Google I/O 2026: Крај традиционалног претраживања и шта следи – Када алгоритам више не претражује, већ одлучује

Економија невидљивости: Гуглов тајни мастер план за ваше пословање

Вештачка интелигенција као убица марже: Како Гуглова нова „Универзална корпа“ прети малим и средњим предузећима

Google I/O 2026 означава историјску прекретницу: Класични претраживач, какав познајемо већ више од четврт века, систематски се постепено укида. Биће замењен инфраструктуром вођеном вештачком интелигенцијом у којој аутономни агенти више неће само филтрирати информације, већ ће самостално доносити одлуке, упоређивати цене и обављати куповину. За милионе оператера веб страница, издавача и малих и средњих предузећа (МСП), овај развој је сличан тектонском померању. Пад саобраћаја и до 40 процената због такозваног феномена „нултог клика“ је само почетак. Када отворени веб нестане као канал продаје и замени га нови Google-ов „Генеративни кориснички интерфејс“ и крос-платформска „Универзална корпа“, традиционални SEO ће изгубити своју ефикасност. Следећи чланак анализира нову економију невидљивости – и показује које конкретне стратегије, као што су Генеративна оптимизација претраживача (GEO) и ширење директних односа са купцима, компаније сада морају да усвоје да би преживеле у новој ери вештачких интелигенција агената.

У вези са овим:

• Да ли је Гугл на путу да усвоји западну WeChat архитектуру? Концентрација моћи као структурна претња дигиталној конкуренцији

SEO је био јуче: Зашто се хитно морате фокусирати на генеративну оптимизацију претраживача (GEO) сада

Google I/O 2026: Зашто поље за претрагу нестаје и аутономни агенти сада доминирају вебом

Дана 19. маја 2026. године, на својој I/O конференцији за програмере у Маунтин Вјуу, Гугл је представио пакет најава које су далеко превазишле уобичајена постепена ажурирања. Оно што је на сцени представљено као технолошки напредак, по свом економском утицају, представља промену парадигме: Гугл систематски трансформише отворени веб као дистрибутивни канал – са директним последицама за милионе компанија, оператера веб страница и SEO професионалаца широм света. Сам Сундар Пичаи је описао овај развој као почетак „Агентске ере Близанаца“, у којој системи вештачке интелигенције више не одговарају само на упите, већ самостално планирају, делују и извршавају трансакције. Ова фраза није маркетиншки слоган. То је структурна изјава о политици.

Шта је било на сцени: Архитектура производа новог Гугл света

Они који I/O 2026 посматрају само као презентацију производа пропуштају кључну поенту. Иза појединачних најава крије се кохерентна логика инфраструктуре: Google гради комплетан слој између корисника и садржаја.

Интелигентни интерфејс за претрагу: Највећи редизајн у последњих четврт века

Поље за претрагу – практично непромењено више од 25 година – пролази кроз фундаментални редизајн. Динамички се шири, омогућава дугачке, сложене упите и прихвата не само текст већ и слике, датотеке, видео записе и Chrome картице као унос. Истовремено, нова функција аутоматског довршавања иде далеко даље од претходних предлога: предвиђа намеру корисника и активно помаже у формулисању питања. Лиз Рид, шефица одељења за претрагу у Гуглу, отворено га је описала као „највеће надоградњу нашег култног поља за претрагу од његовог дебија пре више од 25 година“. Техничка основа је Gemini 3.5 Flash – за који Гугл каже да је четири пута бржи од упоредивих Frontier модела и доступан по мање од половине цене.

Генеративни кориснички интерфејс: Страница резултата претраге као апликација у реалном времену

Још револуционарније од новог интерфејса за претрагу је увођење такозваног Генеративног корисничког интерфејса. Претрага сада може да генерише прилагођене распореде, интерактивне визуелизације, симулације, табеле и графиконе у реалном времену – директно као одговор на упит за претрагу. Неко ко пита како функционише механизам сата више неће добијати листу линкова, већ интерактивну анимацију. Неко ко жели да направи фитнес тракер добиће потпуно функционалну мини-апликацију са подацима у реалном времену са веба. Према Гуглу, овај Генеративни кориснички интерфејс биће доступан свим корисницима бесплатно у лето 2026. године. Импликације за оператере веб страница су дубоке: њихов садржај више неће бити повезан – биће интегрисан у нови интерфејс који корисник никада не напушта.

Информативни агенти: Стални надзор у позадини

Са својим „Информационим агентима“, Гугл представља нову класу вештачке интелигенције алата који претражују веб нон-стоп у позадини. Корисници могу да креирају прецизне профиле претраге – на пример, претрагу стана са одређеним карактеристикама, корекцију цене акција или следећу понуду патика омиљеног уметника – и биће аутоматски обавештени када се догоде релевантни догађаји. Ови агенти нису пасивна функција. Они фундаментално поједностављују понашање претраге: корисници више не претражују; они делегирају претрагу. Ово елиминише потребу за редовним, активним посетама изворима информација, који су традиционално били најважнији покретач саобраћаја за издаваче и добављаче информација.

Универзална колица и агентска трговина: Агент са вештачком интелигенцијом као купац

Производ са најдалекосмернијим дометом на I/O 2026 је Универзална корпа. Ради на различитим платформама у Google претрази, апликацији Gemini, YouTube-у и Gmail-у – производи се могу директно додати у заједничку корпу за куповину са било које од ових услуга. Ова корпа ради у позадини: прати цене, извештава о понудама и упозорава на некомпатибилности производа. Основни Универзални трговински протокол (UCP) – развијен заједно са Shopify, Etsy, Wayfair, Target и Walmart, а подржан од стране Mastercard, Visa, PayPal, Stripe, Zalando и преко 20 других компанија – ствара стандардизовани комуникациони слој између AI агената, трговачких система и добављача плаћања. Agentic Commerce Protocol (AP2) у крајњој линији омогућава AI агентима да самостално обрађују плаћања у оквиру кориснички дефинисаних параметара. Корисник једном наводи које брендове и производе преферира и до које цене куповина може бити аутоматски покренута. Агент се брине о осталом.

Џемини Спарк, Антигравитација и нови инфраструктурни слој

Уз свој претраживач, Гугл представља Џемини Спарк, личног вештачког агента који континуирано ради у позадини на наменским Гугл Клауд серверима. Он организује датотеке, заказује састанке, прати пријемне сандучиће е-поште и експлицитно добија сагласност корисника пре критичних радњи. Техничку основу чини Антигравитација 2.0 – развојна платформа првенствено усмерена на агенте која је, у тестирању уживо, координирала 93 подагента да напишу комплетан оперативни систем у року од дванаест сати. Ово је допуњено првом генерацијом Гугл наочара са Џемини интеграцијом (развијених заједно са Ворби Паркером, Џентл Монстером и Самсунгом), Џемини Омни за генерисање мултимодалних видео записа и слика и СинтИД са подацима о садржају, који је сада означио више од 100 милијарди слика и видео записа генерисаних вештачком интелигенцијом.

Економија невидљивости: Шта нулти клик значи за предузећа

Главни економски проблем за компаније које се ослањају на саобраћај са Гугла може се сумирати у две бројке: Од увођења прегледа вештачке интелигенције на Гуглу у Немачкој у марту 2025. године, веб странице у земљама немачког говорног подручја забележиле су просечан пад кликова од 17,8 процената – при чему су неке странице забележиле губитке и до 40 процената. Упркос повећаној видљивости у прегледима вештачке интелигенције, „Apotheken Umschau“ (немачки часопис о апотекама) изгубио је око трећину свог саобраћаја. Велике америчке медијске компаније изгубиле су приближно половину свог органског саобраћаја претраге у последње три године.

Ове бројке одражавају увођење AI Overviews-а – функције која је и даље релативно ограничена у поређењу са генеративним корисничким интерфејсом и информационим агентима. Студија коју је спровео Ahrefs измерила је пад стопе кликова (CTR) од 58 процената на врх органског резултата за упите претраге са AI Overviews-ом. Pew Research је документовао стопу кликова од 8 процената са AI Overviews-ом у односу на 15 процената без њега – релативно смањење од приближно 47 процената. Seer Interactive прати најдужи временски низ и документује пад CTR-а са 1,76 процената на 0,61 проценат – са могућом стабилизацијом почетком 2026. године.

Структурно померање клика

Фундаментални проблем није техничке, већ логичке природе: ако вештачка интелигенција у потпуности одговори на питање, подстицај за клик нестаје. Модел на којем је заснован читав веб који се финансира огласима – корисник долази на веб локацију, види оглас, купује производ – губи свој централни механизам. Генеративни кориснички интерфејс драматично убрзава овај процес јер више не обрађује само једноставна информативна питања, већ омогућава да се сложени задаци планирања, поређења производа и одлуке о куповини у потпуности обрађују унутар Гугл интерфејса. Класична листа органских резултата претраге са десет плавих линкова је већ застарела у многим сегментима – она и даље постоји, али игра све маргиналнију улогу.

Мала и средња предузећа ухваћена у вртлог поређења цена: Универзална колица као убица марже

За мала и средња предузећа (МСП), Универзална корпа је можда најопаснији појединачни развој представљен на I/O 2026. Овај систем вештачке интелигенције аутоматски тражи најниже цене и посебне понуде за све артикле у корпи за куповину. Проверава компатибилности, предлаже алтернативе и упоређује цене код свих трговаца који учествују у промоцији. Оно што значи погодност за потрошаче преводи се у стални притисак на цене за МСП: оне који не нуде најнижу цену агент једноставно игнорише – без активног одлучивања или чак и примећивања од стране купца. Изградња бренда, изградња поверења и лојалност локалних купаца умањују се алгоритамском оптимизацијом цена када агент аутоматски бира најјефтинијег добављача пре сваке куповине. Европска, а посебно немачкоговорећа, МСП се тако директно такмиче са добављачима широм ЕУ и света, без географске близине која нуди било какву предност. Овај ефекат је посебно болан за швајцарска и аустријска МСП, која се традиционално ослањају на лојалност локалних купаца.

Xpert.Digital је B2B индустријски центар вођен подацима, којим руководи Konrad Wolfenstein . Компанија делује као екстерно, квази-интерно решење за индустријске партнере, попуњавајући оперативне празнине у маркетингу, садржају и продаји – без потребе за додатним ресурсима на страни клијента.

Више информација овде:

• Квази-интерно решење: Како Xpert.Digital затвара оперативне празнине у B2B маркетингу и продаји – Паметно пословање вођено садржајем

Суверенитет података у ери агената

Америчка инфраструктура као структурна зависност

Свака од описаних услуга ради на америчкој инфраструктури. Gemini Spark ради на наменским Google Cloud серверима. Universal Cart агрегира намере куповине, преговоре о ценама и трансакције плаћања на Google серверима. Информациони агенти континуирано прикупљају податке о преференцијама и интересовањима корисника. Оно што се тражи, купује и упоређује путем онлајн продавница завршава у Google-овој инфраструктури — и самим тим под јурисдикцијом америчког CLOUD закона, који, под одређеним условима, може дати америчким властима приступ подацима које широм света чувају америчке компаније. Ово није теоријски ризик, већ структурни проблем управљања који GDPR не решава у потпуности.

Закон ЕУ о вештачкој интелигенцији и GDPR: Регулаторни пандан

Европска унија реагује на овај развој догађаја Законом ЕУ о вештачкој интелигенцији, који ће у потпуности ступити на снагу 2. августа 2026. године. Системи вештачке интелигенције високог ризика тада ће морати да испуњавају строге захтеве – ипак, према тренутним подацима, више од половине немачких компанија није чак ни креирало комплетан инвентар вештачке интелигенције. Тензија је очигледна: С једне стране, америчка платформа брзо уводи агенте вештачке интелигенције у све области живота. С друге стране, европски регулаторни систем намеће строге обавезе транспарентности и документовања за системе вештачке интелигенције високог ризика. Агенти вештачке интелигенције који самостално доносе одлуке о куповини и одобравају плаћања вероватно спадају у категорију највишег ризика – остаје да се види да ли је Гугл већ узео ово у обзир у својој архитектури.

Које правне мере издавачи могу да предузму

Медијска индустрија није остала пасивна. Савез медијских и дигиталних индустрија поднео је жалбу Немачкој савезној мрежној агенцији у септембру 2025. Савез независних издавача жалио се Европској комисији. У САД, Penske Media Corporation (Rolling Stone, Billboard) тужила је Google. Централни аргумент: Google користи своју доминантну тржишну позицију да би користио садржај издавача за резултате генерисане вештачком интелигенцијом, а да притом не плаћа адекватну надокнаду – а издавачи не могу да се противе, а да не ризикују своју видљивост у традиционалним резултатима претраге. Регулаторно решење ове дилеме је знатно вероватније у Европи него у САД – једино је питање да ли ће доћи довољно брзо.

SEO у структурним променама: Шта још увек функционише

Од оптимизације кључних речи до обавезних структурираних података

SEO није мртав, али правила игре су се фундаментално променила. Агенти вештачке интелигенције не читају убедљив рекламни текст – они обрађују структуриране податке. Ознаке шеме, јасни подаци о ценама, информације о доступности, спецификације производа – то су сигнали који одређују да ли се бренд уопште појављује у екосистему агената. Они који не пружају јасне, структуриране податке елиминишу се из поређења пре него што је корисник уопште имао прилику да се одлучи за или против добављача. AI Mode је достигао преко милијарду месечних корисника у року од годину дана од покретања, а упити су се од тада више него удвостручили квартално. Истовремено, укупан број претрага на Google-у достигао је рекордан ниво у последњем кварталу – очигледна контрадикција која се сама од себе решава када схватите: има више претраживања, али мање кликова.

Генеративна оптимизација мотора: Нова дисциплина

Нова дисциплина која треба да се појави је генеративна оптимизација мотора (GEO): циљана оптимизација садржаја и структура података за обраду од стране вештачке интелигенције (AI) система, не само за традиционалне алгоритме. Ово захтева другачије вештине: уместо густине кључних речи и профила повратних линкова, сада се рачунају семантичка прецизност, структурна јединственост, потпуност података и квалитет изворних референци. Претрага агената фаворизује садржај из којег AI системи могу директно да издвоје информације – а не садржај оптимизован за људску читљивост. За многе SEO агенције, ово представља реинвенцију њиховог основног пословања.

Директни канали као стратешка стратегија преживљавања

Закључак из ових дешавања је јасан: они који желе да преживе на дужи рок морају активно смањити своју зависност од саобраћаја на Гуглу. Према доступним подацима, Focus Online генерише преко 70 процената прегледа својих страница путем директног приступа својој веб страници или апликацији – модел који омогућава стабилност упркос паду стопе саобраћаја претраге. Билтени са регистрованим корисницима, формати заједнице, премиум садржај са истинском јединственошћу – као што су локално извештавање, истраживачко новинарство и дубинска анализа – као и власничке услуге засноване на вештачкој интелигенцији су путеви који воде из зависности од Гугла. Cloudflare развија тржиште где издавачи могу појединачно да контролишу вештачке претраживаче и наплаћују накнаде. TollBit омогућава дигиталне наплатне рампе за приступ путем вештачке интелигенције. Ово су почетни кораци ка монетизацији након Гугла – али структурно су још увек далеко од компензације насталих губитака.

Технолошка мега-архитектура и њена цена

Гуглова инвестиција у инфраструктуру као снажан сигнал

Оно што је посебно упечатљиво у вези са I/O 2026 јесте сам обим инвестиција. Alphabet планира да потроши око 190 милијарди долара на капиталне издатке у 2026. години – у поређењу са 31 милијардом долара у 2022. години. Већина овога иде у центре података и сопствене AI чипове (Tensor Processing Units), чија је осма генерација – TPU 8t за обуку и TPU 8i за инференцију – представљена на I/O. Google каже да обрађује око 3,2 квадрилиона токена месечно. Његови API-ји обрађују приближно 19 милијарди токена у минути. Ове бројке нису маркетиншка статистика – оне су показатељ технолошке баријере за улазак коју је Google подигао за конкуренте. Према Gartner-у, глобална потрошња на AI достигнуће 2,59 билиона евра у 2026. години – што је повећање од 47 процената у односу на претходну годину, са преко 1,4 билиона евра намењеног само за инфраструктуру.

SynthID и акредитиви садржаја: Регулаторна политика кроз инфраструктуру

Често занемарена стратешка димензија I/O 2026 је проширење SynthID и C2PA акредитива за садржај. SynthID је сада означио преко 100 милијарди комада садржаја генерисаног вештачком интелигенцијом. OpenAI, Eleven Labs и Kakao су се обавезали да ће интегрисати SynthID у своје системе. Google тако ефикасно ствара глобални стандард за аутентификацију садржаја вештачком интелигенцијом – и позиционира се као чувар аутентичности у дигиталном информационом простору. Ово није филантропски гест. То је политика платформе: ко год контролише инфраструктуру за верификацију аутентичности, такође контролише информациони суверенитет на средњи рок.

Стратешке опције за деловање: Шта компаније могу да ураде сада

Избор стратешких одговора на Google I/O 2026 је реалан – и постаје све хитнији како имплементација напредује.

Прво: Одмах дајте приоритет структурним подацима. Schema.org ознаке за производе, услуге, локална предузећа, цене и доступност више нису опционална SEO мера – то је основни захтев да би AI агенти уопште могли да идентификују и препоруче бренд.

Друго: Процените компатибилност са UCP-ом. Универзални трговински протокол (Universal Commerce Protocol) је дизајниран као отворени стандард и не обавезује нужно компаније према Google-у. Истовремено, усвајање UCP-а је улазна карта за екосистем агентске трговине. За трговце који желе да остану видљиви путем Google Commerce-а, интеграција је неизбежна на средњи рок. Питање није да ли, већ под којим условима.

Треће: Третирајте директне односе са купцима као стратешку предност. Претплатници на билтен, корисници апликације, регистровани кориснички налози – то су једине тачке контакта које функционишу без посредника. Свака инвестиција у овај канал сада има структурну додатну вредност која није постојала пре годину дана.

Четврто: Активно процените ризике по приватност података. Свако ко обрађује податке купаца путем Google услуга – било да је то Куповина, Search Agents или Workspace – мора поново да процени усклађеност своје услуге са GDPR-ом и изложеност CLOUD Act-у. Ово није чисто правно питање, већ стратешко: Купци у Немачкој и Аустрији ће све више разматрати суверенитет података као фактор куповине.

Пето: Фокусирајте своју стратегију садржаја на дубину и јединственост. Оно што системи вештачке интелигенције не могу лако да реплицирају јесте локална стручност, власнички подаци, личне перспективе и јединствен приступ примарним изворима. Генерички информативни садржај замењује генеративни кориснички интерфејс. Специфичан, детаљан и садржај заснован на изворима остаје атрактиван као основа за цитирање за системе вештачке интелигенције – а самим тим и као извор рефералног саобраћаја.

Коначна процена: Гуглов тихи монопол расте

Google I/O 2026 није ажурирање претраживача. То је најава нове комерцијалне инфраструктуре у којој се Google позиционира између корисника и добављача – са вештачком интелигенцијом као посредничким слојем. Овај слој контролише који су брендови видљиви, које се цене упоређују, који се садржај приказује и које се трансакције извршавају. Они који нису присутни у овом слоју су економски невидљиви – без да је корисник то активно изабрао.

Број корисника говори сам за себе: AI Overviews има 2,5 милијарди активних корисника месечно, AI Mode је прешао границу од милијарду, а апликација Gemini је порасла са 400 милиона на 900 милиона корисника. Google неће изгубити своју доминацију на тржишту – он је обнавља у нови слој инфраструктуре који је још теже заобићи него класични претраживач.

За предузећа, посебно мала и средња предузећа (МСП) у Немачкој, Аустрији и Швајцарској, ово представља историјску раскрсницу. Рефлекс да се уложи још више SEO буџета у застареле механизме постаје све контрапродуктивнији. Изградња алтернативних канала, структурираних цевовода података и директних односа са купцима није одбрамбена реакција – то је једина офанзивна стратегија која и даље има било какав утицај у инфраструктури вештачке интелигенције којом доминира Гугл.

Отворени веб као продајни канал, где је видљивост постигнута квалитетом и оптимизацијом, пролази кроз структурне и трајне промене. Оно што следи није бољи веб. То је другачији – онај у коме је приступ платформи нова валута.

☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки

☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!

 

Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде wolfenstein@xpert.digital:или ме једноставно позовите на +49 7348 4088 965. Моја имејл адреса је

Радујем се нашем заједничком пројекту.

 

 

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања / Маркетинг / Односи с јавношћу / Сајмови

АИ претрага мења све: Како ће ово SaaS решење заувек револуционисати ваш B2B пласман.

Дигитални пејзаж за B2B компаније се брзо мења. Вођена вештачком интелигенцијом, правила онлајн видљивости се преписују. За компаније је увек био изазов не само да буду видљиве у дигиталној маси, већ и да буду релевантне за праве доносиоце одлука. Традиционалне SEO стратегије и управљање локалним присуством (геомаркетинг) су сложени, дуготрајни и често представљају борбу против стално променљивих алгоритама и интензивне конкуренције.

Али шта ако постоји решење које не само да поједностави овај процес, већ га учини и паметнијим, предвидљивијим и далеко ефикаснијим? Ту до изражаја долази комбинација специјализоване B2B подршке са моћном SaaS (софтвер као услуга) платформом, посебно дизајнираном за захтеве SEO и GEO у доба вештачке интелигенције претраге.

Ова нова генерација алата више се не ослања искључиво на ручну анализу кључних речи и стратегије повратних линкова. Уместо тога, користи вештачку интелигенцију како би прецизније разумела намеру претраге, аутоматски оптимизовала локалне факторе рангирања и спровела конкурентску анализу у реалном времену. Резултат је проактивна стратегија заснована на подацима која даје B2B компанијама одлучујућу предност: оне се не само проналазе, већ се и доживљавају као водећи ауторитет у својој ниши и локацији.

Ево симбиозе B2B подршке и SaaS технологије засноване на вештачкој интелигенцији која трансформише SEO и GEO маркетинг, и како ваша компанија може имати користи од тога да би одрживо расла у дигиталном простору.

Више информација овде:

​

• B2B подршка и блог за SEO, GEO и AIS – Претрага вештачке интелигенције
• Заборавите скупе SEO алате – ова алтернатива доминира са ненадмашним B2B карактеристикама