Критика: ТОП 100 СЕО ипак није баш тако врхунски

Konrad Wolfenstein

Пре 5 година

То је врућа тема, али питање ми је већ дуго на уму: Колико је SEO услуга које нуде оптимизатори претраживача и агенције заиста добар SEO? Како могу брзо да сазнам ко зна свој занат користећи једноставне методе? И ја сам некада био један од првих оптимизатора претраживача (2001/02) са својим SEO.AG доменом (који и даље имам).

ТОП 100 СЕО ипак није баш тако врхунски – Слика: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO је важан, али га дуго нисам користио као самостални пословни модел, јер се мој фокус померио ка развоју међународног пословања. Тамо је SEO само један фактор међу многима, и по потреби доводим партнере. Истина, SEO је незахвалан посао. Очекивања клијената су висока. Понекад се чинило као да се очекује да освојите свет за ситниш. Најбоље су биле „уносне“ понуде: засноване на успеху. Наравно, мукотрпно градите SEO пејзаж за друге, а затим очекујете да будете сходно томе плаћени. Могу да разумем и другу страну. А пошто је SEO веома интензиван посао који функционише само на темељу поверења и стрпљења, успео сам да развијем своје вештине кроз нове контакте и достигнем своју тренутну област стручности.

Све је почело много раније, када је одједном скоро свака штампарска агенција која је једва успела да се појави на мрежи почела да нуди оптимизацију за претраживаче (SEO) у крупном слову. А пошто је SEO непрозирно тржиште где бисте могли да користите све врсте трикова да би бројке изгледале добро, све врсте људи, а самим тим и сви опортунисти у расположењу златне грознице, окупили су се под SEO сунцем. Данас је SEO практично свеприсутан. Неки га и даље третирају као тајну науку, док је за друге већ свеобухватан у њиховим разним стандардним, премиум, златним и шта год још пакетима. Други су смислили како да надувају бројке да би изгледале „сјајно“. Одлично, али у буквалном смислу невероватног до потпуно скандалозног.

Дакле, нисам у току и могу искрено рећи да не загађујем интернет нити се бавим критиковањем SEO-а. Али прилично често добијам „одличне“ SEO понуде путем LinkedIn-а, како из домаћих тако и из међународних извора, и када боље погледате, брзо схватите колико се заправо крије иза њих. Питање је: Ако ја добијам све ове „одличне“ понуде, ко још добија овај спам, а и даље може да разликује оне који су заиста добри од оних који нису?

Пошто SEO није основна компетенција неких људи (што они обично и сами знају), они је користе као одскочну даску за интеграцију својих стварних, различитих пакета и промоцију истих као подједнако важних. Продаја је прави посао.

Не штеде ни на референцама познатих личности. Али скоро никада није јасно шта је тачно урађено. Ко је заправо урадио посао. Обично је интерно ИТ или маркетиншко одељење компаније већ урадило добар посао. Неке ствари су урадили како треба. Али онда ангажују екстерну SEO подршку јер желе да ствари додатно побољшају, и одједном је цела услуга наведена као SEO референца на екстерном сајту за подршку. Све сам то већ видео.

Додуше, тешко је имплементирати жељене SEO мере за клијенте. Што је компанија већа, то су веће интерне политике и препреке за добијање одобрења за такве потребе. Такође је исцрпљујуће борити се за сваку ситницу кроз безброј састанака и дискусија. Зато неки људи кажу: „Хеј, зашто бих овде сломио ногу? Само ћу радити као и обично. Ако су они задовољни тиме, у реду! Бићу плаћен за муку.“ Могу то да разумем, али је тешко одржати страст према SEO-у на дужи рок.

Али нису сви такви. То се односи и на купца, а важи и за SEO. Они који имају добре намере морају да се пронађу, а то није тако лако.

С једне стране, они који праве највише буке су управо они чији је SEO учинак упитан, а с друге стране, клијенти не могу да пронађу правог SEO стручњака за себе јер имају тенденцију да раде тихо и дискретно. SEO је сложен занат који укључује анализу, истраживање и посматрање.

Ово ме је навело да се запитам како неко ко не разуме SEO тржиште може да разликује добро од лошег. Сигурно мора постојати начин, изван маркетиншког шоубизниса и хвалисавих референци, да се пронађу барем неки трагови за критичније испитивање SEO услуге или SEO агенције о којој је реч.

SEO је важан, али је то интензиван посао – Слика: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Поступио сам слично као и са мојим пројектом инсталатера соларне енергије и изнео две кључне тачке које се могу проверити споља:

HTTPS протокол
Брзина странице

HTTPS протокол је предњи део URL-а који је потребан када приступамо веб локацији : https://xpert.digital

Када унесемо адресу домена веб-сајта у прегледач, протокол http:// или https:// се аутоматски додаје испред њега, у зависности од тога који је протокол подешен као подразумевани у прегледачу. Данас би то требало да буде HTTPS протокол.

У вези са овим:

Преко 30% инсталатера соларних система још није стигло у дигитално доба

Пошто прелазак са HTTP на HTTPS протокол не захтева значајан напор од стране ИТ сектора, у горе описаној анализи сам га сматрао индикатором да ли се неко припрема за дигитализацију или не. Ако је стари протокол још увек био у употреби, закључак је био да се није одвијала дигитална трансформација. Као што сам рекао, ово се можда не односи на све, али је индикатор и, заједно узето, довољно је за процену.

Заправо сам пронашао два SEO провајдера који и даље користе само стари HTTP протокол. Одмах сам их уклонио са листе ради даље евалуације.

Штавише, проверавао сам одговарајуће веб странице неколико пута током периода од три месеца. И то би требало да буде довољно, посебно у случају привремене техничке грешке.

Следећи тежак задатак био је одредити кога укључити у даљу евалуацију, јер данас скоро свако ко себе сматра онлајн или дигиталним нуди оптимизацију за претраживаче.

Претражио сам неколико директоријума SEO провајдера и сервиса за листирање. Свако ко се региструје или је тамо наведен већ има одређено право да буде SEO стручњак. Искључио сам друге и верујем да је укупно 1653 SEO провајдера довољно репрезентативно за мој мали пројекат. Није да имам неограничено време и да ово радим само узгред. Као ентузијаста за бројеве и статистику, захтевам да подаци буду поуздани и довољни за моје потребе. На крају крајева, потребна ми је уверење да радим са добрим SEO професионалцем.

Да се вратимо на услове:

Веб-сајт је више пута тестиран у односу на два услова која сам описао у наставку како би се искључили привремени технички проблеми. Тестирање је одвијано од новембра 2020. до јануара 2021. године, са десет насумично одабраних тестова који су извршавани сваког месеца. Тестови су били аутоматизовани и програмирани од стране мене.
Тестирање HTTPS протокола. Сваки сајт који падне испод 80% тестова искључен је из статистике. Међутим, само два сајта су заправо постигла резултат 0%. Ручно сам још једном проверио да бих био сигуран да нисам направио грешку, посебно зато што су то наизглед биле добро организоване SEO фирме. Изглед може да вара.

Тест брзине странице!

Шта је са брзином учитавања странице?

Једном сам имао случај где сам морао да разговарам са ИТ одељењем клијента које је тврдило да Google PageSpeed није баш важан за рангирање на Гуглу. Било је прилично занимљиво претпоставити да знају више од самог Гугла. Све што сам заиста желео јесте да ИТ одељење предузме кораке како би убрзало веб локацију јер је била невероватно спора. Шта можете рећи на то? Било каква дипломатија или индиректна помоћ је тешка када су толико отворено отпорни.

Још 2010. године, Google је користио брзину странице као сигнал за рангирање у резултатима претраге. Године 2018, Google је проширио овај фактор рангирања на мобилну претрагу.

У 2020. години, брзина странице је постала део корисничког искуства (прилагођености страници).

У њему се, између осталог, наводи:

Оптимизујте једноставност коришћења

Информације о алатима које можете користити за мерење и извештавање о вредностима брзине можете пронаћи овде. Ови алати могу да мере вредности LCP, FID и CLS.
Користите прилагођености мобилним уређајимада ли је ваш сајт оптимизован за мобилне уређаје.

Од марта 2021. године, индексираће се само мобилне верзије веб-сајтова, а вероватно од маја надаље, нови сигнали рангирања „Core Web Vitals“ биће укључени у Google-ово рангирање веб-сајтова: Core Web Vitals: Google-ова мера за искуство са страницом

Укратко, и једноставно речено, ово је Google PageSpeed. Резултати PageSpeed-а могу да варирају. У мојој тромесечној анализи, доследно сам користио највиши резултат на крају.

Можете сами да проверите овде на Гуглу: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Брзина учитавања мобилних страница од стране Xpert.Digital (12. фебруар 2021.) – Слика: @Google

Редовно проверавам свој Xpert.Digital резултат и релативно сам добро позициониран на тржишту, посебно у мобилном сектору. Чак ми и Google даје само PageSpeed резултат од 57 овде.

Само ово открива да ли је веб-сајт респонзиван, тј. да ли је прилагођен мобилним уређајима или не. Веб-сајтови који нису прилагођени мобилним уређајима аутоматски завршавају у црвеној зони из техничких разлога.

Мој Xpert.Digital свакако није SEO савршен. Радим на томе најбоље што могу, колико време дозвољава. Нисам агенција. Ја сам добро повезана компанија са једним човеком, која послује као интерно решење из перспективе менаџмента. Да бих ствари урадио како треба, морам бити у стању да се сам поиграм са њима и да их разумем како бих сарађивао, разговарао, координирао и доносио одлуке са спољним добављачима услуга и запосленима у компанији.

Сада, погледајмо евалуације 1653 горе поменутих SEO провајдера:

Укупно 16 од 1.653 је било у зеленој зони са PageSpeed резултатом преко 90.

182 су била у смеђем распону између 50 и 89.

1.455 од 1.653 је било у црвеној зони испод 49. То јест 88 %.

То значи да 88% анализираних SEO провајдера није успело да оптимизује сопствену веб страницу у мобилној верзији за Google претрагу на начин који испуњава горе описане SEO стандарде, што ће се драматично променити ове године.

Коначно:

Не, нећу открити који су SEO провајдери били укључени у евалуацију и како су се показали.
Горе сам навео неколико начина како можете сами да истражите ово.
Молимо вас да имате на уму да је SEO интензиван посао који се не може озбиљно водити са месечним буџетом од 200 евра. Стога би компаније требало да преиспитају своје планирање буџета и да га не занемарују. У зависности од величине компаније и тренутног SEO статуса, добар SEO почиње у распону од четвороцифрених износа.
Свакако, SEO није само брзина странице. То је један од неколико фактора. То укључује развој садржаја, повратне линкове, оптимизацију на страници и још много тога. Али брзина странице је међу најважнијим и представља метрику која се може транспарентно и јасно проценити споља.
Не, ја још увек не нудим SEO услуге.

Релевантне ПДФ-ове на ову тему можете пронаћи испод следећег обрасца: