Шок за рекламну индустрију: Закерберг жели да потпуно аутоматизује оглашавање помоћу вештачке интелигенције користећи МЕТА – инвестиција од 72 милијарде долара – Слика: Xpert.Digital
Хоће ли Марк Закерберг учинити рекламне агенције застарелим? „Црна кутија“ рекламирања: Како Мета планира да револуционише тржиште помоћу вештачке интелигенције
Без копирајтера, без стратега: Закерберг описује будућност оглашавања – потпуно без агенција
У сензационалном интервјуу са технолошким стратегом Беном Томпсоном, Марк Закерберг је изнео визију која би могла да потресе рекламну индустрију изнутра. Генерални директор компаније Мета планира ништа мање него да преузме цео ланац вредности оглашавања – од креирања и циљања до мерења учинка – кроз масовну употребу вештачке интелигенције. Овај развој догађаја могао би да учини традиционалне агенције, пружаоце креативних услуга и многе друге играче у индустрији застарелим. Са огромним буџетом за вештачку интелигенцију до 72 милијарде долара до 2025. године, Мета подвлачи озбиљност ових намера и спрема се за фундаментални преокрет на тржишту оглашавања.
У вези са овим:
Закербергова врхунска рекламна визија
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Овим речима, Закерберг описује своју визију будућности оглашавања у интервјуу за Стратечери. Визија је једноставна колико и радикална: Компаније називају свој пословни циљ „Мета“, повезују свој банковни рачун, а вештачка интелигенција ради остало. Нема креативног одељења, нема демографског циљања, нема сложеног мерења учинка – платформа коју покреће вештачка интелигенција обавља све ове задатке.
Ова стратегија „ултимативног пословног агента“ далеко превазилази претходне приступе аутоматизацији. Закерберг говори о потпуној редефиницији оглашавања као категорије. Он је уверен да би удео потрошње на оглашавање у БДП-у могао значајно порасти као резултат ове трансформације, јер оглашавање постаје ефикасније и приступачније.
Потпуно аутоматизовани приступ оглашавању
Мета већ користи оглашавање засновано на вештачкој интелигенцији путем свог система „Advantage+“. Оглашивачи једноставно дефинишу циљ своје компаније, циљну земљу, буџет и основни дизајн огласа – „Наши системи вештачке интелигенције се затим брину о осталом“, објашњава Никола Менделсон, шефица глобалног оглашавања у Мети.
Први резултати изгледа потврђују Закербергову визију: очекује се да ће повраћај улагања у оглашавање (ROAS) порасти у просеку за 32 процента за такве кампање вођене вештачком интелигенцијом, док ће се цена по аквизицији смањити за 17 процената. Ова повећања ефикасности могла би бити привлачна за многе компаније, чак и ако делимично одустану од контроле над својом стратегијом оглашавања.
Масивна улагања у вештачку интелигенцију као темељ
Да би остварила своју визију, Мета улаже у инфраструктуру вештачке интелигенције у невиђеним размерама. Компанија је недавно повећала свој буџет за капиталне издатке (CapEx) за 2025. годину са 60-65 милијарди долара на 64-72 милијарде долара. Ове огромне суме се првенствено улажу у проширење њених могућности вештачке интелигенције.
Закерберг планира да изгради дата центар са преко 2 гигавата снаге – објекат који би „покривао значајан део Менхетна“. Очекује се да ће Мета до краја 2025. године имати на располагању више од 1,3 милиона графичких процесорских јединица (GPU). Ова огромна рачунарска снага чини технолошку основу за револуцију вештачке интелигенције у оглашавању.
Фокус инвестиција се значајно померио. Док се Закерберг у 2021/2022. години у великој мери концентрисао на Метаверзум, Мета се сада очигледно концентрише на вештачку интелигенцију као кључни покретач раста. Ово стратешко преусмеравање показује колико је компанија озбиљна у вези са трансформацијом рекламног пословања вођеном вештачком интелигенцијом.
Четири стуба стратегије вештачке интелигенције
У интервјуу за Стратечери, Закерберг наводи четири кључне пословне прилике за Метину иницијативу за вештачку интелигенцију:
- Оптимизација рекламног пословања: Генерисање огласа, циљање и мерење учинка уз подршку вештачке интелигенције требало би да омогуће компанијама да постигну максималне резултате уз минималан напор.
- Повећање ангажовања корисника: Вештачка интелигенција не би требало само да пружа боље препоруке за садржај, већ све више и да помаже у креирању садржаја или његовом потпуном генерисању.
- Пословне поруке: АИ агенти су намењени да преузму корисничку подршку и продају за компаније, стварајући тако нове могућности монетизације за Мета платформе за размену порука.
- Понуде засноване на вештачкој интелигенцији: То укључује Мета вештачку интелигенцију, коју већ користи милијарду људи месечно, а у будућности ће се монетизовати и путем премијум претплата.
Револуција вештачке интелигенције у рекламној продукцији
Модели вештачке интелигенције које је развила компанија Мета већ фундаментално трансформишу рекламну продукцију. Са својим „Генеративним моделом препорука огласа“ (GEM), Мета анализира огромне количине података у веома кратком времену како би прецизније прилагодила огласе појединачним корисницима. Почетни тестови су показали да је GEM повећао конверзије огласа до 5%.
Утицај вештачке интелигенције је такође приметан у креативној продукцији. „Advantage+ Creative Suite“ у Ads Manager-у укључује алате који могу да генеришу варијације постојећих слика, мењају позадине и прилагођавају димензије слика за различите формате. Ове технологије могу драстично смањити трошкове продукције и убрзати скалирање кампање.
Мета вештачка интелигенција као сакупљач података
Кључни елемент Метине стратегије за вештачку интелигенцију је Мета вештачка интелигенција, која је сада доступна као самостална апликација. Кроз разговоре са корисницима, она прикупља вредне податке који се могу користити за још боље циљање. Мета планира да монетизује ове услуге вештачке интелигенције путем плаћене претплате – нудећи ексклузивне функције, бржу обраду и побољшану персонализацију.
Важно је напоменути да Мета такође планира да користи јавно доступан кориснички садржај у ЕУ за обуку своје вештачке интелигенције. Од 27. маја 2025. године, јавно доступни кориснички подаци ће се користити у Мета производима за развој вештачке интелигенције – корак који покреће забринутост у вези са приватношћу података.
Утицај на рекламну индустрију
Последице Метине вештачке интелигенције у рекламној индустрији могле би бити озбиљне. Матијас Шрадер, извршни директор компаније OH-SO Digital, описује Закербергову визију као „бруталну“ у објави на LinkedIn-у и упозорава: „Марк Закерберг жели да замени агенције вештачком интелигенцијом. Требало би да га схватимо озбиљно.“
Фридрих Тром, оснивач организације Try No Agency, чак предвиђа: „До 2028. године, традиционалне рекламне агенције какве познајемо више неће постојати.“ Он се позива на изјаве попут оне Сема Алтмана (OpenAI), према којем ће „до 95% данашњих агенцијских задатака бити замењено вештачком интелигенцијом – брже, јефтиније, боље“
Нови агенцијски пејзаж би могао изгледати знатно виткије: „Не требају му млађи копирајтери, арт директори, стратези, продуценти или консултанти. Оно што преостаје су врхунски креативци на нивоу компакт дискова и/или менаџмента који оркестрирају посао. Остало? Сувишно.“
У вези са овим:
Ефекат црне кутије
Главни недостатак потпуне аутоматизације је „ефекат црне кутије“: Оглашивачи више не знају тачно које критеријуме и цене алгоритми користе за управљање њиховим кампањама. Медијски стручњаци стога саветују да се настави са приказивањем ручно резервисаних огласа поред аутоматизованих кампања како би се упоредили резултати.
Овај губитак контроле могао би бити проблематичан, као што илуструје коментар на Линкедину о Закерберговој визији: „Вештачка интелигенција је бриљантна у препознавању образаца, али нема концепт наслеђа бренда, позиционирања на тржишту или етичких нијанси.“ Визија потпуно вештачки вођене рекламне машине стога се дочекује са скептицизмом.
Аутономна испорука огласа: Колико контроле компаније задржавају?
Упркос технолошким могућностима, остаје питање да ли су компаније спремне да у потпуности препусте своју рекламну стратегију компанији Мета. Како heise.de напомиње: „Агенције и компаније обично имају конкретне идеје о својим производима, циљним групама и ономе што представљају (или желе да представљају). Препуштање свега компанији Мета може бити лако, можда чак и успешно, али не нужно и одржива стратегија.“
Забринутост због приватности података такође би могла да успори Метине планове. ЕУ је већ изразила забринутост због Метиног модела „плаћања или сагласности“, а коришћење корисничких података за обуку вештачке интелигенције је под лупом европских органа за заштиту података.
Штавише, поставља се питање транспарентности система. Иако Мета све више преузима контролу над испоруком огласа, остаје нејасно колико ће процеси и трошкови бити транспарентни за оглашиваче. Закерберг говори о пружању извештаја, али шта ће они укључивати и за шта оглашивачи на крају плаћају, остаје да се види.
Нова ера оглашавања?
Метина иницијатива за вештачку интелигенцију под вођством Марка Закерберга има потенцијал да фундаментално трансформише рекламну индустрију. Са огромним улагањима у инфраструктуру вештачке интелигенције и визијом потпуно аутоматизоване машине за оглашавање, компанија би могла да изазове традиционалне структуре индустрије.
Иако повећање ефикасности и поједностављени процеси могу бити примамљиви за многе оглашиваче, остају питања о контроли, транспарентности и приватности података. Индустрија се суочава са изазовом прилагођавања овој новој стварности или проналажења ниша где људска креативност и стратешко размишљање настављају да додају вредност.
Да ли ће се Закербергова визија о „редефинисању рекламирања“ остварити зависи не само од технолошког развоја, већ и од тога да ли су компаније спремне да повере своју рекламну стратегију алгоритму. Међутим, оно што се чини извесним јесте да је револуција вештачке интелигенције у рекламирању тек почела, а Мета се позиционира на челу овог покрета.
У вези са овим:
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде wolfenstein@xpert.digital:или ме једноставно позовите на +49 7348 4088 965. Моја имејл адреса је
Радујем се нашем заједничком пројекту.
