Објављено: 20. маја 2025. / Ажурирано: 20. маја 2025. – Аутор: Konrad Wolfenstein
Лоше вести за B2B маркетинг на друштвеним мрежама: Реалност органског досега на друштвеним мрежама је све гора и гора – Слика: Xpert.Digital
Стратегије за ефикасно присуство упркос губитку досега на друштвеним мрежама
Органски досег у транзицији: Изазови и могућности за маркетиншке стручњаке
Органски досег на друштвеним мрежама се драматично променио последњих година. Оно што се некада сматрало исплативом методом за досезање циљне публике све више постаје изазов за маркетиншке стручњаке. Овај извештај анализира тренутну ситуацију, упоређује најважније платформе и износи стратегије како компаније могу да одрже ефикасно присуство на друштвеним мрежама упркос смањењу органског домета.
У вези са овим:
Органски досег: дефиниција и тренутне бројке
Органски досег се односи на број људи на друштвеним мрежама чији су екрани били испуњени неплаћеним објавама са неког налога. Овај облик досега искључује плаћено оглашавање и важан је фактор у генерисању интересовања и продаје.
Подаци за 2024. годину јасно показују: на Инстаграму, просечна објава сада допире до само око 4,0% пратилаца – што је пад од приближно 18% у поређењу са претходном годином. Ситуација је још проблематичнија на Фејсбуку, са просечним досегом од само 2,6% по објави. Ове бројке су у оштрој супротности са ситуацијом пре десет година, када је двоцифрени органски досег још увек био реална могућност.
ТикТок нуди другачију динамику због свог алгоритамског приступа. Овде је просечан органски досег око 14% пратилаца – знатно боље него на мета-платформама, али и даље нема гаранције виралног успеха.
Поређење платформи
Фејсбук: Крај органског досега?
Органски досег на Фејсбуку годинама стагнира на око 5% или мање. Платформа се значајно померила ка моделу плаћеног оглашавања. Постоје два главна разлога за овај пад: Прво, сама количина садржаја – Фејсбук обрађује приближно 510.000 коментара и 293.000 ажурирања статуса у минуту. Друго, персонализовани фид вести даје приоритет релевантном садржају на основу индивидуалних интересовања корисника, што додатно ограничава видљивост пословних објава.
Инстаграм: Између фида и ролни
Инстаграм показује сличан тренд као и његова матична платформа, Фејсбук. Са досегом који је сада пао на само 4%, брендовима је све теже да допру до својих пратилаца без буџета за оглашавање. Платформа се више фокусира на видео-рилове и кратки садржај, што често доводи до мање видљивости традиционалних објава у фиду.
ТикТок: Светионик наде са ограничењима
ТикТок се често описује као последњи бастион органског досега. Захваљујући алгоритму „За вас“, платформа нуди могућност да се садржај види далеко изван броја пратилаца самог корисника. Јединствена карактеристика: На ТикТоку, тренутни досег налога није пресудан – сваки видео има шансу да постане виралан.
Ипак, студије такође указују на промене на ТикТоку. Анализа 780.000 видео снимака са 1.000 ТикТок налога показује пад прегледа током периода истраживања. Златно доба неограниченог органског досега изгледа да се и овде полако ближи крају.
Зашто опада органски досег?
Пад органског досега има неколико узрока:
- Промене алгоритама: Платформе континуирано прилагођавају своје алгоритме, што директно утиче на видљивост објава.
- Преоптерећење садржајем: Количина дељеног садржаја стално расте, што интензивира конкуренцију за пажњу.
- Пословни модели: Платформе друштвених медија су дизајниране да генеришу приход од оглашавања. Само ТикТок је генерисао процењених 23 милијарде долара прихода у 2024. години, од чега је приближно 77% дошло од оглашавања.
- Обрасци коришћења: Преко 5,04 милијарде људи широм света користи друштвене медије, што представља повећање од 1,3 милијарде за само четири године. Са овим огромним обимом долази и повећана конкуренција у фиду.
Стратегије за повећање органског досега
Упркос изазовној ситуацији, постоје стратегије за побољшање органског досега:
Стратегије за више платформи
- Квалитет пре квантитета: Фокусирајте се на висококвалитетни садржај, а не на сам број објава.
- Подстичите интеракцију: Стопа ангажовања је кључни фактор за видљивост. Пишите своје објаве на начин који подстиче интеракцију.
- Обратите пажњу на тајминг: Анализирајте када је ваша циљна публика активна и објављујте своје постове у складу са тим.
- Одржавајте аутентичност: Корисници више воле аутентичан садржај него очигледно оглашавање.
Специфичне стратегије за TikTok
- Приповедање: ТикТок видео снимци који причају причу привлаче више пажње.
- Креирајте оригиналан садржај: Креирајте садржај од нуле и фокусирајте се на теме о којима можете аутентично говорити.
- Пробајте дуже видео записе: Супротно претпоставци да само кратки видео записи функционишу, ТикТок сада награђује и дужи садржај. Платформа чак финансијски подстица видео записе дуже од једног минута.
- Искористите друштвену SEO оптимизацију: ТикТок се све више користи као претраживач. Оптимизујте свој садржај у складу са тим.
У вези са овим:
Нови трендови у садржају
Извештај о трендовима на друштвеним мрежама које су спровели HubSpot и Meltwater открива важне развоје:
- Равнотежа у дужини видео снимака: Иако кратки видео снимци остају важни, дужи, информативнији видео снимци постају све значајнији.
- Садржај генерисан вештачком интелигенцијом: Све више садржаја се креира помоћу вештачке интелигенције.
- Поверење кроз садржај који генеришу корисници: Аутентичан, кориснички креиран садржај и маркетинг утицајних људи добијају на значају.
- Друштвена продаја: Директна продаја путем друштвених медија постаје све важнија.
У вези са овим:
Прихватите и прилагодите се новој реалности
Опадање органског домета је реалност са којом се маркетиншки стручњаци морају носити. Дани када је органска објава досезала велики део заједнице су прошли. Ипак, друштвене мреже и даље нуде вредне могућности за ангажовање купаца.
ТикТок се истиче својим алгоритмом „За вас“ и тренутно нуди најбоље могућности за органски досег, али чак и ту се појављују први знаци промена. За одрживи успех на друштвеним мрежама, данас је неопходна уравнотежена комбинација органских стратегија и циљаних трошкова оглашавања.
Изазов за маркетиншке стручњаке лежи у проналажењу праве равнотеже: између аутентичног, вредног садржаја који може органски да напредује и стратешких улагања у плаћени досег како би се максимизирала видљивост. Они који савладају ову равнотежу и разумеју специфичне предности сваке платформе такође могу успети у новом пејзажу фидова.
У вези са овим:
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]
Радујем се нашем заједничком пројекту.
