Оракл, Силвер Лејк и забрана ТикТока: 14 милијарди долара уместо 60 милијарди долара – Мрачна тајна иза новог ТикТок договора

Договор од милијарду долара за Трампове пријатеље: Сумњиви детаљи договора са ТикТоком

Тајни алгоритам: Да ли ТикТок и даље заправо припада Кини?

Вишемесечни, политички набијени спор око будућности ТикТока у САД изгледа да је коначно решен његовом спектакуларном продајом америчком конзорцијуму који предводе Оракл и Силвер Лејк. Али оно што се у почетку чинило као историјски потез у име националне безбедности све се више открива иза кулиса као правно и политичко буре барута. Од упадљиво ниске процене вредности у милијардама и блиских веза нових власника са Трамповом администрацијом, до кључног – и нерешеног – питања ко заиста контролише моћни алгоритам апликације: мега-уговор сада покреће више питања него што даје одговора. Да ли је одвајање од кинеске матичне компаније, БајтДенс, истинска стратешка победа за Вашингтон – или само невиђена, вишемилионска фасада која би ускоро могла да се сруши на суду?

ТикТок, Оракл и крај застоја

Након година политичких препирки око ТикТока, нешто што је дуго изгледало мало вероватним заиста се догодило у јануару 2026. године: кинеска матична компанија ByteDance одустала је од свог већинског удела у америчком пословању апликације за кратке видео записе. Конзорцијум који предводе Oracle, Silver Lake и суверени инвестициони фонд Абу Дабија MGX преузео је контролу над новоформираним TikTok USDS Joint Venture LLC, док је ByteDance остао одмах испод законски прописаног прага од 20 процената. Оно што на први поглед делује као гладак завршетак вишегодишње правне битке, пажљивијим испитивањем открива се као веома сложена, политички набијена и правно рањива конструкција чија је будућност све само не сигурна.

Један закон, три председничке године и стално одлагани ултиматум

Порекло целог спора лежи у априлу 2024. године, када је тадашњи председник Џо Бајден потписао закон којим се захтева од компаније Бајтденс да се одрекне својих операција у САД или се суочи са забраном апликације на националном нивоу. Званично образложење била је национална безбедност: забринутост да би кинеска влада могла да добије приступ подацима више од 200 милиона америчких корисника путем Бајтденса или да злоупотреби алгоритам за препоруке за ширење пропаганде била је кључна у законодавној дебати. Врховни суд је једногласно потврдио законитост овог закона у јануару 2025. године, а судија Нил Горсач је експлицитно изјавио да је свака сарадња између нове америчке власничке структуре и Бајтденса у вези са радом алгоритма за препоруке забрањена.

Доналд Трамп, који је и сам доживео кратку суспензију апликације на дан своје инаугурације у јануару 2025. године, више пута је одлагао обавезно спровођење забране извршном наредбом. Оно што је првобитно био рок у јануару 2025. године продужавано је неколико пута, да би се на крају продужило на додатних дванаест месеци, све док оквирни споразум са Кином није објављен у септембру 2025. године током трговинских преговора у Мадриду. Занимљиво је да је кинеска делегација наводно ублажила своје захтеве за ниже царине у замену за своје уступке у вези са ТикТоком, показујући колико је споразум о апликацији био испреплетен са ширим геополитичким економским преговорима између Вашингтона и Пекинга.

Ко ће заправо на крају седети за столом?

Дана 22. јануара 2026. године, ТикТок је коначно објавио завршетак трансакције. Ново заједничко предузеће ТикТок USDS води седмочлани, претежно амерички одбор директора, који укључује извршног директора ТикТока, Шоу Зи Чуа, извршног директора Оракла, Кенета Глука, и представнике компанија Силвер Лејк, Сасквехана, DXC Technology и MGX. Адам Пресер, који је раније био шеф операција и поверења и безбедности у ТикТоку, именован је за главног оперативног директора.

Структура власништва открива мрежу уско испреплетену са Трамповим политичким кругом. Oracle, Silver Lake и MGX држе по 15%, заједно контролишући 45% акција. Лари Елисон, суоснивач Oracle-а и један од најбогатијих људи на свету, годинама се сматра блиским Трамповим поверљивим човеком. Преосталих 35% укључује, између осталих, породичну канцеларију Мајкла Дела, подружницу Susquehanna Vastmere, Alpha Wave Partners и инвеститора Стива Кејса. Ова констелација је изазвала забринутост међу критичарима да платформа више не може да функционише на политички неутралан начин, већ да буде под утицајем појединаца са директним везама са садашњом администрацијом.

Следећи преглед сумира кључне податке о новој власничкој структури:

Зашто наводни јаз у евалуацији покреће питања

Један детаљ који је добио изузетно мало пажње у јавној дебати јесте процена вредности посла. Потпредседник Џ. Д. Венс проценио је вредност америчке дивизије на приближно 14 милијарди долара, што делује изузетно ниско у поређењу са глобалном проценом вредности компаније ByteDance од око 480 милијарди долара. С обзиром на то да само америчка корисничка база, са преко 200 милиона људи, представља огромно тржиште оглашавања, и да су други извештаји пре посла сугерисали процене и до 60 милијарди долара, остаје нејасно на основу чега се дошло до ове цифре. Ова неслагања подстичу сумњу да су политички, а не искључиво тржишни, разлози можда играли улогу у одређивању цене.

Алгоритам као стварна срж сукоба

Најтехнички и политички најосетљивији аспект целог споразума тиче се алгоритма за препоруке, основне компоненте која је годинама била одговорна за комерцијални успех ТикТока. Званично, нови амерички ентитет ће поново обучавати алгоритам користећи податке америчких корисника, а Оракл ће преузети техничку контролу над овим процесом у оквиру сопствене cloud инфраструктуре. Потпредседник Венс је експлицитно нагласио током потписивања извршне наредбе у септембру 2025. године да ће амерички власници задржати контролу над начином на који алгоритам испоручује садржај корисницима, јер је то било неопходно са становишта националне безбедности.

Међутим, сумње у вези са овим објашњењем расту од тада. Анализе Фондације за одбрану демократија указују да, упркос формалној промени власништва, Бајтденс задржава контролу над основним изворним кодом, што би теоретски и даље могло да омогући утицај на садржај. Ову процену потврђује тужба поднета у марту 2026. године, која се фокусира управо на ову тачку: нова структура је у суштини само фасада, док стварна техничка контрола над алгоритмом остаје код Бајтденса у Пекингу. Уколико се ова тврдња покаже тачном, цела трансакција би заобишла законски захтев, који је потврдио Врховни суд, да сваки облик сарадње у контроли алгоритама између Бајтденса и новог америчког ентитета мора бити искључен.

Нераван почетак са техничким грешкама и новим проблемима са приватношћу података

Званична транзиција 23. јануара 2026. године била је све само не глатка. Током првог викенда под новом власничком структуром, бројни медији су пријавили техничке прекиде: корисници су се жалили на проблеме са пријављивањем и отпремањем видео снимака, а многи клипови су сатима остајали заглављени у прегледу. TikTok USDS је званично приписао ове прекиде нестанку струје у америчком дата центру, али истовремено су се на друштвеним мрежама шириле спекулације о могућој цензури у вези са текућим протестима у Минеаполису. Такође је вредно напоменути да међународни корисници ван Сједињених Држава изгледа нису били уопште погођени овим проблемима, што барем подвлачи техничку независност нове америчке инфраструктуре.

Паралелно са тим, нови ентитет је значајно пооштрио своје прописе о заштити података. Док је апликација раније прикупљала само приближне податке о локацији, сада прикупља прецизне информације о локацији засноване на ГПС-у, уз сагласност корисника. Штавише, прикупљање података за персонализовано оглашавање је знатно проширено и сада укључује активности ван саме апликације. Посебно је вредна пажње нова клаузула која експлицитно налаже систематско снимање и анализу свих интеракција са генеративним алатима вештачке интелигенције унутар платформе, укључујући захтеве за унос и генерисане одговоре. Нешто мање од три месеца касније, оперативни хаос се показао привременим: посматрачи из првих неколико недеља у фебруару описали су га као лажни почетак без првобитно страхованог масовног егзодуса корисника.

Квази-интерно решење: Како Xpert.Digital затвара оперативне празнине у B2B маркетингу и продаји – Паметно пословање вођено садржајем - Слика: Xpert.Digital

Xpert.Digital је B2B индустријски центар вођен подацима, којим руководи Konrad Wolfenstein . Компанија делује као екстерно, квази-интерно решење за индустријске партнере, попуњавајући оперативне празнине у маркетингу, садржају и продаји – без потребе за додатним ресурсима на страни клијента.

Више информација овде:

• Квази-интерно решење: Како Xpert.Digital затвара оперативне празнине у B2B маркетингу и продаји – Паметно пословање вођено садржајем

Формира се политички фронт против споразума

Од самог почетка, постојао је отпор Конгреса. Демократски сенатор Ед Марки позвао је на парламентарну истрагу о споразуму само дан након његовог званичног објављивања, критикујући Белу кућу због откривања тако мало конкретних детаља, посебно у вези са кључним питањем да ли је алгоритам заиста био слободан од кинеског утицаја. Овај недостатак транспарентности је тема која се понавља кроз цео извештај: Ни Министарство финансија ни Бела кућа, ни Оракл, ни Силвер Лејк нису директно одговорили на упите у вези са прецизним детаљима уговора.

У марту 2026. године, правни отпор је достигао нови ниво ескалације. Два калифорнијска мањинска акционара компанија Alphabet и Meta, уз подршку Пројекта јавног интегритета, поднели су тужбу против Трампа и државне тужитељке Пам Бонди. Тужиоци су тврдили да одобравање споразума крши одредбе закона из 2024. године, јер би ByteDance де факто задржао контролу над свим битним аспектима TikTok-а, чиме би поткопао саму сврху закона и дао појединцима са блиским везама са Трампом позицију са које би могли да утичу на политички дискурс на једној од најутицајнијих медијских платформи на свету. Друга, одвојена тужба, поднета 5. марта 2026. године, експлицитно је оптужила нову структуру да је само лажна компанија којој недостаје истинска техничка независност.

Државе остају сумњичаве упркос промени власништва

Правна битка се наставља и на нивоу државе, мада са различитим исходима. Док је судија у Монтани прогласио државну забрану ТикТока неважећом због недавне промене власништва, Канцеларија државног тужиоца Ајове значајно је интензивирала своју текућу тужбу против ТикТока у априлу 2026. године. Нова, ревидирана тужба сада експлицитно наводи заједничко предузеће ТикТок УСДС као суоптуженог и проширује оптужбе како би укључила три додатне категорије: намерно зависност изазивајуће карактеристике дизајна као што су бескрајно скроловање и променљиви стимулуси за обавештења; обмањујућа уверавања у вези са неприменљивошћу кинеског закона на корисничке податке, упркос континуираним законским правима приступа Пекинга; и погрешне старосне оцене у Епл продавници апликација. Овај развој догађаја показује да сама промена власништва никако у потпуности не елиминише фундаменталне правне и друштвене проблеме који окружују платформу.

Оракл као главни економски победник са управљивим ризиком

За сам Оракл, договор се у почетку чини као изузетно повољна прилика. Компанија, која од 2022. године делује као добављач услуга у облаку за америчке податке компаније ТикТок и од тога генерише процењених 5 процената својих прихода од Ораклове инфраструктуре у облаку, забележила је раст акција за више од 6 процената након објаве у септембру 2025. У свом кварталном извештају за фискални квартал који се завршава у фебруару 2026. године, Оракл је квантификовао своју инвестицију у ново заједничко предузеће на приближно 2,2 милијарде долара у нетрживим инструментима капитала, од чега се велика већина односила на удео у ТикТоку. У поређењу са укупном вредношћу од 14 милијарди долара за целу америчку дивизију, како је навео Венс, ова инвестиција делује финансијски прихватљиво за компанију Ораклове величине, док је стратешки добитак утицаја на једну од најшире коришћених комуникационих платформи на свету значајан.

Истовремено, оперативна рањивост ове нове зависности постала је очигледна у марту 2026. године: Технички прекид у компанији Oracle довео је до привремених кашњења за отпремаоце садржаја пре него што је услуга у потпуности враћена у рад након неколико дана. Такви инциденти илуструју да пребацивање целе техничке инфраструктуре на једног провајдера ствара нове ризике концентрације који нису постојали у овом облику у оквиру претходне, дистрибуираније инфраструктуре.

Кинеска калкулација између губитка угледа и стратешког повлачења

Из кинеске перспективе, споразум делује знатно амбивалентније. Пекинг никада није јавно изразио одушевљење споразумом, већ је само нагласио своје поштовање према одлукама компанија које су у њега укључене, све док су те одлуке у складу са кинеским законом. Ова уздржана формулација сугерише да кинеско руководство посматра споразум као уступак у оквиру ширег оквира трговинских преговора са Вашингтоном, а не као независну, добровољну корпоративну одлуку. Аналитичари Њујорк тајмса такође истичу да фрагментирани исход ТикТока служи као студија случаја за друге кинеске технолошке компаније са глобалним амбицијама, јер морају очекивати да ће бити приморане на сличне уступке под упоредивим политичким притиском у будућности.

Истовремено, ByteDance, са преосталих 19,9% удела, намерно држаних одмах испод законског прага од 20%, задржава и финансијски удео у успеху америчке дивизије и место у управном одбору преко Шоу Зи Чуа. Овај аранжман се свакако може протумачити као паметан компромис који омогућава Пекингу да сачува образ и формално се придржава америчког закона, док у стварности чува одређени степен утицаја и економског удела.

Између политичке инсценације и нерешеног суштинског питања

Свеобухватан преглед чињеница открива изванредан образац: политичко представљање споразума као дефинитивног решења проблема националне безбедности стоји у оштрој супротности са чињеницом да централно техничко питање стварне контроле над алгоритмом остаје нерешено. Трамп је јавно прославио споразум као своју личну победу и експлицитно захвалио кинеском председнику Си Ђинпингу на одобрењу, док су истовремено независне институције попут Фондације за информационе технологије и иновације протумачиле споразум као доказ да циљане структурне мере безбедности могу да се позабаве ризицима по приватност без потпуне забране стране апликације. Ова два тумачења нису нужно међусобно искључива, али прикривају чињеницу да права тачка спора – наиме, потпуно техничко и оперативно одвајање ByteDance-а – још увек није убедљиво демонстрирана.

Са економске перспективе, споразум се може описати као хибридна конструкција, нити права потпуна аквизиција нити пуки уговор о лиценцирању, већ нешто између. Ово прелазно решење може деловати политички прагматично, али ствара значајну правну несигурност за све укључене инвеститоре, јер би вишеструке паралелне тужбе потенцијално могле да униште целу структуру. За Oracle, Silver Lake и MGX, то значи да њихова вишемилијардна улагања почивају на темељу који још увек није у потпуности правно исправан, док за више од двеста милиона америчких корисника остаје питање колико ће се новообучени алгоритам заправо разликовати од претходног.

Нерешени преломи

Наредни месеци биће кључни у одређивању да ли ће се тренутна структура показати отпорном на дужи рок или ће једна од текућих тужби заправо довести до поновног суђења по налогу суда. Тужба из марта 2026. године, посебно, која оптужује ново заједничко предузеће за недовољну техничку аутономију у управљању алгоритмом, могла би се показати као Ахилова пета целе структуре уколико суд поверује у тврдњу да је то само фасада. Истовремено, интензивирана тужба из Ајове показује да фундаментални наводи у вези са зависничким дизајном платформе и неадекватном заштитом малолетника и даље постоје без обзира на промену власништва и да ће наставити да стављају платформу под регулаторни притисак.

Са економске перспективе, остаје питање да ли ће релативно ниска процена вредности компаније од 14 милијарди долара издржати будућу независну проверу или ће се, ретроспективно гледано, појавити докази о политички мотивисаном потцењивању у корист укључене групе инвеститора. Уколико се потврди сумња да су блиске везе између нових власника и садашње администрације утицале на услове договора у корист ове групе, вероватно ће то додатно распламсати већ заоштрену дебату о фаворизовању Трампове администрације и значајно скратити политички век трајања овог наводно коначног решења.

☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки

☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!

Konrad Wolfenstein

Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде [email protected]:или ме једноставно позовите на +49 7348 4088 965. Моја имејл адреса је

Радујем се нашем заједничком пројекту.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања / Маркетинг / Односи с јавношћу / Сајмови

Од видљивости до поверења: Ваш скалабилни пут са Xpert.Digital - Слика: Xpert.Digital

У индустријском B2B пословању, одрживи пословни односи ретко настају преко ноћи. Они се развијају корак по корак – кроз видљивост, професионалну релевантност, сталне тачке контакта и растуће поверење. Xpert.Digital-ов четворостепени модел се бави управо овим: нуди структурирани пут који почиње са управљивом улазном тачком и може се развити у дубљу сарадњу у развоју пословања ако је потребно.

Уместо ослањања на гласна маркетиншка обећања, овај модел ставља однос у први план. Компаније почињу са јасно дефинисаним, лако израчунатим мерама, а затим одлучују, на основу сопственог искуства, колико желе да прошире сарадњу. Кључни фактор за овај несметан процес изградње поверења: Платформа потпуно избегава досадне рекламне огласе, тако да уреднички фокус остаје искључиво на стручности компанија.

Више информација овде:

• Од видљивости до поверења: Ваш скалабилни пут са Xpert.Digital