Објављено: 23. априла 2025. / Ажурирано: 23. априла 2025. – Аутор: Konrad Wolfenstein
Закон о дигиталним тржиштима (DMA) | ЕУ изриче милионске казне компанијама Apple и Meta због кршења дигиталног закона – Слика: Xpert.Digital
Казна од 700 милиона евра: DMA ставља Apple и Meta под притисак
Конкуренција наспрам тржишне моћи: Apple и Meta кажњени због кршења DMA закона
Европска комисија је 23. априла 2025. године изрекла своје прве казне у складу са Законом о дигиталним тржиштима (DMA). Америчким технолошким гигантима Apple и Meta наређено је да плате укупно 700 милиона евра, при чему је Apple кажњен са 500 милиона евра, а Meta са 200 милиона евра. Комисија је утврдила да су компаније прекршиле европски дигитални закон, који има за циљ промоцију конкуренције на дигиталном тржишту и ограничавање тржишне моћи великих технолошких компанија.
У вези са овим:
Изречене казне и њихово оправдање
Европска комисија је казнила компанију Apple са 500 милиона евра (приближно 570 милиона долара). Компанија је оптужена да спречава програмере апликација да потрошачима понуде ван App Store-а. Конкретно, Apple наводно спречава програмере да директно обавештавају кориснике о јефтинијим алтернативама ван свог екосистема. Комисија тврди да то спречава кориснике да у потпуности искористе алтернативне и потенцијално јефтиније понуде.
Мета мора да плати казну од 200 милиона евра (приближно 230 милиона америчких долара). Казна се односи на такозвани модел компаније „плати или пристани“. Према овом моделу, корисници Фејсбука и Инстаграма морају да бирају између месечне накнаде за верзију без огласа и бесплатне верзије са персонализованим оглашавањем. Према Европској комисији, овај модел не нуди корисницима довољно опција да изаберу услугу која користи мање личних података. Казна покрива период наводног кршења прописа, између марта 2024. и новембра 2024. године.
Закон о дигиталним тржиштима као правна основа
Казне су изречене у складу са Законом о дигиталним тржиштима (DMA), законом Европске уније осмишљеним да дигиталну економију учини праведнијом и конкурентнијом у целини. DMA, који је ступио на снагу почетком марта 2024. године, успоставља нова правила за такозване „чуваре капије“. Чувари капије су дефинисани као компаније са тако јаком економском позицијом да имају значајан утицај на јединствено европско тржиште, послују у више земаља, имају велику базу корисника и дугорочно су присутне на тржишту.
Закон има за циљ да ограничи тржишну моћ великих технолошких компанија наметањем одређених забрана и захтева. На пример, технолошке компаније морају дозволити програмерима апликација да бесплатно усмеравају потрошаче ка понудама ван продавнице апликација. Штавише, компаније морају да добију сагласност својих корисника ако желе да деле личне податке између различитих платформских услуга унутар групе.
Кршење DMA може резултирати казнама до десет процената глобалног годишњег прихода; за поновљене прекршиоце, ова стопа може порасти на 20 процената. У поређењу са овим бројкама, казне које се сада изричу су релативно умерене. Годишњи приход компаније Apple у 2024. години износио је приближно 391 милијарду долара, док је приход компаније Meta био 164,5 милијарди долара.
Реакције погођених компанија
Компанија Епл је већ објавила намеру да оспори казну на суду. Компанија сматра да су поступци комисије неправедни и тврди да је приморана да бесплатно поклања технологију. „Уложили смо стотине хиљада сати развоја и направили десетине промена како бисмо се ускладили са овим законом“, изјавио је Епл. Упркос бројним састанцима, комисија стално одлаже своје циљеве.
Ситуација у компанији Мета је донекле другачија. Компанија је очигледно увела другачију верзију свог бесплатног персонализованог модела оглашавања у новембру 2024. године. Ова нова верзија наводно укључује опцију која користи мање личних података. Комисија тренутно испитује ову нову опцију, док се изречена казна односи на период наводног кршења између марта и новембра 2024. године.
И Епл и Мета имају 60 дана да се придржавају одлука или ризикују даље казне.
Санкције ЕУ: гориво за трансатлантске тензије?
Наметнуте казне могле би имати последице по тренутне тензије између САД и ЕУ. Ендру Фергусон, републикански председник Федералне трговинске комисије САД (FTC), недавно је на једном догађају изјавио да Закон о дигиталним тржиштима изгледа као облик опорезивања америчких компанија.
Одлука Европске комисије долази у деликатном тренутку трансатлантских односа. Према извештајима, објава санкција је неколико пута одлагана, делимично због забринутости због узвратних мера америчке владе под Доналдом Трампом и ризика од даље ескалације у све интензивнијем трговинском рату.
Наводно је Европска комисија интерно расправљала о томе да ли је право време за објављивање казни пре или после Трампове инаугурације, након увођења првих тарифа или чак после његовог „Дана ослобођења“. Међутим, та институција са седиштем у Бриселу доследно наглашава да поступци против америчких технолошких компанија нису повезани са тренутним тензијама са Вашингтоном због царинског спора.
Значај за дигитално тржиште и потрошаче
Ова одлука означава значајну прекретницу у европској дигиталној политици. То је први пут да је Европска комисија изрекла казне у складу са Законом о дигиталном маркетингу (DMA). Мере имају за циљ да подстакну већу конкуренцију у дигиталним услугама и понуде корисницима већи избор.
Јединствени аспект дигиталних платформи је то што оне понекад саме представљају тржиште. На пример, ако најпопуларнији претраживач стално приказује производе своје компаније на врху, сви остали провајдери имају мање шансе. Код сервиса за размену порука, такозвани мрежни ефекат значи да је прелазак на алтернативне провајдере практичан само ако многи други корисници раде исто.
Закон о дигиталном маркетингу (DMA) има за циљ да реши ове проблеме и осигура да доминантна позиција на тржишту не доводи у неповољан положај друге добављаче. Казне које су сада наметнуте шаљу јасан сигнал технолошкој индустрији да је ЕУ одлучна да спроведе своја нова дигитална правила.
У вези са овим:
Поређење са претходним мерама ЕУ против технолошких компанија
Тренутне казне су најновије у низу мера које је ЕУ увела америчким технолошким компанијама последњих година. Недавно је Европска комисија казнила Apple са 1,84 милијарде евра због кршења антимонополских прописа. То је била највећа казна коју је ЕУ икада изрекла америчкој технолошкој компанији.
Казне изречене у оквиру Споразума о управљању информационим технологијама (DMA) су релативно умереније, вероватно због геополитичких тензија. Према неким извештајима, ЕУ се намерно уздржала од изрицања максималних могућих казни компанијама Apple и Meta како би избегла ескалацију трговинског спора са Доналдом Трампом.
Штавише, правила DMA су још увек релативно нова и могла би се оспорити на суду. Европска комисија покушава да спроведе правила DMA кроз сарадњу са технолошким компанијама, уместо да се ослања искључиво на казне.
Промена дигиталног тржишта: Како Apple и Meta морају да реагују
Казне изречене компанијама Apple и Meta могле би имати далекосежне последице по укључене компаније и дигитално тржиште у целини. Обе компаније сада морају да одлуче да ли ће прилагодити своје пословне моделе у Европи или ће покренути правне мере против одлуке.
За Apple, ово се тиче кључних аспеката њиховог пословног модела App Store-а, док Meta мора да преиспита свој модел коришћења података и оглашавања. Европска комисија је већ најавила да ће преиспитати промене које је Meta увела у новембру 2024. године.
За потрошаче у Европи, ове одлуке би могле довести до већег избора и приступачнијих понуда на дужи рок. Програмери апликација би могли имати користи од нижих накнада и веће флексибилности, док би корисници друштвених медија могли добити већу контролу над својим личним подацима.
Међутим, спровођење DMA је само почетак дужег процеса. Очекује се да ће дотичне компаније постепено прилагођавати своје праксе и да ће Европска комисија наставити пажљиво да прати усклађеност са новим правилима.
Закон о дигиталним тржиштима: Европа поставља јасна ограничења за технолошке гиганте
Изрицање првих казни у складу са Законом о дигиталним тржиштима означава прекретницу у регулисању дигиталних тржишта у Европи. Са казнама од укупно 700 милиона евра против компанија Apple и Meta, Европска комисија шаље јасан сигнал да намерава да одлучно спроводи нова правила за велике технолошке компаније.
Одлука долази у време растућих геополитичких тензија између ЕУ и САД и могла би их додатно погоршати. Истовремено, то је важан корак ка већој конкуренцији и праведности на дигиталним тржиштима, што би у крајњој линији могло користити потрошачима и мањим предузећима.
Технолошке компаније се сада суочавају са изазовом прилагођавања својих пословних модела новим европским правилима или упуштања у дуготрајне правне битке. Коју год опцију да изаберу, дигитално тржиште у Европи ће наставити да се развија, а DMA ће играти централну улогу у овој трансформацији.
У вези са овим:
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]
Радујем се нашем заједничком пројекту.
