Објављено: 20. јануара 2025. / Ажурирано: 20. јануара 2025. – Аутор: Konrad Wolfenstein
Кинеско тржиште паметних телефона је потресено: Виво и Хуавеј доминирају, Епл заостаје – Да ли је склопиви телефон нова звезда? – Слика: Xpert.Digital
Промене на кинеском тржишту паметних телефона
Промена равнотеже снага
Кинеско тржиште паметних телефона доживљава значајан помак у равнотежи снага. Док конкуренција остаје интензивна, појављују се јасни победници и губитници. Посебно је позиција компаније Apple, дугогодишњег тешкаша, под све већим притиском.
Пад компаније Епл у Кини
Најновији подаци са тржишта откривају значајан пад за Apple у Кини. У 2024. години, компанија је пала на треће место међу највећим добављачима паметних телефона. Фирме за истраживање тржишта попут Canalys-а извештавају о највећем годишњем паду прихода компаније Apple у Кини до сада, са значајним падом испорука од 17 процената за годину. Овај развој догађаја наглашава све веће потешкоће са којима се Apple суочава од локалних конкурената на једном од својих најважнијих глобалних тржишта.
Динамика тржишта у 2024. години
Поглед на бројке за целу 2024. годину илуструје нову динамику. Произвођач јефтиних паметних телефона Виво обезбедио је водећу позицију са тржишним уделом од 17 процената, а одмах за њим следи Хуавеј са 16 процената. Епл је у истом периоду постигао тржишни удео од 15 процената. Посебно је упечатљиво да се овај силазни тренд за Епл наставио током сва четири квартала године, чак је регистрован пад од 25 процената у последњем кварталу 2024. године.
Разлози за пад компаније Епл
Недостатак напредних АИ функција
Неколико фактора доприноси тренутним тешкоћама компаније Apple у Кини. Кључни проблем је недостатак напредних вештачких интелигенција у најновијим моделима iPhone-а који се тамо нуде. Посебно на тржишту које карактерише брзи технолошки напредак и велика склоност ка вештачкој интелигенцији, ово би могао бити значајан недостатак. Кинески потрошачи показују све веће интересовање за паметне функције које поједностављују свакодневни живот и нуде персонализована искуства.
Јака домаћа конкуренција
Још један важан фактор је јака конкуренција домаћих брендова попут Huawei-ја и Vivo-а, који су се последњих година све више фокусирали на иновативне технологије. Ове компаније разумеју како да се посебно позабаве потребама и жељама кинеских потрошача и понуде атрактивне алтернативе iPhone-у. То укључује све већу распрострањеност склопивих паметних телефона у сегменту високе класе. Иако Apple још увек не нуди такав модел, склопиви уређаји уживају све већу популарност у Кини и могли би бити одлучујући фактор за технолошки потковане купце. Ови уређаји се често доживљавају као статусни симболи и нуде иновативне функционалности које конвенционални паметни телефони немају.
Хуавејев импресиван повратак
Фактори успеха компаније Хуавеј
Хуавејев повратак у премијум сегмент је изузетан. Од лансирања нових паметних телефона са локално произведеним чипсетовима у августу 2023. године, компанија је доживела импресиван препород. У четвртом кварталу 2024. године, Хуавеј је забележио повећање испорука од 24 процента. Овај успех је углавном последица Хуавејеве способности да понуди технолошки напредне производе који наилазе на одјек код кинеских потрошача, упркос међународним изазовима. Развој сопствених чипсета често се доживљава као знак националне снаге и технолошке независности, што додатно повећава његову привлачност међу одређеним сегментима становништва.
Еплове мере и изазови
Необични попусти
Суочен са све већим конкурентским притиском, компанија Apple је предузела необичне мере и прибегла ретким снижењима цена. Почетком јануара, четвородневна промоција у Кини нудила је попусте до 500 јуана (приближно 68,50 америчких долара) на моделе iPhone 16. Таква снижења цена су прилично нетипична за Apple и указују на растући притисак са којим се компанија суочава у Кини.
Опоравак кинеског тржишта паметних телефона
Упркос изазовима са којима се суочава компанија Apple, целокупно кинеско тржиште паметних телефона показује знаке опоравка. У 2024. години тржиште је порасло за 4 процента на 285 милиона испоручених јединица. Ово указује на то да укупна потражња за паметним телефонима поново расте након што је тржиште опало у претходне две године. Овај пораст може се приписати неколико фактора, укључујући постепени економски опоравак и лансирање нових, атрактивних модела различитих произвођача.
Технолошки и економски изазови
Технолошке празнине
Технолошке празнине, посебно недостатак напредних вештачких интелигенцијских функција код iPhone-а за кинеско тржиште, могле би бити одлучујући фактор у паду компаније Apple. Кинески потрошачи су све више технолошки потковани и очекују иновативне функције које обогаћују њихов свакодневни живот. Одсуство iPhone-а на преклапање такође би могло коштати Apple тржишног удела, јер ови уређаји постају све популарнији у премиум сегменту и сматрају се пионирима модерне технологије паметних телефона.
Јака домаћа конкуренција
Јака домаћа конкуренција, посебно импресиван повратак компаније Хуавеј са локално произведеним чипсетовима, врши додатни притисак на Епл. Хуавеј је успео да поврати поверење потрошача и да се етаблира као озбиљан конкурент на тржишту високе класе. Други кинески произвођачи попут компаније Виво такође импресионирају иновацијама и дизајном посебно прилагођеним жељама локалних купаца. Вивоов фокус на технологију камера и естетски пријатан дизајн, на пример, обезбедио им је лојалне следбенике.
Промена понашања потрошача и економски утицаји
Променљива динамика тржишта такође игра улогу. Притисак на цене приморава Apple да предузима необичне мере као што је смањење цена, што сугерише да се конкуренција интензивирала и да су потрошачи можда постали осетљивији на цене. Штавише, понашање потрошача изгледа да се мења. Кинески потрошачи показују све већу склоност ка домаћим брендовима, вероватно због технолошког напретка локалних произвођача, али и због јачег осећаја националног идентитета. Подржавање домаћих производа игра значајну улогу у Кини.
Економски фактори такође би могли играти улогу. Економски изазови и пригушено расположење потрошача могли би негативно утицати на продају премиум паметних телефона попут ајфона. Економска несигурност често доводи до невољности да се обаве веће куповине. Штавише, флуктуације девизног курса између америчког долара и кинеског јуана могле би утицати на цене и конкурентност Епл производа. Јак долар може учинити Епл производе скупљим за кинеске потрошаче.
Комбинација технолошког напретка, интензивне конкуренције, променљиве тржишне динамике и економских фактора довела је до значајног пада тржишта паметних телефона компаније Apple на кинеском тржишту. Компанија се суочава са изазовом репозиционирања на овом кључном тржишту и реаговања на променљиве потребе и преференције кинеских потрошача како би одржала своју конкурентност. Наредне године ће показати да ли ће Apple моћи да поврати своју некадашњу водећу позицију или ће нови баланс снага на кинеском тржишту паметних телефона постати трајан.
У вези са овим: