkedIn-у.
• Преосталих 60 процената је органски садржај, што значи објаве појединаца, страница или компанија које нису директно плаћене.

Укупан број објављених постова (без прегледа фида)

• Апсолутни број органских објава је знатно већи од броја плаћених објава.
• Приближно само четвртина до трећина кликова и интеракција на LinkedIn-у долази из плаћених огласних формата, у зависности од индустрије и циљне групе.

За компаније које се баве маркетингом на друштвеним мрежама

• Према индустријским студијама, само око 25 процената компанија активно користи плаћене огласе на LinkedIn-у; остале се првенствено ослањају на органски раст.
• Истовремено, многе компаније планирају да повећају своје буџете за плаћене друштвене медије, што ће дугорочно додатно повећати удео плаћених објава у фиду.

У вези са овим:

• Изван LinkedIn-а и Meta-е: Како можете доминирати „мрачним левком“ користећи, између осталог, праћење вести помоћу Xpert Trias-а

Зашто је удео плаћених објава у фиду тако висок?

LinkedIn је компанија која првенствено финансира своју платформу путем прихода од оглашавања и регрутовања. Стога, његов алгоритам управља фидом како би пружио високу видљивост плаћеном садржају, јер је то финансијска основа платформе.

Поред тога, постоје структурни разлози зашто се удео плаћених објава у фиду повећава:

• Органски досег објава – посебно са страница компанија – значајно је опао последњих година, што значи да тимови без плаћене промоције допиру до све мањег броја људи.
• Истовремено, повећавају се буџети за оглашавање компанија које користе LinkedIn као централну платформу за B2B комуникацију, генерисање лидова и брендирање послодавца.

Ово доводи до зачараног круга:

• Компанијама је све теже да постигну досег искључиво органским објавама.
• Због тога више улажу у плаћене друштвене медије како би досегли људе.
• Ово додатно повећава удео плаћених објава у фиду.

Предности плаћених објава у поређењу са „случајним објавама“

Плаћене објаве на LinkedIn-у нуде бројне јасне предности у односу на чисто органске објаве које се ослањају на срећу:

Управљање циљним групама

Плаћени постови могу бити веома прецизно усмерени на функције, компаније, локације, интересовања или индустрије, што повећава ефикасност.

Мерљивост

За плаћене кампање, доступни су свеобухватни кључни индикатори учинка (KPI) као што су цене кликова, CTR, цена по потенцијалном клијенту или повраћај трошкова оглашавања (ROAS), што омогућава веома прецизно мерење успеха и оптимизације.

Бржи и скалабилнији домет

Док су органске објаве видљиве само тамо где их алгоритам прикаже, плаћено оглашавање може генерисати хиљаде или чак милионе приказа за веома кратко време.

Истовремено, своје место имају и објаве које су „случајне за погађање“

• Често генеришу веће стопе ангажовања од традиционалних огласа јер делују природније и личније.
• Они граде дугорочни кредибилитет и поверење, што је неопходно за брендирање послодавца и корпоративно поверење.

Комбинација плаћеног и „сваког случаја“

У пракси, најбољи приступ данас се сматра комбиновањем обе стратегије. Компаније стога користе:

• Органске објаве „по хиру“ ради изградње заједнице, тестирања садржаја и генерисања аутентичних интеракција.
• Одабране објаве се плаћају како би се посебно релевантне вести (нпр. лансирање производа, догађаји, огласи за посао) пренеле одређеној циљној групи.

Ова хибридна стратегија доводи до повећања удела плаћених објава у фиду, али истовремено, велики део садржаја се и даље објављује без буџета за оглашавање. Ово одржава утисак „срећне“ активности, док платформа у целини остаје економски одржива захваљујући бројним плаћеним пласманима.

Колики је стварни проценат?

Укратко:

• У личном фиду корисника LinkedIn-а, приближно 40 процената садржаја чине плаћени постови, тј. оглашавање и LinkedIn-ови сопствени формати.
• Преосталих 60 процената су органски постови, објављени без буџета за оглашавање и који се у фиду појављују „случајно“.
• Удео чисто органских објава је знатно већи у укупном броју објављених објава, јер многе компаније и креатори покрећу садржај без додатног плаћања.

Сходно томе, компаније све више користе плаћене објаве посебно за кључне теме, док се већина дневног садржаја и даље производи без буџета за оглашавање. То доводи до економског окружења у којем се удео плаћених објава у фиду видљиво повећава, али велика већина производње садржаја је и даље заснована на „срећном“ приступу.

☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки

☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!

Konrad Wolfenstein

Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]

Радујем се нашем заједничком пројекту.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања / Маркетинг / Односи с јавношћу / Сајмови

Прикупљање поруџбина и организациони развој - Слика: Xpert.Digital

Xpert.Digital подржава компаније у овој сложеној трансформацији, било да се ради о изградњи модерне функције прикупљања поруџбина од темеља или оптимизацији постојећих процеса. Са свеобухватним стручним знањем у маркетингу, продаји, анализи података, дигиталној трансформацији и организационом развоју, водимо вашу компанију ка стратешком репозиционирању. Наш приступ је холистички: Не само да оптимизујемо процесе, већ и развијамо људе и организациону културу неопходне за постизање одрживог, мерљивог успеха.

Више информација овде:

• Модерна аквизиција поруџбина више није изолована продајна функција