SEO је био јуче, AEO је сутра – сви су мислили да ће ChatGPT уништити Google: Нови подаци доказују највећу заблуду у технолошкој индустрији – Слика: Xpert.Digital
Заборавите на пропаст Гугла: Зашто глобални обим претраге тренутно вртоглаво расте захваљујући вештачкој интелигенцији
Велика заблуда нултог збира: Зашто ChatGPT и сличне технологије заправо не штете гиганту претраживања Google-у
Нова реалност на интернету: 60 одсто претрага се завршава без клика – шта то значи за веб странице
Од огромног успеха ChatGPT-а, једна сигурност је изгледала као да доминира светом технологије и маркетинга: вештачка интелигенција ће најавити крај класичне Google претраге. Стручњаци и познати аналитичари предвидели су масивне падове саобраћаја и прогласили доба „Google-овог сумрака“. Али свеобухватне нове анализе података сада разоткривају ову претпоставку као гигантску погрешну процену – класичну игру са нултим збиром која потпуно промашује циљ. Истина је: вештачка интелигенција не канибализује тржиште претраге; она покреће његов брзи раст. Док Alphabet наставља да бележи рекордне приходе, а глобални саобраћај претраге достиже нове врхунце, тектонско преусмеравање се дешава испод површине. Све се мења за компаније, издаваче и маркетиншке стручњаке: прелазак са традиционалне оптимизације за претраживаче (SEO) на оптимизацију за одговоре (AEO) одредиће дигиталну видљивост и расподелу буџета од милијарду долара. Ко су прави победници и губитници овог новог екосистема откривања – и зашто интернет тренутно пролази кроз фундаментално преуређење?.
У вези са овим:
Економија дигиталног открића: Зашто вештачка интелигенција не канибализује претрагу, већ проширује тржиште
А шта ако сви греше? Највећа заблуда у дигиталној економији већ кошта компаније милијарде
Дебату око вештачке интелигенције и традиционалних претраживача обележио је изузетан интелектуални дисбаланс од покретања ChatGPT-а у новембру 2022. године. Посматрачи индустрије, маркетиншки руководиоци, па чак и познати аналитичари углавном претпостављају игру са нултим збиром: оно што вештачка интелигенција добије, Google мора да изгуби. Гартнер је још 2024. године предвидео да ће обим традиционалних претраживача пасти за 25 процената до 2026. године. Међутим, свеобухватна студија истраживачке фирме Graphite, која сарађује са компанијама као што су Webflow, Adobe и Upwork, долази до фундаментално другачијег закључка: тржиште се не смањује, већ расте. И то значајно.
Ова спознаја има далекосежне последице по цео дигитални ланац вредности, од буџета за оглашавање и стратегија садржаја до вредновања акција јавно тргованих технолошких компанија. Они који погрешно процењују динамику између претраживања информација заснованог на вештачкој интелигенцији и традиционалних претраживача ризикују стратешке погрешне расподеле које износе милијарде.
У вези са овим:
Подаци наспрам догме: Шта студија Graphite заправо показује
Графитова анализа је прва која систематски комбинује податке о коришћењу из претраживача и система вештачке интелигенције, узимајући у обзир не само веб саобраћај већ и сесије мобилних апликација. Управо ту лежи кључни методолошки напредак у поређењу са претходним истраживањима. Претходна поређења између Гугла и ChatGPT-а заснивала су се готово искључиво на веб подацима, игноришући тако чињеницу да се 83 процента глобалне употребе вештачке интелигенције одвија путем мобилних апликација. Процене које се ослањају искључиво на веб саобраћај стога потцењују стварну употребу вештачке интелигенције за фактор од четири до пет.
Кључни налази студије пружају нијансирану слику: системи вештачке интелигенције сада генеришу 45 милијарди месечних сесија широм света, достижући 56 процената обима традиционалних претраживача. Међутим, када се узму у обзир само упити слични претраживању, такозвани упити за постављање питања, ова бројка пада на 28 процената глобално и 17 процената у САД. Ова разлика је методолошки кључна, јер се приближно 48 процената свих упита вештачке интелигенције односи на „обављање“ задатака као што су писање имејлова или развој кода, као и на изражавање интеракција које немају везе са традиционалном претрагом.
Можда најважнији налаз: Поређење укупне употребе претраге из првог квартала 2023. са четвртим кварталом 2025. – то јест, комбиновање претраживача и упита за претрагу заснованих на вештачкој интелигенцији – открива раст од 26 процената широм света и 16 процената у САД. Традиционална претрага није смањена током овог периода. Нови саобраћај заснован на вештачкој интелигенцији се једноставно појавио преко ње.
Заблуда нултог збира: Зашто људско размишљање систематски не успева
Тенденција да се нове технологије тумаче као директна претња постојећим није нова појава. Она прати понављајући когнитивни образац познат као пристрасност нултог збира: претпоставка да добици у једној области неизбежно узрокују губитке у другој. Графит овде повлачи проницљиву историјску паралелу. Када је Епл увео могућност развоја мобилних апликација 2008. године, часопис Вајред је још 2010. године предвидео да је веб мртав. Иако су мобилне апликације заиста оствариле свој предвиђени потенцијал, веб није нестао. Уместо тога, целокупно тржиште се проширило.
Иста динамика је сада очигледна у односу између вештачке интелигенције и претраге. Нетфликс је заменио Блокбастер, интернет Жуте странице, тако да логично, вештачка интелигенција мора уништити Гугл. То је логика. Али подаци говоре другачију причу. Обим претраге на Гуглу не опада. Компанија је већ забележила више од пет билиона упита за претрагу годишње у јануару 2025. године, што је и сам Гугл јавно потврдио у марту 2025. Подаци са сајта Similarweb за 2024. годину показују 852 милијарде посета са просеком од 6,7 прегледа страница по посети, што резултира са 5,7 билиона годишњих прегледа страница, чиме подржава саму Гуглову бројку.
Финансијски резултати компаније Alphabet за четврти квартал 2025. године снажно подвлаче ову стабилност: приходи групе су порасли за 18 процената на 113,8 милијарди долара, при чему је само Google претрага генерисала 63,07 милијарди долара, што је повећање од 17 процената у односу на исти период прошле године. Годишњи приходи су први пут премашили границу од 400 милијарди долара. С обзиром на ове бројке, разговор о пословном моделу који изумире је немогућ.
Померање тржишта без пада тржишта: Како се прерасподељује видљивост
Ипак, било би наивно игнорисати тектонске промене у дигиталном пејзажу. ChatGPT сада држи 20% удела у глобалном саобраћају повезаном са претрагом, а 12% у САД. Гуглов удео у укупном саобраћају претраге и откривања је пао са 89% у 2023. на 71% у четвртом кварталу 2025. Ово није пад, већ диверзификација. Апсолутни саобраћај остаје стабилан или чак расте, али релативни удео се мења у корист нових платформи.
Студија коју је спровео Peec AI подржава ову бројку из другачије перспективе. OpenAI и Харвард су објавили истраживање које показује да ChatGPT обрађује 2,5 милијарди упита дневно, од којих се 24 процента може класификовати као упити за претрагу. То је еквивалентно 600 милиона дневних упита за претрагу, у поређењу са приближно 14 милијарди Google-а, што представља удео од око 4,3 процента. У зависности од методе израчунавања и претпоставки о стопама кликова, обим претраге ChatGPT-а креће се између 2 и 12 процената обима претраге Google-а.
Ове бројке илуструју да се тржиште не смањује, већ постаје сложеније. Ера једног доминантног приступа информацијама уступа место вишесистемском екосистему у којем различите платформе задовољавају различите информационе потребе.
Анатомија тржишта нових открића
Да бисмо разумели економске импликације овог развоја, вреди испитати структурне промене у понашању корисника. Феномен претрага са нултим кликом, где корисници проналазе одговор директно на страници са резултатима без кликања на веб локацију, драматично се повећао. Око 60 процената свих претрага на Гуглу сада се завршава без клика; на мобилним уређајима ова бројка расте на 77 процената. Гуглови прегледи вештачке интелигенције (AI Overviews), који се појављују у приближно 13 процената свих упита за претрагу, смањују стопу кликова и до 47 процената.
Истовремено, укупни обим претраге расте: предвиђа се да ће се дневне претраге на Гуглу повећати са процењених 8,5 милијарди у 2024. години на између 9,1 и 13,6 милијарди у 2025. години. Ова наизглед парадоксална истовременост мањег броја кликова и већег броја претрага је кључна за разумевање нове динамике тржишта. Анализа 30.000 веб-сајтова коју је спровео Нил Пател Дигитал открила је да је укупни органски саобраћај порастао, чак и док прегледи вештачке интелигенције добијају на значају. Појединачни веб-сајтови можда губе саобраћај, али се укупан број доступних кликова проширио јер раст обима претраге надмашује раст нула кликова.
Међутим, ово представља озбиљну претњу за издаваче. Њујорк тајмс је забележио пад удела органског претраживачког саобраћаја у саобраћају са десктоп и мобилних уређаја са 44 процента на 36,5 процената између априла 2022. и априла 2025. Већина издавача анкетираних у мрежи Digital Content Next пријавила је губитке саобраћаја између једног и 25 процената због прегледа вештачке интелигенције компаније Google.
🎯🎯🎯 Искористите предности Xpert.Digital-овог опсежног, петоструког стручног знања у једном свеобухватном пакету услуга | BD, R&D, XR, PR и оптимизација дигиталне видљивости
Искористите предности Xpert.Digital-овог опсежног, петоструког стручног знања у свеобухватном пакету услуга | Истраживање и развој, XR, односи с јавношћу и оптимизација дигиталне видљивости - Слика: Xpert.Digital
Xpert.Digital поседује дубинско знање у различитим индустријама. То нам омогућава да развијемо прилагођене стратегије прецизно усклађене са захтевима и изазовима вашег специфичног тржишног сегмента. Континуираном анализом тржишних трендова и праћењем развоја у индустрији, можемо деловати проактивно и понудити иновативна решења. Комбинација искуства и стручности ствара додатну вредност и пружа нашим клијентима одлучујућу конкурентску предност.
Више информација овде:
Аналитичари су погрешили: Претрага није мртва, она експлодира – али не како се очекивало
Гуглов стратешки парадокс: Канибализација као стратегија раста
Гугл се налази у историјски изузетној економској ситуацији: Компанија активно канибализује сопствено основно пословање како би га спасила. AI Overviews достиже 1,5 милијарди активних корисника месечно. AI Mode, Гуглов конкурент ChatGPT-у у оквиру интерфејса за претрагу, обрађује упите три пута дуже од традиционалних претрага, дајући Гуглу знатно више контекста о намери корисника. Дневна употреба по кориснику се удвостручила од покретања, а услуга је достигла 100 милиона активних корисника месечно само у САД и Индији.
Генерални директор Сундар Пичаи директно је приписао убрзани раст прихода у Google претрази, који је скочио са 10 процената у првом кварталу 2025. на 17 процената у четвртом кварталу, карактеристикама вештачке интелигенције. Приход од производа заснованих на генеративним моделима вештачке интелигенције порастао је за скоро 400 процената у односу на исти период прошле године у четвртом кварталу 2025. Са планираним капиталним издацима од 175 до 185 милијарди долара за 2026. годину, Alphabet сигнализира своју спремност да агресивно прошири своју структурну предност, коју чине доминација прегледача, контрола мобилних платформи и доказана монетизација.
Међутим, ова стратегија носи ризике. Давањем приоритета сопственим одговорима генерисаним вештачком интелигенцијом у односу на садржај трећих страна, Гугл поткопава екосистем који његов индекс претраге чини вредним. Издавачи чији је садржај коришћен за обуку модела вештачке интелигенције виде да им стопе кликова нагло падају, док Гугл интернализује додату вредност. Удружење професионалних издавача Велике Британије већ је представило доказе Управи за конкуренцију и тржишта који показују како Гуглове функције вештачке интелигенције штете издавачима.
У вези са овим:
Индустрија прогнозирања и њена ограничења
Контрадикторна предвиђања о тржишту претраживања откривају фундаментални проблем са технолошким прогнозама. Гартнерова често цитирана прогноза о паду обима претраживања од 25 процената до 2026. године заснивала се на претпоставци брзе замене традиционалних упита за претрагу четботовима са вештачком интелигенцијом. Међутим, емпиријски подаци до данас не показују такву замену. Потпредседник Гартнера, Алан Антин, тврдио је да ће брзо усвајање ChatGPT-а и појава других играча са вештачком интелигенцијом изазвати брзи пад. Оно што је Гартнер потценио јесте могућност ширења тржишта, а не прерасподеле тржишта.
Друга предвиђања нису ништа мање проблематична. Неки аналитичари виде да ће претрага заснована на вештачкој интелигенцији престићи традиционалну претрагу већ од 2028. до 2030. године. Међутим, компанија за анализу саобраћаја Advanced Web Ranking наглашава да Google и даље обрађује 373 пута више претрага него ChatGPT. Разлика је стога и даље огромна, иако се динамика очигледно мења у корист платформи заснованих на вештачкој интелигенцији.
Истина, као што се често дешава, лежи негде у средини – али у средини која се стално мења. Глобално усвајање вештачке интелигенције стабилизовало се на високом нивоу од јула 2025. године, док у САД наставља брзо да расте. У децембру 2025. године, обим је био 300 процената већи него у децембру 2024. године. Ово указује на регионалне фазе сазревања, а не на линеарну глобалну криву раста.
Од претраживача до система одговора: Нова архитектура стварања вредности
Најдубља промена се не тиче обима, већ архитектуре прикупљања информација. BCG описује ову промену као прелазак са претраге на откривање: откривање ће све више зависити од тога колико ефикасно ће садржај бренда бити пронађен, схваћен и сматран поузданим и од стране система вештачке интелигенције и људских корисника. Подаци Semrush-а показују да је број извора које је ChatGPT навео повећан за скоро 80 процената између августа и октобра 2025. године, док је Google-ов AI Mode забележио раст од само 13 процената.
За компаније, ово значи фундаментално преусмеравање. Питање више није где се веб-сајт рангира у резултатима претраге на Гуглу, већ да ли се уопште појављује као извор који се може цитирати у различитим системима одговора. Оптимизација за претраживаче се шири у оптимизацију за системе одговора, парадигму у којој квалитет садржаја, семантичка структура и ауторитет бренда морају бити оптимизовани на више платформи.
Очекује се да ће амерички оглашивачи до 2029. године потрошити преко 25 милијарди долара годишње на пласмане претраге засноване на вештачкој интелигенцији, што представља скоро 14 процената укупних буџета за претрагу. Ова бројка сигнализира да тржиште оглашавања већ одређује цене у мултисистемској реалности, иако се многе компаније и даље стратешки држе старе парадигме.
Победници и губитници велике прерасподеле
Ширење тржишта распоређује профит асиметрично. Гугл остаје убедљиво највећи играч и, парадоксално, чак профитира од револуције вештачке интелигенције, као што показују његови финансијски подаци. ChatGPT се етаблирао као доминантна сила у новој половини тржишта откривања са 89% тржишног удела међу платформама вештачке интелигенције. Perplexity, Grok и Claude деле преосталих 11% широм света.
Прави губитници нису толико сами претраживачи, већ издавачи садржаја и веб странице које зависе од органског саобраћаја. B2B сектор је посебно погођен: 73 одсто B2B веб страница доживело је значајне губитке саобраћаја између 2024. и 2025. године, са просечним падом од 34 одсто. Ово није првенствено пропаст претраживача, већ раздвајање обима претраге и саобраћаја на веб страницама, изазвано интернализацијом одговора унутар самих интерфејса за претрагу.
Такође је вредна пажње генерацијска димензија. Генерација З све више користи ТикТок и Редит као платформе за претрагу, а 39% потрошача користи Пинтерест као претраживач. Редит је представио Reddit Answers, функцију претраге покретану вештачком интелигенцијом која приступа преко 22 милијарде објава и коментара из више од 100.000 заједница. Децентрализација претраге стога није ограничена на дуопол Гугл наспрам ChatGPT-а, већ се протеже на широк спектар платформи.
Шта ово значи за корпоративну стратегију и инвестиције
Стратешке импликације ширења тржишта су значајне. Компаније које своју стратегију дигиталне видљивости заснивају искључиво на Google SEO-у послују у све мањем подсегменту растућег укупног тржишта. Удео маркетиншких менаџера који планирају да мање улажу у традиционалну Google претрагу до 2026. године већ значајно надмашује оне који намеравају да више улажу.
Ширење тржишта такође има последице по процену вредности инвестиција компаније Alphabet. Страхови да ће ChatGPT еродирати основну делатност компаније Google нису се остварили. Напротив, интеграција вештачке интелигенције у претрагу убрзала је раст прихода. Акције компаније Alphabet тргују се по односу цене и зараде од око 22, што одражава умерена очекивања вредновања с обзиром на раст прихода од 18 процената и раст нето добити од 30 процената.
Истовремено, инвеститори морају критички испитати одрживост ове динамике. Ако Гугл све више сам генерише одговоре, уместо да преусмерава саобраћај на екстерне веб странице, то поткопава дугорочни подстицај за произвођаче садржаја да креирају висококвалитетни садржај. Недавна студија компаније Graphite показује да је преко 52 процента свих чланака на интернету већ генерисано помоћу вештачке интелигенције, али садржај генерисан помоћу вештачке интелигенције се не рангира добро ни на Гуглу ни на ChatGPT-у: 86 процената чланака наведених на Гуглу и 82 процента извора које наводи ChatGPT и даље потичу од људских аутора. Ова разлика у квалитету сугерише да поплава машински генерисаног садржаја повећава, а не смањује, потражњу за висококвалитетним информацијама које су курирали људи.
Екосистеми доба одговора
Тржиште откривања нових информација не суочава се са преласком са једног монополисте на другог, већ са структурном диверзификацијом. У наредних пет година вероватно више неће постојати јасна граница између претраживача и вештачке интелигенције. Уместо тога, вишеструки интелигентни системи различитих добављача ће одређивати шта људи виде, коме верују и шта купују.
Најузбудљивије питање за дигиталну економију стога није да ли ће вештачка интелигенција заменити претрагу – јер подаци јасно показују да неће. Релевантно питање је: Како се стварање економске вредности распоређује у екосистему паралелних система одговора? Они који изграде видљивост и стекну поверење у овом фрагментираном пејзажу убираће економске плодове ширења тржишта. Они који наставе да размишљају у смислу игре са нултим збиром пропустиће највећу прилику за раст у дигиталној економији од појаве употребе мобилног интернета.
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде wolfenstein@xpert.digital:или ме једноставно позовите на +49 7348 4088 965. Моја имејл адреса је
Радујем се нашем заједничком пројекту.
